Cómo responder a una consulta HARO: elabore un gran lanzamiento rápidamente

¿Qué es HARO? ¿Ayudar a un reportero?

¿Cómo utilizan las marcas y los periodistas esta estrategia para fortalecer su reputación, crear conexiones y aumentar su cobertura?

Más importante aún: ¿cómo puede usarlos a su favor para aumentar el conocimiento de su marca y aumentar sus clasificaciones de SEO ?

Las respuestas a estas preguntas, y más, se encuentran en el siguiente artículo. Empecemos.

¿Qué es HARO?

HARO o Help a Reporter Out es una base de datos en línea proporcionada por Cision en un esfuerzo por establecer una relación entre periodistas y expertos en la materia. Conecta a los expertos con los escritores y construye las relaciones entre los dos, lo que facilita que los escritores produzcan artículos completos y bien investigados.

La plataforma tiene más de 1 millón de fuentes y más de 75 000 periodistas y blogueros. Es utilizado por gigantes de los principales medios de comunicación como Reuters , The New York Times , The Wall Street Journal, Time , ABC y más.

Los periodistas y blogueros pueden enviar consultas o solicitudes a HARO para obtener ayuda con sus tareas de investigación. Luego, Cision publica las consultas para su red de marcas, expertos y fuentes de contenido.

Las consultas se publican tres veces al día: 5:35 am, 12:35 pm y 5:35 pm Las marcas y los expertos en la materia pueden responder a estas consultas.

Esto alienta a los periodistas y blogueros a utilizar una investigación más completa y, al mismo tiempo, ayuda a las marcas y a los expertos a obtener una cobertura mediática bien merecida.

HARO – Ayuda a un reportero

¿Qué hay en una consulta HARO?

Cada consulta HARO detalla exactamente lo que busca un periodista. La publicación generalmente contendrá el tema que cubrirá el artículo, lo que el periodista necesita de ti y los requisitos que busca en la persona que responde.

Al redactar su respuesta a un HARO, es importante prestar especial atención a la sección de requisitos y solo responder a las consultas que se ajusten a su experiencia.

Los periodistas que publican HARO a menudo lo hacen porque necesitan información rápidamente. Probablemente también obtendrán muchos lanzamientos. No pierda su tiempo (¡ni el suyo!) respondiendo solicitudes con las que no está familiarizado o a las que no puede agregar valor. Hacer esto te hará ganar una reputación que no quieres.

¿Qué incluyo en mi HARO?

Cómo responder a una consulta HARO de manera efectiva

Ahora que tiene los conceptos básicos de lo que es un HARO (ayudar a un reportero), hablemos sobre cómo responder a una consulta de HARO.

Además de prestar atención a los requisitos de los solicitantes, preste atención a su audiencia. ¿Para quién es el artículo? ¿A quién están tratando de alcanzar? ¿Qué mensaje están tratando de transmitir? Escriba con una retórica persuasiva que capte la atención del periodista que envió la consulta, pero que también resuene en la audiencia propuesta.

Una buena manera de desglosar esto es usar los modos de persuasión ( ethos , logos y pathos ) al escribir su presentación. Persuadir al periodista para que elija su discurso mostrándole cómo su información persuadirá a su audiencia para que confíe en su artículo a cambio.

Personalmente, me gusta incorporar los tres modos de persuasión para que cada respuesta HARO sea lo más convincente posible.

Carácter distintivo

Ethos se refiere a la ética y se utiliza para establecer la credibilidad.

En este caso, utilizará el ethos para establecer su propia credibilidad. ¿Por qué el lanzador debería confiar en su experiencia? ¿Cómo aprendiste lo que aprendiste y por qué deberían escucharte sobre los otros lanzamientos en su bandeja de entrada? Puede establecer esto de varias maneras, incluido el estado de la industria, el profesionalismo y el conocimiento de la marca.

Debido a que es más probable que las audiencias crean declaraciones y hechos de fuentes creíbles, es importante establecer valores en la plataforma. Responda a varias oportunidades para ayudar a establecer su credibilidad y liderazgo intelectual dentro de su nicho .

Si está respondiendo en nombre de un cliente u otro presentador, use su autoridad para obtener una ventaja. Utilice siempre comillas en sus respuestas. El envío de comunicados de prensa u otro contenido de autopromoción no establece credibilidad y está prohibido por las reglas de la plataforma.

Si es relativamente nuevo en su campo y aún está construyendo el conocimiento de su marca, puede usar evidencia para respaldar su respuesta. Si la evidencia está de su lado, su credibilidad es más difícil de cuestionar.

Logotipos

Logos se correlaciona con la lógica del hablante o la razón detrás de su argumento.

Esta parte de su argumento persuasivo es la parte más importante porque es el contenido real: la carne y las papas de su pieza. Elabore su contenido de una manera que responda a la consulta y al mismo tiempo muestre que se puede confiar en sus palabras.

Proporcionar evidencia o prueba para respaldar sus reclamos es crucial cuando responde a un HARO. La reputación de los periodistas y escritores está en juego y no quieren hacer afirmaciones sin fundamento. Debe proporcionarles información fácilmente digerible e investigable que puedan usar en su artículo para respaldar la información en su escritura.

Proporcionar evidencia también es importante desde el punto de vista de la audiencia lectora. Cuando estás escribiendo tu lógica, no solo quieres responder a la consulta. Demuestre su lógica a su audiencia y ayúdelos a darse cuenta de por qué esta información es importante para ellos. Mientras escribe su respuesta, asegúrese de dejar a la audiencia con una investigación que sea relevante para ellos o que resuene con ellos.

En resumen, diseñe su lógica de una manera que esté respaldada por evidencia, fácilmente investigable y relacionable con su audiencia.

Patetismo

El último modo de persuasión a considerar es el patetismo. Aquí es donde entran en juego las emociones de tu audiencia. Las emociones son importantes tanto para el periodista que envió la consulta como para el lector final.

La mayoría de las consultas obtienen muchas respuestas y querrá que su audiencia se conecte con usted y su respuesta, para aumentar las probabilidades de que se comuniquen con usted. Es importante darse cuenta de cuánto importan realmente el texto y la copia y cuánto pueden influir en las emociones de uno.

Aprovecha el poder de una buena cita para capturar y mantener la atención de tu audiencia. Si lo hace, aumenta la probabilidad de que su marca y mensaje se agreguen a un artículo potencial. Proporcionar citas rápidas o fragmentos de sonido llama la atención del periodista al brindarles contenido que pueden usar.

Consejos y mejores prácticas

Responder a HARO, o ayudar a un reportero, son una de las mejores formas de generar credibilidad para su marca. Ser citado en un artículo, especialmente uno presentado en una plataforma de medios convencional, le dará a su marca una reputación de confiabilidad que el dinero no puede comprar.

Mientras te sumerges en el mundo de HARO, ten en cuenta que, si bien esta es una forma fácil y gratuita de construir tu reputación, también es un juego largo.

Este nivel de visibilidad no tiene comparación, pero también puede estar abarrotado. Podría tomar un tiempo desarrollar su autoridad, hacerse notar y eventualmente ser seleccionado para aparecer en los artículos adjuntos a las consultas a las que está respondiendo.

En conclusión, recuerda estos aspectos cuando estés respondiendo a un HARO:

• ¡Empieza con un título pegadizo! Solo tendrás unos segundos para captar la atención de tu lector.
• Recuerde a su audiencia, tanto de su presentación como del artículo del periodista.
• El tiempo es esencial, así que envía tu propuesta rápidamente.
• ¡No envíe trabajos descuidados! Asegúrese de revisar y editar, incluso dentro de un marco de tiempo acelerado.
• Manténgase en el tema y no envíe piezas de pelusa. Los envíos fuera de tema y no solicitados pueden hacer que te excluyan de la plataforma, ya que van en contra de las reglas de HARO.
• Ve al grano rápidamente. Como máximo, sus lanzamientos deben tener 300 palabras.
• Los archivos adjuntos se rechazan automáticamente en un esfuerzo por proteger a los periodistas de virus y malware, así que recuerde enviar su presentación como un documento de Google o un enlace de Dropbox.
• Facilite ponerse en contacto con usted e incluya todas las formas de comunicación, desde su número de teléfono y dirección de correo electrónico hasta su sitio web y sus identificadores de redes sociales.
• ¡A nadie le gusta que le envíen spam! Use esto como una forma de construir relaciones reales con las fuentes de los medios que buscan respuestas.
• ¡Reutiliza tu contenido! El hecho de que su HARO no sea aceptado por la consulta que envió no significa que no pueda usarlo como contenido en sus propias redes sociales, blog o sitio web. Solo asegúrese de esperar un mes más o menos para asegurarse realmente de que no será seleccionado o citado en un próximo artículo.

Terminando

Convertirse en una voz confiable en su industria depende de qué tan visible sea.

Creemos firmemente en el uso de HARO y, a menudo, utilizamos lanzamientos HARO para nuestros clientes. Hemos visto personalmente cómo ser seleccionado para un artículo a través de HARO generará reconocimiento y credibilidad de la marca y mejorará exponencialmente los perfiles de backlinks.

Si desea comenzar a beneficiarse de la exposición gratuita que HARO puede brindarle a usted y a su marca pero el proceso parece abrumador, comuníquese con uno de nuestros profesionales de marketing experimentados.

Juntos, podemos encontrar consultas que coincidan con el área de especialización de su marca y elaborar argumentos que captarán la atención de su audiencia para aumentar sus probabilidades de aparecer en un artículo.