Cum să răspundeți la o întrebare HARO: creați rapid o prezentare grozavă

Ce este HARO - ajutați un reporter?

Cum folosesc mărcile și jurnaliștii această strategie pentru a-și consolida reputația, a construi conexiuni și a le crește acoperirea?

Mai important – cum le poți folosi în avantajul tău pentru a-ți crește gradul de cunoaștere a mărcii și a-ți crește clasamentul SEO ?

Răspunsurile la aceste întrebări și multe altele se găsesc în articolul de mai jos. Să începem.

Ce este HARO?

HARO sau Help a Reporter Out este o bază de date online furnizată de Cision în efortul de a construi un raport între jurnaliști și experți în domeniu. Conectează experții cu scriitorii și construiește relații între cei doi, făcându-le mai ușor pentru scriitori să producă articole bine rotunjite și bine cercetate.

Platforma are peste 1 milion de surse și peste 75.000 de jurnaliști și bloggeri. Este folosit de giganții mass-media, cum ar fi Reuters , The New York Times , The Wall Street Journal, Time , ABC și multe altele.

Jurnaliştii şi bloggerii pot trimite interogări sau solicitări către HARO pentru a primi asistenţă în sarcinile lor de cercetare. Cision postează apoi interogările pentru rețeaua lor de mărci, experți și surse de conținut.

Interogările sunt postate de trei ori pe zi: 5:35 am, 12:35 pm și 5:35 pm Brandurile și experții în domeniu pot răspunde la aceste întrebări.

Acest lucru încurajează jurnaliștii și bloggerii să utilizeze cercetări mai complete, ajutând, de asemenea, mărcile și experții să obțină o acoperire media bine câștigată.

HARO – Ajută un reporter să iasă

Ce este într-o interogare HARO?

Fiecare interogare HARO detaliază exact ceea ce caută un jurnalist. Postarea va conține de obicei subiectul pe care îl va trata articolul, ce are nevoie jurnalistul de la tine și cerințele pe care le caută la persoana care răspunde.

Când redactați răspunsul la un HARO, este important să acordați o atenție deosebită secțiunii de cerințe și să răspundeți numai la întrebările care se potrivesc cu expertiza dumneavoastră.

Jurnaliştii care postează HARO fac adesea acest lucru pentru că au nevoie de informaţii rapid. Probabil că vor primi, de asemenea, o mulțime de terenuri. Nu pierde timpul lor (sau al tău!) răspunzând la solicitări cu care nu ești familiarizat sau cărora nu le poți adăuga valoare. Făcând acest lucru, îți va câștiga o reputație pe care nu ți-o dorești.

Ce includ în HARO meu?

Cum să răspundeți eficient la o interogare HARO

Acum că aveți elementele de bază despre ceea ce este un HARO - ajutați un reporter -, să vorbim despre cum să răspundeți la o interogare HARO.

Pe lângă faptul că acordați atenție cerințelor solicitanților, acordați atenție publicului acestora. Pentru cine este articolul? La cine încearcă să ajungă? Ce mesaj încearcă ei să prezinte? Scrieți într- o retorică persuasivă care va atrage atenția jurnalistului care a trimis interogarea, dar care să rezoneze și cu publicul propus.

O modalitate bună de a descompune acest lucru este să utilizați modurile de persuasiune - etos , logo-uri și patos - atunci când vă scrieți prezentarea. Convingeți jurnalistul să vă aleagă prezentarea, arătându-i cum informațiile dvs. vor convinge audiența să aibă încredere în lucrarea lor în schimb.

Personal, îmi place să încorporez toate cele trei moduri de persuasiune pentru a face fiecare răspuns HARO cât mai convingător posibil.

Etosul

Ethos se referă la etică și este folosit pentru a stabili credibilitatea.

În acest caz, veți folosi etosul pentru a vă stabili propria credibilitate. De ce ar trebui ulciorul să aibă încredere în expertiza ta? Cum ați învățat ceea ce ați învățat și de ce ar trebui să vă asculte peste celelalte pitch-uri din căsuța lor de e-mail? Puteți stabili acest lucru într-o varietate de moduri, inclusiv statutul industriei, profesionalismul și cunoașterea mărcii.

Deoarece publicul are mai multe șanse să creadă declarații și fapte din surse credibile, este important să se stabilească etosul pe platformă. Răspundeți la diferite oportunități pentru a vă ajuta să vă stabiliți credibilitatea și liderul de gândire în cadrul nișei dvs.

Dacă răspundeți în numele unui client sau al unui alt prezentator, folosiți autoritatea acestuia în avantaj. Folosiți întotdeauna ghilimele în răspunsurile dvs. Trimiterea comunicatelor de presă sau a altui conținut de autopromovare nu stabilește credibilitate și este interzisă de regulile platformei.

Dacă sunteți relativ nou în domeniul dvs. și încă vă construiți conștientizarea mărcii, puteți utiliza dovezi pentru a vă susține răspunsul. Dacă dovezile sunt de partea ta, credibilitatea ta este mai greu de contestat.

Logos

Logosul se corelează cu logica vorbitorului sau cu motivul din spatele argumentului său.

Această porțiune din pitch-ul tău persuasiv este cea mai importantă parte, deoarece este conținutul real - carnea și cartofii piesei tale. Creați-vă conținutul într-un mod care să răspundă la interogare, arătând, de asemenea, că cuvintele dvs. pot fi de încredere.

Furnizarea de dovezi sau dovezi care să susțină afirmațiile dvs. este crucială atunci când răspundeți la un HARO. Reputația jurnaliștilor și a scriitorilor este în joc și nu vor să facă afirmații nefondate. Trebuie să le oferiți informații ușor de digerat și de cercetat pe care le pot folosi în articolul lor pentru a susține informațiile din scrisul lor.

Furnizarea de dovezi este, de asemenea, importantă din punctul de vedere al publicului cititor. Când vă scrieți logica, nu doriți doar să răspundeți la interogare. Demonstrează-ți logica publicului și ajută-l să realizeze de ce aceste informații sunt importante pentru ei. Pe măsură ce scrieți răspunsul dvs., asigurați-vă că lăsați publicul cu cercetări relevante sau care rezonează cu el.

Pe scurt, configurați-vă logica într-un mod care să fie susținut de dovezi, ușor de cercetat și care să poată fi asociat cu publicul dvs.

Patos

Ultimul mod de convingere de luat în considerare este patos. Aici intră în joc emoțiile publicului tău. Emoțiile sunt importante atât pentru jurnalistul care a trimis interogarea, cât și pentru cititorul final.

Cele mai multe interogări obțin o mulțime de răspunsuri și vei dori ca publicul tău să se conecteze la tine și la răspunsul tău, pentru a crește șansele ca acestea să ajungă la tine. Este important să ne dăm seama cât de mult contează de fapt textul și copierea și cât de mult pot juca în emoțiile cuiva.

Valorificați puterea unui citat bun pentru a capta și a reține atenția publicului dvs. Procedând astfel, crește probabilitatea ca marca și mesajul dvs. să fie adăugate la un potențial articol. Furnizarea de citate rapide sau de sunet atrage atenția jurnalistului oferindu-le conținut pe care îl pot folosi.

Sfaturi și bune practici

Răspunsul la HARO sau Ajutați un reporter sunt una dintre cele mai bune modalități de a construi credibilitatea mărcii dvs. Fiind citat într-un articol, în special unul prezentat pe o platformă media mainstream, va aduce brandului dvs. o reputație de încredere pe care banii nu o pot cumpăra.

În timp ce vă scufundați în lumea HARO, rețineți că, deși aceasta este o modalitate ușoară și gratuită de a vă construi reputația, este și un joc lung.

Acest nivel de vizibilitate este de neegalat, dar poate fi și aglomerat. Ar putea dura ceva timp pentru a vă construi autoritatea, a fi observat și, eventual, a fi selectat pentru a fi prezentat în articolele atașate la întrebările la care răspundeți.

În concluzie, amintiți-vă aceste aspecte atunci când răspundeți la un HARO:

• Începeți cu un titlu captivant! Veți avea la dispoziție doar câteva secunde pentru a atrage atenția cititorului.
• Amintiți-vă de publicul dvs. - atât de prezentare, cât și de articolul jurnalistului.
• Timpul este esențial, așa că trimiteți rapid prezentarea.
• Nu trimiteți lucrări neglijente! Asigurați-vă că corectați și editați, chiar și într-un interval de timp accelerat.
• Rămâneți pe subiect și nu trimiteți piese pufoase. Trimiterile în afara subiectului și nesolicitate vă pot face de fapt interzis de pe platformă, deoarece contravin regulilor HARO.
• Treci repede la subiect. Propunerile dvs. ar trebui să fie de cel mult 300 de cuvinte.
• Atașamentele sunt respinse automat în efortul de a proteja jurnaliștii de viruși și programe malware, așa că nu uitați să trimiteți prezentarea ca document Google sau link Dropbox.
• Ușurați să intrați în contact cu dvs. și includeți toate formele de comunicare de la numărul dvs. de telefon și adresa de e-mail până la site-ul dvs. web și mânerele rețelelor sociale.
• Nimănui nu-i place să fie spam! Utilizați aceasta ca o modalitate de a construi relații reale cu sursele media care caută răspunsuri.
• Reutilizați conținutul dvs.! Doar pentru că HARO dvs. nu este acceptat de interogarea pe care ați trimis-o, nu înseamnă că nu îl puteți utiliza ca conținut pe propriile rețele sociale, blog sau site web. Asigurați-vă că așteptați aproximativ o lună pentru a vă asigura că nu veți fi selectat sau citat într-un articol viitor.

Încheierea

Să devii o voce de încredere în industria ta depinde de cât de vizibil ești.

Suntem mari credincioși în folosirea HARO și folosim adesea propuneri HARO pentru clienții noștri. Am văzut personal cum să fii selectat pentru un articol prin intermediul HARO-urilor va crește gradul de conștientizare și credibilitate a mărcii și va îmbunătăți exponențial profilurile de backlink.

Dacă doriți să începeți să beneficiați de expunerea gratuită pe care HARO vă poate oferi dvs. și brandului dvs., dar procesul pare copleșitor, contactați unul dintre profesioniștii noștri cu experiență în marketing.

Împreună, putem găsi interogări care se potrivesc cu aria de expertiză a mărcii dvs. și vom crea propuneri care vor atrage atenția publicului dvs. pentru a crește șansele de a fi prezentate într-un articol.