Come rispondere a una domanda HARO: creare rapidamente un'ottima presentazione

Cos'è HARO: aiutare un giornalista?

In che modo marchi e giornalisti utilizzano questa strategia per rafforzare la propria reputazione, creare connessioni e aumentare la copertura?

Ancora più importante: come puoi usarli a tuo vantaggio per aumentare la consapevolezza del tuo marchio e aumentare le tue classifiche SEO ?

Le risposte a queste domande, e molto altro, sono nell'articolo qui sotto. Iniziamo.

Cos'è HARO?

HARO o Help a Reporter Out è un database online fornito da Cision nel tentativo di creare un rapporto tra giornalisti ed esperti in materia. Collega gli esperti con gli scrittori e costruisce le relazioni tra i due, rendendo più facile per gli scrittori produrre articoli a tutto tondo e ben studiati.

La piattaforma ha oltre 1 milione di fonti e oltre 75.000 giornalisti e blogger. È utilizzato dai giganti dei media mainstream come Reuters , The New York Times , The Wall Street Journal, Time , ABC e altri.

Giornalisti e blogger possono inviare domande o richieste ad HARO per ottenere assistenza con i loro compiti di ricerca. Cision pubblica quindi le query per la propria rete di marchi, esperti e fonti di contenuto.

Le domande vengono pubblicate tre volte al giorno: 5:35, 12:35 e 17:35 I marchi e gli esperti in materia possono quindi rispondere a queste domande.

Ciò incoraggia giornalisti e blogger a utilizzare ricerche più a tutto tondo, aiutando anche marchi ed esperti a ottenere una meritata copertura mediatica.

HARO – Aiuta un giornalista

Cosa c'è in una query HARO?

Ogni richiesta HARO descrive esattamente cosa sta cercando un giornalista. Il post di solito conterrà l'argomento trattato dall'articolo, ciò di cui il giornalista ha bisogno da te e i requisiti che stanno cercando nella persona che risponde.

Quando si redige la risposta a un HARO, è importante prestare particolare attenzione alla sezione dei requisiti e rispondere solo alle domande che si adattano alle proprie competenze.

I giornalisti che pubblicano HARO spesso lo fanno perché hanno bisogno di informazioni rapidamente. Probabilmente riceveranno anche molti lanci. Non sprecare il loro tempo (o il tuo!) rispondendo a richieste che non conosci o a cui non puoi aggiungere valore. In questo modo ti guadagnerai una reputazione che non desideri.

Cosa includo nel mio HARO?

Come rispondere in modo efficace a una query HARO

Ora che hai le basi di cosa sia un HARO — aiutare un giornalista — parliamo di come rispondere a una domanda HARO.

Oltre a prestare attenzione ai requisiti dei richiedenti, presta attenzione al loro pubblico. A chi è rivolto l'articolo? Chi stanno cercando di raggiungere? Quale messaggio stanno cercando di ritrarre? Scrivi in ​​una retorica persuasiva che attirerà l'attenzione del giornalista che ha presentato la domanda ma che risuoni anche con il pubblico proposto.

Un buon modo per scomporre questo è usare le modalità di persuasione - ethos , logos e pathos - quando scrivi la tua presentazione. Convinci il giornalista a scegliere la tua idea mostrando loro come le tue informazioni persuaderanno il suo pubblico a fidarsi in cambio del loro pezzo.

Personalmente, mi piace incorporare tutte e tre le modalità di persuasione per rendere ogni risposta HARO il più convincente possibile.

Ethos

Ethos si riferisce all'etica ed è usato per stabilire credibilità.

In questo caso, utilizzerai l'etica per stabilire la tua credibilità. Perché il lanciatore dovrebbe fidarsi della tua esperienza? Come hai imparato ciò che hai imparato e perché dovrebbero ascoltarti negli altri campi nella loro casella di posta? Puoi stabilirlo in vari modi, tra cui lo stato del settore, la professionalità e la consapevolezza del marchio.

Poiché è più probabile che il pubblico creda a dichiarazioni e fatti provenienti da fonti credibili, è importante stabilire l'etica sulla piattaforma. Rispondi a varie opportunità per aiutare a stabilire la tua credibilità e leadership di pensiero all'interno della tua nicchia .

Se stai rispondendo per conto di un cliente o di un altro presentatore, usa la loro autorità a tuo vantaggio. Usa sempre le virgolette nelle tue risposte. L'invio di comunicati stampa o altri contenuti di autopromozione non costituisce credibilità ed è vietato dalle regole della piattaforma.

Se sei relativamente nuovo nel tuo campo e stai ancora costruendo la consapevolezza del tuo marchio, puoi utilizzare le prove per supportare la tua risposta. Se le prove sono dalla tua parte, la tua credibilità è più difficile da mettere in discussione.

Loghi

Logos è correlato alla logica o alla ragione dell'oratore dietro la loro argomentazione.

Questa parte del tuo discorso persuasivo è la parte più importante perché è il contenuto reale: la carne e le patate del tuo pezzo. Crea i tuoi contenuti in un modo che risponda alla domanda e allo stesso tempo mostri che le tue parole possono essere affidabili.

Fornire prove o prove a sostegno delle tue affermazioni è fondamentale quando rispondi a un HARO. La reputazione di giornalisti e scrittori è in gioco e non vogliono fare affermazioni infondate. È necessario fornire loro informazioni facilmente digeribili e ricercabili che possano utilizzare nel loro articolo per supportare le informazioni nella loro scrittura.

Fornire prove è importante anche dal punto di vista del pubblico dei lettori. Quando scrivi la tua logica, non vuoi semplicemente rispondere alla domanda. Dimostra la tua logica al tuo pubblico e aiutali a capire perché queste informazioni sono importanti per loro. Mentre scrivi la tua risposta, assicurati di lasciare al pubblico ricerche pertinenti o in risonanza con loro.

In breve, struttura la tua logica in un modo che sia supportato da prove, facilmente ricercabile e riferibile al tuo pubblico.

Pathos

L'ultima modalità di persuasione da considerare è il pathos. È qui che entrano in gioco le emozioni del tuo pubblico. Le emozioni sono importanti sia per il giornalista che ha inviato la domanda che per il suo lettore finale.

La maggior parte delle domande riceve molte risposte e vorrai che il tuo pubblico si connetta a te e alla tua risposta, per aumentare le probabilità che ti raggiungano. È importante rendersi conto di quanto testo e copia contino effettivamente e quanto possono influenzare le proprie emozioni.

Sfrutta il potere di una buona citazione per catturare e mantenere l'attenzione del tuo pubblico. In questo modo aumenta la probabilità che il tuo marchio e il tuo messaggio vengano aggiunti a un potenziale articolo. Fornire citazioni rapide o commenti attira l'attenzione del giornalista fornendogli contenuti che possono utilizzare.

Suggerimenti e buone pratiche

Rispondere agli HARO, o aiutare un giornalista, sono uno dei modi migliori per creare credibilità per il tuo marchio. Essere citati in un articolo, in particolare uno presente su una piattaforma di media mainstream, porterà al tuo marchio una reputazione di affidabilità che i soldi non possono comprare.

Mentre ti immergi nel mondo di HARO, tieni presente che, mentre questo è un modo semplice e gratuito per costruire la tua reputazione, è anche un gioco lungo.

Questo livello di visibilità non ha eguali ma può anche essere affollato. Potrebbe volerci un po' di tempo per costruire la tua autorità, farti notare ed eventualmente essere selezionato per essere inserito negli articoli allegati alle domande a cui stai rispondendo.

In conclusione, ricorda questi aspetti quando rispondi a un HARO:

• Inizia con un titolo accattivante! Avrai solo pochi secondi per attirare l'attenzione del tuo lettore.
• Ricorda il tuo pubblico, sia del tuo discorso che del pezzo del giornalista.
• Il tempo è essenziale, quindi invia rapidamente la tua presentazione.
• Non inviare lavori sciatti! Assicurati di correggere e modificare le bozze, anche entro un lasso di tempo accelerato.
• Rimani in tema e non inviare pezzi di lanugine. Invii fuori tema e non richiesti possono effettivamente farti bandire dalla piattaforma in quanto contravvengono alle regole di HARO.
• Vai rapidamente al punto. Al massimo, le tue presentazioni dovrebbero essere di 300 parole.
• Gli allegati vengono automaticamente rifiutati nel tentativo di proteggere i giornalisti da virus e malware, quindi ricorda di inviare la tua presentazione come documento Google o collegamento Dropbox.
• Semplifica il contatto con te e includi tutte le forme di comunicazione dal tuo numero di telefono e indirizzo e-mail al tuo sito Web e agli handle dei social media.
• A nessuno piace essere spammato! Usalo come un modo per costruire relazioni reali con le fonti dei media che cercano risposte.
• Riutilizza i tuoi contenuti! Solo perché il tuo HARO non viene accettato dalla richiesta che hai inviato non significa che non puoi usarlo come contenuto sul tuo social media, blog o sito web. Assicurati solo di aspettare un mese o giù di lì per assicurarti davvero di non essere selezionato o citato in un prossimo articolo.

Avvolgendo

Diventare una voce affidabile nel tuo settore dipende tutto da quanto sei visibile.

Crediamo fermamente nell'utilizzo di HARO e spesso utilizziamo le presentazioni HARO per i nostri clienti. Abbiamo visto personalmente come essere selezionati per un articolo tramite HARO aumenterà la consapevolezza e la credibilità del marchio e migliorerà in modo esponenziale i profili di backlink.

Se vuoi iniziare a beneficiare dell'esposizione gratuita che HARO può offrire a te e al tuo marchio, ma il processo sembra travolgente, contatta uno dei nostri esperti professionisti del marketing.

Insieme, possiamo trovare domande che corrispondono all'area di competenza del tuo marchio e creare proposte che attireranno l'attenzione del tuo pubblico per aumentare le tue probabilità di essere presenti in un articolo.