Cara Merespon Permintaan HARO: Buat Pitch Hebat dengan Cepat

Apa itu HARO — bantu reporter?

Bagaimana merek dan jurnalis menggunakan strategi ini untuk memperkuat reputasi mereka, membangun koneksi, dan meningkatkan liputan mereka?

Lebih penting lagi — bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk keuntungan Anda untuk meningkatkan kesadaran merek Anda dan meningkatkan peringkat SEO Anda?

Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini, dan banyak lagi, ada di artikel di bawah ini. Mari kita mulai.

Apa itu HARO?

HARO atau Help a Reporter Out adalah database online yang disediakan oleh Cision dalam upaya membangun hubungan antara jurnalis dan pakar materi pelajaran. Ini menghubungkan para ahli dengan penulis dan membangun hubungan di antara keduanya, sehingga memudahkan penulis untuk menghasilkan artikel yang menyeluruh dan diteliti dengan baik.

Platform ini memiliki lebih dari 1 Juta sumber dan 75.000+ jurnalis dan blogger. Ini digunakan oleh raksasa media arus utama seperti Reuters , The New York Times , The Wall Street Journal, Time , ABC , dan banyak lagi.

Jurnalis dan blogger dapat mengirimkan pertanyaan, atau permintaan, ke HARO untuk mendapatkan bantuan dalam tugas penelitian mereka. Cision kemudian memposting kueri untuk jaringan merek, pakar, dan sumber konten mereka.

Kueri diposting tiga kali sehari: 05:35, 12:35, dan 17:35 Para ahli merek dan subjek dapat membalas pertanyaan ini.

Hal ini mendorong jurnalis dan blogger untuk memanfaatkan penelitian yang lebih menyeluruh sambil juga membantu merek dan pakar mendapatkan liputan media yang layak.

HARO – Bantu Reporter Keluar

Apa yang ada di HARO Query?

Setiap kueri HARO merinci dengan tepat apa yang dicari oleh seorang jurnalis. Postingan biasanya berisi topik yang akan diliput artikel, apa yang dibutuhkan jurnalis dari Anda, dan persyaratan yang mereka cari dari orang yang merespons.

Saat menyusun tanggapan Anda terhadap HARO, penting untuk memberikan perhatian khusus pada bagian persyaratan dan hanya membalas pertanyaan yang sesuai dengan keahlian Anda.

Wartawan yang memposting HARO sering melakukannya karena mereka membutuhkan informasi dengan cepat. Mereka juga mungkin akan mendapatkan banyak lemparan. Jangan buang waktu mereka (atau waktu Anda!) dengan menanggapi permintaan yang tidak Anda kenal atau tidak dapat memberikan nilai tambah. Melakukan hal ini akan memberi Anda reputasi yang tidak Anda inginkan.

Apa yang Saya Sertakan di HARO Saya?

Bagaimana Menanggapi Permintaan HARO Secara Efektif

Sekarang setelah Anda memiliki dasar-dasar tentang apa yang dimaksud dengan HARO—membantu seorang reporter—, mari kita bicara tentang bagaimana menanggapi permintaan HARO.

Selain memperhatikan persyaratan pemohon, perhatikan audiens mereka. Untuk siapa artikel itu? Siapa yang mereka coba hubungi? Pesan apa yang mereka coba gambarkan? Tulis dalam retorika persuasif yang akan menarik perhatian jurnalis yang mengajukan pertanyaan, tetapi juga beresonansi dengan audiens yang mereka usulkan.

Cara yang baik untuk memecahnya adalah dengan menggunakan mode persuasi — ethos , logos , dan pathos — saat menulis nada Anda. Membujuk wartawan untuk memilih pitch Anda dengan menunjukkan kepada mereka bagaimana informasi Anda akan membujuk audiens mereka untuk mempercayai bagian mereka sebagai balasannya.

Secara pribadi, saya suka menggabungkan ketiga mode persuasi untuk membuat setiap respons HARO semenarik mungkin.

Jiwa khas suatu bangsa

Ethos mengacu pada etika dan digunakan untuk membangun kredibilitas.

Dalam hal ini, Anda akan menggunakan etos untuk membangun kredibilitas Anda sendiri. Mengapa pelempar harus mempercayai keahlian Anda? Bagaimana Anda mempelajari apa yang Anda pelajari dan mengapa mereka harus mendengarkan Anda daripada penawaran lain di kotak masuk mereka? Anda dapat menetapkan ini dalam berbagai cara termasuk status industri, profesionalisme , dan kesadaran merek.

Karena audiens lebih cenderung mempercayai pernyataan dan fakta dari sumber yang kredibel, penting untuk membangun etos di platform. Tanggapi berbagai peluang untuk membantu membangun kredibilitas dan kepemimpinan pemikiran Anda dalam niche Anda.

Jika Anda merespons atas nama klien atau penyaji lain, gunakan otoritas mereka untuk keuntungan. Selalu gunakan tanda kutip dalam tanggapan Anda. Mengirim siaran pers atau konten promosi diri lainnya tidak membangun kredibilitas dan dilarang oleh aturan platform.

Jika Anda relatif baru di bidang Anda dan masih membangun kesadaran merek, Anda dapat menggunakan bukti untuk mendukung tanggapan Anda. Jika bukti ada di pihak Anda, kredibilitas Anda lebih sulit untuk ditantang.

logo

Logos berkorelasi dengan logika pembicara atau alasan di balik argumen mereka.

Bagian dari nada persuasif Anda ini adalah bagian yang paling penting karena ini adalah isi yang sebenarnya — daging dan kentang dari karya Anda. Rancang konten Anda dengan cara yang menjawab kueri sambil juga menunjukkan bahwa kata-kata Anda dapat dipercaya.

Memberikan bukti atau bukti untuk mendukung klaim Anda sangat penting ketika Anda menanggapi HARO. Reputasi jurnalis dan penulis dipertaruhkan dan mereka tidak ingin membuat klaim yang tidak berdasar. Anda perlu memberi mereka informasi yang mudah dicerna dan dapat diteliti yang dapat mereka gunakan dalam artikel mereka untuk mendukung informasi dalam tulisan mereka.

Memberikan bukti juga penting dari sudut pandang audiens pembaca. Saat Anda menulis logika Anda, Anda tidak hanya ingin menanggapi kueri. Buktikan logika Anda kepada audiens Anda dan bantu mereka menyadari mengapa informasi ini penting bagi mereka. Saat Anda menulis tanggapan Anda, pastikan untuk meninggalkan audiens dengan penelitian yang relevan atau beresonansi dengan mereka.

Singkatnya, tata letak logika Anda dengan cara yang didukung oleh bukti, mudah diteliti, dan dapat dikaitkan dengan audiens Anda.

Pathos

Modus persuasi terakhir yang perlu dipertimbangkan adalah pathos. Di sinilah emosi audiens Anda ikut bermain. Emosi penting bagi jurnalis yang mengajukan pertanyaan dan pembaca akhir mereka.

Sebagian besar kueri mendapatkan banyak respons dan Anda ingin audiens terhubung dengan Anda dan respons Anda, untuk meningkatkan peluang mereka menjangkau Anda. Penting untuk menyadari betapa pentingnya teks dan salinan dan seberapa besar pengaruhnya terhadap emosi seseorang.

Manfaatkan kekuatan kutipan yang bagus untuk menangkap dan mempertahankan perhatian audiens Anda. Melakukan hal itu meningkatkan kemungkinan merek dan pesan Anda akan ditambahkan ke artikel potensial. Memberikan kutipan cepat, atau soundbites menarik perhatian jurnalis dengan memberi mereka konten yang dapat mereka gunakan.

Kiat & Praktik Terbaik

Menanggapi HARO, atau Help a Reporter Out, adalah salah satu cara terbaik untuk membangun kredibilitas merek Anda. Dikutip dalam sebuah artikel, terutama yang ditampilkan di platform media arus utama, akan membuat merek Anda memiliki reputasi dapat dipercaya yang tidak dapat dibeli dengan uang.

Saat Anda terjun ke dunia HARO, perlu diingat bahwa, meskipun ini adalah cara yang mudah dan gratis untuk membangun reputasi Anda, ini juga merupakan permainan yang panjang.

Tingkat visibilitas ini tak tertandingi tetapi juga bisa ramai. Butuh beberapa saat untuk membangun otoritas Anda, diperhatikan, dan akhirnya dipilih untuk ditampilkan dalam artikel yang dilampirkan pada kueri yang Anda tanggapi.

Kesimpulannya, ingatlah aspek-aspek ini ketika Anda merespons HARO:

• Mulailah dengan judul yang menarik! Anda hanya akan memiliki beberapa detik untuk menarik perhatian pembaca Anda.
• Ingat audiens Anda — baik dari nada Anda maupun karya jurnalis.
• Waktu sangat penting, jadi kirimkan penawaran Anda dengan cepat.
• Jangan mengirimkan pekerjaan yang ceroboh! Pastikan untuk mengoreksi dan mengedit, bahkan dalam kerangka waktu yang dipercepat.
• Tetap pada topik dan jangan mengirimkan potongan bulu. Pengiriman di luar topik dan tidak diminta sebenarnya dapat membuat Anda dilarang dari platform karena melanggar aturan HARO.
• Dapatkan ke intinya dengan cepat. Paling-paling, pitch Anda harus 300 kata.
• Lampiran ditolak secara otomatis dalam upaya melindungi jurnalis dari virus dan malware, jadi ingatlah untuk mengirimkan promosi Anda sebagai dokumen Google atau tautan Dropbox.
• Permudah untuk menghubungi Anda dan sertakan semua bentuk komunikasi dari nomor telepon dan alamat email Anda ke situs web dan pegangan media sosial Anda.
• Tidak ada yang suka di-spam! Gunakan ini sebagai cara untuk membangun hubungan nyata dengan sumber media yang mencari tanggapan.
• Gunakan kembali konten Anda! Hanya karena HARO Anda tidak diterima oleh kueri yang Anda kirimkan, bukan berarti Anda tidak dapat menggunakannya sebagai konten di media sosial, blog , atau situs web Anda sendiri. Pastikan Anda menunggu sekitar satu bulan untuk benar-benar memastikan bahwa Anda tidak akan dipilih atau dikutip dalam artikel mendatang.

Membungkus

Menjadi suara tepercaya di industri Anda semua tergantung pada seberapa terlihat Anda.

Kami sangat percaya dalam menggunakan HARO dan sering menggunakan penawaran HARO untuk klien kami. Kami secara pribadi telah melihat bagaimana dipilih untuk artikel melalui HARO akan membangun kesadaran merek dan kredibilitas dan meningkatkan profil backlink secara eksponensial.

Jika Anda ingin mulai mendapatkan manfaat dari paparan gratis yang dapat diberikan HARO kepada Anda dan merek Anda, tetapi prosesnya tampaknya luar biasa, hubungi salah satu profesional pemasaran kami yang berpengalaman.

Bersama-sama, kami dapat menemukan kueri yang sesuai dengan bidang keahlian merek Anda, dan membuat penawaran yang akan menarik perhatian audiens Anda untuk meningkatkan peluang Anda ditampilkan dalam sebuah artikel.