Comment répondre à une requête HARO : créer rapidement un excellent argumentaire

Qu'est-ce que HARO — aider un journaliste ?

Comment les marques et les journalistes utilisent-ils cette stratégie pour renforcer leur réputation, nouer des liens et accroître leur couverture ?

Plus important encore, comment pouvez-vous les utiliser à votre avantage pour renforcer la notoriété de votre marque et augmenter votre classement SEO ?

Les réponses à ces questions, et plus encore, se trouvent dans l'article ci-dessous. Commençons.

Qu'est-ce qu'HARO ?

HARO ou Help a Reporter Out est une base de données en ligne fournie par Cision dans le but d'établir un rapport entre les journalistes et les experts en la matière. Il relie les experts aux écrivains et établit les relations entre les deux, ce qui permet aux écrivains de produire plus facilement des articles bien équilibrés et bien documentés.

La plateforme compte plus d'un million de sources et plus de 75 000 journalistes et blogueurs. Il est utilisé par des géants des médias grand public tels que Reuters , The New York Times , The Wall Street Journal , Time , ABC , etc.

Les journalistes et les blogueurs peuvent soumettre des requêtes ou des demandes à HARO pour obtenir de l'aide dans leurs tâches de recherche. Cision publie ensuite les requêtes pour son réseau de marques, d'experts et de sources de contenu.

Les requêtes sont postées trois fois par jour : 5h35, 12h35 et 17h35. Les marques et les experts en la matière peuvent alors répondre à ces requêtes.

Cela encourage les journalistes et les blogueurs à utiliser des recherches plus complètes tout en aidant les marques et les experts à obtenir une couverture médiatique bien méritée.

HARO – Aidez un journaliste à sortir

Qu'y a-t-il dans une requête HARO ?

Chaque requête HARO détaille exactement ce qu'un journaliste recherche. Le message contiendra généralement le sujet que l'article couvrira, ce que le journaliste attend de vous et les exigences qu'il recherche chez la personne qui répond.

Lors de la rédaction de votre réponse à un HARO, il est important de porter une attention particulière à la section des exigences et de ne répondre qu'aux requêtes qui correspondent à votre expertise.

Les journalistes qui publient des HARO le font souvent parce qu'ils ont besoin d'informations rapidement. Ils obtiendront probablement aussi beaucoup de lancers. Ne perdez pas leur temps (ou le vôtre !) en répondant à des demandes que vous ne connaissez pas ou auxquelles vous ne pouvez pas ajouter de valeur. Cela vous fera gagner une réputation dont vous ne voulez pas.

Que dois-je inclure dans mon HARO ?

Comment répondre efficacement à une requête HARO

Maintenant que vous avez les bases de ce qu'est un HARO - aider un journaliste -, parlons de la façon de répondre à une requête HARO.

En plus de prêter attention aux exigences des demandeurs, faites attention à leur public. A qui s'adresse l'article ? Qui essaient-ils d'atteindre? Quel message essaient-ils de véhiculer ? Écrivez dans une rhétorique persuasive qui attirera l'attention du journaliste qui a soumis la requête, mais résonnera également avec son public proposé.

Un bon moyen de décomposer cela est d'utiliser les modes de persuasion - ethos , logos et pathos - lors de la rédaction de votre argumentaire. Persuadez le journaliste de choisir votre argumentaire en lui montrant comment vos informations persuaderont son public de faire confiance à son article en retour.

Personnellement, j'aime intégrer les trois modes de persuasion afin de rendre chaque réponse HARO aussi convaincante que possible.

Éthos

Ethos fait référence à l'éthique et est utilisé pour établir la crédibilité.

Dans ce cas, vous utiliserez l'éthos pour établir votre propre crédibilité. Pourquoi le lanceur devrait-il faire confiance à votre expertise ? Comment avez-vous appris ce que vous avez appris et pourquoi devraient-ils vous écouter par-dessus les autres emplacements de leur boîte de réception ? Vous pouvez établir cela de différentes manières, notamment le statut de l'industrie, le professionnalisme et la notoriété de la marque.

Étant donné que le public est plus susceptible de croire les déclarations et les faits provenant de sources crédibles, il est important d'établir une philosophie sur la plate-forme. Répondez aux diverses opportunités pour vous aider à établir votre crédibilité et votre leadership éclairé au sein de votre créneau .

Si vous répondez au nom d'un client ou d'un autre présentateur, utilisez son autorité à son avantage. Utilisez toujours des guillemets dans vos réponses. L'envoi de communiqués de presse ou d'autres contenus d'autopromotion n'établit pas la crédibilité et est interdit par les règles de la plateforme.

Si vous êtes relativement nouveau dans votre domaine et que vous développez encore la notoriété de votre marque, vous pouvez utiliser des preuves pour étayer votre réponse. Si les preuves sont de votre côté, votre crédibilité est plus difficile à contester.

Logos

Le logos est en corrélation avec la logique ou la raison de l'orateur derrière son argument.

Cette partie de votre discours persuasif est la partie la plus importante car c'est le contenu réel - la viande et les pommes de terre de votre pièce. Rédigez votre contenu de manière à répondre à la requête tout en montrant que vos mots sont dignes de confiance.

Fournir des preuves ou des preuves à l'appui de vos réclamations est crucial lorsque vous répondez à un HARO. La réputation des journalistes et des écrivains est en jeu et ils ne veulent pas faire d'affirmations non fondées. Vous devez leur fournir des informations faciles à digérer et à rechercher qu'ils peuvent utiliser dans leur article pour étayer les informations contenues dans leur écriture.

Fournir des preuves est également important du point de vue du public lecteur. Lorsque vous écrivez votre logique, vous ne voulez pas simplement répondre à la requête. Prouvez votre logique à votre public et aidez-le à comprendre pourquoi cette information est importante pour lui. Lorsque vous écrivez votre réponse, assurez-vous de laisser au public des recherches pertinentes ou en résonance avec lui.

En bref, présentez votre logique d'une manière étayée par des preuves, facilement consultable et pertinente pour votre public.

Pathétique

Le dernier mode de persuasion à considérer est le pathos. C'est là que les émotions de votre public entrent en jeu. Les émotions sont importantes à la fois pour le journaliste qui a soumis la requête et pour son lecteur final.

La plupart des requêtes obtiennent de nombreuses réponses et vous souhaiterez que votre public se connecte à vous et à votre réponse, pour augmenter les chances qu'il vous contacte. Il est important de réaliser à quel point le texte et la copie sont réellement importants et à quel point ils peuvent jouer sur les émotions d'une personne.

Exploitez le pouvoir d'une bonne citation pour capter et retenir l'attention de votre public. Cela augmente la probabilité que votre marque et votre message soient ajoutés à un article potentiel. Fournir des citations rapides ou des extraits sonores attire l'attention du journaliste en lui donnant un contenu qu'il peut utiliser.

Conseils et bonnes pratiques

Répondre aux HARO ou Help a Reporter Out sont l'un des meilleurs moyens de renforcer la crédibilité de votre marque. Être cité dans un article, en particulier un article publié sur une plate-forme médiatique grand public, apportera à votre marque une réputation de fiabilité que l'argent ne peut pas acheter.

Pendant que vous plongez dans le monde des HARO, gardez à l'esprit que, s'il s'agit d'un moyen simple et gratuit de bâtir votre réputation, c'est aussi un long jeu.

Ce niveau de visibilité est inégalé mais il peut aussi être encombré. Cela peut prendre un certain temps pour développer votre autorité, vous faire remarquer et éventuellement être sélectionné pour figurer dans les articles joints aux requêtes auxquelles vous répondez.

En conclusion, souvenez-vous de ces aspects lorsque vous répondez à un HARO :

• Commencez par un titre accrocheur ! Vous n'aurez que quelques secondes pour capter l'attention de votre lecteur.
• Souvenez-vous de votre auditoire, à la fois de votre argumentaire et de l'article du journaliste.
• Le temps presse, alors soumettez votre argumentation rapidement.
• Ne soumettez pas de travail bâclé ! Assurez-vous de relire et de modifier, même dans un délai accéléré.
• Restez sur le sujet et ne soumettez pas de pièces de peluches. Les soumissions hors sujet et non sollicitées peuvent en fait vous faire bannir de la plate-forme car elles vont à l'encontre des règles de HARO.
• Allez vite à l'essentiel. Au maximum, vos emplacements doivent être de 300 mots.
• Les pièces jointes sont automatiquement rejetées dans le but de protéger les journalistes contre les virus et les logiciels malveillants, alors n'oubliez pas de soumettre votre présentation sous forme de document Google ou de lien Dropbox.
• Facilitez la prise de contact avec vous et incluez toutes les formes de communication depuis votre numéro de téléphone et votre adresse e-mail jusqu'à votre site Web et vos identifiants de médias sociaux.
• Personne n'aime être spammé ! Utilisez-le comme un moyen d'établir des relations réelles avec les sources médiatiques qui recherchent des réponses.
• Réutilisez votre contenu ! Ce n'est pas parce que votre HARO n'est pas accepté par la requête que vous avez soumise que vous ne pouvez pas l'utiliser comme contenu sur vos propres réseaux sociaux, blog ou site Web. Assurez-vous simplement d'attendre environ un mois pour vous assurer que vous ne serez pas sélectionné ou cité dans un article à venir.

Emballer

Devenir une voix de confiance dans votre secteur dépend de votre visibilité.

Nous croyons fermement à l'utilisation de HARO et utilisons souvent des emplacements HARO pour nos clients. Nous avons personnellement vu comment le fait d'être sélectionné pour un article via HAROs renforcera la notoriété et la crédibilité de la marque et améliorera de manière exponentielle les profils de backlink.

Si vous souhaitez commencer à bénéficier de l'exposition gratuite que les HARO peuvent vous apporter, à vous et à votre marque, mais que le processus semble écrasant, contactez l' un de nos professionnels du marketing expérimentés.

Ensemble, nous pouvons trouver des requêtes qui correspondent au domaine d'expertise de votre marque et élaborer des argumentaires qui attireront l'attention de votre public afin d'augmenter vos chances de figurer dans un article.