Как ответить на запрос HARO: быстро создать отличную презентацию

Что такое HARO — помогите репортеру?

Как бренды и журналисты используют эту стратегию для укрепления своей репутации, налаживания связей и расширения охвата?

Что еще более важно — как вы можете использовать их в своих интересах, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда и повысить рейтинг SEO ?

Ответы на эти и другие вопросы — в статье ниже. Давайте начнем.

Что такое ХАРО?

HARO или Help a Reporter Out — это онлайновая база данных, предоставленная Cision для установления взаимопонимания между журналистами и экспертами в данной области. Он связывает экспертов с писателями и строит отношения между ними, облегчая писателям создание всесторонних и хорошо проработанных статей.

Платформа насчитывает более 1 миллиона источников и более 75 000 журналистов и блоггеров. Его используют крупные медиа-гиганты, такие как Reuters , The New York Times , The Wall Street Journal, Time , ABC и другие.

Журналисты и блоггеры могут отправлять вопросы или запросы в HARO, чтобы получить помощь в решении своих исследовательских задач. Затем Cision публикует запросы для своей сети брендов, экспертов и источников контента.

Запросы публикуются три раза в день: в 5:35, 12:35 и 17:35. После этого бренды и эксперты в предметной области могут ответить на эти запросы.

Это побуждает журналистов и блоггеров использовать более всесторонние исследования, а также помогает брендам и экспертам получать заслуженное освещение в СМИ.

HARO – Помогите репортеру

Что содержится в запросе HARO?

Каждый запрос HARO точно описывает, что ищет журналист. Пост обычно будет содержать тему, которую освещает статья, что нужно журналисту от вас, и требования, которые он ищет в человеке, который отвечает.

При составлении ответа на HARO важно уделить особое внимание разделу требований и отвечать только на те запросы, которые соответствуют вашему опыту.

Журналисты, публикующие HARO, часто делают это потому, что им нужна информация быстро. Они также, вероятно, получат много шагов. Не тратьте впустую их время (или свое!), отвечая на запросы, с которыми вы не знакомы или которым не можете помочь. Это принесет вам репутацию, которая вам не нужна.

Что я включаю в свой HARO?

Как эффективно ответить на запрос HARO

Теперь, когда вы знаете основы того, что такое HARO — помогите репортеру, — давайте поговорим о том, как отвечать на запрос HARO.

Помимо внимания к требованиям заказчиков, обратите внимание на их аудиторию. Для кого статья? Кого они пытаются достичь? Какое сообщение они пытаются изобразить? Пишите в убедительной риторике , которая привлечет внимание журналиста, отправившего запрос, но также найдет отклик у предполагаемой аудитории.

Хороший способ разобраться в этом — использовать способы убеждения — этос , логос и пафос — при написании своей презентации. Убедите журналиста выбрать вашу подачу, показав им, как ваша информация убедит их аудиторию поверить в их материал в ответ.

Лично мне нравится использовать все три способа убеждения, чтобы сделать каждый ответ HARO максимально убедительным.

Этос

Этос относится к этике и используется для установления доверия.

В этом случае вы будете использовать этос, чтобы установить доверие к себе. Почему питчер должен доверять вашему опыту? Как вы узнали то, что узнали, и почему они должны слушать вас, а не другие сообщения в своем почтовом ящике? Вы можете установить это разными способами, включая статус в отрасли, профессионализм и узнаваемость бренда.

Поскольку аудитория с большей вероятностью поверит утверждениям и фактам из заслуживающих доверия источников, важно создать атмосферу на платформе. Отвечайте на различные возможности, чтобы помочь установить ваш авторитет и идейное лидерство в вашей нише .

Если вы отвечаете от имени клиента или другого выступающего, используйте их полномочия в своих интересах. Всегда используйте кавычки в своих ответах. Отправка пресс-релизов или другого саморекламного контента не вызывает доверия и запрещена правилами платформы.

Если вы относительно новичок в своей области и все еще повышаете узнаваемость своего бренда, вы можете использовать доказательства в поддержку своего ответа. Если доказательства на вашей стороне, ваш авторитет будет сложнее оспорить.

Логотипы

Логос коррелирует с логикой говорящего или причиной его аргумента.

Эта часть вашей убедительной подачи является наиболее важной, потому что она является фактическим содержанием — мясом и картошкой вашей статьи. Создавайте свой контент таким образом, чтобы он отвечал на запрос, а также показывал, что вашим словам можно доверять.

Предоставление доказательств или доказательств в поддержку ваших утверждений имеет решающее значение, когда вы отвечаете на HARO. На карту поставлена ​​репутация журналистов и писателей, и они не хотят делать голословных заявлений. Вы должны предоставить им легко усваиваемую и поддающуюся исследованию информацию, которую они могут использовать в своей статье, чтобы поддержать информацию в своем письме.

Предоставление доказательств также важно с точки зрения читательской аудитории. Когда вы записываете свою логику, вы не просто хотите ответить на запрос. Докажите свою логику своей аудитории и помогите им понять, почему эта информация важна для них. Когда вы пишете свой ответ, не забудьте предоставить аудитории исследование, которое имеет отношение к ней или находит отклик у нее.

Короче говоря, составьте свою логику таким образом, чтобы она была подкреплена доказательствами, легко поддавалась исследованию и соответствовала вашей аудитории.

Пафос

Последний способ убеждения, который следует рассмотреть, — это пафос. Здесь в игру вступают эмоции вашей аудитории. Эмоции важны как для журналиста, отправившего запрос, так и для его конечного читателя.

Большинство запросов получают много ответов, и вы хотите, чтобы ваша аудитория связалась с вами и вашим ответом, чтобы увеличить шансы, что они обратятся к вам. Важно осознавать , насколько текст и текст на самом деле имеют значение и насколько сильно они могут играть на чьих-то эмоциях.

Используйте силу хорошей цитаты, чтобы привлечь и удержать внимание аудитории. Это увеличивает вероятность того, что ваш бренд и сообщение будут добавлены в потенциальную статью. Предоставление быстрых цитат или звуковых фрагментов привлекает внимание журналиста, предоставляя им контент, который они могут использовать.

Советы и рекомендации

Ответы на HARO или Help a Reporter Out — один из лучших способов завоевать доверие к вашему бренду. Если вас цитируют в статье, особенно в одной из популярных медиа-платформ, ваш бренд заработает репутацию надежной компании, которую нельзя купить за деньги.

Пока вы погружаетесь в мир HARO, имейте в виду, что, хотя это простой и бесплатный способ создать свою репутацию, это также долгая игра.

Этот уровень видимости не имеет себе равных, но он также может быть переполнен. Может потребоваться некоторое время, чтобы завоевать ваш авторитет, быть замеченным и, в конечном итоге, быть выбранным для публикации в статьях, прикрепленных к запросам, на которые вы отвечаете.

В заключение, помните об этих аспектах, когда вы отвечаете на HARO:

• Начните с броского заголовка! У вас будет всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание читателя.
• Помните о своей аудитории — как о своей презентации, так и о статье журналиста.
• Время имеет существенное значение, поэтому подавайте свою презентацию как можно скорее.
• Не сдавайте неаккуратную работу! Обязательно вычитывайте и редактируйте, даже в сжатые сроки.
• Оставайтесь в теме и не отправляйте пустые куски. Не по теме и незапрашиваемые материалы могут на самом деле привести к тому, что вас забанят на платформе, поскольку они противоречат правилам HARO.
• Быстро переходите к делу. В лучшем случае ваши презентации должны состоять из 300 слов.
• Вложения автоматически отклоняются, чтобы защитить журналистов от вирусов и вредоносного ПО, поэтому не забудьте отправить свое предложение в виде документа Google или ссылки Dropbox.
• Сделайте так, чтобы с вами было легко связаться, включая все формы связи, начиная с номера телефона и адреса электронной почты и заканчивая вашим веб-сайтом и аккаунтами в социальных сетях.
• Никто не любит спам! Используйте это как способ построить настоящие отношения с медиа-источниками, которые ищут отклики.
• Повторно используйте свой контент! Тот факт, что ваш HARO не принимается по отправленному вами запросу, не означает, что вы не можете использовать его в качестве контента в своих социальных сетях, блоге или на веб-сайте. Просто убедитесь, что вы ждете месяц или около того, чтобы действительно гарантировать, что вы не будете выбраны или процитированы в следующей статье.

Подведение итогов

Стать авторитетным голосом в своей отрасли зависит от того, насколько вы заметны.

Мы твердо верим в использование HARO и часто используем материалы HARO для наших клиентов. Мы лично видели, как выбор для статьи через HARO повышает узнаваемость бренда и доверие к нему, а также экспоненциально улучшает профили обратных ссылок.

Если вы хотите начать получать выгоду от бесплатной рекламы, которую HARO могут предоставить вам и вашему бренду, но этот процесс кажется слишком сложным, обратитесь к одному из наших опытных специалистов по маркетингу.

Вместе мы можем найти запросы, соответствующие области знаний вашего бренда, и разработать предложения, которые привлекут внимание вашей аудитории и повысят ваши шансы быть представленными в статье.