HAROクエリに応答する方法：優れたピッチをすばやく作成する

HAROとは—レポーターを助けますか？

ブランドやジャーナリストは、この戦略をどのように使用して評判を高め、つながりを築き、報道を増やしていますか？

さらに重要なのは、これらをどのように活用してブランド認知度を高め、 SEOランキングを上げることができるでしょうか。

これらの質問への回答などは、以下の記事にあります。 始めましょう。

HAROとは？

HAROまたはHelpaReporter Outは、ジャーナリストと主題の専門家の間の関係を構築するためにCisionが提供するオンラインデータベースです。 専門家と作家を結びつけ、両者の関係を構築し、作家がバランスの取れた、よく研究された記事を簡単に作成できるようにします。

このプラットフォームには、100万を超えるソースと、75,000を超えるジャーナリストおよびブロガーがいます。 これは、ロイター、ニューヨークタイムズ、ウォールストリートジャーナル、タイム、 ABCなどの主流メディアの巨人によって使用されています。

ジャーナリストやブロガーは、HAROに質問やリクエストを送信して、調査タスクの支援を受けることができます。 次に、Cisionは、ブランド、専門家、およびコンテンツソースのネットワークに対するクエリを投稿します。

クエリは1日3回投稿されます：午前5時35分、午後12時35分、午後5時35分ブランドと主題の専門家はこれらのクエリに回答できます。

これにより、ジャーナリストやブロガーは、ブランドや専門家が十分に稼いだメディア報道を得るのを助けながら、より包括的な研究を利用するようになります。

HARO –レポーターを助ける

HAROクエリには何が含まれていますか？

各HAROクエリは、ジャーナリストが探しているものを正確に詳しく説明します。 投稿には通常、記事がカバーするトピック、ジャーナリストがあなたに何を必要としているか、そして彼らが応答する人に求めている要件が含まれます。

HAROへの回答を作成するときは、要件のセクションに特に注意を払い、専門知識に合った質問にのみ回答することが重要です。

HAROを投稿するジャーナリストは、情報がすぐに必要になるため、投稿することがよくあります。 彼らはまた、おそらく多くの売り込みを得るでしょう。 あなたがよく知らない、または価値を付加できない要求に応答することによって、彼らの時間（またはあなたの時間）を無駄にしないでください。 これを行うと、あなたが望まない評判を得るでしょう。

HAROには何を含めるのですか？

HAROクエリに効果的に応答する方法

これで、HARO（レポーターを支援する）の基本がわかったので、HAROクエリに応答する方法について説明しましょう。

リクエスターの要件に注意を払うことに加えて、彼らの聴衆にも注意を払ってください。 誰のための記事ですか？ 彼らは誰に到達しようとしていますか？ 彼らはどのようなメッセージを表現しようとしていますか？ 質問を提出したジャーナリストの注意を引くだけでなく、提案された聴衆の共感を呼ぶ説得力のあるレトリックを書いてください。

これを打破する良い方法は、ピッチを書くときに説得のモード（エートス、ロゴ、パトス）を使用することです。 あなたの情報がどのように彼らの聴衆に彼らの作品を信頼するように説得するかを彼らに示すことによってあなたのピッチを選ぶようにジャーナリストを説得してください。

個人的には、各HAROの反応を可能な限り説得力のあるものにするために、3つの説得のモードすべてを取り入れたいと思います。

エトス

エートスは倫理を指し、信頼性を確立するために使用されます。

この場合、あなたはあなた自身の信頼性を確立するために精神を使用します。 なぜ投手はあなたの専門知識を信頼する必要がありますか？ あなたはどのようにしてあなたが学んだことを学びましたか、そしてなぜ彼らは彼らの受信箱の他のピッチであなたに耳を傾けるべきですか？ これは、業界のステータス、プロフェッショナリズム、ブランド認知度など、さまざまな方法で確立できます。

聴衆は信頼できる情報源からの発言や事実を信じる可能性が高いため、プラットフォーム上で倫理を確立することが重要です。 さまざまな機会に対応して、ニッチ内での信頼性と思考のリーダーシップを確立するのに役立ててください。

クライアントまたは他のプレゼンターに代わって応答する場合は、それらの権限を活用してください。 回答には常に引用符を使用してください。 プレスリリースまたはその他の自己宣伝コンテンツを送信することは信頼性を確立するものではなく、プラットフォームの規則によって禁止されています。

自分の分野で比較的新しく、ブランド認知度を高めている場合は、証拠を使用して対応をサポートできます。 証拠があなたの側にある場合、あなたの信頼性は挑戦するのがより困難です。

ロゴ

ロゴは、話者の論理または議論の背後にある理由と相関しています。

あなたの説得力のあるピッチのこの部分は、実際の内容、つまりあなたの作品の肉とジャガイモであるため、最も重要な部分です。 あなたの言葉が信頼できることを示しながら、質問に答える方法であなたのコンテンツを作り上げてください。

HAROに対応する場合は、主張を裏付ける証拠または証拠を提供することが重要です。 ジャーナリストと作家の評判は一線を画しており、根拠のない主張をしたくありません。 あなたは彼らが彼らの文章で情報をサポートするために彼らの記事で使用できる簡単に消化可能で研究可能な情報を彼らに提供する必要があります。

読者の聴衆の観点から、証拠を提供することも重要です。 ロジックを書き出すときは、クエリに応答するだけでは不十分です。 あなたの論理をあなたの聴衆に証明し、彼らがこの情報が彼らにとって重要である理由を理解するのを手伝ってください。 あなたがあなたの応答を書き出すとき、彼らに関連するか、彼らに共鳴する研究を聴衆に残してください。

要するに、証拠によってサポートされ、簡単に調査でき、聴衆に関連する方法でロジックをレイアウトします。

パトス

考慮すべき説得の最後のモードは哀愁です。 ここで、視聴者の感情が作用します。 感情は、クエリを送信したジャーナリストとそのエンドリーダーの両方にとって重要です。

ほとんどのクエリは多くの応答を受け取ります。視聴者があなたとあなたの応答に接続して、彼らがあなたに連絡する可能性を高める必要があります。 実際にどれだけのテキストとコピーが重要であり、それらが自分の感情にどれだけ影響を与えることができるかを理解することが重要です。

良い引用の力を利用して、視聴者の注意を引き付けます。 そうすることで、あなたのブランドとメッセージが潜在的な記事に追加される可能性が高まります。 簡単な引用やサウンドバイトを提供することで、ジャーナリストが使用できるコンテンツを提供することで、ジャーナリストの注目を集めます。

ヒントとベストプラクティス

HAROに対応する、またはReporter Outを支援することは、ブランドの信頼性を構築するための最良の方法の1つです。 記事、特に主流のメディアプラットフォームで取り上げられている記事で引用されると、お金では買えない信頼性の評判がブランドにもたらされます。

HAROの世界に飛び込んでいる間、これは評判を築くための簡単で無料の方法ですが、長いゲームでもあることを覚えておいてください。

このレベルの可視性は比類のないものですが、混雑することもあります。 権限を構築し、注目を集め、最終的には、回答しているクエリに添付された記事で取り上げられるように選択されるまで、しばらく時間がかかる場合があります。

結論として、HAROに応答するときは、次の点を覚えておいてください。

• キャッチーなタイトルから始めましょう！ あなたはあなたの読者の注意を引くためにほんの数秒しかありません。
• あなたの聴衆を覚えておいてください—あなたのピッチとジャーナリストの作品の両方。
• 時間は重要なので、ピッチをすばやく提出してください。
• ずさんな作品を提出しないでください！ 迅速な時間枠内であっても、必ず校正と編集を行ってください。
• トピックにとどまり、綿毛の部分を提出しないでください。 トピックに関係のない未承諾の送信は、HAROのルールに違反するため、実際にはプラットフォームから禁止される可能性があります。
• すぐに要点をつかんでください。 せいぜい、あなたのピッチは300語でなければなりません。
• ジャーナリストをウイルスやマルウェアから保護するために添付ファイルは自動的に拒否されるため、GoogleドキュメントまたはDropboxリンクとしてピッチを送信することを忘れないでください。
• あなたと連絡を取りやすくし、あなたの電話番号や電子メールアドレスからあなたのウェブサイトやソーシャルメディアのハンドルまでのあらゆる形式のコミュニケーションを含めてください。
• 誰もスパムされるのが好きではありません！ 応答を探しているメディアソースとの実際の関係を構築する方法としてこれを使用してください。
• コンテンツを再利用してください！ 送信したクエリでHAROが受け入れられないからといって、自分のソーシャルメディア、ブログ、またはWebサイトのコンテンツとして使用できないわけではありません。 今後の記事で選ばれたり引用されたりしないように、1か月ほど待つようにしてください。

まとめ

あなたの業界で信頼できる声になることはすべて、あなたがどれだけ目に見えるかにかかっています。

私たちはHAROを使用することを大いに信じており、クライアントのためにHAROピッチを利用することがよくあります。 私たちは、HAROを通じて記事に選ばれることで、ブランドの認知度と信頼性が高まり、被リンクプロファイルが飛躍的に向上することを個人的に見てきました。

HAROがあなたとあなたのブランドをもたらすことができる無料の露出から利益を得始めたいが、プロセスが圧倒的であるように思われる場合は、経験豊富なマーケティング専門家の1人に連絡してください。

一緒に、私たちはあなたのブランドの専門分野に一致するクエリを見つけることができ、記事に掲載される可能性を高めるためにあなたの聴衆の注意を引くであろうピッチを作り上げることができます。