Bir HARO Sorusuna Nasıl Cevap Verilir: Hızlıca Büyük Bir Konuşma Hazırlayın

HARO nedir — bir muhabire yardımcı olur mu?

Markalar ve gazeteciler itibarlarını güçlendirmek, bağlantılar kurmak ve kapsamlarını artırmak için bu stratejiyi nasıl kullanıyor?

Daha da önemlisi – marka bilinirliğinizi artırmak ve SEO sıralamalarınızı yükseltmek için bunları nasıl kendi avantajınıza kullanabilirsiniz?

Bu soruların cevapları ve daha fazlası aşağıdaki yazıda. Başlayalım.

HARO nedir?

HARO veya Help a Reporter Out , gazeteciler ve konu uzmanları arasında bir ilişki kurmak amacıyla Cision tarafından sağlanan çevrimiçi bir veritabanıdır. Uzmanları yazarlarla birleştirir ve ikisi arasındaki ilişkileri kurar, yazarların çok yönlü ve iyi araştırılmış makaleler üretmesini kolaylaştırır.

Platformda 1 Milyondan fazla kaynak ve 75.000'den fazla gazeteci ve blog yazarı var. Reuters , The New York Times , The Wall Street Journal, Time , ABC ve daha fazlası gibi ana akım medya devleri tarafından kullanılmaktadır.

Gazeteciler ve blogcular, araştırma görevlerinde yardım almak için sorularını veya isteklerini HARO'ya iletebilirler. Cision daha sonra marka ağları, uzmanlar ve içerik kaynakları için sorguları yayınlar.

Sorgular günde üç kez yayınlanır: 17:35, 12:35 ve 17:35 Markalar ve konu uzmanları bu soruları yanıtlayabilir.

Bu, gazetecileri ve blog yazarlarını daha kapsamlı araştırmalardan yararlanmaya teşvik ederken aynı zamanda markaların ve uzmanların medyada hak ettiği şekilde yer almasına yardımcı olur.

HARO – Bir Muhabirin Çıkmasına Yardım Edin

HARO Sorgusunda neler var?

Her HARO sorgusu, bir gazetecinin tam olarak ne aradığını detaylandırır. Gönderi genellikle makalenin ele alacağı konuyu, gazetecinin sizden ne istediğini ve yanıt veren kişide aradığı gereksinimleri içerir.

Bir HARO'ya yanıtınızı hazırlarken, gereksinimler bölümüne özellikle dikkat etmeniz ve yalnızca uzmanlığınıza uyan soruları yanıtlamanız önemlidir.

HARO'ları yayınlayan gazeteciler, çoğu zaman bunu, bilgiye hızlı bir şekilde ihtiyaçları olduğu için yapıyorlar. Ayrıca muhtemelen çok fazla saha alacaklar. Aşina olmadığınız veya değer katamayacağınız isteklere yanıt vererek onların (veya sizin!) zamanını boşa harcamayın. Bunu yapmak size istemediğiniz bir itibar kazandıracaktır.

HARO'ma Neleri Dahil Ediyorum?

Bir HARO Sorgusuna Etkili Bir Şekilde Yanıt Verme

Artık bir HARO'nun—bir muhabire yardım etmenin— ne olduğuna dair temel bilgilere sahip olduğunuza göre, hadi bir HARO sorgusuna nasıl yanıt verileceği hakkında konuşalım.

Talep edenlerin gereksinimlerine dikkat etmenin yanı sıra, izleyicilerine de dikkat edin. Makale kimin için? Kime ulaşmaya çalışıyorlar? Hangi mesajı vermeye çalışıyorlar? Sorguyu gönderen gazetecinin dikkatini çekecek ama aynı zamanda önerilen hedef kitlesinde yankı uyandıracak ikna edici bir retorik yazın.

Bunu yıkmanın iyi bir yolu, konuşmanızı yazarken ikna etme modlarını - ethos , logos ve pathos - kullanmaktır. Gazeteciyi, bilginizin izleyicilerini karşılığında makalelerine güvenmeye nasıl ikna edeceğini göstererek, sunumunuzu seçmeye ikna edin.

Şahsen, her HARO yanıtını mümkün olduğunca çekici kılmak için üç ikna modunu da birleştirmeyi seviyorum.

ahlak

Ethos, etiğe atıfta bulunur ve güvenilirlik sağlamak için kullanılır.

Bu durumda, kendi güvenilirliğinizi oluşturmak için ethos'u kullanacaksınız. Sürahi neden sizin uzmanlığınıza güvensin? Öğrendiklerinizi nasıl öğrendiniz ve gelen kutularındaki diğer konuşmalar üzerinden neden sizi dinlemeliler? Bunu sektör durumu, profesyonellik ve marka bilinirliği gibi çeşitli yollarla oluşturabilirsiniz.

İzleyicilerin güvenilir kaynaklardan gelen ifadelere ve gerçeklere inanma olasılıkları daha yüksek olduğundan, platformda ethos oluşturmak önemlidir. Nişinizde güvenilirliğinizi ve düşünce liderliğinizi oluşturmaya yardımcı olacak çeşitli fırsatlara yanıt verin.

Bir müşteri veya başka bir sunum yapan kişi adına yanıt veriyorsanız, yetkilerini bir avantaj için kullanın. Cevaplarınızda her zaman alıntı kullanın. Basın bültenleri veya diğer kendi kendini tanıtan içerik göndermek, güvenilirlik oluşturmaz ve platformun kuralları tarafından yasaklanmıştır.

Alanınızda nispeten yeniyseniz ve hala marka bilinirliğinizi oluşturuyorsanız, yanıtınızı desteklemek için kanıt kullanabilirsiniz. Kanıt sizin tarafınızdaysa, güvenilirliğinize meydan okumak daha zordur.

Logolar

Logolar, konuşmacının mantığıyla veya argümanlarının ardındaki nedenle ilişkilidir.

İkna edici konuşmanızın bu kısmı en önemli kısım çünkü asıl içerik - parçanızın eti ve patatesi. İçeriğinizi sorguya cevap verecek şekilde oluşturun ve aynı zamanda sözlerinize güvenilebileceğini gösterin.

Bir HARO'ya yanıt verirken, iddialarınızı destekleyecek kanıt veya kanıt sağlamak çok önemlidir. Gazetecilerin ve yazarların itibarları tehlikede ve asılsız iddialarda bulunmak istemiyorlar. Yazılarındaki bilgileri desteklemek için makalelerinde kullanabilecekleri kolay sindirilebilir ve araştırılabilir bilgiler sağlamanız gerekir.

Kanıt sağlamak, okuyucu kitle açısından da önemlidir. Mantığınızı yazarken, yalnızca sorguya yanıt vermek istemezsiniz. Kitlenize mantığınızı kanıtlayın ve bu bilgilerin onlar için neden önemli olduğunu anlamalarına yardımcı olun. Yanıtınızı yazarken, hedef kitleyi onlarla alakalı veya onlarla rezonansa giren araştırmalarla bıraktığınızdan emin olun.

Kısacası, mantığınızı kanıtlarla desteklenen, kolayca araştırılabilir ve hedef kitlenizle ilişkilendirilebilecek şekilde düzenleyin.

Pathos

Dikkate alınması gereken son ikna şekli pathos'tur. Dinleyicilerinizin duyguları burada devreye giriyor. Duygular, hem sorguyu gönderen gazeteci hem de son okuyucusu için önemlidir.

Çoğu sorgu çok sayıda yanıt alır ve size ulaşma olasılıklarını artırmak için hedef kitlenizin sizinle ve yanıtınızla bağlantı kurmasını istersiniz. Metin ve kopyanın gerçekte ne kadar önemli olduğunu ve kişinin duygularına ne kadar etki edebileceğini anlamak önemlidir.

Hedef kitlenizin dikkatini çekmek ve tutmak için iyi bir alıntının gücünden yararlanın. Bunu yapmak, markanızın ve mesajınızın potansiyel bir makaleye eklenme olasılığını artırır. Hızlı alıntılar veya sesli alıntılar sağlamak, gazetecilere kullanabilecekleri içerik vererek dikkatini çeker.

İpuçları ve En İyi Uygulamalar

HARO'lara yanıt vermek veya Bir Haberciye Yardım Edin, markanız için güvenilirlik oluşturmanın en iyi yollarından biridir. Bir makalede, özellikle de ana akım medya platformunda öne çıkan bir makalede alıntı yapmak, markanıza paranın satın alamayacağı bir güvenilirlik itibarı kazandıracaktır.

HARO'ların dünyasına dalarken, bunun itibarınızı inşa etmenin kolay ve ücretsiz bir yolu olmasına rağmen, aynı zamanda uzun bir oyun olduğunu unutmayın.

Bu görünürlük seviyesi eşsizdir ancak aynı zamanda kalabalık da olabilir. Otoritenizi oluşturmak, fark edilmek ve sonunda yanıtladığınız sorgulara ekli makalelerde öne çıkmak için seçilmek biraz zaman alabilir.

Sonuç olarak, bir HARO'ya yanıt verirken şu hususları unutmayın:

• Akılda kalıcı bir başlıkla başlayın! Okuyucunuzun dikkatini çekmek için sadece birkaç saniyeniz olacak.
• Hedef kitlenizi hatırlayın - hem sunumunuzu hem de gazetecinin makalesini.
• Zaman çok önemlidir, bu nedenle teklifinizi hızlı bir şekilde gönderin.
• Özensiz iş göndermeyin! Hızlandırılmış bir zaman aralığında bile , düzeltmeyi ve düzenlemeyi yaptığınızdan emin olun.
• Konuda kalın ve tüylü parçalar göndermeyin. Konu dışı ve talep edilmeyen gönderiler, HARO kurallarına aykırı olduğu için platformdan yasaklanmanıza neden olabilir.
• Hızlıca konuya gelin. Konuşmalarınız en fazla 300 kelime olmalıdır.
• Gazetecileri virüslerden ve kötü amaçlı yazılımlardan korumak amacıyla ekler otomatik olarak reddedilir, bu nedenle sunumunuzu bir Google dokümanı veya Dropbox bağlantısı olarak göndermeyi unutmayın.
• Sizinle iletişim kurmayı kolaylaştırın ve telefon numaranızdan ve e-posta adresinizden web sitenize ve sosyal medya hesaplarınıza kadar tüm iletişim biçimlerini dahil edin.
• Kimse spam olmaktan hoşlanmaz! Bunu, yanıt arayan medya kaynaklarıyla gerçek ilişkiler kurmanın bir yolu olarak kullanın.
• İçeriğinizi yeniden kullanın! HARO'nuzun gönderdiğiniz sorgu tarafından kabul edilmemesi, onu kendi sosyal medyanızda, blogunuzda veya web sitenizde içerik olarak kullanamayacağınız anlamına gelmez. Yaklaşan bir makalede seçilmeyeceğinizden veya alıntılanmadığınızdan emin olmak için bir ay kadar beklediğinizden emin olun.

Toplama

Sektörünüzde güvenilir bir ses olmak , ne kadar görünür olduğunuza bağlıdır.

HARO'yu kullanmaya çok inanıyoruz ve müşterilerimiz için sıklıkla HARO sunumlarından yararlanıyoruz. HARO'lar aracılığıyla bir makale için seçilmenin marka bilinirliği ve güvenilirliğini nasıl artıracağını ve backlink profillerini katlanarak nasıl iyileştireceğini bizzat gördük.

HARO'ların size ve markanıza getirebileceği ücretsiz tanıtımdan yararlanmaya başlamak istiyorsanız ancak süreç bunaltıcı görünüyorsa, deneyimli pazarlama uzmanlarımızdan biriyle iletişime geçin.

Birlikte, markanızın uzmanlık alanıyla eşleşen sorguları bulabilir ve bir makalede yer alma olasılığınızı artırmak için hedef kitlenizin dikkatini çekecek sunumlar yapabiliriz.