Las 5 principales tendencias en redacción de contenidos en 2022

La redacción de contenido es una parte indispensable de hacer negocios.

A menudo, el contenido define exactamente qué tan popular y exitosa es su empresa en Internet. Es por eso que debe estar atento y alinearse con las tendencias más actuales.

Entonces, ¿2022 es diferente de otros años y debería reinventar su estrategia de marketing de contenido?

Esa es una buena pregunta.

El contenido sigue desempeñando un papel muy importante en el desarrollo y crecimiento de una empresa. Además, el 70% de los especialistas en marketing de contenido invierten activamente en marketing de contenido .

Bueno, ¿tu empresa debería invertir más en la creación de contenido? ¿Cuáles son las principales tendencias en la redacción de contenidos en 2022?

Continúe leyendo para estar al tanto de qué contenido será el más efectivo este año.

Contenido

• ¿Cómo cambió la redacción de contenido en 2022?
• Los usuarios son su prioridad número 1
• Use las mejores prácticas de escritura de contenido SEO
• Personalizar contenido
• Diversifica tu contenido
• El contenido escrito todavía es genial
• Conclusión

¿Cómo cambió la redacción de contenido en 2022?

No será una gran sorpresa si decimos que todo está cambiando y evolucionando. La redacción de contenido también está cambiando para adaptarse a las necesidades de los usuarios y los motores de búsqueda.

Sin embargo, antes de pasar directamente a los cambios, respondamos una pregunta: ¿qué es la redacción de contenido?

Podemos definir la redacción de contenido como la planificación, creación y edición de contenido para la web, generalmente con objetivos de marketing digital.

Entonces, ¿qué será diferente en este proceso y cómo evolucionará la escritura en 2022 ?

En 2020, Statista realizó una investigación de marketing en la que los especialistas en marketing de contenido confirmaron que el aumento del presupuesto podría ayudar a aumentar la efectividad del marketing de contenido. Y en 2021, el 60 % de las empresas* aumentaron sus presupuestos de marketing de contenidos .

Eso nos lleva a la conclusión de que el contenido muestra grandes resultados y ROI. Por lo tanto, esperamos que tanto las empresas B2B como las B2C amplíen sus presupuestos en el año en curso.

Además, más empresas B2B y B2C (39 % y 46 % en consecuencia*) publicaron contenido varias veces a la semana en 2021 en comparación con 2020. En 2022, puede publicar contenido varias veces a la semana como lo hacen las principales empresas. Sin embargo, recuerda no excederte. Si no eres una publicación en línea o un blog de noticias, publicar dos veces por semana está bien.

¿Y qué pasa con los formatos de contenido ?

Según el estudio*, hay tres tipos principales de contenido que ocupan un lugar destacado en los sectores B2B y B2C.

Además, los documentos técnicos y los estudios se encuentran entre los 10 mejores formatos. Como puede ver, los tipos de contenido escritos siguen ocupando posiciones sólidas.

De todos modos, ¿qué hay de la pandemia? ¿Ha cambiado la esencia y el mensaje del contenido?

En primer lugar, los últimos años nos han demostrado que debemos acercarnos primero a los usuarios y humanos, no solo a los compradores, al tráfico entrante, etc. Este año, este formato de comunicación solo se fortalecerá.

Content Marketing Institute ha llevado a cabo una investigación. Estas son algunas de las respuestas que ha recibido.

“Aumentamos nuestra empatía hacia nuestra audiencia y descubrimos que eran más receptivos”.

“Muchos de nuestros clientes potenciales tuvieron un año muy difícil, mientras que nuestros ingresos aumentaron. Tuvimos que practicar mucha compasión y moderación”.

“Más empatía y menos venta dura”.

El “Informe de marketing de contenidos” de Statista confirma estas afirmaciones. En este sentido, el 55% de las empresas B2B y el 46% de las B2C * han acelerado procesos de transformación digital.

Como puede ver, el contenido sigue siendo la máxima prioridad para los especialistas en marketing. Además de eso, el contenido escrito sigue estando entre tus mejores opciones.

Si tiene en cuenta algunos enfoques esenciales para la creación de contenido, puede aumentar su base de clientes.

Entonces, aquí hay cinco cosas que debe considerar para desarrollar su redacción de contenido en 2022 .

Los usuarios son su prioridad número 1

CMI informó que los especialistas en marketing de contenido más exitosos priorizan las necesidades de información de sus audiencias.

Poner a sus clientes primero podría ser el mayor impulsor de éxito este año. Como mencionamos en la sección anterior, estima a tus usuarios como personas reales.

En nuestro artículo anterior, hablamos sobre los requisitos para el contenido. El punto clave es que el contenido debe responder a las consultas de los usuarios que ingresan en el cuadro de búsqueda.

Puede crear una personalidad de comprador para comprender mejor a su audiencia.

Eso le ayudará a hacer las preguntas correctas. Como resultado, obtendrá mejores necesidades de sus usuarios. ¿Qué preguntas es más probable que hagan? ¿Qué información buscarán? Que es importante para ellos?

Independientemente de la industria en la que se encuentre, sea útil para su audiencia durante su viaje . Si sabe lo que necesitan o puede adivinar la intención de búsqueda, ganará.

Google da consejos sobre cómo escribir mejor contenido para las personas.

Use las mejores prácticas de escritura de contenido SEO

Una estrategia de contenidos bien pensada es imprescindible hoy en día.

A pesar de la planificación del contenido y la edición posterior, debe saber qué mejores prácticas de redacción de contenido emplear.

Quizás, el mejor consejo que podemos dar aquí es la redacción de SEO .

La redacción SEO es la creación de contenido que tiene en cuenta tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios.

Gracias a estos principios, puede crear una combinación perfecta de contenido atractivo que interese a los usuarios y llame la atención de los motores de búsqueda.

Solicite servicios de redacción de contenido SEO. Adsy te ayudará a alcanzar las primeras posiciones en los principales motores de búsqueda.

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Cómo escribir contenido SEO

1. Optimice sus palabras clave. Los profesionales aconsejan orientar el 80 % de las palabras clave perennes en su nicho y el 20 % de las de tendencia. Use herramientas como Ahrefs Google Keyword Planner para encontrar palabras clave adecuadas.
2. Sea creativo con la etiqueta del título. Escriba titulares que respondan a las consultas de los usuarios y agréguelos. Además, use una palabra clave de destino en su etiqueta. Los titulares de mejor rendimiento tienen alrededor de 40 caracteres y tienen números en ellos.
3. Cuida las meta descripciones. Las meta descripciones brindan más información sobre su artículo. También debe tener palabras clave y ser persuasivo. La longitud óptima es de 120-130 caracteres. Agregar meta descripciones da como resultado un 5,8% más de clics.
4. Usa encabezados. Los encabezados con palabras clave no solo ayudan a los rastreadores, sino que también le permiten dividir su contenido en secciones lógicas. Hacen que tus textos sean más legibles y mejoran la experiencia de usuario.
5. Calidad del contenido mental. Su contenido debe ser actualizado, único y útil. Además, cree artículos estructurados (usando encabezados H2, H3, H4), no haga párrafos demasiado largos (hasta cinco líneas), use formato de texto (usando negrita y cursiva).
6. Agrega contenido visual. El 70% de las empresas invierten en estrategias de marketing visual. Las imágenes ayudan a los usuarios a percibir mejor su contenido. También puede proporcionar más información sobre el tema elegido. Además de eso, el contenido con elementos visuales obtiene más acciones.
7. Poner enlaces internos. Este tipo de vínculo brinda a los motores de búsqueda más información sobre la página actual y la página a la que se vincula. Además, mejora la experiencia del usuario a medida que proporciona información más relevante.

Usa estas siete reglas para crear contenido optimizado que te ayudará a brillar en 2022.

Personalizar contenido

El contenido genérico ya no es una opción.

La personalización juega un papel muy importante en varios tipos de contenido. Por ejemplo,

• Cuando el mensaje y la línea de asunto del correo electrónico están personalizados, la tasa de apertura promedio es un 5,9 % mejor y la tasa de clics un 0,2 % mejor.
• Las promociones personalizadas en la página de inicio influyeron en el 85 % de los clientes para realizar una compra.
• El 79 % de los usuarios afirma que es probable que solo participen en una oferta si ha sido personalizada.
• El 87% de los usuarios encuestados compartió que el contenido personalizado influye positivamente en cómo se sienten acerca de una marca.

Y aquí hay muchas más ventajas de personalización que puede ver.

Teniendo en cuenta que necesitas encontrar un enfoque personal, puedes hacer ciertas cosas.

En primer lugar, puedes segmentar tu audiencia . Por ejemplo, la audiencia principal de Adsy se divide en dos grupos: compradores y editores. Por eso, creamos contenido en base a sus intereses y necesidades.

Además, puede personalizar su contenido según la etapa del embudo de marketing. Eso significa que los usuarios de la concientización y la promoción necesitan un mensaje diferente.

Y la mayoría de los especialistas en marketing apoyan este enfoque. El 42 % de las empresas B2B y el 38 % de las empresas B2C* asumen que la distribución de contenido personalizado a lo largo del viaje del cliente es muy importante.

Diversifica tu contenido

Los especialistas en marketing de contenido inteligente saben cómo diversificar y reutilizar el contenido .

Hoy en día, un tipo de contenido no es suficiente para captar la atención de los usuarios. Por lo tanto, su escritura debe ir más allá de la creación de contenido de blog solamente.

Una gran noticia es que puede crear varios tipos de contenido a partir de los artículos de su blog. Conviértalos en infografías, combine elementos para crear contenido para redes sociales, etc.

Por ejemplo, en Adsy también convertimos los artículos de nuestro blog en formato de audio y los publicamos en la plataforma de podcasting . De esta manera, nuestros clientes pueden elegir qué formato de contenido es más adecuado para ellos.

Muchos líderes de la industria como Neil Patel o Ahrefs convierten sus publicaciones de blog en videos. Gracias a esto, amplían palpablemente su cobertura y pueden llegar a nuevas audiencias.

Por supuesto, al crear contenido, tenga en cuenta los tipos de contenido más destacados para 2022. Eso le permite interesar a los usuarios y reutilizar artículos u otro contenido de manera más efectiva.

El contenido escrito todavía es genial

Ya hemos mencionado que los formatos de texto siguen siendo la máxima prioridad para las empresas B2B y B2C .

Además*,

• El 48 % de los especialistas en marketing B2B utilizan libros blancos,
• El 20 % de los especialistas en marketing B2C utilizan libros blancos,
• El 36% de los especialistas en marketing B2B utilizan estudios,
• El 21% de los especialistas en marketing B2C utilizan estudios.

Pero, ¿por qué el contenido escrito sigue siendo tan popular e importante?

En primer lugar, los artículos pueden explicar temas complejos . Además de eso, puede crear publicaciones largas o cortas para ayudar a los clientes durante su viaje.

En segundo lugar, puede aumentar el conocimiento de la marca y convertir a los usuarios en clientes leales.

En tercer lugar, el contenido escrito ayuda al SEO de su sitio. Y esa podría ser la razón principal por la que deberías usar esta forma de contenido.

A medida que escribe contenido profundo, único y relevante lleno de palabras clave correctas , ayuda a Google a comprender mejor su sitio. Eso da como resultado una clasificación más alta en SERP y una mejor visibilidad.

Conclusión

La redacción de contenido está evolucionando y cambiando en función de las tendencias y situaciones del mundo.

Si definimos la redacción de contenido en 2022, girará en torno a la personalización, la influencia pandémica y poner a sus clientes primero .

Ponte a prueba para convertirte en la fuente número uno a la que recurren los usuarios cuando buscan soluciones o respuestas.

¿Qué determinará tu estrategia de marketing de contenidos en 2022? ¿Qué enfoque utilizará? Comparte tu opinión en los comentarios.

*los datos marcados con un asterisco se basan en el Informe de marketing de contenido 2020 y el Informe de marketing de contenido 2021 de Statista; las imágenes #2 y #4 son de los mismos informes.