Lista de verificación de SEO en la página: cómo optimizar cada uno de sus artículos

¿Le gustaría que cada uno de sus artículos recién publicados comience gradualmente a generar tráfico de búsqueda orgánica? Si su respuesta es "sí", esta lista de verificación de SEO en la página es lo que está buscando:

¿Qué es el SEO en la página?

El SEO en la página consiste en todas las prácticas de SEO que deben implementarse a nivel de página. A diferencia de los vínculos de retroceso, el SEO en la página es algo sobre lo que tenemos un 100% de control. A diferencia del SEO técnico (especialmente a nivel de servidor), el SEO en la página se puede manejar internamente sin la necesidad de contratar un servicio de terceros. Veamos qué incluye el SEO on-page:

1. Identifique su palabra clave principal y sus palabras clave secundarias

Importancia : Máxima Si ya está trabajando en su contenido, es probable que ya haya dado este paso, pero es un paso tan fundamental que no puedo omitirlo. Conocer su palabra clave es fundamental porque la mayoría de los pasos en esta lista de verificación girarán en torno al uso de esa palabra clave de una forma u otra. He hecho un artículo detallado sobre investigación de palabras clave que incluye todos los pasos para identificar, analizar y organizar palabras clave, así como algunos consejos sobre cómo evaluar su demanda (volumen de búsqueda) y competitividad. En breve:

• Use herramientas como Ahrefs o KeywordTool.io para identificar su palabra clave principal en función de la relevancia, el volumen de búsqueda y la competitividad.
• Vuelva a ejecutar esas herramientas para identificar sus palabras clave secundarias (de cola larga). Estas palabras clave son útiles para identificar subtemas de su contenido y dividirlo en secciones.
• Utilice herramientas de investigación semántica como Text Optimizer para encontrar conceptos relacionados. Estos harán que su contenido sea más rico y más profundo, así como más relevante (desde la perspectiva del algoritmo de búsqueda)

Una vez que conozca sus palabras clave principales y secundarias, asegúrese de que su palabra clave sea prominente dentro de su contenido.

2. Crea tu etiqueta de título

Importancia : alta La etiqueta del título de la página es la parte más destacada de la página. Afecta la visibilidad de la búsqueda orgánica en dos niveles importantes:

• Google pone mucho peso en la etiqueta del título al evaluar la relevancia de la página
• Los títulos son a menudo lo que ve (y hace clic) en los resultados de búsqueda, por lo que pueden afectar la posibilidad de hacer clic (es decir, cuántas personas harán clic en su resultado de búsqueda):

Google brinda recomendaciones detalladas sobre cuáles deberían (y no deberían) ser sus títulos:

• Coloque su palabra clave principal allí, pero evite el relleno de palabras clave o la repetición de las mismas palabras clave dos o varias veces.
• Haz que tu título sea descriptivo y conciso .
• Incluya el nombre de su marca allí si le importa la marca

Utilice el Analizador de títulos de Coschedule para obtener más ideas sobre cómo crear su título. Otras lecturas:

1. ¿Qué es un metatítulo? Definición, recursos y ejemplos
2. Cómo crear títulos de artículos que capten la atención de su audiencia
3. 101 fórmulas pegadizas para títulos de blog que impulsarán tu tráfico
4. Cómo escribir etiquetas de título SEO que maximicen el tráfico de búsqueda

3. Estructure su contenido de manera efectiva con etiquetas de encabezado (subtítulos)

Importancia : Alta Estructurar su contenido significa dividirlo en secciones y subsecciones mediante el uso de "Etiquetas de encabezado" (H2, H3, H4), también conocidas como subtítulos. Su investigación de palabras clave informará en gran medida su estructura de contenido, ya que desea que sus palabras clave secundarias con un volumen de búsqueda decente aparezcan dentro de esas etiquetas de encabezado. La práctica tradicional aquí es asegurarse de que haya un subtítulo cada 300 palabras de texto, pero no lo conviertas en una regla estricta. Siempre que su texto esté estructurado utilizando subtítulos centrados en palabras clave, está bien. Algunas secciones pueden ser más largas, otras pueden ser más cortas. Usando enlaces de anclaje , también puede vincular a cualquiera de esas secciones, lo que permite a los lectores saltar a un subtítulo en particular. Hay un complemento que crea una tabla de contenido en la que se puede hacer clic en función de las etiquetas de su encabezado, por lo que todo lo que necesita hacer es agregar esos subtítulos. Si desea ver la estructura semántica de su contenido de un vistazo, Site Checker es la herramienta que debe utilizar. Extraerá todos los subtítulos de tu página para que veas si fluyen bien:

4. Asegúrate de que tus imágenes estén bien optimizadas

Importancia : media-alta Agregar contenido visual en su página hará que más personas presten atención e interactúen con la página. La optimización de su contenido visual para los motores de búsqueda también agregará contenido rastreable a esa página que contribuirá a su visibilidad de búsqueda. Para optimizar sus imágenes:

• Comprímalos usando compressor.io (o uno de los complementos )
• Asegúrese de que el nombre del archivo de imagen incluya sus palabras clave principales o secundarias
• Use texto alternativo centrado en palabras clave
• (Opcionalmente) Use una descripción más detallada de la imagen para el título de la imagen y/o la leyenda de la imagen

Lectura adicional :

• Cómo crear excelentes imágenes para las publicaciones de tu blog
• Cómo se ve realmente el buen contenido (y cómo crearlo)
• Cómo encontrar imágenes que NO tienen derechos de autor usando Google

5. Enlace a otras páginas desde dentro de su artículo

Importancia : Alta Los enlaces internos atraen a los visitantes de su sitio guiándolos más adentro del sitio y ayudan a Google a comprender la estructura de su sitio e incluso a generar confianza en su sitio . Se cree que los enlaces contextuales (es decir, aquellos que se colocan dentro del contenido) son los tipos de enlaces más poderosos: Cuando se trata de enlaces internos, debemos lograr un equilibrio importante entre:

• Agregar algo de valor de SEO: como sabemos, el texto de anclaje ayuda a que una página enlazada se clasifique para las palabras clave que están incluidas en ese texto de anclaje.
• Obtener un clic: Queremos que nuestros lectores hagan clic en ese enlace para leer más de nuestro contenido.

Históricamente, Google ha recomendado el uso de texto de anclaje descriptivo al agregar enlaces internos. Esta es una buena recomendación a tener en cuenta:

• Pruebe y use esas palabras clave en el texto de anclaje de su enlace
• De vez en cuando, preceda su enlace interno con un CTA, como "leer más aquí" o "Aquí hay información más detallada sobre..."

Los enlaces contextuales son más fáciles con el complemento Yoast (o una de las alternativas), ya que sugerirá contenido relevante para enlazar mientras aún está escribiendo su artículo en el editor de Wordpress. Si alguno de esos enlaces es especialmente importante para usted (es decir, si alguno de esos enlaces tiene como objetivo atraer a su lector hacia abajo en el embudo de ventas), es una buena idea usar parámetros de URL para rastrearlo dentro de su plataforma de análisis web. Esto te ayudará a aprender a convertir a tus lectores en compradores:

• Aquí hay una herramienta para agregar parámetros de URL para cualquier URL dentro de Google Analytics
• Si no tiene ganas de averiguarlo, Finteza le permite agregar parámetros de URL simplemente usando su complemento de Wordpress :

6. Enlace a sus fuentes

Importancia : Media La vinculación a fuentes externas confiables hace que su contenido sea más confiable. No sabemos con certeza si los enlaces externos se utilizan como una señal de SEO (por lo tanto, etiqueté este elemento como de importancia media), pero aun así sugiero enlaces a herramientas útiles, estudios, recursos, etc. enlaces que definitivamente aumentarían la calidad de su contenido:

• Estudios y estadísticas de la industria
• Citas de investigadores de la industria o personas influyentes
• Intente buscar algo como [palabra clave sitio:EDU OR sitio:GOV] para encontrar algunos recursos educativos y oficiales para encontrar

7. Crea una meta descripción concisa

Importancia : la meta descripción baja no es un factor de clasificación directo (es decir, Google no usa este contenido para determinar la relevancia), pero a menudo aparece en los fragmentos de búsqueda, por lo que puede afectar el clic: Sin embargo, Google no siempre usa esas meta descripciones: a menudo preferiría obtener un texto en la página si ese texto parece más relevante para la consulta de búsqueda. Es por eso que crear una meta descripción no es crucial, pero si tiene uno o dos minutos. Si decide crear una meta descripción, limítela a un par de oraciones y asegúrese de incluir su palabra clave principal en ella.

8. Enfoca tu URL Slug

Importancia : media La creación de una URL significativa solía ser mucho más importante porque solía aparecer en los resultados de búsqueda y las palabras clave dentro de la ruta incluso estaban en negrita. Las palabras clave en la URL también fueron un poderoso factor de clasificación. Todavía puede ser un factor de clasificación (aunque ya no tiene mucho peso al igual que cualquier otro factor basado en palabras clave de coincidencia exacta ya no es un factor importante en estos días). Y las palabras clave en la URL ya no son tan prominentes en los resultados de búsqueda (Google a menudo reemplaza la URL con una ruta de navegación): Aún así, es una solución rápida: haga que su URL sea significativa y agregue su palabra clave principal allí. Esto (aunque sea un poco) contribuirá a la compatibilidad general de SEO de su página. En WordPress:

• Asegúrese de tener "Enlaces permanentes" configurados como "Nombre de la publicación" (dentro de la sección "Configuración" de su tablero de Wordpress)
• Antes de publicar su nuevo artículo, cambie el slug de la URL para hacerlo más corto y más centrado en su palabra clave objetivo.

Una vez que publiques tu artículo, trata de no cambiar estos enlaces permanentes para evitar redireccionamientos internos innecesarios. Así que es mejor dar este paso una vez por cada página. Aquí hay más información sobre cómo crear una URL compatible con SEO .

9. Agregar datos estructurados

Importancia : Los datos estructurados medianos no son un factor de clasificación, es decir, Google no lo clasificará más alto solo porque tiene un marcado de datos estructurados en su página. Pero si usa el marcado correctamente, existe una buena posibilidad de que Google le otorgue a sus fragmentos el estado "rico". Los fragmentos enriquecidos de Google son resultados de búsqueda "mejorados" que contienen más información que los fragmentos estándar y, por lo tanto, pueden atraer más clics. Cuando se trata de contenido, no hay muchos fragmentos enriquecidos para los que los escritores puedan tratar de calificar:

Esquema de preguntas frecuentes

El esquema de preguntas frecuentes es algo que puede funcionar para casi cualquier artículo. Todo lo que necesita hacer es agregar un bloque rápido de "Preguntas frecuentes" en cualquier parte de su contenido donde respondería dos o más preguntas relacionadas. El esquema de preguntas frecuentes se puede implementar fácilmente con este complemento de Wordpress y así es como se ve el fragmento enriquecido de preguntas frecuentes en la búsqueda: Al hacer clic en cada pregunta se revelará una respuesta. Asegúrese de usar enlaces internos en cada respuesta: estos llegarán a sus fragmentos de búsqueda:

Esquema HowTO

HowTo Schema se puede utilizar para cualquier instrucción que incluya pasos. El esquema HowTo está incluido en el complemento Yoast :

Datos estructurados específicos del nicho

Además, los escritores de contenido pueden usar tipos de datos estructurados específicos de nicho y contenido, que incluyen:

• Esquema de receta : si está compartiendo una receta
• Fragmento de revisión : si está revisando una aplicación de software

10. Comprueba la legibilidad de tu contenido

Importancia : la más baja Ok, mire, realmente no creo que Google esté usando ninguno de los puntajes de legibilidad existentes para decidir si su página merece clasificarse entre los 10 primeros. Realmente no lo creo. Por otro lado, una verificación de legibilidad es útil para volver a garantizar el flujo y la calidad del contenido. Yoast proporciona una verificación de usabilidad que es principalmente acertada: lo obliga a mantener sus oraciones y párrafos cortos, agregar etiquetas de encabezado donde faltan y evitar la voz pasiva. Todo eso es útil para hacer que su contenido sea más fácil de escanear e interactuar.

La lista de verificación completa:

Aquí hay un repaso rápido de todo lo que esta publicación ha cubierto:

• Identifique su palabra clave principal y sus palabras clave secundarias (Herramientas: Ahrefs , KeywordTool.io , Text Optimizer )
• Cree su etiqueta de título (Herramienta: Analizador de títulos)
• Estructure su contenido de manera efectiva (Herramienta: Site Checker )
• Asegúrese de que sus imágenes estén bien optimizadas (Herramienta: compresor.io )
• Enlace a otros artículos desde dentro de un artículo (Herramienta: complemento Yoast )
• Enlace a fuentes confiables (estadísticas, estudios de investigación, expertos en nichos, etc.)
• Crea una meta descripción concisa
• Crea una URL enfocada en palabras clave
• Agregar datos estructurados (Herramientas: Yoast y complemento de preguntas frecuentes)
• Comprueba tu legibilidad (Herramienta: complemento Yoast )

Ahora sal y optimiza tus artículos.