Diseño de resumen de correo electrónico: mejores prácticas que todos deben seguir

Los resúmenes de correo electrónico ayudan a las empresas a respaldar su imagen de marca y a aumentar la confianza de los clientes al compartir contenido valioso. En este artículo, demostraremos tres tipos de diseños de resumen de correo electrónico, explicaremos sus beneficios y compartiremos algunas de las mejores prácticas.

¿Qué es un resumen de correo electrónico?

Un resumen de correo electrónico es un resumen regular que resume noticias o artículos importantes. El propósito de un resumen depende de su negocio. Puede incluirlo en su estrategia de marketing por correo electrónico si lo desea

• fomentar las relaciones con clientes y suscriptores;
• aumentar el tráfico a su sitio web y, por supuesto;
• Fomentar las ventas.

Dependiendo de la cantidad de información que almacene el correo electrónico, puede ser diaria, mensual o semanal.

Mejores prácticas para el diseño de resúmenes de correo electrónico

Los resúmenes de correo electrónico suelen proporcionar una gran cantidad de información, lo que requiere una estructura y un contenido claros. Los principios fundamentales de un compendio bien diseñado son los siguientes:

1. Cree una jerarquía de contenido para que su diseño sea agradable a la vista. Divida su información en primaria y secundaria. Use color, contraste, alineación, posición, tamaño para poner más peso en los puntos primarios.
2. Utilice suficiente espacio en blanco para dar un respiro entre los elementos de un correo electrónico: columnas, imágenes, texto, botones de llamada a la acción, márgenes. Aunque este espacio se llama blanco, no necesariamente tiene que ser exactamente blanco. Puede ser de cualquier color que haga eco con su marca.
3. Mantenga un equilibrio entre texto e imágenes. Las imágenes que elijas deben complementar tu copia y ayudar a los destinatarios a comprender su sentido. Es mejor crear ilustraciones específicas para sus correos electrónicos, ya que las imágenes de archivo pueden sacar a sus destinatarios del mensaje.

Hay muchas formas de diseñar su resumen de correo electrónico. Analicemos y veamos los beneficios de tres de ellos: una columna, dos o tres columnas y basados ​​en texto.

Resumen de correo electrónico de una sola columna

Un diseño de una sola columna le permite utilizar imágenes grandes para cada pieza de información. Almacena suficiente espacio para escribir descripciones completas y colocarlas en consecuencia una tras otra. Esto hace que los diseños de una sola columna sean una excelente decisión para tabletas y teléfonos móviles, ya que generalmente son fáciles de navegar.

El único problema al que puede enfrentarse es la longitud de un resumen, que requiere paciencia para desplazarse hasta el final. Es por eso que debe intentar no sobrecargar a los suscriptores con un flujo masivo de noticias, y elegir un número perfecto de bloques al observar las métricas de marketing por correo electrónico, incluidos los mapas de clics, para saber dónde la mayoría de los usuarios dejan de desplazarse y hacer clic.

Aquí hay un resumen de correo electrónico de una sola columna estándar de VSCO:

Cada título va seguido de una imagen, una descripción de una frase y un botón de llamada a la acción. Funciona porque es simple: los usuarios no se sienten frustrados o abrumados con demasiado contenido.

Sin embargo, las imágenes brillantes no siempre son imprescindibles. Litmus, por ejemplo, se abstiene de utilizar fotografías en su compendio; en su lugar, utilizan iconos y colores diferentes para cada artículo para organizar la jerarquía visual del flujo de contenido:

Resumen de correo electrónico de dos o tres columnas

También puede organizar su contenido en dos o tres columnas para ahorrar espacio y facilitar el escaneo de su correo electrónico. El único problema con el uso de este diseño de correo electrónico es la capacidad de respuesta. Debe prestar atención a cómo se muestra su correo electrónico en los dispositivos móviles.

Muchas marcas a menudo recurren a la mezcla: utilizan una columna para su información más importante y un diseño de dos o tres columnas para otros artículos. Planoly, por ejemplo, aplica un diseño de dos columnas y se alterna con la alineación de las imágenes y la descripción con CTA. Aún así, el artículo principal al comienzo del resumen sigue siendo grande y ocupa todo el ancho del correo electrónico.

Content Standard utiliza el mismo enfoque de diseño. Todos sus resúmenes tienen el mismo encabezado corporativo y copia de bienvenida. El artículo principal está respaldado por una imagen grande, mientras que los secundarios se dividen en dos columnas con imágenes más pequeñas.

Resumen basado en texto

Los correos electrónicos basados ​​en texto son exactamente lo que parecen. La importante ventaja de este diseño es que siempre se ve muy bien en cualquier dispositivo. También se puede utilizar como una imitación de un diálogo cara a cara. Solo tenga en cuenta las preferencias de su audiencia: ¿Están dispuestos a leer correos electrónicos largos? ¿Tienen suficiente tiempo para hacerlo? En caso afirmativo, puede usar resúmenes de correo electrónico basados ​​en texto, pero hágalos fáciles de comprender: trabaje en su estructura, divida el texto en párrafos cortos con títulos, use listas con viñetas y elementos que llamen la atención para resaltar los puntos principales.

Los correos electrónicos de theSkimm generalmente tienen una imagen de encabezado estándar con un botón CTA para invitar a un amigo a unirse a la lista de correo. También incluyen una sección de "Cita del día", que es básicamente una cita basada en algunas noticias que puedes compartir en las redes sociales y leer haciendo clic en el texto del hipervínculo. Cada artículo tiene un título subrayado y está dividido en varias partes lógicas coronadas con títulos lacónicos; por lo tanto, no es necesario ser un experto para comprender completamente de qué se tratan las noticias y por qué son importantes. Cada parte tiene enlaces cruzados y botones para compartir en redes sociales.

Cosas para recordar

Al diseñar su resumen de correo electrónico, recuerde las siguientes prácticas recomendadas:

1. Un diseño de una sola columna tiene suficiente espacio para que su artículo sea apoyado por imágenes o colocado en bloques separados. Este formato no necesita un diseño de correo electrónico receptivo, ya que se muestra de la misma manera en cualquier dispositivo. El punto es limitar la cantidad de noticias que desea proporcionar a sus destinatarios, ya que una copia demasiado larga puede ser molesta para desplazarse.
2. Un diseño de dos o tres columnas es adecuado para presentar contenido de una manera más compacta. Le brinda más opciones para experimentar con la ubicación de sus bloques y facilita que los destinatarios escaneen su correo electrónico. En este caso, es obligatorio contar con una plantilla adaptable.
3. Un diseño basado en texto es el más fácil de diseñar. Sin embargo, mientras crea un correo electrónico de este tipo, intente no apilarlo con toneladas de información. Estructúrelo bien usando encabezados, listas con viñetas y otros elementos que lo ayudarán a hacer que el resumen de su correo electrónico sea "fácil de digerir".

Por lo tanto, busque siempre un hilo conductor entre todo lo que quiera compartir y vea cómo puede organizarlo de forma lógica con una navegación y un equilibrio sencillos. Y recuerde usar SendPulse para enviar sus correos electrónicos de resumen.