メールダイジェストデザイン：誰もが従う必要のあるベストプラクティス

電子メールダイジェストは、企業が貴重なコンテンツを共有することにより、ブランドイメージをサポートし、顧客の信頼を高めるのに役立ちます。 この記事では、3種類の電子メールダイジェストの設計を示し、それらの利点を説明し、いくつかのベストプラクティスを共有します。

メールダイジェストとは何ですか？

電子メールダイジェストは、重要なニュースや記事を要約した定期的なまとめの電子メールです。 ダイジェストの目的はビジネスによって異なります。 あなたがしたい場合はあなたのメールマーケティング戦略にそれを含めることができます

• 顧客や加入者との関係を育む。
• あなたのウェブサイトへのトラフィックを増やし、そしてもちろん;
• 販売を奨励します。

メールストアなどの情報量に応じて、日次、月次、または週次のいずれかになります。

メールダイジェスト設計のベストプラクティス

電子メールダイジェストは多くの場合、大量の情報を提供するため、明確な構造とコンテンツが必要です。 適切に設計されたダイジェストの主な原則は次のとおりです。

1. コンテンツ階層を作成して、レイアウトが見やすいようにします。 情報をプライマリとセカンダリに分割します。 色、コントラスト、配置、位置、サイズを使用して、主要なポイントにより多くの重みを置きます。
2. メールの要素（列、画像、テキスト、CTAボタン、余白）の間に十分な余白を確保してください。 このスペースは白と呼ばれますが、必ずしも正確に白である必要はありません。 それはあなたのブランドに響くどんな色でもかまいません。
3. テキストと画像のバランスを維持します。 選択する画像は、コピーを補完し、受信者がその意味を理解するのに役立つはずです。 ストックイメージを使用すると受信者がメッセージから外れる可能性があるため、メール用に特定のイラストを作成することをお勧めします。

メールダイジェストをデザインする方法はたくさんあります。 1列、2列または3列、テキストベースの3つの利点について説明してみましょう。

単一列の電子メールダイジェスト

単一列のレイアウトでは、すべての情報に大きな画像を使用できます。 完全な説明を記述し、それに応じて次々に配置するのに十分なスペースを格納します。 これにより、タブレットや携帯電話は通常ナビゲートしやすいため、単一列のレイアウトは優れた決定事項になります。

あなたが直面するかもしれない唯一の問題はダイジェストの長さであり、それは最後までそれをスクロールするために忍耐を必要とします。 そのため、大量のニュースでサブスクライバーに過負荷をかけないようにする必要があります。また、クリックマップなどのメールマーケティング指標を調べてブロック数を完全に選択し、ほとんどのユーザーがスクロールやクリックを停止する場所を確認する必要があります。

VSCOからの標準的な単一列の電子メールダイジェストは次のとおりです。

各見出しの後には、画像、1文の説明、および召喚ボタンが続きます。 シンプルであるため機能します。ユーザーは、コンテンツが多すぎてイライラしたり、圧倒されたりすることはありません。

ただし、明るい画像は必ずしも必須ではありません。 たとえば、リトマスはダイジェストに写真を使用しないでください。 代わりに、記事ごとにアイコンと異なる色を使用して、コンテンツフローの視覚的な階層を整理します。

2列または3列の電子メールダイジェスト

また、コンテンツを2列または3列に整理して、スペースを節約し、電子メールを簡単にスキャンできるようにすることもできます。 この電子メールレイアウトを使用する際の唯一の落とし穴は、応答性です。 電子メールがモバイルデバイスでどのように表示されるかに注意を払う必要があります。

多くのブランドは、多くの場合、混合に頼っています。最も重要な情報には1列を使用し、他の記事には2列または3列のレイアウトを使用します。 たとえば、Planolyは、2列のレイアウトを適用し、CTAを使用した画像と説明の配置を交互に行います。 それでも、ダイジェストの最初のヒーロー記事は大きいままで、電子メールの幅全体を占めます。

同じ設計アプローチがContentStandardで使用されています。 すべてのダイジェストには、同じ企業ヘッダーとウェルカムコピーがあります。 メインの記事は大きな画像でサポートされていますが、セカンダリの記事は小さな画像で2つの列に分割されています。

テキストベースのダイジェスト

テキストベースの電子メールは、まさにそのように聞こえます。 このようなレイアウトの重要な利点は、どのデバイスでも常に見栄えがすることです。 また、対面の対話の模倣として使用することもできます。 あなたの聴衆の好みを覚えておいてください：彼らは長い電子メールを喜んで読んでいますか？ 彼らはそれをするのに十分な時間がありますか？ はいの場合は、テキストベースの電子メールダイジェストを使用できますが、理解しやすくします。構造に取り組み、テキストを見出し付きの短い段落に分割し、箇条書きと注意を引く要素を含むリストを使用して要点を強調します。

theSkimmからの電子メールには通常、友人をメーリングリストに招待するためのCTAボタンが付いた標準のヘッダー画像があります。 また、「今日の引用」セクションも含まれています。これは基本的に、ソーシャルメディアで共有し、ハイパーリンクされたテキストをクリックして読むことができるいくつかのニュースに基づく引用です。 各記事には下線が引かれたタイトルがあり、簡潔な見出しで飾られたいくつかの論理的な部分に分かれています。 したがって、ニュースの内容とそれが重要である理由を完全に理解するために専門家である必要はありません。 すべての部分にクロスリンクとソーシャル共有ボタンがあります。

覚えておくべきこと

メールダイジェストを設計するときは、次のベストプラクティスを覚えておいてください。

1. 単一列のレイアウトには、記事を画像でサポートしたり、別々のブロックに配置したりするのに十分なスペースがあります。 この形式は、どのデバイスでも同じように表示されるため、レスポンシブメールレイアウトは必要ありません。 重要なのは、コピーが長すぎるとスクロールするのが面倒になる可能性があるため、受信者に提供するニュースの量を制限することです。
2. 2列または3列のレイアウトは、よりコンパクトな方法でコンテンツを表示するのに適しています。 ブロックの配置を試すためのより多くのオプションが提供され、受信者が電子メールを簡単にスキャンできるようになります。 この場合、レスポンシブテンプレートが必須です。
3. テキストベースのレイアウトが最も簡単に設計できます。 ただし、そのような電子メールを作成するときは、大量の情報を積み重ねないようにしてください。 見出し、箇条書き、および電子メールのダイジェストを「簡単にダイジェスト」するのに役立つその他の要素を使用して、適切に構成します。

したがって、共有したいすべてのものの中から常に共通のスレッドを検索し、単純なナビゲーションとバランスを使用して論理的な方法でスレッドを配置する方法を確認してください。 また、SendPulseを使用してダイジェストメールを送信することを忘れないでください。