تصميم ملخص البريد الإلكتروني: أفضل الممارسات التي يجب على الجميع اتباعها

تساعد ملخصات البريد الإلكتروني الشركات في دعم صورة علامتها التجارية وزيادة ثقة العملاء من خلال مشاركة محتوى قيم. في هذه المقالة ، سوف نعرض ثلاثة أنواع من تصميمات ملخص البريد الإلكتروني ، ونشرح فوائدها ، ونشارك بعض أفضل الممارسات.

ما هو ملخص البريد الإلكتروني؟

ملخص البريد الإلكتروني عبارة عن تقرير إخباري منتظم عبر البريد الإلكتروني يلخص الأخبار أو المقالات المهمة. الغرض من الملخص يعتمد على عملك. يمكنك تضمينه في استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني إذا كنت ترغب في ذلك

• رعاية العلاقات مع العملاء والمشتركين ؛
• زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وبالطبع ؛
• تشجيع المبيعات.

اعتمادًا على كمية المعلومات مثل مخازن البريد الإلكتروني ، يمكن أن تكون يومية أو شهرية أو أسبوعية.

أفضل الممارسات لتصميم ملخص البريد الإلكتروني

غالبًا ما توفر ملخصات البريد الإلكتروني قدرًا كبيرًا من المعلومات ، الأمر الذي يتطلب بنية ومحتوى واضحين. المبادئ الرئيسية للملخصات جيدة التصميم هي كما يلي:

1. قم بإنشاء تسلسل هرمي للمحتوى لتسهيل تصميمك للعيون. قسّم معلوماتك إلى أساسية وثانوية. استخدم اللون والتباين والمحاذاة والموضع والحجم لزيادة الوزن على النقاط الأساسية.
2. استخدم مساحة بيضاء كافية لإعطاء مساحة للتنفس بين عناصر البريد الإلكتروني - الأعمدة والصور والنص وأزرار الحث على الشراء والهوامش. على الرغم من أن هذه المساحة تسمى بيضاء ، إلا أنه لا يلزم بالضرورة أن تكون بيضاء تمامًا. يمكن أن يكون أي لون يتوافق مع علامتك التجارية.
3. حافظ على التوازن بين النص والصور. يجب أن تكمل الصور التي تختارها نسختك وتساعد المستلمين على فهم معنى ذلك. من الأفضل إنشاء رسوم توضيحية محددة لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لأن الصور المخزنة قد تخرج المستلمين من الرسالة.

هناك العديد من الطرق لتصميم ملخص البريد الإلكتروني الخاص بك. دعونا نناقش ونرى فوائد ثلاثة منها: عمود واحد ، وعمودان أو ثلاثة أعمدة ، وقائمة على النص.

ملخص البريد الإلكتروني في عمود واحد

يسمح لك تخطيط العمود الواحد باستخدام صور كبيرة لكل معلومة. يخزن مساحة كافية لكتابة الأوصاف الكاملة ووضعها وفقًا لذلك واحدة تلو الأخرى. هذا يجعل تخطيطات العمود الواحد قرارًا رائعًا للأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة حيث يسهل التنقل فيها عادةً.

المشكلة الوحيدة التي قد تواجهها هي طول الملخص ، الأمر الذي يتطلب الصبر لتمريره حتى النهاية. لهذا السبب يجب ألا تحاول تحميل المشتركين تدفقًا هائلاً من الأخبار - واختيار عدد مثالي من الكتل من خلال النظر في مقاييس التسويق عبر البريد الإلكتروني ، بما في ذلك خرائط النقر ، لمعرفة المكان الذي يتوقف فيه معظم المستخدمين عن التمرير والنقر.

إليك ملخص بريد إلكتروني قياسي من عمود واحد من VSCO:

يتبع كل عنوان صورة ووصف جملة واحدة وزر الحث على اتخاذ إجراء. إنه يعمل لأنه بسيط: لا يشعر المستخدمون بالإحباط أو الإرهاق بسبب كثرة المحتوى.

ومع ذلك ، فإن الصور الساطعة ليست ضرورية دائمًا. عباد الشمس ، على سبيل المثال ، الامتناع عن استخدام الصور في ملخصهم ؛ بدلاً من ذلك ، يستخدمون رموزًا وألوانًا مختلفة لكل مقالة لتنظيم التسلسل الهرمي المرئي لتدفق المحتوى:

ملخص البريد الإلكتروني المكون من عمودين أو ثلاثة أعمدة

يمكنك أيضًا تنظيم المحتوى الخاص بك في عمودين أو ثلاثة أعمدة لتوفير مساحة وتسهيل فحص بريدك الإلكتروني. المشكلة الوحيدة في استخدام تخطيط البريد الإلكتروني هذا هي الاستجابة. يجب الانتباه إلى كيفية عرض بريدك الإلكتروني على الأجهزة المحمولة.

غالبًا ما تلجأ العديد من العلامات التجارية إلى الاختلاط: فهي تستخدم عمودًا واحدًا للحصول على أهم معلوماتها وتخطيط مكون من عمودين أو ثلاثة أعمدة للمقالات الأخرى. Planoly ، على سبيل المثال ، قم بتطبيق تخطيط من عمودين والتناوب مع محاذاة الصور والوصف باستخدام CTA. ومع ذلك ، تظل المقالة الرئيسية في بداية الملخص كبيرة وتستهلك العرض الكامل للبريد الإلكتروني.

يتم استخدام نفس نهج التصميم بواسطة Content Standard. تحتوي جميع ملخصاتهم على نفس رأس الشركة ونسخة الترحيب. المقال الرئيسي مدعوم بصورة كبيرة ، بينما المقالات الثانوية مقسمة إلى عمودين مع صور أصغر.

ملخص قائم على النص

رسائل البريد الإلكتروني النصية هي بالضبط ما تبدو عليه. الميزة المهمة لهذا التخطيط هو أنه يبدو دائمًا رائعًا على أي جهاز. يمكن استخدامه أيضًا كتقليد للحوار وجهاً لوجه. فقط ضع في اعتبارك تفضيلات جمهورك: هل هم على استعداد لقراءة رسائل البريد الإلكتروني الطويلة؟ هل لديهم ما يكفي من الوقت للقيام بذلك؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، يمكنك استخدام ملخصات البريد الإلكتروني المستندة إلى النص ، ولكن اجعلها سهلة الفهم: اعمل على هيكلها ، وقسم النص إلى فقرات قصيرة مع عناوين ، واستخدم القوائم ذات الرموز النقطية وعناصر جذب الانتباه لتسليط الضوء على النقاط الرئيسية.

عادةً ما تحتوي رسائل البريد الإلكتروني من theSkimm على صورة رأس قياسية بها زر CTA لدعوة صديق للانضمام إلى القائمة البريدية. تتضمن أيضًا قسم "اقتباس اليوم" ، وهو في الأساس اقتباس يعتمد على بعض الأخبار التي يمكنك مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي وقراءتها من خلال النقر فوق النص المرتبط تشعبيًا. كل مقال له عنوان مسطر وينقسم إلى عدة أجزاء منطقية تتوج بعناوين مقتضبة ؛ وبالتالي ، لا يتعين عليك أن تكون خبيراً حتى تفهم تمامًا ماهية الأخبار وسبب أهميتها. يحتوي كل جزء على روابط متقاطعة وأزرار مشاركة اجتماعية.

أشياء للذكرى

أثناء تصميم ملخص بريدك الإلكتروني ، تذكر أفضل الممارسات التالية:

1. يحتوي تخطيط العمود الواحد على مساحة كافية لدعم مقالتك بالصور أو وضعها في كتل منفصلة. لا يحتاج هذا التنسيق إلى تخطيط بريد إلكتروني سريع الاستجابة حيث يتم عرضه بنفس الطريقة على أي جهاز. الهدف هو تحديد كمية الأخبار التي تريد تقديمها إلى المستلمين لأن نسخة طويلة جدًا قد تكون مزعجة للتمرير.
2. يعد التخطيط المكون من عمودين أو ثلاثة أعمدة مناسبًا لتقديم المحتوى بطريقة أكثر إحكاما. يمنحك المزيد من الخيارات للتجربة مع وضع الكتل الخاصة بك ، ويسهل على المستلمين فحص بريدك الإلكتروني. النموذج سريع الاستجابة إلزامي في هذه الحالة.
3. التخطيط المستند إلى النص هو الأسهل في التصميم. ومع ذلك ، أثناء إنشاء مثل هذا البريد الإلكتروني ، حاول عدم تكديسه بأطنان من المعلومات. قم ببنائه جيدًا باستخدام العناوين والقوائم النقطية والعناصر الأخرى التي ستساعدك على جعل هضم بريدك الإلكتروني "سهل الفهم".

لذلك ، ابحث دائمًا عن خيط مشترك بين كل ما تريد مشاركته وشاهد كيف يمكنك ترتيبه بطريقة منطقية من خلال التنقل والتوازن البسيطين. وتذكر استخدام SendPulse لإرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.