Desain Intisari Email: Praktik Terbaik yang Harus Diikuti Semua Orang

Intisari email membantu perusahaan mendukung citra merek mereka dan meningkatkan kepercayaan pelanggan dengan membagikan konten yang berharga. Dalam artikel ini, kami akan mendemonstrasikan tiga jenis desain intisari email, menjelaskan manfaatnya, dan membagikan beberapa praktik terbaik.

Apa itu intisari email?

Intisari email adalah email pengumpulan biasa yang merangkum berita atau artikel penting. Tujuan intisari tergantung pada bisnis Anda. Anda dapat memasukkannya ke dalam strategi pemasaran email Anda jika Anda mau

• memelihara hubungan dengan pelanggan dan pelanggan;
• meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda, dan, tentu saja;
• mendorong penjualan.

Tergantung pada jumlah informasi toko email tersebut, bisa harian, bulanan, atau mingguan.

Praktik terbaik untuk desain intisari email

Intisari email sering kali memberikan informasi dalam jumlah besar, yang membutuhkan struktur dan konten yang jelas. Prinsip utama dari digest yang dirancang dengan baik adalah sebagai berikut:

1. Buat hierarki konten untuk membuat tata letak Anda mudah dilihat. Bagilah informasi Anda menjadi primer dan sekunder. Gunakan warna, kontras, perataan, posisi, ukuran untuk memberi bobot lebih pada poin utama.
2. Gunakan ruang putih yang cukup untuk memberi ruang bernapas di antara elemen email — kolom, gambar, teks, tombol CTA, margin. Meskipun ruang ini disebut putih, tidak harus benar-benar putih. Ini bisa berupa warna apa saja yang bergema dengan merek Anda.
3. Pertahankan keseimbangan antara teks dan gambar. Gambar yang Anda pilih harus melengkapi salinan Anda dan membantu penerima memahami maknanya. Lebih baik untuk membuat ilustrasi khusus untuk email Anda karena gambar stok dapat membuat penerima Anda keluar dari pesan.

Ada banyak cara untuk mendesain intisari email Anda. Mari kita bahas dan lihat manfaat dari ketiganya: satu kolom, dua atau tiga kolom, dan berbasis teks.

Intisari email satu kolom

Tata letak satu kolom memungkinkan Anda menggunakan gambar besar untuk setiap informasi. Ini menyimpan cukup ruang untuk menulis deskripsi lengkap dan menempatkannya sesuai satu demi satu. Hal ini membuat tata letak satu kolom menjadi keputusan yang bagus untuk tablet dan ponsel karena biasanya mudah dinavigasi.

Satu-satunya masalah yang mungkin Anda hadapi adalah panjangnya intisari, yang membutuhkan kesabaran untuk menggulirnya sampai akhir. Itulah mengapa Anda harus mencoba untuk tidak membebani pelanggan dengan aliran berita yang besar — ​​dan memilih jumlah blok yang sempurna dengan melihat metrik pemasaran email, termasuk peta klik, untuk mempelajari di mana sebagian besar pengguna berhenti menggulir dan mengklik.

Berikut intisari email satu kolom standar dari VSCO:

Setiap judul diikuti oleh gambar, deskripsi satu kalimat, dan tombol ajakan bertindak. Ini berfungsi karena sederhana: pengguna tidak merasa frustrasi atau kewalahan dengan terlalu banyak konten.

Namun, gambar yang cerah tidak selalu merupakan keharusan. Lakmus, misalnya, menahan diri untuk tidak menggunakan foto dalam intisarinya; sebagai gantinya, mereka menggunakan ikon dan warna berbeda untuk setiap artikel untuk mengatur hierarki visual aliran konten:

Intisari email dua atau tiga kolom

Anda juga dapat mengatur konten Anda dalam dua atau tiga kolom untuk menghemat ruang dan memudahkan pemindaian email Anda. Satu-satunya perangkap dengan menggunakan tata letak email ini adalah daya tanggap. Anda harus memperhatikan bagaimana email Anda ditampilkan di perangkat seluler.

Banyak merek sering menggunakan pencampuran: mereka menggunakan satu kolom untuk informasi terpenting mereka dan tata letak dua atau tiga kolom untuk artikel lainnya. Planoly, misalnya, menerapkan tata letak dua kolom dan bergantian dengan penyelarasan gambar dan deskripsi dengan CTA. Namun, artikel pahlawan di awal intisari tetap besar dan memenuhi seluruh lebar email.

Pendekatan desain yang sama digunakan oleh Content Standard. Semua intisari mereka memiliki tajuk perusahaan dan salinan selamat datang yang sama. Artikel utama didukung oleh gambar yang besar, sedangkan artikel sekunder dibagi menjadi dua kolom dengan gambar yang lebih kecil.

Intisari berbasis teks

Email berbasis teks persis seperti apa suaranya. Keuntungan penting dari tata letak seperti itu adalah selalu terlihat bagus di perangkat apa pun. Ini juga dapat digunakan sebagai tiruan dari dialog tatap muka. Ingatlah preferensi audiens Anda: Apakah mereka bersedia membaca email yang panjang? Apakah mereka punya cukup waktu untuk melakukannya? Jika ya, Anda dapat menggunakan ringkasan email berbasis teks, tetapi membuatnya mudah dipahami: kerjakan strukturnya, bagi teks menjadi paragraf pendek dengan judul, gunakan daftar dengan poin dan elemen yang menarik perhatian untuk menyoroti poin utama.

Email dari Skimm biasanya memiliki gambar header standar dengan tombol CTA untuk mengundang teman bergabung ke milis. Mereka juga menyertakan bagian "Kutipan hari ini", yang pada dasarnya adalah kutipan berdasarkan beberapa berita yang dapat Anda bagikan di media sosial dan dibaca dengan mengklik teks hyperlink. Setiap artikel memiliki judul yang digarisbawahi dan dibagi menjadi beberapa bagian logis yang dimahkotai dengan judul singkat; jadi, Anda tidak perlu menjadi ahli untuk memahami sepenuhnya tentang apa berita itu dan mengapa berita itu penting. Setiap bagian memiliki tautan silang dan tombol berbagi sosial.

Hal-hal untuk diingat

Saat merancang intisari email Anda, ingat praktik terbaik berikut:

1. Tata letak satu kolom memiliki cukup ruang untuk artikel Anda didukung oleh gambar atau ditempatkan di blok terpisah. Format ini tidak memerlukan tata letak email yang responsif karena ditampilkan dengan cara yang sama di perangkat apa pun. Intinya adalah untuk membatasi jumlah berita yang ingin Anda berikan kepada penerima karena salinan yang terlalu panjang dapat mengganggu untuk menggulir.
2. Tata letak dua atau tiga kolom cocok untuk menyajikan konten dengan cara yang lebih ringkas. Ini memberi Anda lebih banyak pilihan untuk bereksperimen dengan penempatan blok Anda, dan memudahkan penerima untuk memindai email Anda. Template responsif wajib dalam kasus ini.
3. Tata letak berbasis teks adalah yang paling mudah untuk dirancang. Namun, saat membuat email seperti itu, cobalah untuk tidak menumpuknya dengan banyak informasi. Susun dengan baik menggunakan judul, daftar berpoin, dan elemen lain yang akan membantu Anda membuat intisari email Anda 'mudah dicerna.'

Jadi, selalu cari benang merah di antara semua yang ingin Anda bagikan dan lihat bagaimana Anda dapat mengaturnya secara logis dengan navigasi dan keseimbangan yang sederhana. Dan ingatlah untuk menggunakan SendPulse untuk mengirim email intisari Anda.