Proiectare Digest prin e-mail: cele mai bune practici pe care trebuie să le urmeze toată lumea

Digestele prin e-mail ajută companiile să-și susțină imaginea de marcă și să crească încrederea clienților prin partajarea de conținut valoros. În acest articol, vom demonstra trei tipuri de modele de rezumare a e-mailurilor, le vom explica avantajele și vom împărtăși câteva dintre cele mai bune practici.

Ce este un rezumat prin e-mail?

Un e-mail rezumat este un e-mail de rezolvare obișnuit care rezumă știri sau articole semnificative. Scopul unui rezumat depinde de afacerea dvs. O puteți include în strategia dvs. de marketing prin e-mail, dacă doriți

• alimentează relațiile cu clienții și abonații;
• creșteți traficul către site-ul dvs. și, bineînțeles;
• încurajează vânzările.

În funcție de cantitatea de informații, cum ar fi magazinele de e-mail, acestea pot fi zilnice, lunare sau săptămânale.

Cele mai bune practici pentru proiectarea rezumatelor prin e-mail

Digerările prin e-mail oferă adesea o cantitate mare de informații, care necesită o structură și un conținut clar. Principiile principale ale unui rezumat bine conceput sunt după cum urmează:

1. Creați o ierarhie de conținut pentru a vă face aspectul mai ușor. Împărțiți-vă informațiile în primare și secundare. Folosiți culoarea, contrastul, alinierea, poziția, dimensiunea pentru a pune mai multă greutate pe punctele primare.
2. Folosiți suficient spațiu alb pentru a oferi spațiu de respirație între elementele unui e-mail - coloane, imagini, text, butoane CTA, margini. Deși acest spațiu se numește alb, nu trebuie neapărat să fie exact alb. Poate fi orice culoare care ecouă cu marca dvs.
3. Mențineți un echilibru între text și imagini. Imaginile pe care le alegeți ar trebui să vă completeze copia și să ajute destinatarii să înțeleagă sensul acesteia. Este mai bine să creați ilustrații specifice pentru e-mailurile dvs., deoarece imaginile stoc pot scoate destinatarii dvs. din mesaj.

Există multe modalități de a vă proiecta rezumatul de e-mail. Să discutăm și să vedem beneficiile a trei dintre ele: o coloană, două sau trei coloane și text.

Rezumatul e-mailului cu o singură coloană

Un aspect cu o singură coloană vă permite să utilizați imagini mari pentru fiecare informație. Acesta stochează suficient spațiu pentru a scrie descrieri complete și a le plasa corespunzător una după alta. Acest lucru face ca aspectele cu o singură coloană să fie o decizie excelentă pentru tablete și telefoane mobile, deoarece acestea sunt de obicei ușor de navigat.

Singura problemă cu care vă puteți confrunta este lungimea unui rezumat, care necesită răbdare pentru al derula până la sfârșit. De aceea, ar trebui să încercați să nu supraîncărcați abonații cu un flux masiv de știri - și să alegeți un număr perfect de blocuri, analizând valorile de marketing prin e-mail, inclusiv hărțile de clicuri, pentru a afla unde majoritatea utilizatorilor încetează să deruleze și să facă clic.

Iată un rezumat standard de e-mail cu o singură coloană de la VSCO:

Fiecare titlu este urmat de o imagine, o descriere dintr-o propoziție și un buton de îndemn. Funcționează pentru că este simplu: utilizatorii nu se simt frustrați sau copleșiți de prea mult conținut.

Cu toate acestea, imaginile luminoase nu sunt întotdeauna o necesitate. Tornasul, de exemplu, se abține de la utilizarea fotografiilor în rezumat; în schimb, utilizează pictograme și culori diferite pentru fiecare articol pentru a organiza ierarhia vizuală a fluxului de conținut:

Rezumatul e-mailului cu două sau trei coloane

De asemenea, puteți să vă organizați conținutul în două sau trei coloane pentru a economisi spațiu și pentru a vă ușura scanarea e-mailului. Singura capcană cu utilizarea acestui aspect de e-mail este receptivitatea. Ar trebui să fiți atenți la modul în care e-mailul dvs. este afișat pe dispozitivele mobile.

Multe mărci recurg adesea la mixare: folosesc o coloană pentru cele mai importante informații și un aspect cu două sau trei coloane pentru alte articole. Planoly, de exemplu, aplică un aspect cu două coloane și alternează cu alinierea imaginilor și descrierea cu CTA. Totuși, articolul erou de la începutul rezumatului rămâne mare și ocupă întreaga lățime a e-mailului.

Aceeași abordare de proiectare este utilizată de Content Standard. Toate rezumatele lor au același antet corporativ și copie de bun venit. Articolul principal este susținut de o imagine mare, în timp ce cele secundare sunt împărțite în două coloane cu imagini mai mici.

Rezumat pe bază de text

E-mailurile bazate pe text sunt exact cum sună. Avantajul important al unui astfel de aspect este că arată întotdeauna minunat pe orice dispozitiv. Poate fi folosit și ca imitație a unui dialog față în față. Rețineți doar preferințele publicului dvs.: Sunt dispuși să citească e-mailuri lungi? Au suficient timp să o facă? Dacă da, puteți utiliza rezumate de e-mail bazate pe text, dar faceți-le ușor de înțeles: lucrați la structura lor, împărțiți textul în paragrafe scurte cu titluri, utilizați liste cu gloanțe și elemente care atrag atenția pentru a evidenția principalele puncte.

E-mailurile de la Skimm au de obicei o imagine de antet standard cu un buton CTA pentru a invita un prieten să se alăture listei de corespondență. Acestea includ, de asemenea, o secțiune „Citatul zilei”, care este în esență un citat bazat pe unele știri pe care le puteți partaja pe social media și le puteți citi făcând clic pe textul hyperlink. Fiecare articol are un titlu subliniat și este împărțit în mai multe părți logice încununate cu titluri laconice; astfel, nu trebuie să fii expert pentru a înțelege pe deplin despre ce este vorba știrile și de ce este importantă. Fiecare parte are legături încrucișate și butoane de partajare socială.

Lucruri de amintit

În timp ce vă proiectați rezumatul de e-mail, rețineți următoarele bune practici:

1. Un aspect cu o singură coloană are suficient spațiu pentru ca articolul dvs. să fie susținut de imagini sau plasat în blocuri separate. Acest format nu are nevoie de un aspect de e-mail receptiv, deoarece este afișat în același mod pe orice dispozitiv. Ideea este să limitați cantitatea de știri pe care doriți să le furnizați destinatarilor dvs., deoarece o copie prea lungă poate fi deranjantă pentru derulare.
2. Un aspect cu două sau trei coloane este potrivit pentru prezentarea conținutului într-un mod mai compact. Vă oferă mai multe opțiuni pentru experimentarea cu plasarea blocurilor dvs. și facilitează scanarea e-mailurilor destinatarilor. Un șablon receptiv este obligatoriu în acest caz.
3. Un aspect bazat pe text este cel mai ușor de proiectat. Cu toate acestea, în timp ce creați un astfel de e-mail, încercați să nu-l stivați cu tone de informații. Structurați-l bine folosind titluri, liste cu marcatori și alte elemente care vă vor ajuta să simplificați digerarea e-mailului.

Așadar, căutați întotdeauna un fir comun între tot ceea ce doriți să partajați și vedeți cum îl puteți aranja într-un mod logic cu o simplă navigare și echilibru. Și nu uitați să utilizați SendPulse pentru a vă trimite e-mailurile de rezumat.