電子郵件摘要設計：每個人都需要遵循的最佳實踐
已發表: 2019-01-25電子郵件摘要可幫助公司通過分享有價值的內容來支持其品牌形象並增加客戶信任度。 在本文中，我們將展示三種類型的電子郵件摘要設計，解釋它們的好處，並分享一些最佳實踐。
什麼是電子郵件摘要？
電子郵件摘要是定期的綜述電子郵件，它總結了重要的新聞或文章。 摘要的目的取決於您的業務。 如果您願意，可以將其包含在您的電子郵件營銷策略中
- 培養與客戶和訂閱者的關係；
- 增加您網站的流量，當然；
- 鼓勵銷售。
根據此類電子郵件存儲的信息量，它可以是每天、每月或每週。
電子郵件摘要設計的最佳實踐
電子郵件摘要通常提供大量信息，這需要清晰的結構和內容。 設計良好的摘要的主要原則如下：
- 創建一個內容層次結構，使您的佈局看起來很容易。 將您的信息分為主要和次要信息。 使用顏色、對比度、對齊方式、位置、大小將更多的權重放在主要點上。
- 使用足夠的空白在電子郵件的元素之間留出喘息的空間——列、圖像、文本、CTA 按鈕、邊距。 雖然這個空間被稱為白色，但它不一定是完全白色的。 它可以是與您的品牌相呼應的任何顏色。
- 保持文本和圖像之間的平衡。 您選擇的圖像應該讚美您的副本並幫助收件人理解它的含義。 最好為您的電子郵件創建特定的插圖，因為庫存圖片可能會使您的收件人遠離郵件。
有很多方法可以設計您的電子郵件摘要。 讓我們討論並看看其中三個的好處：單列、兩列或三列以及基於文本。
單列電子郵件摘要
單列佈局允許您為每條信息使用大圖像。 它存儲了足夠的空間來編寫完整的描述並相應地一個接一個地放置它們。 這使得單列佈局成為平板電腦和手機的絕佳選擇，因為它們通常易於導航。
您可能面臨的唯一問題是摘要的長度，這需要耐心將其滾動到最後。 這就是為什麼您應該盡量不要讓訂閱者因大量新聞而過載——並通過查看電子郵件營銷指標（包括點擊地圖）來選擇完美數量的塊，以了解大多數用戶停止滾動和點擊的位置。
這是來自 VSCO 的標准單列電子郵件摘要：
每個標題後跟一個圖像、一個句子描述和一個號召性用語按鈕。 它之所以有效，是因為它很簡單：用戶不會因為內容過多而感到沮喪或不知所措。
然而，明亮的圖像並不總是必須的。 例如，Litmus 在其摘要中避免使用照片； 相反，他們為每篇文章使用圖標和不同的顏色來組織內容流的視覺層次結構：
兩列或三列電子郵件摘要
您還可以將您的內容組織成兩列或三列，以節省空間並便於掃描您的電子郵件。 使用這種電子郵件佈局的唯一缺陷是響應能力。 您應該注意您的電子郵件在移動設備上的顯示方式。
許多品牌經常採用混合方式：他們將最重要的信息使用一欄，而其他文章則使用兩欄或三欄佈局。 例如，Planoly 應用兩列佈局並交替使用 CTA 對齊圖像和描述。 儘管如此，摘要開頭的英雄文章仍然很大，佔據了電子郵件的整個寬度。
Content Standard 使用相同的設計方法。 他們所有的摘要都有相同的公司標題和歡迎副本。 主要文章由大圖支撐，而次要文章分為兩列，圖像較小。
基於文本的摘要
基於文本的電子郵件正是它們聽起來的樣子。 這種佈局的重要優點是它在任何設備上總是看起來很棒。 它也可以用作面對面對話的模仿。 請記住您的受眾的偏好：他們願意閱讀長電子郵件嗎？ 他們有足夠的時間去做嗎？ 如果是，您可以使用基於文本的電子郵件摘要，但要使它們易於理解：處理它們的結構，將文本分成帶有標題的短段落，使用帶有項目符號和引人注目的元素的列表來突出要點。
來自 theSkimm 的電子郵件通常有一個標準的標題圖片，帶有一個 CTA 按鈕來邀請朋友加入郵件列表。 它們還包括一個“每日報價”部分，它基本上是基於一些新聞的報價，您可以在社交媒體上分享這些新聞，並通過點擊超鏈接文本閱讀。 每篇文章都有一個下劃線的標題，並分為幾個邏輯部分，標題簡潔； 因此，您不必成為專家也能完全了解新聞的內容及其重要性。 每個部分都有交叉鏈接和社交分享按鈕。
要記住的事情
在設計電子郵件摘要時，請記住以下最佳實踐：
- 單欄佈局有足夠的空間讓您的文章被圖像支持或放置在單獨的塊中。 這種格式不需要響應式電子郵件佈局，因為它在任何設備上都以相同的方式顯示。 關鍵是要限制您想要提供給收件人的新聞數量，因為太長的副本可能會令人討厭滾動。
- 兩欄或三欄佈局適合以更緊湊的方式呈現內容。 它為您提供更多選項來嘗試放置塊，並使收件人可以輕鬆掃描您的電子郵件。 在這種情況下，響應式模板是強制性的。
- 基於文本的佈局是最容易設計的。 然而，在創建這樣的電子郵件時，盡量不要將大量信息堆積在其中。 使用標題、項目符號列表和其他有助於使電子郵件摘要“易於消化”的元素來組織它。
因此，始終在您想要分享的所有內容中尋找一個共同點，看看如何通過簡單的導航和平衡以合乎邏輯的方式安排它。 並記住使用 SendPulse 發送您的摘要電子郵件。