Eメールマーケティングにおけるブランドストーリーテリング：今日伝え、明日売る

ストーリーテリングは、情報を渡し、リスナーから強い感情的な反応を得るための強力なツールでした。 この投稿では、Eメールマーケティングのストーリーテラーになる可能性のある人が、購読者にとって魅力的で魅力的なコンテンツを作成するために使用できる5つのインスピレーションを与えるアイデアを共有します。

ストーリーテリングとは何ですか？

ストーリーテリングは、アイデアや事実を使用してオーディエンスに情報を提供し、ブランドと顧客の間に感情的なつながりを作り出す手法です。

マーケターはストーリーテリングを使用して、オーディエンスとの有意義な関係を築きます。 実際、ユーザーの92％は、マーケターにストーリーのような広告を作成してもらいたいと考えています。 さらに、Statistaは、B2Bプロフェッショナルの81％がその重要性を認識しているため、コンテンツマーケティングで2番目に効果的なアプローチとしてストーリーテリングをランク付けしました。

コンテンツマーケティングの金であることに加えて、賢明なブランドストーリーテリングにはあなたのビジネスに利益をもたらす他の超能力があります。 メリットを明らかにしようとしています。

ストーリーテリングが重要なのはなぜですか？

ストーリーは、ブランドと顧客の間に感情的な絆を生み出します

物語は、アドレナリンを放出し、神経結合を機能させるさまざまな脳の領域に関与します。これは、読者があなたの物語のビートに同調し、それを自分のものとして体験するプロセスです。 人々は感情に訴える購入をする傾向があるので、よく話された話はあなたのブランドに対する顧客の態度に影響を与え、彼らの忠誠心を高めることができます。

ストーリーは、加入者の記憶にブランドを刻みます

説得力のある、よく話された物語は読者の心にとどまることができます、それ故にあなたのブランドとあなたの顧客の間に感情的なつながりを作ります。 実際のところ、物語としてもたらされたメッセージは、裸の事実よりも22倍よく記憶に刻まれています。

ストーリーがブランドの個性を明らかにする

ストーリーを使用して会社の価値観とビジョンを提示することで、ブランドを他のブランドから際立たせることができる機能を示すことができます。 あなたがあなたのブランドの背景と経験について話すとき、あなたはあなたの顧客にあなたが目標としているニッチとあなたの製品やサービスが解決するのに役立つ問題をよりよく理解させるでしょう。

メールでストーリーを伝える方法

Eメールマーケティングにおけるストーリーテリングの種類について話す前に、良いストーリーが構成する必要がある3つの要素を明確にしましょう。

1. キャラクター。 すべてのストーリーには、視聴者とリンクするためのキャラクターが必要です。 Eメールマーケティングの場合、この主人公はあなたの製品、会社、またはその形成に影響を与えた主要な人格である可能性があります。 例：誰が会社を始めましたか？ 誰があなたに会社を始めたきっかけを与えましたか？ 製品やサービスのアイデアはどのようにして思いついたのですか？ ロゴを作成したのは誰ですか？
2. 競合。 キーキャラクターを選んだら、読者の注意を引き付け、あなたの経験を伝えることで、人々にあなたのストーリーとのつながりを感じさせます。 例：会社を始めたきっかけは何ですか？ どのような障害に直面しましたか？ この経験からどのような教訓を学びましたか？ どのような間違いをしましたか？
3. 解像度。 キャラクターと対立をストーリーの適切なコンテキストに配置し、サブスクライバーに解決策を残してください。これは、従うべき明確な召喚状です。 例：読者はあなたの製品を使って何を達成しますか？ 彼らはあなたとのコラボレーションからどのように利益を得ますか？

それでは、ストーリーをメールで機能させるために使用できるアプローチを見てみましょう。

線形アプローチ

この種のストーリーテリングを使用して、ストーリーのメインイベントを論理的な順序で発生時に提示します。 このアプローチでは、ナレーターは通常、ストーリーを完全に制御し、読者はストーリーの流れを妨げません。

たとえば、ハッスルはウェルカムメールでこの種のストーリーテリングを使用しました。 同社のCEOは、チームを軽くて機知に富んだ方法で加入者に紹介するという話をしました。これは読むのが楽しいものです。

線形インタラクティブストーリーテリング

このアプローチにより、読者は電子メールコンテンツの特定の部分と対話できるため、ストーリーフローをより細かく制御できます。 メールマーケティングでインタラクティブなストーリーテリングを使用するには、テキストや画像をWebサイトのランディングページにリンクすることを検討してください。

たとえば、Lushはウェルカムメールで、ブランドが使用する食材が新鮮で環境にやさしい一方で、製品は手作りで動物によるテストが行​​われていないことを読者に知らせることで、独自の機能と主要な原則を明らかにしました。 サブスクライバーは、興味のある詳細情報についてLushWebサイトに進むかどうかを自分で決めることができます。

複数のオプションを備えたインタラクティブなストーリーテリング

このストーリーテリング方法では、読者が選択したオプションに応じて、さまざまなストーリーの終わりが必要です。 このようなアプローチは、ユーザーの興味を引き、好奇心を引き出して物語の終わりを明らかにします。

ストーリーテリングにおけるそのようなアプローチに関しては、ロフトは次の点からインスピレーションを得るための良い例です。

CTAボタンをクリックすると、ユーザーは専用のWebページに移動し、そこで星占いのサインを選択して、毎週、毎月、または毎年の星占いを表示できます。

メールストーリーテリングの例

それでは、メールマーケティングの実践で使用する可能性のあるストーリーの種類と、受信トレイからの最良の例を見てみましょう。

サクセスストーリー

既存の顧客に話をさせ、あなたの製品やサービスの使用に関するフィードバックを共有しましょう。 または、自分の会社の業績を自慢することもできます。

それはパタゴニアが彼らの電子メールの1つでしたことです。 同社は、自社製品の1つであるMicroPuffフーディのサクセスストーリーを共有しました。

「理由理由」の話

特別オファーを持ち込むことを計画している場合は、なぜそれを宣伝しているのかを説明するストーリーでそれを補強してください。 それを会社の記念日、休日、またはその他のニュースフックに接続して、ユーザーの受信トレイに特典を固定することができます。

たとえば、Martens博士は、1日のセールを作成し、その理由を説明しました。このようにして、ブランドは象徴的な靴の記念日をマークしました。

オリジンストーリー

この種の話は、新しい加入者に挨拶し、あなたの会社について彼らに話す良い機会になるでしょう。 加入者に、会社を立ち上げたり製品を発売したりするきっかけとなった理由、それ以降に行われたこと、達成したことを示してください。 あなたの会社の目標と原則を描写してください。 製品やサービスの特典を表示するメールを作成します。 それらがユニークである理由と、それらがどのようにあなたのビジネスが運営されている業界に影響を与えたか、または影響を与える可能性があるかを述べてください。

たとえば、ブルックスブラザーズは、会社の100周年にメールを捧げました。 ブランドは、ブランドがどのように生まれたのかを加入者に伝え、業界にもたらした革新を共有します。

ケイトスペードは、順番に、彼らの電子メールの1つで彼らの唐辛子っぽいコレクションの背後にある話をしました。 つまり、同社は、明るい作品に唐辛子を使用した理由を説明しました。

インタビュー

あなたの会社の生活が外部のプロモーションやマーケティングのようであるかを示してください—何も売ろうとせずにあなたの聴衆を物語で引き付けてください。 この目的のために、CEO、チームメンバー、またはブランドに関連する他の人々へのインタビューは、Eメールマーケティングルーチンの非常に新鮮な休憩になります。

たとえば、Chubbiesは、メールマーケティングでストーリーテリングを使用して、かつて会社をモデルにした一般の男性と5回のインタビューを共有しました。 ブランドは、彼らが会社のモデリングコンテストに参加することをどのように決定したか、そしてそれ以来彼らの生活がどのように変わったかを明らかにします。 このようにして、会社は読者との信頼を築き、彼らの核となるメッセージをもたらします—誰でもスーパースターになることができます。 あなたはただ自分を信じる必要があります。

舞台裏の話

このスタイルの電子メールを作成して、製品の製造方法や会社のワークフローの編成方法を明らかにします。 結局のところ、あなたの聴衆はブランドではなく他の人々とつながりたいと思っています。 チームがどのように機能し、一緒に楽しんでいるかを示すチームビルディングコンテンツ、または会社の進捗状況の興味深い詳細を共有します。

MeUndiesからのメールをチェックしてください。 同社は、ファイバーの製造方法から実際の製造プロセスまで、製品の製造方法に光を当てています。

したがって、Eメールマーケティングでのストーリーテリングは、忘れられないEメールを作成し、視聴者との信頼を築き、彼らに望ましい行動を起こさせるためのもう1つの実用的なトリックであることを確認してください。 私たちの例からインスピレーションを得て、コンテンツを試して、SendPulseを使用してコンテンツを広めてください。

そして、あなたのストーリーテリングメールが購読者の記憶、そしてもちろん彼らの受信箱の中で際立っているかもしれません。