ネイティブ広告キャンペーンを最初から最後まで実行する方法

ネイティブ広告は、広告主の新しいスター学生です。 それらは魅力的で、中断を伴わず、背景に溶け込みません。 彼らは働くので群衆から際立っています。

MediaRadarからの最近のレポートによると、ディスプレイ広告やバナー広告などの古いスタイルの広告フォーマットは、かつてのような注目と結果を得ることができていません。 実際、アメリカ人の80％は、少なくとも1つの広告ブロック方法を使用しています。

対照的に、ほとんどの人はネイティブ広告をより信頼できて魅力的だと考えています。 また、他の広告フォーマットと比較して、クリック数が増え、売り上げが増加することも証明されています。

• ミレニアル世代の3分の1は、スポンサー付きの投稿を見た後、ブランドから購入しています。 （集合バイアス）
• ネイティブディスプレイ広告は、通常のディスプレイ広告と比較してCTR8.8Xを生成します。 （eMarketer）

2018年のデジタル広告統計に関するAppnexusのホワイトペーパーに記載されているように、業種別の内訳は次のとおりです。

今日の記事では、ネイティブ広告を開始する方法と、ネイティブ広告キャンペーンを最初から最後まで管理する方法を紹介します。

ネイティブ広告とは何ですか？

キャンペーンに入る前に、ネイティブ広告と他の種類の広告の違いを明確にして、ネイティブ広告とは何かという質問に答えましょう。

主な違いの1つは、外観です。 Native Advertising Instituteの定義によると、次のようになります。

ネイティブ広告は、広告が表示されるメディアのコンテンツの形式、感触、機能と一致する有料広告です。

人々が消費しているコンテンツとは明らかに異なるいくつかのソーシャル広告やPPC広告と比較してください。 もちろん、これらのプラットフォームでもネイティブ広告を使用できます。その場合、ページ上の他のすべての広告と同じように表示されます。

ネイティブ広告は、サイト運営者、ソーシャルプラットフォーム、検索エンジンと直接関係のあるパートナーを通じて、またはプログラムで購入できます。

ネイティブ広告の例

ネイティブ広告のこれらの例は、検索、ソーシャル、オープンウェブにまたがっています。

例1：オープンウェブ

CBS Sportsの記事で赤で概説されているバナー広告は、それらが表示されるコンテンツの形式、感触、および機能と一致しません。 それらは完全に異なるデザインを持ち、ブランドとして際立っています（ShowtimeとRheem）：

ただし、ページの一番下までスクロールすると、次に読むべきものに関する推奨事項が表示されます。その一部は、ブランドが宣伝するスポンサー付きのコンテンツやビデオですが、サイトの形式、感触、機能と一致しています。

CBS Sportsの編集コンテンツの直後に、Honeyの推奨記事が続きます。 サイトに組み込まれているため、ネイティブになります。

もう1つの違いは、広告を見ている人の視聴体験です。 通常の広告は混乱を招く可能性がありますが、ネイティブ広告はオンラインまたはモバイルコンテンツの消費のシームレスな部分です。

ネイティブ広告とスポンサーコンテンツおよびコンテンツマーケティング

余談ですが、これら3つの用語の違いを明確にしましょう。 ネイティブ広告は、マーケターがコンテンツを配信するための方法です。 スポンサーコンテンツは、コンテンツの配信に使用できる広告フォーマットです。

コンテンツマーケティングは、ブランドコンテンツで発生するすべてを網羅するマーケティング戦略です。

コンテンツマーケティングインスティテュートはそれを最もよく説明しています：

コンテンツマーケティングは、明確に定義されたオーディエンスを引き付けて維持し、最終的には収益性の高い顧客行動を促進するために、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成および配布することに焦点を当てた戦略的マーケティングアプローチです。

例2：ソーシャルメディア

Twitterフィード内の広告は、「宣伝」されていることを除けば、通常のツイートのように見えるため、エクスペリエンスを妨げることはありません。

New York Timesの記事の下にある「Promoted」ラベルはこれを広告として識別しますが、それを発見したユーザーにとって無停止のエクスペリエンスにより、ユーザーは次のことを行う可能性が高くなります。

3つ目の違いは、さまざまなタイプの広告の使用方法です。 多くの企業は、検索広告とソーシャル広告を使用して、自社のWebサイトまたはクリック後のランディングページへのトラフィックを増やしています。

例3：検索

検索サイトもネイティブ広告を掲載しています。 Googleネイティブ広告、Yahooネイティブ広告、Bingネイティブ広告などはよく似ています。 これがGoogleの例です：

この記事では、オープンWebで実行される何百万もの広告に基づくベストプラクティスについて説明します。

そこにあるネイティブ広告は、すでにサイト運営者のサイトにアクセスしている人々からより多くの注目を集めるためによく使用されます。 彼らのブランドとの関係、およびあなた自身のコンテンツへの直接リンクは、あなたのサイトへのトラフィックを促進するのに役立ちます（上記のCBS Sportsの例を参照）。 これにより、ブランドの認知度とオンラインの権威を高めることができます。

最初のネイティブ広告キャンペーンを作成するときは、これを覚えておくことが重要です。 目標は、ユーザーがだまされたり騙されてブランド記事だと思うものを手に入れたり、無関係なコンテンツにたどり着いたりすることではありません。

消費者を喜ばせる本物のコンテンツを目指しましょう。 飛び込んで、始めて終わりましょう。

ネイティブ広告キャンペーンを管理する手順

1.ネイティブ広告戦略を打ち負かす

ネイティブ広告戦略を始めたばかりの場合は、次のことを行う必要があります。

まず、あなたの目標を決定します。 これらは通常、ブランディングまたはパフォーマンスのいずれかに関連しています。

• ブランディングの目標は、ブランドのブランドの注目を集めることです。 ページビュー、ページ滞在時間、動画の完了率、視認性、エンゲージメント、ブランドの向上などの指標を追跡して、成功を測定します。

この記事では、スポンサー付きコンテンツキャンペーンを詳細に構築する方法について説明しますが、ネイティブビデオは、ブランディングの目標を達成するのに役立つもう1つの優れたフォーマットです。

• パフォーマンスの目標は収益に重点を置いており、売上、リード生成のフォーム入力、サブスクリプションなどのコンバージョンに注意を払い、これらを測定します。

目標を決定したら、オーディエンスを定義し、オンラインでそれらを達成できる場所を決定します。

次に、リーチしたいパブリッシャーとオーディエンスを選択します。

これをリアルタイムで実行して、特定のブランドに最適なサイト運営者サイトを特定します。 ネイティブ広告のオーディエンスは、検索やソーシャルのオーディエンスとは異なります。

検索オーディエンスは、あなたを見つけたいと思っていることを知っています。 ソーシャルオーディエンスは、あなたのような他のブランドが好きであることを知っています。 ネイティブオーディエンスはこれまでにあなたを見たことがない可能性が高いため、他のチャンネルとは異なるオーディエンスの行動を目にする可能性があります。 言うまでもなく、彼らは消費モードにあり、何か新しいものを発見する準備ができています。

これがサイトターゲティング戦略に要約される方法は次のとおりです。

• 始めたばかりの場合は、最小限のターゲティングが必要になります。おそらく、ターゲティングはまったく必要ありません。 これにより、広告に誰が反応しているかを公平に把握できます。
• ニーズに合った大量のデータを収集したら、最もパフォーマンスの高いオーディエンスセグメントとサイトを絞り込むことができます。

サイト運営者の場合、オーディエンスの人口統計と訪問者数を調べて、特定のサイトがネイティブ広告に適しているかどうかを判断します。 また、ジオロケーション（国）、デバイスなどでフィルタリングすることもできます。

オーディエンスを定義するには、効果的であることがわかっているトレンドと、予期していなかった可能性のある新しいオーディエンスのトレンドに注意してください。

第三に、あなたのコンテンツを選択してください。

第一印象は非常に重要なので、コンテンツの選択には少し時間がかかります。

• 宣伝するURLと、それらを宣伝するために使用するタイトルとサムネイルを決定します。
• タイトルとサムネイルは、広告をクリックするように人々を説得するために不可欠であるため、コピーとデザインが注目を集める必要があります。 これに関するその他のヒントは後で。

優れたネイティブ広告コンテンツの秘訣は、それを本物に保つことであり、視聴者はおそらくあなたに有利に反応するでしょう。

最後に、広告キャンペーンの予算を設定します。

開始するときは、より高いCPCを目指します。 これにより、キャンペーンの進行に合わせて予算を調整および最適化するために使用できるデータが増えます。 最初のキャンペーンでは、毎日のチェックインにより、何が最も効果的かを監視できます。

2.ネイティブキャンペーンに適したコンテンツを選択します

ネイティブキャンペーンのコンテンツを選択するときは、読者のように考える必要があります。 あなたが最も売りたいものに焦点を合わせるのではなく、読者に真の価値を提供するものに集中してください。

あなたのコンテンツは有益で、彼らのニーズに関連している必要があります。 したがって、たとえば、新しい楕円形のマシンを販売している場合は、人々が運動ルーチンからより多くを得るのに役立つ興味深いヒントを含む記事を検討してください。

コンテンツを選択するときは、目標から始めて、目標到達プロセスの中で焦点を当てたい領域について考えます。

ブランド認知度やブランドの向上などの目標到達プロセスの最重要目標は、これまでブランドについて聞いたことがない人を教育し、喜ばせることを目的とすべきです。 その同じ楕円形のブランドは、次のような社説記事を掲載する可能性があります。

• 山を登るふくらはぎの筋肉への10のステップ
• あなたの次のトレーニングのためにあなたをパワーアップする健康的なトリック
• 専門家が誓う脚のルーチン

目標到達プロセスの目標の中間は、トラフィックを限定する必要があり、キャンペーンに応じて、トラフィック、エンゲージメント、場合によってはフォームの完了などを含める必要があります。 楕円形の例に固執して、ブログ記事のビデオや電子書籍を次のように考えてください。

• 楕円形のマシンがトレッドミルよりも体にやさしい5つの理由
• これらの3台のマシンはホームジムを完了するために必要です
• 20分で楕円形の全身トレーニングを取得する方法

目標到達プロセスの目標の下部は、販売のトラフィックを限定し、製品ページまたは同等の情報を表示する必要があります。

• ホームジムを構築している場合は、このマシンを放置しないでください
• この楕円形のマシンは専門家によるテストが行​​われ、20％オフです
• 50人の専門家が推奨するトップエリプティカルマシン

ネイティブ広告はブランドコンテンツであることを認識することが重要です。 あなたがそれを読者から隠そうとすると、彼らは窮地に立たされていると感じるでしょう。 それはあなたのキャンペーンを沈めるための簡単な方法です。

3.クリックを獲得するネイティブ広告クリエイティブを作成する

前述のように、タイトルとサムネイルはネイティブ広告キャンペーンのすべてを意味します。

これが読者の目を引くものなので、画像から始めましょう。 最近のTaboolaの調査によると、トレンドは予想からシフトし始めています。 ネイティブ広告に最適なサムネイル画像：

• 人を使う（人は他の人の画像に反応するように配線されています）
• 男性と女性を組み合わせると、クリック率が向上します
• 白黒画像の影響をテストする
• 正しいサイズですか（Taboolaでは幅1000ピクセル、奥行き600ピクセルをお勧めします）

最新の傾向は、画像のクローズアップがうまく機能し、テキストのない画像のクリック率（CTR）がテキストのある画像より53％高いことを示しています。

ネイティブ広告の見出しについては、次のことを忘れないでください。

• 見出しをタイトルケースにフォーマットする
• 30〜45文字で短くし、60文字を超えないようにします
• 適切な人々からより多くの注目を集めるために、聴衆に呼びかけるか、販売している製品を指定する機会として見出しを使用します
• 見出しの先頭にメインの、または最も魅力的なポイントを置きます
• できれば好奇心をかき立てる

Taboolaのトレンド調査では、クリック率を高めることが示されている画像、動画、キーワードの例、タイトルアナライザーなどに焦点を当てています。 当然、傾向はリアルタイムで変化しますが、キャンペーンの推奨事項については調査を参照できます。

ソーシャルキャンペーンをネイティブ広告に適応させる方法

すでにソーシャル広告を掲載している場合は、ネイティブ広告に移行したいキャンペーンがあるかもしれません。 これは簡単です。方法は次のとおりです。

• まず、 Facebook Ad Managerの配置レポートをチェックして、デスクトップキャンペーンとモバイルキャンペーンのCPCレポートを確認します。 CPCが最も低いものは、ネイティブ広告に適しています。
• 次に、前述のように広告をターゲティングし、デバイスタイプと地理的位置で絞り込みます。 これをモバイルでさらに一歩進め、オペレーティングシステムごとに改良することができます。
• 予算を設定するときは、キャンペーンをA / Bテストします。 元のソーシャルキャンペーンと同じCPCで1つのバージョンを実行し、CPCの半分で別のバージョンを実行します。

結果が得られたら、引き続き最高のパフォーマンスのキャンペーンを最適化できます。 クリエイティブの場合は、前述のように、大きな画像を使用し、見出しで視聴者をターゲットにすることを忘れないでください。

テストの重要性

キャンペーンを実行したら、最初に設定した目標をクリエイティブが確実に達成できるようにすることが重要です。 それを理解する方法は、最高のパフォーマンスの広告が得られるまで、見出しと画像のさまざまな組み合わせをA / Bテストすることです。

従来のオンライン広告は、PPC、ディスプレイ、ソーシャルで今でも良い習慣ですが、キャンペーン全体にネイティブ広告を採用するブランドが増え、大きな成功を収めています。 今日それを試してみてください。 結果に驚かれるかもしれません。

最初のネイティブ広告キャンペーンを開始するには、こちらにアクセスしてください。

著者について
Megan Morrealeは、Taboolaのシニアコンテンツマーケティングマネージャーです。 彼女は、ネイティブ広告、マーテック、アドテック、最新のホラー映画、ニュージャージーで最高のカヤックスポットに精通しています。 彼女のオンラインでの書き込み、ツイート、または一連のデータの処理を見つけることができます。 彼女の@MeganRoseMをツイートするか、www.meganmorreale.com / journalで彼女をフォローしてください。