インフルエンサーマーケティング：究極のガイド

公開: 2022-06-20

マーケターとして、私たちは優れたインフルエンサーの価値を知っています。インフルエンサーマーケティングは、ターゲットとするオーディエンスやニッチ市場にリーチするのに役立ち、ブランド認知度の向上、リードの生成、売り上げの増加など、キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。

オンラインコンテンツクリエーターと協力することは、あなたのブランドが彼らの創造性と信憑性から利益を得ることができることを意味します。インフルエンサーは、視聴者が気に入るコンテンツを作成するスキルを備えたクリエイティブな個人であり、彼らの声はあなたのブランドにとって価値があります。

また、まだ存在感がない可能性のあるプラットフォームで牽引力を得ることができます。たとえば、TikTokのクリエイターは、オーガニックコンテンツとシームレスに調和し、視聴者を楽しませるプロモーションコンテンツを作成する専門家です。

しかし、インフルエンサーマーケティングには注意が必要です。フォロワーが多い人を見つけるだけでなく、適切なインフルエンサーを見つけて、そのコラボレーションを最大限に活用することも重要です。結局のところ、それは最初からインフルエンサーマーケティング戦略を賢くすることです。

このインフルエンサーマーケティングガイドは、インフルエンサーの特定、アウトリーチの実施、効果的なコラボレーションの計画などに必要なすべてを提供します。

インフルエンサーマーケティングとは何ですか？

最初から始めましょう、インフルエンサーマーケティングの定義は何ですか？一言で言えば、インフルエンサーマーケティングは、インフルエンサー（ソーシャルフォロワーを持ち、特定の分野の専門家と見なされる人）を介したソーシャルメディアネットワークでの製品の配置または承認に関するものです。

この領域のインフルエンサーのスーパースター、つまりソーシャルメディアを定期的に破壊するカーダシアン家のことを考えてみてください。

このブログでは、インフルエンサーマーケティング戦略を成功させるために、これらのトピックについて説明します。

現在のインフルエンサーマーケティング統計
インフルエンサーの種類
インフルエンサーマーケティングのすべきこととすべきでないこと
インフルエンサーコラボレーションの種類
効果的なインフルエンサーマーケティングキャンペーンを構築する方法
トップインフルエンサーマーケティングツール

チームトークのビデオを見て、インフルエンサーマーケティングがゲームをどのように変えているかを確認してください。

インフルエンサーマーケティング統計2022

Statistaのデータによると、2025年までに世界中で40億人を超えるソーシャルメディアユーザーがいるでしょう。これは、コンテンツへの欲求を持ってソーシャルネットワーク全体で活動している膨大な数の人々です。では、どのネットワークでアクティブになっているのでしょうか。

インフルエンサーマーケティングの統計を掘り下げて、この増え続けるソーシャルメディアの使用をどのように活用できるかを考えてみましょう。

インフルエンサーマーケティング業界は、2022年に約164億ドルに成長する予定です-インフルエンサーマーケティングベンチマークレポート
マーケターの71％は、今後12か月で予算を増やすことを計画しており、大多数はマイクロインフルエンサーとの協力を望んでいます-Linqi
企業はインフルエンサーに費やされた1ドルあたり5.78ドルを稼ぐことができ、一部の企業は18ドルも稼ぐことができます-インフルエンサーマーケティングベンチマークレポート
2021年には、スポンサー付きのポストエンゲージメントの91％がマイクロインフルエンサーとの契約でした-Digital Information World
より多くの人々が平均6.6のソーシャルメディアプラットフォームを使用するにつれて、クロスチャネルキャンペーンが増加しているため、ブランドは、自分にとって重要なチャネルに特化したインフルエンサーを使用する必要があります-Backlinko

詳細については、ブログ「あなたを驚かせる20のインフルエンサーマーケティング統計」をご覧ください。

インフルエンサーの種類

インフルエンサーには複数のカテゴリーがあり、それらはすべて異なる露出の機会を提供します。

それらのいずれかを使用すると、メッセージングのリーチを劇的に拡大することで、マーケティングキャンペーンを過給することができます。ただし、適切なタイプのインフルエンサーを選択する必要があります。さまざまなカテゴリを見てみましょう。

インフルエンサーは、自分で構築するのに苦労する可能性のあるブランドの輝きと信頼性を与えることができます。ただし、ブランドに適したインフルエンサーを選択してください。

インフルエンサーマーケティングのすべきこととすべきでないこと

インフルエンサーマーケティングキャンペーンについて考えるべきいくつかの重要なヒントがあります-インフルエンサーマーケティングのチェックリストとしても知られています！

再共有して再利用する

コラボレーションが軌道に乗ったら、すべてのソーシャルチャネルでコンテンツを再共有してクロスポストすることで、コラボレーションを拡大してください。そして、インフルエンサーが作成したコンテンツを再利用する機会について、インフルエンサーと話し合っていることを確認してください。たとえば、インフルエンサーによって作成されたTikTok投稿を広告コンテンツとして使用できます。

関係を築く

あるインフルエンサーから次のインフルエンサーに飛び移りたくなるかもしれませんが、個々のインフルエンサーとの関係を構築することは非常に価値があります。複数のキャンペーンで特定のインフルエンサーに戻ることで、ブランドについて話すときにさらに本物になり、オーディエンスのブランド認知度を高めることができます。

彼らのチャンネルに参加してください

インフルエンサーに連絡する前に、彼らのコンテンツに積極的に関与し、あなたのサポートを示すことを恐れないでください。コラボレーションの実行中は、チャネルに参加してアクティブになり、コラボレーションが終了した後も継続してください。

コントロールフリークにならないでください

インフルエンサーと協力するときは、過度に規範的または統制的でないことが重要です。結局のところ、それはコラボレーションであり、あなたは彼らの創造性、独創性、そして彼らの聴衆とのつながりを最大限に活用する必要があります。詳細な概要は有用であり、スクリプトの承認を手配できますが、インフルエンサーがアイデアを提供し、コンテンツのスケジュールやリリースの詳細などを主導できるようにします。

手を差し伸べるときに漠然としないでください

インフルエンサーに最初のアウトリーチメールを送信するときは、漠然としたり、非人格的であったりしないでください。あなた、あなたの組織、および/またはあなたの製品が誰であるかについて非常に明確にしてください。そして、彼らのコンテンツについてあなたが好きなこと、彼らがあなたのブランドにぴったりだと思う理由を述べること、またはあなたが尊敬する特定の作品を呼び出すことを忘れないでください。

KPIについて恥ずかしがらないでください

インフルエンサーのコラボレーションのためのKPIについて明確な考えを持ち、それらについて率直に話す必要があります。キャンペーンの最後に提供されると予想される分析または統計について明確にします。インフルエンサーは多くの場合、分析の一般的なセットを提供しますが、最初からどのメトリックを確認したいかを正確に述べることは常に価値があります。「ターゲットとKPIツールキット」は、ガイダンスが必要な場合にメトリックを開発するのに役立ちます。

インフルエンサーの赤旗

インフルエンサーを選択する際に注意すべきいくつかのネガティブがあるので、調査段階でこれらの危険信号に注意するようにしてください。

画像：プロフィール画像やストックフォトの使用はありません
ユーザー名：異常または不快なユーザー名
プロファイル：プライベートまたは匿名プロファイル
フォロワー：インフルエンサーは、フォローするよりも多くの人をフォローします
バイオ：テンプレート化またはコピーされたバイオ
ウェブサイト：ウェブサイトへのリンクなし
コンテンツ：オリジナルのコンテンツがほとんどまたはまったくない
最新性：プロファイルは非常に新しいです

インフルエンサーコラボレーションの種類

ブランドや組織がインフルエンサーと関わり、コラボレーションする方法は複数あります。ここにいくつかのアイデアがあります。

1.イベントカバレッジ

イベントマーケティングは、インフルエンサーを引き付ける絶好の機会です。イベントが特定の場所または特定の関心を持つ人々を対象としている場合、それらのエリアまたはニッチ内で活動するインフルエンサーは、ターゲットオーディエンスの前でイベントを開催するのに理想的です。

早めに乗船して興奮を高め、当日ライブ中継を実施できるようにします。これがあなたが考えていることであるならば、あなたの仮想イベントを成功させるためのいくつかの秘訣はここにあります。

2.贈答

消費者の49％はインフルエンサーの推奨に依存しており、贈り物はこれを利用する機会です。贈与には、製品またはサービスの価格でブランドの露出を求めることが含まれます。サンプルを送信するか、無料の体験を提供し、あなたとあなたの製品に関する情報を含めて、彼らがあなたを宣伝しやすいようにします。

3.ビデオ

ビデオコラボレーションには、キャンペーンビデオまたはビデオシリーズで主演するインフルエンサーを関与させることが含まれる場合があります。ビデオコンテンツは簡単に再利用および再配布でき、専門家を雇うことなく高品質のビデオを作成できます。

4.プレゼント

景品を計画している場合は、インフルエンサーを雇って彼らのプラットフォームで景品をホストし、景品を宣伝するビジュアルを作成して、視聴者をあなたのプロフィールに誘導することができます。

以下のTwitchストリーマー、YouTuber、およびコンピューターハードウェアメーカーNZXTのプロゲーマーNinjaの例を参照してください。

5.買収

これには、インフルエンサーに一定期間ソーシャルチャネルを「引き継ぐ」ように働きかけ、コンテンツをストーリーに直接投稿したり、ライブビデオをホストしたりできるようにすることが含まれます。あなたとインフルエンサーが事前にテイクオーバーを宣伝し、その日にチャンネルでクロスプロモーションを行うようにしてください。

6.信号ブースト

これは短期間のアクティベーションの例であり、新しいヘルプラインやチャリティーイベントなど、タイムリーなメッセージ、慈善活動、または後押ししたい社会問題がある場合に特に役立ちます。このイニシアチブでは、さまざまなサイズのインフルエンサーのターゲットリストに連絡し、メッセージを後押ししてオプションを提供するように依頼します。これは、ストーリーへの投稿を共有するのと同じくらい簡単です。

良い例は、Instagramのインフルエンサーを使用して無料の遠隔教育サービスを宣伝した英国のNational AdultLiteracyAgencyです。

この分野で働いている場合は、ポッドキャスト「非営利団体向けマーケティング」を聞いて詳細を確認してください。

効果的なインフルエンサーマーケティングキャンペーンを構築する方法

では、インフルエンサーマーケティングについて詳しく知ったところで、インフルエンサーマーケティングキャンペーンをどのように構築しますか？計画に役立ついくつかの重要な手順は次のとおりです。

1.目標とKPIを設定します

インフルエンサーキャンペーンを開始する前に、キャンペーンの目標またはKPIを明確にする必要があります。ブランド認知度を高めたり、新製品を宣伝したり、リードを促進したりしようとしていますか？

2.予算を確認します

この段階で、インフルエンサーがブランドや製品を宣伝するために必要な予算を確認する必要があります。費用は、影響力のある人、ネットワーク、キャンペーンの範囲によって異なります。このメディア予算プランナーを使用して追跡します。

3.ネットワークを選択します

オーディエンス、セクター、キャンペーンタイプに適したプラットフォームを選択してください。あなたが作成しているのはビデオコンテンツですか、ブログ記事ですか、それとも画像ですか？ TikTokまたはInstagramはビデオに最適ですが、ブログはTwitterまたはLinkedInの方が優れている可能性があるため、コンテンツタイプによってプラットフォームが決まります。

4.インフルエンサーを見つける

適切なインフルエンサーを選択することは不可欠であり、考慮すべきいくつかの領域があります。

オーディエンスのタイプと品質：彼らのフォロワーは、あなたがリーチまたはエンゲージしようとしている理想的なターゲットオーディエンスですか？
優先ソーシャルネットワーク：どのソーシャルチャネルを効果的に使用していますか？これらのチャンネルは視聴者によってどのように使用されていますか？
コンテンツの品質：彼らはあなたのブランド価値に合ったコンテンツを作成していますか？
信憑性：製品を宣伝するとき、彼らは本物で信頼できるように見えますか？
ブランドの個性：彼らのコミュニケーションスタイルと個性はあなたのブランドの価値観に合っていますか？
エンゲージメント率と頻度：彼らは通常、フォローからどのくらいのエンゲージメントを獲得しますか？彼らはどのくらいの頻度であなたの製品を特集しますか？彼らはどのくらいの頻度で新しいコンテンツを公開しますか？
料金：どのように支払われることを好みますか（CPA手数料、CPCトラフィック、または定額料金）？これはあなたの予算や目標に対して機能しますか？

5.インフルエンサーに連絡する

適切なインフルエンサーを特定したら、それらに連絡します。これは「リーチアウト」メールまたはソーシャルメディアを介して行うことができますが、オープンで、友好的で、あなたが望むものについて正直であり、あなたとあなたのブランドについて少し話してください。彼らの注意を引き、コラボレーションが彼らに興味があるかどうかを彼らに知らせる詳細な情報を含めることを恐れないでください。彼らが従事したら、あなたは料金と条件を確立し、契約を検討する必要があります。

6.キャンペーンを作成し、インフルエンサーと共有します

これは、キャンペーンアセットを選択したインフルエンサーと共有し、オンラインで何が起こるかを確認できる楽しい部分です。時間枠を監視および設定できる追跡パラメータと関連するハッシュタグを必ず使用してください。

7.パフォーマンスを監視する

KPIと目標を設定すると、キャンペーンのパフォーマンスを監視できます。これは、ソーシャルプラットフォームで実行できます。また、GoogleAnalyticsまたはCRMを介してWebサイトで実行することもできます。インフルエンサーは、パフォーマンスに関するデータの提供にも責任を持つ必要があります。

インフルエンサーの簡単なチェックリストをダウンロードする

インフルエンサーの簡単なチェックリストをダウンロードして、インフルエンサーにアプローチするときに含めるものの便利なリストを入手できます。

トップインフルエンサーマーケティングツール

キャンペーン戦略に役立つインフルエンサーマーケティングツールがいくつかあります。これらには、インフルエンサーの発見、インフルエンサーのアウトリーチ、さらにはキャンペーン全体の実行を自動化できるプラットフォームが含まれます。

カテゴリ別に最高のインフルエンサーマーケティングツールを見て、さまざまな段階でどのツールが役立つかを確認しましょう。

ソーシャルリスニングツール

Meltwaterは、AI主導の分析を使用してソーシャルメディアネットワーク、ブログ、ニュースサイトからの何百万もの投稿を調べ、あなたとあなたのブランドに関心のあるコンテンツを見つけるソーシャルメディア監視およびエンゲージメントソフトウェアを提供します。

Talkwalkerはソーシャルリスニングを提供し、視覚認識分析も提供するため、InstagramやSnapchatなどのプラットフォームで画像を追跡して影響力のある人物を見つけることができます。

インフルエンサー発見ツール

Upfluenceは、インフルエンサープロファイルにリアルタイムでインデックスを付けて更新し、リーチとエンゲージメントについてすべてのコンテンツを分析するソフトウェアを使用します。そのライブキャプチャツールは、あなたのブランドに最適なインフルエンサーを見つけます。

FollowerwonkはTwitterに焦点を当てており、プロフィールの検索、アカウントの比較、フォロワーのブレイクアウト、関係の対比を行って、完璧な影響力のある人物を見つけるのに役立ちます。

オールインワンのインフルエンサープラットフォーム

Grinは、ブランドがパートナーシップを構築するのに役立つオールインワンのクリエイター管理プラットフォームです。インフルエンサーを発見し、関係を築き、キャンペーンを報告および分析するのに役立ちます。

Maverckには、関連するインフルエンサーを見つけ、キャンペーンを管理し、パフォーマンスについて報告するプラットフォームがあります。その「インフルエンサーインデックス」には、世界中およびすべての主要なソーシャルプラットフォームにわたる数百万のマクロおよびマイクロインフルエンサーがリストされています。

ヒント：多くのインフルエンサーが選択するネットワークとして、Instagramのトップインフルエンサーマーケティングツールを知ることが重要です。 Grin、Maverck、Upfluenceはすべてプラットフォームを追跡し、 Aspireはインフルエンサーの発見に焦点を当てていますが、最近、Instagramストーリーを追跡する機能を追加しました。

インフルエンサートラッカーツールをダウンロードして、関連するインフルエンサーのリストを作成および管理し、デジタルマーケティングで使用する必要のあるツールを確認してください。

成功するインフルエンサーキャンペーンを作成したいですか？

インフルエンサーについて考えるとき、私たちは当然ソーシャルメディアについて考えます。したがって、キャンペーンでソーシャルネットワークを活用してビジネス目標を達成する方法を理解することが重要です。ソーシャルメディアマーケティングにおけるDMIのプロフェッショナルディプロマは、ソーシャルリサーチの実施方法、魅力的なソーシャルコンテンツの作成方法、およびアフィリエイトマーケティングとソーシャルコマースの使用方法を理解するのに役立ちます。また、Facebook、Twitter、TikTok、Instagram、YouTubeなどのすべての主要なソーシャルネットワークの詳細についても学びます。