HTMLメールのフォーマット：間違いと修正

公開: 2019-12-26

メールやニュースレターは、テキスト、空白、画像、リンクの完璧なバランスである必要があります。ただし、多くの電子メールマーケティング担当者が、この微妙な方程式をすべて間違っていることに驚かれるかもしれません。

画像が多すぎるメール。私たちはそれをすべてベンチマークで見てきました。

ただし、この記事は、それを正しく理解するのに役立つことを目的としています。このスペースで行ったことは、最も一般的なHTMLフォーマットのエラーと間違い、およびそれらを修正する方法をリストアップすることです。それで、あなたが物事を正しくやっているかどうかについてまだ質問があるならば、読み続けてください。おそらく、あなたはおそらくそうします。

間違い＃1：画像/グラフィックが多すぎてテキストが足りない

あなたはおそらく、主にスパマーから、画像でいっぱいの（または1つの大きな画像でさえ）たくさんの電子メールを受け取っているでしょうが、テキスト側はスリムです。これらの電子メールは見た目がきれいかもしれませんが、電子メールクライアントがスパムのテキスト電子メールを排除するのと同じように、テキストの画像が多い/軽いものもブロックすることを忘れないでください。
それで、あなたはこれについて何ができますか？読み続けます：

それらの画像を縮小、縮小、縮小して、テキストを圧倒しないようにします。 メールやニュースレターのバランスが必要です。小さい画像はこれを達成するのに役立ちます。
必要に応じてサムネイル画像を使用してください。 誰かがこれらのサムネイルをクリックしたら、それらをHTMLメールまたはニュースレターのWebバージョンにリンクし直します。これは、あなたの電子メールまたはニュースレターのWebバージョンに送信された人々が、画像を含めてあなたの電子メール全体を見るので、非常に役立ちます。
拘束を使用してください。 テキストの段落しかなく、1つまたは2つの画像を使用する必要がある場合は、最適な画像を選択してそれを維持するように強制してください。覚えておいてください：おそらく後のキャンペーンで他の画像を使用することができます。
1つの大きなグラフィックファイルまたは画像ファイルである電子メールを送信しないでください。 テキストが必要です。電子メールクライアントは、電子メールやニュースレターでテキストキーワードを探して、これらのキャンペーンを受信トレイに送信するかどうかを決定します。 100％のグラフィックファイルは通過しません。

間違い＃2：プレビューペインを忘れる

昔のメールでは、長めのニュースレターを送信するのは大したことではありませんでした。受信者は受信トレイにその全バージョンを見ることができたからです。もう違います。プレビューペインが非常に多くの電子メールクライアントを支配しているため（OutlookとWindows Mailはわずか2つ）、ほとんどの顧客にはわずか数インチの小さな断片が表示される可能性があります。

これのおかげで、あなたはあなたの電子メールキャンペーンを開いてそれ全体を見るようにあなたの受信者を誘惑するためにほんの数インチしかありません。プレビューペインを活用するためのヒントを次に示します。

あなたの最も重要なものを上に置いてください。 電子メールの上に召喚状または最も重要なセールスピッチを置くと、それがプレビューペインを使用するクライアントに表示されます。それらに興味をそそる。
それに応じてロゴを配置します。 たとえば、左側に配置すると、表示されるだけでなく、売り込みやメッセージの妨げにもなりません。
広くなることを考えていますか？ しないでください。 ほとんどのプレビューペインには、幅方向に表示される電子メールの量に制限があります。 575または600ピクセルを超えないようにして、シンプルに保ちます。
何よりもテキストリンクを検討してください。 メールの最上部、グラフィックの上でもテキストリンクを使用します。このリンクのテキストが十分に説得力がある場合、顧客はそれをクリックして、Webベースの電子メールにアクセスします。

間違い＃3：デッドリンク、機能しない画像などを使用する

メールマーケターの大勢は、メールを送信する前に画像とリンクが機能すると想定しているため、「想定」という言葉についての古いことわざはここでは完全に適切です。レイアウトを確認するためにテストメールを送信するだけでは不十分です。各リンクが機能し、各画像が正しく表示されることを絶対に確認する必要があります。

ここにいくつかのヒントがあります：

電子メールキャンペーンでテキストURLを使用しないでくださいテキストURLは、Webアドレス全体を示すものです。 例：www.benchmarkemail.com。電子メールクライアントによってブロックされる可能性を減らすには、フルテキストURLではなくハイパーリンクと通常のテキストを使用します。正しい方法は次のとおりです。BenchmarkEmailにアクセスしてください。
間違った方法は次のとおりです。https：//www.benchmarkemail.com/にアクセスしてください
自立したテキストを使用する画像を確実に機能させるためにできる限りのことを行った場合でも、それらの画像がなくても自立したテキストを作成する必要があります。サーバー、PDA、携帯電話、および電子メールクライアントには、技術的な問題があり、画像を表示できない場合があります。このおかげで、画像が表示されない場合は、電子メールのコピーが独立しているはずです。

間違い＃4：手の込んだコードや添付ファイルを使用する

注目を集めるために競合する非常に多くの電子メールのおかげで、多くの電子メールマーケター（おそらくあなた自身も含む）は、電子メールをより魅力的にするために標準外のタイプのコードを使用しました。私たちはその熱意を称賛しますが、それらの電子メールはおそらく受信トレイに届かないことを私たちは知っています：

規範外のコーディングを捨てる。 Active Xを使用すると、基本的な退屈なHTMLを使用するよりも、電子メールを使用する方がはるかに多くのことができることを認めることができます。同じことがJavascriptにも当てはまります。ただし、これらのよりセクシーなタイプのコードを使用することには、ウイルスという大きな欠点がいくつかあります。スパマーは、Active Xを介してあらゆる種類の厄介なもの（ウイルス、トロイの木馬）を送信することで有名です。これにより、大多数の電子メールクライアントがActiveXをゲートからブロックします。このコードを使用すると、メールが受信トレイに届いたり、ゴミ箱に届いたりすることはありません。したがって、デザインコードとしてHTMLに固執します。
添付ファイルを送信しないでください。 添付ファイルは、スパムフィルターの危険信号のようなものです。添付ファイル付きの商用メールを送信すると、メールキャンペーンがブロックされるように懇願するだけです。このため、すべての添付ファイルを破棄することをお勧めします。あなたがあなたのトピックを拡大する必要があり、より多くのスペースを切望しているなら、あなたがより多くの情報を特集しているあなたのサイトのランディングページに戻ってリンクするだけです。

間違い＃5：人気のあるさまざまなメールサービスでメールをテストしていない

電子メールクライアントが電子メールを表示するために異なるコーディングを使用していることを忘れがちです。これは、AOLのメールがyahooやGmailのメールとは異なって見える可能性があることを意味します。この問題に取り組むいくつかの方法があります：

テストメールの送信に執着します。 キャンペーンが終了する前にテストメールを送信することの重要性を十分に表現することはできません。上位の無料メールサービス（yahoo、Gmail、AOL、Hotmailなど）に5〜6通のテストメールを送信し、メールが届いたら、それらのメール内のすべてのリンクと画像をクリックします。ほとんどのサービスは画像を無効にするため、テストメールを送信し、各クライアントで画像をオンにして、正しく表示される画像の数を確認します。
大きな問題に取り組む。 それに直面しましょう-あなたはあなたの電子メールがすべての電子メールクライアントにわたって完全に表示されることは決してありません。コーディングの問題のおかげで、メールやニュースレターは、おそらくAOLではyahooやGmailとは少し異なって見えるでしょう。ただし、見落とされがちなこともありますが、見落とされないことに集中する必要があります。これらには、一部の電子メールクライアントには表示されるが他のクライアントには表示されない画像、一部のクライアントによって電子メールがスパムビンにダンプされるかどうか、その他の大きな問題が含まれる場合があります。あなたの電子メールが出てくる前に大きなことに取り組む。テストは、これらの大きな問題を公開するのに役立ちます。

上記のHTMLフォーマットの問題を回避することは、メールマーケティング担当者として、配信可能性を向上させるために実行できる最も重要なことの1つです。これらのヒントのいくつかは、特に初心者の場合は異質に見えるかもしれませんが、このリストを頻繁にチェックし、気付く前に、これらのヒントは第二の性質のようになります。