Instagram-Marketing für Restaurants

Haben Sie beim Anblick eines schönen Restaurantfotos auf Instagram schon einmal die Augen geweitet? Wir leben in einer Welt der ständigen visuellen Medien, und Instagram-Marketing für Restaurants ist eine der besten Möglichkeiten, um Ihren Kundenstamm zu vergrößern und zu pflegen. Und es ist kostenlos! Auch wenn Sie sich für kamerascheu halten, können Sie dies tun. Wäre es nicht großartig, wenn das nächste köstliche Restaurantfoto, das die Leute auf Instagram sehen, aus Ihrem Restaurant stammt?

Dieser Artikel hilft Ihnen dabei, sich auf den Erfolg von Instagram vorzubereiten. Der erste Teil wird einige Instagram-Grundlagen für die Restaurantbranche berühren:

• Was Sie in Ihrem geschäftlichen Instagram-Konto benötigen
• Wie Instagram in Ihre umfassendere Social-Media-Strategie passt
• Best Practices, wenn es um Instagram für Restaurants geht

Der zweite Teil präsentiert zehn bewährte Strategien zur Erstellung ansprechender Instagram-Inhalte, gepaart mit Beispielen von Restaurants, die diese gut umsetzen. Sie können Instagram verwenden, um Folgendes zu präsentieren:

1. Food-Fotografie
2. Deine Mitarbeiter
3. Das kulinarische Erlebnis
4. Zufriedene Kunden
5. Ihre Lieferanten oder Partner
6. Sonderveranstaltungen oder Angebote
7. Videoinhalte
8. Einladende Fragen oder Themen
9. Wettbewerbe
10. Ihre Kreativität

(Beachten Sie, dass dieser Artikel keine bezahlte Werbung für Restaurants auf Instagram behandelt, sondern nur, wie Sie Ihr Social-Media-Konto optimal nutzen können.)

Egal, ob Sie nur nach frischen Ideen suchen oder Ihr Konto von Grund auf neu aufbauen müssen, Sie sind bereit und gestärkt für den nächsten Beitrag.

Stellen Sie sich auf Erfolg ein

Wenn Sie ein persönliches Instagram-Konto haben, sind Sie dem Spiel voraus. Aber die Verwendung von Instagram als Geschäftstool unterscheidet sich von der Verwendung, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu treten. Zum einen benötigen Sie ein Geschäftskonto, kein privates.

Sie möchten, dass Ihr geschäftlicher Instagram-Account treue Kunden bindet und neue Kunden dazu bringt. Ein paar einfache Schritte bereiten Sie darauf vor.

Ein Konto erstellen

Ja, es ist ziemlich offensichtlich – der erste Schritt, um es mit Instagram-Marketing für Restaurants zu beenden, besteht darin, Ihr Konto einzurichten.

• Laden Sie die Anwendung herunter. Instagram ist fast vollständig mobilbasiert.
• Wählen Sie einen erkennbaren Benutzernamen und ein Profilbild. Sie möchten, dass die Leute Ihr Konto sofort mit Ihrem Restaurant identifizieren. Kommen Sie Ihrem tatsächlichen Namen und Logo so nahe wie möglich.
• Füllen Sie Ihr Profil aus. Schreiben Sie eine kurze Biografie, die beschreibt, wer Sie sind, wo Sie sind und was Sie tun. Fügen Sie Ihre Kontaktinformationen hinzu: Ihre Öffnungszeiten, Telefonnummer, Adresse usw.
• Geben Sie einen Link zur offiziellen Website Ihres Restaurants an und notieren Sie andere Social-Media-Konten .
• Erstellen Sie einen offiziellen Hashtag für Ihr Restaurant und fügen Sie ihn in das Profil ein.
• Suchen Sie nach ähnlichen Unternehmen. Beachten Sie Beiträge oder Praktiken, die praktisch nützlich erscheinen oder ein hohes Maß an Engagement von Followern erzeugen.
• Recherchiere und entwickle auch eine Strategie für Hashtags . Erstellen Sie eine Liste mit Hashtags, die für gepostete Inhalte gelten könnten, und durchsuchen Sie sie dann. Sie möchten sich auf lokale konzentrieren, die in Ihrer Region gut abschneiden. Beispielsweise könnte ein Café in Minneapolis #mplscoffee verwenden.

Integrieren Sie Instagram in die Social-Media-Strategie Ihres Restaurants

Entwickeln Sie eine umfassende Social-Media-Strategie, die Instagram und alle anderen von Ihnen verwendeten Plattformen einbezieht. Schätzen Sie realistisch ein, wie viel Zeit und Energie Sie aufwenden müssen – sowohl insgesamt als auch für jedes einzelne soziale Konto.

Widerstehen Sie bei der Verwaltung Ihrer verschiedenen Social-Media-Konten der Versuchung, dieselben Inhalte auf mehreren Plattformen zu veröffentlichen. Sie müssen für jedes einzigartiges Material herstellen. Fragen Sie sich, was wohin gehört.

Berücksichtigen Sie bei der Entscheidung, welche Konten hervorgehoben werden sollen, die Plattformen, auf denen Ihre Zielklientel am aktivsten ist. Gestalten Sie Ihre Strategie entsprechend. Wenn Sie sehen, dass Ihre Zielgruppe viele Instagram-Posts kommentiert, verbringen Sie nicht zu viel Zeit damit, sich über Ihr Facebook-Engagement zu ärgern.

Best Practices für den Einstieg auf Instagram

Sie können loslegen! Es ist an der Zeit, mit dem Instagram-Marketing Ihres Restaurants zu beginnen.

Der erste Beitrag

• Poste ein Foto oder ein kurzes Video , um Hallo zu sagen. Sie können das Foto/Video entweder über die App aufnehmen oder etwas aus Ihrer Bibliothek hochladen, indem Sie auf das Symbol klicken, um es Ihrem Feed hinzuzufügen. Die App ermöglicht Ihnen dann die Bearbeitung mit Filtern und anderen von ihr bereitgestellten Bearbeitungswerkzeugen.
• Fügen Sie Text und Details hinzu. Sobald das Foto oder Video fertig ist, ist es an der Zeit, eine Bildunterschrift und Hashtags zu schreiben.
• Markiere Personen oder Unternehmen, wenn sie oder ihre Produkte im Beitrag erwähnt werden.
• Fügen Sie Ihren Standort hinzu. Wenn Sie eine traditionelle, statische Restaurant-Website haben, können Sie Beiträge auch nach markierten Orten suchen, um zu sehen, was die Leute von Ihrem Restaurant aus posten.

Lass die Leute wissen, dass du auf Instagram bist

Sagen Sie es allen, die Sie können (ohne dabei zu unausstehlich zu sein). Hier sind ein paar Möglichkeiten, das gute Wort zu verbreiten, ohne aufdringlich zu wirken.

• Kündigen Sie es auf anderen Social-Media-Plattformen und auf Ihrer Website an.
• Verwenden Sie E-Mail-Marketing, um Ihre Listen bekannt zu machen.
• Mundpropaganda ist mit Social Media mächtiger denn je, muss aber nicht auf die virtuelle Welt beschränkt sein. Erzählen Sie Ihren Freunden, Ihrer Familie, Ihren Lieferanten und allen anderen, die in Ihren Erfolg investiert haben.
• Hängen Sie ein kleines Schild an der Hostess-Station oder an der Kasse auf.
• Fügen Sie Ihrer Website eine Schaltfläche hinzu, die mit Ihrem Instagram-Konto verknüpft ist.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Konto auch anderen Personen folgt. Die Interaktion mit anderen Unternehmen und Konten von Personen kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihre eigene treue Anhängerschaft aufzubauen.

Weiter so

Planen Sie regelmäßige Posts gemäß Ihrer allgemeinen Social-Media-Strategie. Sie können Social-Marketing-Tools verwenden, um Inhalte im Voraus zu planen.

Poste nicht mehr als einmal am Tag in deinem Instagram-Feed. Aber wenn Sie sich mit der Plattform vertraut machen, können Sie auch mit den anderen Inhaltstypen von Instagram experimentieren:

• Instagram-Geschichten
• Instagram-Rollen
• IGTV

Instagram Stories ist der Ort für informelle, weniger ausgefeilte Inhalte in Foto- oder Videoform. Sie können mehrmals täglich lustiges Material hinter den Kulissen teilen, während Sie Ihrer Arbeit nachgehen. Instagram Reels und IGTV können Ihnen helfen, Ihr Videospiel zu verbessern.

Höre zu und lerne

Engagement muss in beide Richtungen gehen, also posten Sie nicht nur gelegentlich ein Bild. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Konto überwachen und Followern antworten, die sich die Zeit nehmen, Ihr Material zu kommentieren oder sich anderweitig damit zu beschäftigen.

Betrachten Sie Ihr Konto eher als ein fortlaufendes Gespräch als als einen Monolog. Sie kümmern sich um Ihr Konto und erstellen bessere, ansprechendere Beiträge.

Strategien zum Erfolg

Restaurant-Instagram-Marketing erfordert einen kontinuierlichen Strom von Inhalten, was die Vorstellungskraft selbst der versiertesten Social-Media-Nutzer auf die Probe stellen kann.

Diese zehn Ideen helfen Ihnen dabei, Ihr Instagram-Konto mit Inhalten und Followern zu füllen.

1. Machen Sie ihnen das Wasser im Mund zusammen.

Instagram und Restaurants sind ein Match, das im leckeren, leckeren Himmel gemacht wurde. Ihr Produkt eignet sich für erstaunliche Fotos, die universelle Esslust wecken werden.

Einige Tipps, die Ihnen helfen, Ihre Gerichte optimal zu präsentieren:

• Entscheiden Sie sich für natürliches Licht oder weichere Overheads.
• Spielen Sie mit der Drittelregel. Stellen Sie sich ein Drei-mal-drei-Raster über Ihrem Foto vor. Sorgen Sie für dynamische und ausgewogene Aufnahmen, indem Sie Points of Interest an den vier inneren Schnittpunkten des Rasters platzieren.
• Arbeiten Sie mit Bearbeitungs- und Filteroptionen für ein ausgefeilteres Produkt.
• Fügen Sie Engagement und Drama hinzu. Zeigen Sie einem Koch, wie er einem komponierten Teller den letzten Schliff gibt. Oder fügen Sie der Aufnahme Requisiten hinzu, die auf Geschichte und Interaktion anspielen. Legen Sie eine Gabel auf den Teller oder schießen Sie ein Bild von Karottensuppe vor einem Bund Karotten.
• Vermeiden Sie geradzahlige Gruppierungen. Das Auge bevorzugt ausgewogene Asymmetrien und ungerade Zahlen.
• Denken Sie über die besten Farbschemata für verschiedene Aufnahmen nach. Was macht den besten Hintergrund für jedes Gericht?
• Fügen Sie Textur und Vielfalt hinzu. Brechen Sie Ihre Bilder auf und verwenden Sie Objekte mit unterschiedlichen Oberflächen.

Weitere Tipps findest du in diesem Artikel über Food-Fotografie.

2. Stellen Sie sich vor

Geben Sie Ihren Followern einen Blick hinter die Kulissen. Sie können beispielsweise Material veröffentlichen, das sich auf einen bestimmten Koch konzentriert oder Ihre Mitarbeiter bei der Arbeit zeigt.

Sie möchten Menschen dazu bringen, sich mit Ihrem Restaurant als mehr als nur einer Speisekarte zu verbinden. Dies ist ein großartiger Ort, um die Persönlichkeit Ihres Restaurants zu veranschaulichen.

3. Bring sie hinein

Die Leute gehen für mehr als das Essen auswärts. Sie wollen die Erfahrung.

Wie ist es, in Ihrem Restaurant zu essen? Welche Atmosphäre möchten Sie schaffen? Machen Sie Fotos oder Videoclips, die potenziellen Kunden einen Eindruck davon vermitteln, was sie erwarten können.

4. Posten Sie Schnappschüsse von zufriedenen Kunden

Lassen Sie Menschen mit glücklichem Magen an ihrer Freude teilhaben – natürlich immer mit ihrer Erlaubnis.

Sie können auch ihre großartigen Bilder von Ihrem Restaurant reposten. Wenn das Bild nicht von hoher Qualität ist, sollten Sie den Beitrag kommentieren.

5. Präsentieren Sie Community-Partner und Lieferanten

Möglicherweise arbeiten Sie mit einem anderen Unternehmen an einem Projekt zusammen oder nehmen an einer Veranstaltung teil. Erinnern Sie Ihre Follower daran, dass Sie ein aktives Mitglied ihrer lokalen Community sind.

Wenn Sie ein Farm-to-Table-Unternehmen sind, sind Ihre Lieferanten ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Geschichte. Aber alle Arten von Restaurants können über eine spezielle Zutat oder einen kulturellen Beitrag posten. Nicht alle Gemeinden sind lokal.

6. Bewerben Sie Sonderveranstaltungen, Menüs und Werbeaktionen

Instagram ist ein großartiger Ort, um Ihre Urlaubspläne anzukündigen, neue Menüs zu präsentieren und Ihren Gästen aufregende Angebote zu machen.

Profi-Tipp: Diese Art von Inhalten lässt sich gut im Voraus planen. Sie wissen, dass es ansteht, und es bezieht sich oft auf eine besonders arbeitsreiche Zeit für Ihr Unternehmen.

7. Star in deinen eigenen Videos

Auf Instagram beschäftigen sich mehr Menschen mit Videos als mit jedem anderen Inhaltstyp. Dies gilt auch für andere Social-Media-Plattformen.

Bringen Sie mit kurzen Videoclips Bewegung in Ihre Posts. Zeigen Sie sich beim Kochen – oder auch nur beim brutzelnden Essen auf dem Grill. Schwenken Sie Ihre Desserts für den Tag.

Möchten Sie längere Inhalte hinzufügen? Nutzen Sie das relativ neue IGTV, wo Sie Videos posten können, die bis zu fünfzehn Minuten lang sind. Sie könnten:

• Führen Sie einen Rundgang durch Ihr Unternehmen durch.
• Befragen Sie den Koch oder andere wichtige Mitarbeiter.
• Unterrichten Sie eine kurze Lektion in Küchenfertigkeiten oder sogar ein einfaches Rezept.
• Stellen Sie Clips von Kunden oder Mitarbeitern zusammen. Sie könnten sie nach ihrem Lieblingsgericht oder ihrer Lieblingsbeschäftigung im Restaurant fragen.

Weitere Tipps und Ideen finden Sie in diesem Artikel über Videomarketing für Restaurants.

8. Engagieren Sie Ihre Kundschaft und Follower

Stellen Sie sicher, dass Sie auf ihre Kommentare antworten und notieren, wenn sie Sie in ihren eigenen Beiträgen markieren oder erwähnen.

Sie können auch mit cleveren Beiträgen zur Interaktion einladen. Fragen Sie nach dem Lieblingsgericht der Leute oder etwas, das sie von einer alten Speisekarte vermissen. Oder führen Sie potenzielle Specials von ihnen durch und bitten Sie sie, für das zu stimmen, das sie am liebsten ausprobieren möchten.

9. Führen Sie einen Wettbewerb durch

Belohnen Sie treue Gäste und geben Sie neuen einen Grund, Ihr Restaurant auszuprobieren.

Mit der Kommentarauswahl, einem Tool, mit dem Sie zufällige Gewinner für Instagram-Verlosungen und Werbegeschenke auswählen können, ist es ganz einfach, einen Wettbewerb zu veranstalten. Sie können anbieten:

• Geschenkkarten
• Fan-Shop
• Eine Tour hinter die Kulissen
• Ein saisonaler Artikel, wie ein Thanksgiving-Kuchen oder ein Weihnachtsessen
• Kostenloses Dessert für einen Monat

Oder versuchen Sie es mit etwas mehr Aufwand als einer Verlosung. Bitten Sie die Leute, Sie in einem Beitrag zu markieren, der ein Bild ihres Lieblingsgerichts enthält, und belohnen Sie das beste Foto.

10. Entdecken Sie Ihre Kreativität

Erstellen Sie clevere Texte oder Hashtags, um Ihrem Feed eine Prise Laune zu verleihen. Machen Sie einige Bilder, die auf der skurrileren Seite sind. Sie können formelle Gerichte auf den Rasen stellen, Urlaubsthemen einarbeiten oder Vorher-Nachher-Aufnahmen der Zutaten/des fertigen Gerichts machen.

Achtung, fertig, los!

Mit diesen Strategien gibt es keine Entschuldigung dafür, sich am Kopf zu kratzen, wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihr Konto einzurichten oder neue Inhalte zu produzieren. Es ist einfach loszulegen und es macht Spaß, weiterzumachen.

Zeigen Sie also Ihre Leidenschaft für Ihr Essen und lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf! Mit Instagram-Marketing für Restaurants sind Sie in der perfekten Branche, um alle Vorteile der Plattform zu nutzen.

Wenn Sie weitere Ideen für Instagram-Kampagnen oder kreative Restaurant-Promotions wünschen, sind Sie im Constant Contact-Blog genau richtig. Oder sehen Sie sich den umfassenden Leitfaden für digitales Marketing The Download an, um weitere Tipps zum sinnvollen Online-Marketing für Restaurants zu erhalten.