Semantisches SEO - SEO-Trends Teil 6

Die diesmonatige Folge der Zusammenfassung der SEO-Trends für 2021 behandelt einige große Themen. All dies könnte eine grundlegende Veränderung in der Art und Weise bewirken, wie Sie SEO betreiben.

Ja, die Zeiten ändern sich. SEO reift und als SEOs müssen wir mit ihr reifen.

In diesem Beitrag erfahren Sie:

• Warum die Abdeckung aller Aspekte eines Themas Ihrer Website helfen wird, mit wettbewerbsintensiven und volatilen SERPs umzugehen
• Was aktuelle Relevanz ist und warum sie heute einer der wichtigsten Rankingfaktoren ist
• Wie semantisches SEO die Art und Weise verändern wird, wie wir SEO betreiben (für immer!)

Nun, bevor Sie in den Inhalt eintauchen, hier ist eine kleine Herausforderung.

Es gibt ein verstecktes Thema, das sich durch den gesamten Inhalt dieses Beitrags zieht und alles zusammenhält. Sehen Sie, ob Sie es erkennen können.

Ich werde das alles am Ende dieses Beitrags zusammenfassen. Wir sehen uns dort.

Steve Tot

Steve ist ein SEO-Berater mit Sitz in Toronto, Kanada. Er arbeitet mit Unternehmensmarken zusammen, um SEO-Strategien zu entwickeln, die Ergebnisse erzielen. Er ist auch der Gründer von SEO Notebook, einer wöchentlichen SEO-Strategie-E-Mail mit über 8.000 Abonnenten.

Auch in Zukunft wird der Wettbewerb unerbittlich weitergehen. Es gibt jetzt so viele Inhalte zu jedem Thema, dass, wenn Google die Relevanzsignale optimiert, immer noch eine Fülle hochwertiger Inhalte die SERPs besetzt. Die neue Zusammensetzung der SERP stellt die Benutzer nahezu identisch zufrieden, sodass sich die Qualität der Suchergebnisse zwischen den Aktualisierungen nicht ändert, Google den Benutzern immer noch die erwarteten Ergebnisse liefert und die Gewinne aus der Suchmaschinenoptimierung auf eine größere Anzahl von Websites verteilt werden. Dies schafft viel Unsicherheit und bedeutet, dass Rankings wertvoller und volatiler werden, wenn eine lange Reihe hochwertiger Inhalte an ihre Stelle treten. Letztendlich hält es Menschen davon ab, in SEO zu investieren, wenn „Winner Take All“-Szenarien seltener werden.

Eine gute Möglichkeit, die SERP-Volatilität zu mindern, besteht darin, eine vollständige thematische Abdeckung bereitzustellen und sich um das Ranking großer Seitengruppen zu kümmern, die alle vom Datenverkehr der anderen profitieren. Dies diversifiziert Sie und hilft Ihnen sicherzustellen, dass Sie in der Reise des Käufers präsent sind, auch wenn eine Ihrer Seiten vorübergehend oder endgültig (hoffentlich nicht) ausfällt.

Die andere Sache, mit der ich Erfolg habe, ist, dass der Inhalt Ihrer Unterstützungs- und Geldseiten nicht veraltet wird. Ich mag es, Keywords der Google Search Console regelmäßig zu wiederholen und zu integrieren. Es hilft mir, für mehr verwandte Keywords zu ranken, und stärkt meine Seiten als Ganzes, wodurch das individuelle Keyword-Ranking weniger belastet wird.

Insgesamt hat SEO weiterhin eine glänzende Zukunft und am Ende muss man täglich viele Entscheidungen treffen können und hoffen, dass man in 80% der Fälle Recht hat.

Matt Diggity

Matt Diggity ist ein Experte für Suchmaschinenoptimierung und Gründer und CEO von Diggity Marketing, The Search Initiative, Authority Builders und LeadSpring LLC. Er ist auch der Gastgeber der Chiang Mai SEO Conference.

Die Generierung von Inhalten bestimmt nach wie vor den Erfolg Ihrer Website bei der Generierung von Traffic und Conversions. Sie können jedoch nicht einfach mehrere Artikel zu vielen verschiedenen Themen veröffentlichen und erwarten, für alle diese Themen gute Platzierungen zu erhalten. Google berücksichtigt jetzt die aktuelle Autorität – also wie relevant ein Inhalt für das Suchthema ist – als Ranking-Faktor.

Topic Authority als Konzept gibt es schon seit sechs oder sieben Jahren. Seit 2019, als Google sein BERT-Modell als Teil seines Vorstoßes in Richtung eines, wie ich es nenne, „semantischen Webs“ ankündigte, hatte es jedoch stark an Zugkraft gewonnen. Insbesondere BERT strebt nach einem tieferen Verständnis der Beziehungen zwischen Wörtern und Konzepten in menschliche Sprache - zwei wesentliche Elemente der Semantik.

Unter dem semantischen Web hat jede Website oder Seite eine unterschiedliche Abdeckungstiefe für bestimmte Themen. Diese Entitäten teilen Attribute mit anderen Entitäten – was wir Themenontologie nennen. Darüber hinaus hat eine Entität Beziehungen zu anderen Dingen, sei es auf derselben Ebene oder wenn eine Entität ein Unterthema einer anderen ist - mit anderen Worten, ihrer Taxonomie.

Hier ist eine reale Illustration der Ontologie und Taxonomie. Tauben und Flughunde haben einiges gemeinsam: Beide sind Warmblüter mit Flügeln und Flugkraft. Wenn wir uns jedoch ihre genetischen Verwandtschaften ansehen, stellen wir fest, dass Tauben eher mit Dinosauriern verwandt sind als Flughunde, die enger mit Wölfen und Zebras verwandt sind.

Diese Beziehungen bilden den Kern des semantischen SEO, das nach und nach den Platz einnimmt, der derzeit von regelbasierten Ranking-Systemen eingenommen wird. Mit der zunehmenden Nutzung der Verarbeitung natürlicher Sprache in Suchmaschinen ist der Bedarf an semantischer SEO größer denn je.

Um das semantische SEO Ihrer Website zu maximieren, müssen Sie ihre thematische Autorität etablieren. Dazu müssen Sie sich zunächst Ihre Website ansehen und deren Inhalt analysieren. Sind Ihre Artikel miteinander verwandt? Ergänzt jeder Artikel das, was Sie in anderen verwandten Inhalten sagen? Versuchen Sie, zu viele unzusammenhängende Themen abzudecken? Wenn Sie eine schnelle Bestandsaufnahme Ihrer Website-Inhalte durchführen, erfahren Sie viel über Ihre Inhaltsstrategie (oder das Fehlen einer solchen).

Nachdem Sie sich den Inhalt Ihrer Website angesehen haben, müssen Sie sich Ihre Zielgruppe und mögliche Suchabsichten ansehen. Diese hängen stark von der Nische Ihrer Website ab. Wenn Ihre Website beispielsweise Leckereien für Hunde verkauft, muss Ihr Inhalt verschiedene Arten von Leckereien wie Hundekekse, weiche Leckereien, Trockenfleisch, Zahnkauen und Rohhaut abdecken. Darüber hinaus können Sie Inhalte über die Verwendung von Hundeleckerlis als Gehorsamswerkzeug, die Herstellung von Dörrfleisch zu Hause, Zutaten für Hundeleckerli oder Arten von Leckereien, die Sie vermeiden sollten, veröffentlichen.

Sich verschiedene Arten von Inhalten auszudenken, um ein ganzes Thema abzudecken, kann ein mühsamer Prozess sein, weshalb Sie visuelle Tools wie thematische Karten benötigen. Diese ähneln Mindmaps, bieten jedoch zusätzliche Einblickebenen. Eine Themenkarte dreht sich um ein zentrales Thema, das Sie dann entweder mit Themenkategorien oder Fragewörtern umgeben. Anschließend erstellen Sie Inhalte, die sich auf diese Unterkategorien beziehen.

Hier ist eine Themenkarte, die ich auf Answer The Public für das obige Beispiel „Hundeleckereien“ erstellt habe:





Jedes der vorgeschlagenen Themen ist eine Gelegenheit, Ihre thematische Autorität zu erhöhen. Nutzer, die nach „Warum Hunde Leckerlis verstecken“ suchen, fragen mit hoher Wahrscheinlichkeit „Können Hundeleckerli schlecht werden“ oder „Fressen Ratten Hundeleckerli“. Sie möchten, dass Ihre Website all diese Fragen beantwortet und sich als Anlaufstelle positioniert Ressource für alles rund um Hundeleckereien.

Kurz gesagt, thematische Autorität und semantisches SEO gehen über Keywords und Benutzerabsicht hinaus. Sie versuchen, alle möglichen Fragen, die ein Benutzer zu einem bestimmten Thema haben könnte, durch relevante Inhalte abzudecken, noch bevor der Benutzer daran denkt, diese Fragen zu stellen. Um dieses Ziel zu erreichen, müssen Sie Ihr Thema umfassend recherchieren und ein ganzes Ökosystem von Inhalten darum herum aufbauen.

Koray Tugberk GUBUR

Koray Tugberk GUBUR ist Gründer und Inhaber von Holistic SEO & Digital. Er veröffentlicht SEO-Fallstudien, Studien und detaillierte A/B-Tests zusammen mit ihren Ergebnissen und nimmt regelmäßig an Webinaren, Konferenzen und SEO-bezogenen Veranstaltungen teil.

Ich definiere einen SEO-Trend als intensives Interesse an einer neuen Technik, Perspektive oder einem neuen Verständnis, das eine Veränderung für SEO als Ganzes auslöst. Ein SEO-Trend kann sich auf die Perspektive oder Techniken eines SEOs beziehen oder sich auf die offiziellen Ankündigungen der Suchmaschine beziehen, wie z. B. den Seitenerfahrungsalgorithmus oder Spam-Update-Ankündigungen.

In den kommenden Jahren gibt es einen SEO-Trend, der unser Verständnis und unsere Sichtweise auf SEO verändern wird. Darüber hinaus wird es die Art und Weise verändern, wie wir SEO betreiben.

Dieser Trend ist semantisches SEO.

Entitätsorientierte Suche und strukturierte Suchmaschinen zusammen mit dem Semantic Web verändern kontinuierlich die Organisation von Informationen im Web. Da Google eine hybride Suchmaschine ist, verwendet es hypertextuelle Verbindungen, satzbasierte Indizierung, soziale Beweise zusammen mit semantischen Verbindungen zwischen Konzepten und den Absichten um sie herum.

Semantisches SEO ist eng mit der Verarbeitung natürlicher Sprache, ihrem Verständnis und ihrer Generierung verbunden.

In Zukunft müssen SEOs verstehen:

• Erkennung benannter Entitäten
• Semantische Rollenkennzeichnung
• Beziehungserkennung
• Extraktion und Auflösung von Entitäten
• Einheit-Ursache-Paarung
• Einheit-Emotion-Paarung
• Fragengenerierung
• Frage-Antwort-Paarung
• Part of Speech-Tag
• Onomastik
• und mehr

All diese Begriffe stehen in engem Zusammenhang mit semantischem SEO via Natural Language Processing. Das Verständnis von Entitäten, dominanter und untergeordneter Suchabsicht, möglichen und verwandten Suchaktivitäten, Entitätstyp, Attributen, Attributverwandtschaft und Popularität oder semantischem Abhängigkeitsbaum, Abfrageparsing und -verarbeitung für Entitäten und Phrasen sind notwendig, um eine thematische Karte zu erstellen und zu können haben eine thematische Autorität innerhalb einer Gruppe von Kontextwissensdomänen.

Aufgrund der Begriffe, Konzepte und des tiefen Verständnisses von Semantic SEO werden Natural Text Generators immer beliebter. Die Mehrheit der SEOs weiß nicht, welche Entität, Frage, Antwort oder Begriff auf welcher Seite stehen und welche Seite von welchem ​​Begriff aus mit Hilfe von semantischen Annotationen verknüpft werden soll.

Daher werden die Generierung natürlicher Sprache und die Optimierung für SEO beliebt sein.

Agenturen, Autoren und Autoren, die Inhalte produzieren, werden versuchen, mithilfe von KI schneller, tiefer und besser zu schreiben. Google und andere Suchmaschinen werden versuchen herauszufinden, welcher Autor und welche Quelle (Website) über die wirkliche Expertise und Nützlichkeit verfügen und als reale Entität funktionieren.

Das steigende Inhaltsangebot kann die Qualitätsschwelle und die Crawling-Kosten für die Suchmaschinen erhöhen, um ihre Indizes und ihre Qualität zu schützen. Daher könnten KI und die Generierung von Inhalten in Zukunft ein Thema für die Google-Suche und die Qualitätsteams sein, mit der Möglichkeit kommender Updates.

Neben Semantic SEO werden Coding, Data Science, maschinelles Lernen und Deep Learning im Lichte der kommenden Jahre über Headless CMS, Design oder User Behavior Analysis und Quality Controls für sachliches Schreiben und nützliches Servieren mehr normalisierte Begriffe und Fähigkeiten für SEOs sein . Von der Codierung bis zum Design, von der Datenwissenschaft bis zum maschinellen Lernen, der Verarbeitung natürlicher Sprache oder der Generierung wird SEO als komplexe Kunst und Wissenschaft weiter steigen.

Um semantisches SEO zu lernen und zu implementieren, können Sie versuchen, die folgenden Methoden anzuwenden.

• Lernen Sie den Unterschied zwischen Schlüsselwörtern und Entitäten kennen.
• Verstehen Sie die Entitätstypen und typabhängigen Entitätsattribute.
• Wissen, wie man Fragen generiert und die entsprechenden Antworten diesen Fragen zuordnet.
• Verstehe, wie sich der Kontext selbst bei einem einzigen Wort ändern kann.
• Lernen Sie die Begriffe WordNet, N-Grams und Topical Distance
• Verwenden Sie Google Auto-suggest, um die variablen Teile von Abfragen zu finden.
• Verstehen Sie die damit verbundenen Suchaktivitäten und mögliche Suchabsichten.
• Erfahren Sie, wie Sie kontextabhängige Brücken zwischen zwei verschiedenen Entitäten basierend auf einer Abfrage erstellen.
• Gewöhnen Sie sich an das Lesen von Google-Patenten, Microsoft- und IBM-Patenten (auch Apple kommt).
• Durchsuchen Sie die Sitemaps der Konkurrenten. Filtern Sie die Seiten nach bestimmten Themen.
• Crawlen und extrahieren Sie die Überschriften, Fragen und Statistiken aus den Inhalten Ihrer Mitbewerber.
• Listen Sie alle Entitäten aus den Inhalten Ihrer Mitbewerber auf. Verstehe, wie sie Dinge miteinander verbinden.
• Verwenden Sie die Google Knowledge Graph-API, um Entitäten zu verstehen.
• Verwenden Sie die programmierbare Suchmaschine, um die Perspektive der Suchmaschinen auf die Entitäten zu verstehen.

Zusammensetzen

Wenn Sie den gesamten Inhalt von oben durchgelesen haben, werden Sie feststellen, dass die Punkte nahtlos von einer Idee zur nächsten übergegangen sind.

Wir begannen damit, dass Sie als SEO ein Thema in seiner Gesamtheit mit mehreren Assets abdecken müssen, die vom Traffic des anderen profitieren. Dies wird dazu beitragen, Ihre Inhalte zu diversifizieren, was Ihrer Website hilft, mit instabilen und wettbewerbsfähigen SERPs umzugehen.

Aber hier gibt es einen versteckten Punkt. Wenn Sie ein ganzes Thema gut abdecken, erreichen Sie eine aktuelle Relevanz für dieses Thema. Dies liegt daran, dass Google Themen jetzt als Entitäten versteht und Teil des Entitätsverständnisses von Google die Verbindung zwischen Themen und Unterthemen ist.

Obwohl dies ein wenig komplex erscheinen mag, steht außer Frage, dass es sich auf lange Sicht auszahlen wird, dies zu verstehen.

In diesem Beitrag habe ich versucht, die Informationen so zu organisieren, dass es sich anfühlt, als würde man eine Zwiebel schälen. Hoffentlich wurden Sie mit jedem neuen Abschnitt in eine tiefere Ebene der Google-Entitätszwiebel eingeführt.