Wie funktionieren Social-Media-Algorithmen?
Veröffentlicht: 2022-01-19Soziale Medien sind in unserer Kultur so tief verwurzelt, dass sie heute für die Mehrheit der Menschen auf der ganzen Welt zu einer täglichen Aktivität gehören. Und nicht nur die etablierten Netzwerke gewinnen täglich an Nutzern; Neue Plattformen wie TikTok und Twitch ziehen Marken an, die werben möchten, um neue Zielgruppen anzusprechen.
Im Jahr 2021 sind YouTube und Facebook laut SimilarWeb nach Google die zweit- und dritthäufigsten besuchten Websites weltweit. Das ist ziemlich beeindruckend für Netzwerke, die erst 16 und 17 Jahre alt sind!
Bei so vielen Benutzern auf diesen Plattformen müssen Ordnung und Relevanz geschaffen werden, und genau das erledigt ein Algorithmus.
Die Algorithmen der sozialen Medien ändern sich ständig, was es für Vermarkter schwierig macht, Schritt zu halten. Es gibt keine Möglichkeit, jedes Detail zu kennen, das in jede Änderung einfließt, aber wir haben eine gute Idee. Der verwendete Algorithmus bestimmt, wo Sie in Social-Media-Anzeigen und der Inhaltsplatzierung im Feed eines Benutzers rangieren.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, was ein Algorithmus ist, welche verschiedenen Social-Media-Algorithmen es gibt und wie Sie Ihre Inhaltsverteilung und Ihr Engagement für soziale Medien optimieren können.
Was sind Social-Media-Algorithmen?
Ein Algorithmus ist ein mathematisches Regelwerk, das festlegt, wie sich eine Gruppe von Daten verhält. In sozialen Medien helfen Algorithmen dabei, die Ordnung aufrechtzuerhalten und Suchergebnisse und Anzeigen zu ranken. Bei Facebook beispielsweise gibt es einen Algorithmus, der Seiten und Inhalte in einer bestimmten Reihenfolge anzeigt. (Es gibt einige großartige Facebook-Algorithmus-Engagement-Hacks, die Sie verwenden können, wenn Sie mehr Aufrufe anziehen möchten.)
Im Oktober 2021 gab es ungefähr 4,5 Milliarden Internetnutzer, und von diesen Nutzern nutzen etwa 57 Prozent der Weltbevölkerung soziale Medien. Das ist ein gewaltiges Unterfangen, das überwacht und verwaltet werden muss. Aus diesem Grund sind Algorithmen so entscheidend für die Bestimmung der Gültigkeit und Platzierung von Social-Media-Konten und -Inhalten.
Es gibt zwar kein Handbuch über die vielen Algorithmen und wie man sie pflegt, aber wir wissen genug, um die Social-Media-Landschaft zu manövrieren und erfolgreich zu sein. Eine der wichtigsten Veränderungen in den letzten Jahren war ein benutzerfreundlicher Fokus, ähnlich dem, nach dem Google rankt. Dies ermutigt Social-Media-Nutzer, relevante, qualitativ hochwertige Inhalte einzureichen und mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.
Warum existieren soziale Algorithmen und warum ändern sie sich?
Algorithmen werden in sozialen Medien verwendet, um Inhalte im Feed eines Benutzers zu sortieren. Bei so vielen verfügbaren Inhalten ist dies eine Möglichkeit für soziale Netzwerke, Inhalte zu priorisieren, von denen sie glauben, dass sie einem Benutzer gefallen werden, basierend auf einer Reihe von Faktoren.
Als Vermarkter mag das wunderbar klingen, da es Ihre Inhalte vor die richtigen Leute bringt. Aber seien Sie gewarnt, Social-Media-Algorithmen sind keineswegs perfekt.
Der Zweck eines Algorithmus besteht darin, irrelevante Inhalte oder Inhalte von geringer Qualität herauszufiltern. Dadurch besteht die Gefahr, dass Ihre Inhalte vergraben oder vor Feeds verborgen werden, wenn sie nicht den Kriterien entsprechen. Da Google ein neues Ranking-Signal in den Mix einführt – Seitenerlebnis – ist es außerdem wichtig, dass Sie sich über die wichtigsten Web-Vitals informieren, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte von Bots und Benutzern gesehen werden.
Eine Analyse von YouTube ergab, dass Videos millionenfach aufgerufen wurden, obwohl sie für den Nutzer nicht relevant waren, sondern vom Algorithmus ausgewählt wurden. Tatsächlich fand dieselbe Studie heraus, dass 64 Prozent der Nutzer auf YouTube-Videos stießen, die falsch oder unwahr schienen, während 60 Prozent auf Videos mit Personen stießen, die sich an gefährlichem oder beunruhigendem Verhalten beteiligten
Als fehlbares System optimieren soziale Netzwerke regelmäßig ihre Algorithmen, um die Benutzererfahrung zu verbessern. Die Lösung? Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte qualitativ hochwertig, relevant und ansprechend sind, und behalten Sie alle Algorithmusänderungen im Auge, um festzustellen, ob Sie Ihre Social-Media-Strategie optimieren müssen.
Arten von Social-Media-Algorithmen
Social-Media-Algorithmen variieren je nach Plattform. Daher können Sie es nach Social-Media-Marken aufschlüsseln. Die wichtigsten Plattformen sind Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter und Instagram. Hier ist ein Blick auf die einzelnen und wie sie derzeit Inhalte und Benutzer bewerten.
Facebook-Algorithmus erklärt
Eine sinnvolle Kundenbindung ist der Schlüssel zum Algorithmus-Layout von Facebook. Es wurde geschaffen, um die Bedeutung und Zuschauerzahl von lokalen, familiären und freundlichen Posts zu verstärken, anstatt von Geschäftsposts. Es besteht aus vier Ranking-Signalen:
- Popularität
- Inhaltstyp
- Beziehung
- Neuheit
Im Laufe der Jahre gab es viele Änderungen im Algorithmus von Facebook, die es schwierig machen, Beiträge, insbesondere organische, ohne Planung und Strategie unter die richtigen Augen zu bekommen.
Die organische Reichweite in sozialen Netzwerken ist rückläufig. Auf Facebook bedeutet dies, dass die durchschnittliche Reichweite für einen organischen Beitrag um über 5 Prozent gesunken ist, während die Engagement-Rate nur 0,25 Prozent beträgt, die auf 0,08 Prozent sinkt, wenn Sie über 100.000 Follower haben.
Bezahlte Facebook-Inhalte werden separat gerankt, drehen sich aber immer noch um Engagement, Kundenresonanz und Relevanz für das Thema. Zu den wichtigsten Tipps für die Arbeit mit dem Facebook-Algorithmus gehören:
- Der Aufbau von Verbindungen ist der Schlüssel, um sicherzustellen, dass Ihre Marke auf Kommentare oder Fragen antwortet
- Versuchen Sie, eine Antwort zu fördern, die stärker ist als nur ein „Gefällt mir“, da Facebook mehr Gewicht auf Reaktionsschaltflächen legt
- Verwenden Sie Facebook-Geschichten, da sie nicht im Newsfeed von Facebook enthalten sind, und verlassen Sie sich daher nicht auf den Algorithmus, um gesehen zu werden
- Live-Videos erhalten mehr Engagement und werden daher vom Algorithmus bevorzugt
- Seien Sie vorsichtig mit externen Inhalten - stellen Sie sicher, dass sie glaubwürdig und nicht irreführend sind, bevor Sie sie veröffentlichen
Pinterest-Algorithmus erklärt
Obwohl Pinterest ein ganz anderes Layout und eine andere Follower-Strategie hat, zählt es dennoch als Social-Media-Plattform. Der Algorithmus von Pinterest basiert auf vier Schlüsselfaktoren:
- Relevanz des Themas
- Qualität eines Pins
- Domain-Qualität
- Qualität des Pinners
Die geführte Suchmethode verwendet Daten, die aus früheren Inhaltsinteraktionen gesammelt wurden, um neue Links zu fördern. Wenn Sie sich also beispielsweise bereits Hochzeitsfrisuren angesehen haben, zeigt Pinterest Ihnen bei der nächsten Anmeldung mit größerer Wahrscheinlichkeit mehr Frisuren.
Der Vorteil dieses interessenbezogenen Algorithmus besteht darin, dass er dem Benutzer immer etwas zeigt, von dem Pinterest weiß, dass es ihm gefällt. Außerdem bedeutet ihre 2020 eingeführte „kontrollierbare Verteilung“, dass Benutzer eine begrenzte Anzahl neuer Inhalte sehen können, basierend auf dem, was Sie in der Vergangenheit gesehen haben. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Inhalt konsumiert und genossen wird.
Im Jahr 2021 änderten sich aufgrund der Covid-19-Pandemie die Suchanfragen und Absichten der Menschen, als sie nach Produkten suchten, die ihre Werte teilen. Laut Pinterest bedeutet dies für Marken 3 Dinge:
- Kenne deine Werte
- Testen Sie Anzeigen, die auf Ihren Werten basieren, nicht nur auf Ihren Produkten
- Machen Sie deutlich, wie der Kauf bei Ihnen den Kunden helfen wird, ihre Werte zu leben und zu zeigen.
Wenn Sie eine Marke sind, die großartige visuelle Inhalte erstellt, kann die Verwendung von Pinterest gut für Ihr Unternehmen sein.
TikTok-Algorithmus erklärt
TikTok ist ein Social-Media-Kanal, dessen Popularität explodiert. Der personalisierte Algorithmus von TikTok funktioniert so gut, weil er den süchtig machenden „For You“-Feed mit Videos kategorisiert. Aber wie funktioniert es?
Es gibt ein paar einfache Ranking-Signale für TikTok-Inhalte, darunter:
- Benutzerinteraktion
- Videodetails wie Bildunterschriften und Hashtags
- Geräte- und Kontoeinstellungen, einschließlich Land und Sprache
Das Spannende an TikTok ist, dass Empfehlungen nicht davon abhängen, wie viele Follower Sie haben oder wie erfolgreich Ihr Video ist. Letztendlich ist TikTok eine Plattform, die gute Videoinhalte liebt, sodass jeder die Chance hat, dass seine Inhalte von Benutzern, Marken und Erstellern gesehen werden. Dies macht es zu einer wertvollen Plattform für Vermarkter, die eine junge Zielgruppe mit cleveren Videoinhalten ansprechen möchten.
LinkedIn-Algorithmus erklärt
Als führendes Unternehmen im B2B-Marketing anerkannt, ist LinkedIn eine soziale Plattform, die sich dem Netzwerken und nicht dem Aufbau von Followern widmet. Es ist derzeit die häufigste Plattform für Fortune-500-Unternehmen.
Die Website hat einen Algorithmus entwickelt, der auf Verbindung und Engagement basiert, sodass starke und relevante Inhalte der Schlüssel zum Erfolg von LinkedIn sind. Der Algorithmus zielt darauf ab, das Engagement zu fördern und relevante Inhalte zu priorisieren. Seit 2018 hat der Algorithmus von LinkedIn Jahr für Jahr eine 50-prozentige Steigerung der viralen Aktivität verzeichnet. Auch wenn Sie nicht viele Glieder in Ihrer Netzwerkkette haben, können Sie diese später aufbauen, wenn Sie über lesenswerte Inhalte verfügen.
Zu den wichtigsten Tipps, um den Algorithmus von LinkedIn zu nutzen, gehören:
- Verwenden Sie zwischen 3 und 10 Hashtags in einem Beitrag
- Videoinhalte sind beliebter als andere Arten, werden aber in einem Feed nicht mehr priorisiert
- Kommentare sind wichtiger als Likes oder Reaktionen
- Die Verweildauer (wie lange jemand damit verbringt, den Beitrag anzusehen oder zu lesen) ist wichtig, also machen Sie Ihre Inhalte ansprechend
- Bauen Sie Ihr Netzwerk auf, indem Sie mit relevanten Personen in Kontakt treten, Mitarbeiter dazu bringen, auf der Plattform aktiv zu werden, oder sich in LinkedIn-Gruppen engagieren
- Erwägen Sie, LinkedIn-Anzeigen zu testen, um Ihr Netzwerk und Ihre Zielgruppe zu erweitern
- Verwenden Sie Analysen, um zu verstehen, welche Inhalte funktionieren
Twitter-Algorithmus erklärt
Als Twitter 2006 zum ersten Mal herauskam, ordnete es Posts nach der Zeitleiste und konzentrierte sich daher eher auf den Tag und die Uhrzeit als auf den Inhalt. Heutzutage ist der Algorithmus von Twitter komplizierter und verlässt sich jetzt eher auf die Relevanz als nur auf die Veröffentlichungszeit.
Das Hauptsignal für den Algorithmus von Twitter ist:
- Engagement
- Aktivität
- Neuheit
- Medientyp zB GIF, Foto
Twitter unterteilt Posts auch in drei Abschnitte: „Falls Sie es verpasst haben“, algorithmusbasierte Posts und umgekehrte chronologische Reihenfolge. Der Schlüssel zur Nutzung von Twitter für Ihr Unternehmen besteht darin, relevante Inhalte zu veröffentlichen, konsistent zu sein, das Engagement zu fördern (einschließlich der Interaktion mit Kommentaren auf Ihrer Seite) und an optimalen Tagen und Zeiten zu posten.
Instagram-Algorithmus erklärt
Ähnlich wie bei Twitter basierte der Algorithmus von Instagram auf Chronologie, sodass Beiträge nach Zeit priorisiert wurden. Im Jahr 2021 betrachtet der Algorithmus nun sechs Schlüsselfaktoren: Interesse, Beziehung zu einem Benutzer, Folgen, Sitzungszeit, gepostete Zeit und Sitzungszeit des Benutzers.
Auf Instagram erhalten Karussells dreimal mehr Engagement als andere Post-Typen, während Reels derzeit verstärkt werden, damit die Leute die neue Funktion nutzen. Das bedeutet, dass Ihre Marke keine Angst haben sollte, neue Funktionen auszuprobieren, um das Engagement zu steigern und auf Instagram wahrgenommen zu werden.
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Egal, ob Sie ein Anfänger oder Experte für soziale Algorithmen sind, im Social Media Marketing-Kurs von DMI lernen Sie, wie Sie die Leistungsfähigkeit jeder Plattform von TikTok bis YouTube und Facebook nutzen können, um Leads zu generieren, den Umsatz zu steigern und den ROI zu verbessern. Sie werden auch verstehen, wie Sie soziale Medien als Kundenservicekanal nutzen, Sozialforschung betreiben und eine erfolgreiche soziale Strategie entwickeln.
Aktualisiert 2022