ソーシャルメディアアルゴリズムはどのように機能しますか？

公開: 2022-01-19

ソーシャルメディアは私たちの文化に深く根付いているため、今では世界中の大多数の人々にとって日常的な活動となっています。そして、毎日ユーザーを獲得しているのは、確立されたネットワークだけではありません。 TikTokやTwitchなどの新しいプラットフォームは、新しいオーディエンスを引き付けるために宣伝したいブランドを引き付けています。

2021年、SimilarWebによると、YouTubeとFacebookは、Googleに次ぐ世界で2番目と3番目にアクセスされたWebサイトです。これは、16歳と17歳のネットワークにとってはかなり印象的です。

これらのプラットフォームには非常に多くのユーザーがいるため、順序と関連性を作成する必要があり、アルゴリズムがまさにそれを実行します。

ソーシャルメディアのアルゴリズムは常に変化しており、マーケターが追いつくのは困難です。それぞれの変更に含まれるすべての詳細を知る方法はありませんが、私たちは良い考えを持っています。実行中のアルゴリズムは、ユーザーのフィードのソーシャルメディア広告とコンテンツ配置のどこにランク付けするかを決定します。

このガイドでは、アルゴリズムとは何か、さまざまなソーシャルメディアアルゴリズム、およびソーシャルメディアのコンテンツ配信とエンゲージメントを最適化する方法について説明します。

ソーシャルメディアアルゴリズムとは何ですか？

アルゴリズムは、データのグループがどのように動作するかを指定する数学的ルールのセットです。ソーシャルメディアでは、アルゴリズムは順序を維持し、検索結果と広告のランク付けを支援します。たとえば、Facebookには、ページとコンテンツを特定の順序で表示するように指示するアルゴリズムがあります。（より多くのビューを引き付けたい場合に使用できる、いくつかの優れたFacebookアルゴリズムエンゲージメントハックがあります。）

2021年10月の時点で、約45億人のインターネットユーザーがおり、これらのユーザーのうち、世界の人口の約57％がソーシャルメディアを使用しています。これは、監視と管理を行うための大規模な作業です。これが、ソーシャルメディアアカウントとコンテンツの有効性と配置を決定する上でアルゴリズムが非常に重要である理由です。

多くのアルゴリズムとそれらを維持する方法に関するハンドブックはありませんが、ソーシャルメディアの状況を操作して成功するのに十分な知識があります。過去数年間の大きな変化の1つは、Googleがランク付けするものと同じように、ユーザーフレンドリーな焦点でした。これにより、ソーシャルメディアユーザーは、関連性の高い高品質のコンテンツを送信し、消費者と交流することができます。

なぜ社会的アルゴリズムが存在するのか、そしてなぜそれらは変化するのか？

アルゴリズムは、ユーザーのフィード内のコンテンツを並べ替えるためにソーシャルメディアで使用されます。利用可能なコンテンツが非常に多いため、ソーシャルネットワークは、さまざまな要因に基づいて、ユーザーが好むと思うコンテンツに優先順位を付けることができます。

適切な人々の前であなたのコンテンツを手に入れるので素晴らしいように聞こえるかもしれないマーケターとして。ただし、ソーシャルメディアアルゴリズムは決して完璧ではないことに注意してください。

アルゴリズムの目的は、無関係なコンテンツや高品質ではないコンテンツを除外することです。これにより、コンテンツが基準に適合しない場合、コンテンツがフィードに埋め込まれたり、フィードから隠されたりするリスクがあります。さらに、Googleが新しいランキングシグナル（ページエクスペリエンス）をミックスに導入するとき、コンテンツがボットやユーザーに確実に表示されるように、コアWebバイタルについて簡単に説明することが重要です。

YouTubeの分析によると、動画はユーザーとは関係がなくても、アルゴリズムによって選択されたものの、何百万回も再生されました。実際、同じ調査によると、ユーザーの64％が虚偽または虚偽のように見えるYouTube動画に出くわし、60％が危険または厄介な行動に参加している人々との動画に遭遇しました。

フォールブルシステムとして、ソーシャルネットワークはユーザーエクスペリエンスを向上させるために定期的にアルゴリズムを微調整します。ソリューション？ソーシャルメディア戦略を微調整する必要があるかどうかを確認するためにアルゴリズムの変更を監視しながら、コンテンツが高品質で関連性があり魅力的であることを確認してください。

ソーシャルメディアアルゴリズムの種類

ソーシャルメディアのアルゴリズムはプラットフォームによって異なります。したがって、ソーシャルメディアのブランドごとに分類できます。主なプラットフォームは、Facebook、Pinterest、LinkedIn、Twitter、Instagramです。それぞれと、現在コンテンツとユーザーをどのようにランク付けしているかを見てみましょう。

Facebookのアルゴリズムの説明

有意義な顧客エンゲージメントは、Facebookのアルゴリズムレイアウトの鍵です。これは、ビジネスの投稿ではなく、地元の家族向けの友好的な投稿の重要性と視聴者数を増やすために作成されました。これは、4つのランキングシグナルで構成されています。

人気
コンテンツタイプ
関係
最新性

Facebookのアルゴリズムには何年にもわたって多くの変更が加えられており、特に計画と戦略なしに適切な眼球の下にある有機的な投稿を取得することは困難です。

ソーシャルネットワークでのオーガニックリーチは減少傾向にあります。 Facebookでは、これはオーガニック投稿の平均リーチが5％以上減少しているのに対し、エンゲージメント率は0.25％であり、フォロワーが10万人を超えると0.08％に低下することを意味します。

有料のFacebookコンテンツは個別にランク付けされますが、それでもエンゲージメント、顧客の反応、および主題との関連性を中心に展開されます。 Facebookアルゴリズムを使用するための重要なヒントは次のとおりです。

ブランドがコメントやクエリに確実に返信するには、つながりを構築することが重要です
Facebookはリアクションボタンに重点を置いているため、単なる「いいね」よりも強力なレスポンスを奨励するようにしてください
Facebookのニュースフィードにはないので、Facebookストーリーを使用してください。したがって、アルゴリズムに依存せずに表示されます。
ライブビデオはより多くのエンゲージメントを獲得するため、アルゴリズムによって支持されます
外部コンテンツに注意してください-投稿する前に、信頼でき、誤解を招かないことを確認してください

Pinterestのアルゴリズムの説明

Pinterestのレイアウトとフォロワー戦略は大きく異なりますが、それでもソーシャルメディアプラットフォームとしてカウントされます。 Pinterestのアルゴリズムは、次の4つの重要な要素に基づいています。

トピックの関連性
ピンの品質
ドメイン品質
ピンナーの品質

そのガイド付き検索方法は、過去のコンテンツの相互作用から収集されたデータを使用して、新しいリンクを促進します。したがって、たとえば、以前に結婚式のヘアスタイルを表示したことがある場合、Pinterestは、次にログインしたときに、より多くのヘアスタイルを表示する可能性が高くなります。

この興味をテーマにしたアルゴリズムの利点は、Pinterestが気に入っていることを常にユーザーに表示することです。さらに、2020年に導入された「制御可能な配信」は、ユーザーが過去に見たものに基づいて、上限のある数の新しいコンテンツを見ることができることを意味します。これにより、コンテンツが消費され、楽しむ可能性が高くなります。

2021年、Covid-19のパンデミックにより、人々の検索と意図は、価値観を共有する製品を探すにつれて変化しました。 Pinterestによると、これはブランドにとって3つのことを意味します。

あなたの価値観を知る
商品だけでなく、価値観に基づいた広告をテストする
あなたから購入することが、顧客の生活と価値の誇示にどのように役立つかを明確にします。

あなたがPinterestを使用して素晴らしいビジュアルコンテンツを作成するブランドなら、あなたのビジネスに良いかもしれません。

TikTokアルゴリズムの説明

TikTokは人気が爆発しているソーシャルメディアチャンネルです。 TikTokのパーソナライズされたアルゴリズムは、中毒性のある「For You」フィードを動画で分類するため、非常にうまく機能します。しかし、それはどのように機能しますか？

TikTokコンテンツには、次のような簡単なランキングシグナルがいくつかあります。

ユーザーインタラクション
キャプションやハッシュタグなどのビデオの詳細
国と言語を含むデバイスとアカウントの設定

TikTokのエキサイティングな点は、推奨事項がフォロワーの数やビデオの成功に基づいていないことです。究極的には、TikTokは優れたビデオコンテンツを愛するプラットフォームであるため、誰もが自分のコンテンツをユーザー、ブランド、クリエイターに見てもらうチャンスがあります。これは、若い人口統計を巧妙なビデオコンテンツに引き込みたいマーケターにとって価値のあるプラットフォームになります。

LinkedInアルゴリズムの説明

LinkedInはB2Bマーケティングのリーダーとして認められており、フォロワーを増やすのではなく、ネットワーキングに特化したソーシャルプラットフォームです。これは現在、フォーチュン500企業が使用する最も一般的なプラットフォームです。

このサイトは接続とエンゲージメントに基づいたアルゴリズムを開発しているため、強力で関連性の高いコンテンツがLinkedInの成功の鍵となります。このアルゴリズムは、エンゲージメントを促進し、関連するコンテンツに優先順位を付けることを目的としています。 2018年以降、LinkedInのアルゴリズムでは、ウイルス活動が前年比で50％増加しています。ネットワークチェーンに多くのリンクがない場合でも、読む価値のあるコンテンツがあれば、後でこれを構築できます。

LinkedInのアルゴリズムを活用するための重要なヒントは次のとおりです。

投稿で3〜10個のハッシュタグを使用する
ビデオコンテンツは他のタイプよりも人気がありますが、フィードでは優先されなくなりました
コメントはいいねや反応よりも重要です
滞留時間（誰かが投稿を見たり読んだりするのに費やす時間）は重要なので、コンテンツを魅力的にします
関連する人々と交流してネットワークを構築し、従業員をプラットフォームでアクティブにしたり、LinkedInグループに参加させたりします
LinkedIn広告をテストして、ネットワークとオーディエンスを拡大することを検討してください
分析を使用して、どのコンテンツが機能するかを理解する

Twitterのアルゴリズムの説明

2006年にTwitterが最初に登場したときは、タイムラインに従って投稿をランク付けしたため、コンテンツではなく日時に焦点が当てられていました。今日、Twitterのアルゴリズムはそれよりも複雑であり、投稿された時間だけではなく、関連性に依存しています。

Twitterのアルゴリズムの主なシグナルは次のとおりです。

婚約
アクティビティ
最新性
メディアタイプ（GIF、写真など）

Twitterはまた、投稿を3つのセクションに分割します。「見逃した場合」、アルゴリズムベースの投稿、および時系列の逆順。 Twitterをビジネスに使用するための鍵は、関連するコンテンツを投稿し、一貫性を保ち、エンゲージメントを促進し（あなたの側のコメントへのエンゲージメントを含む）、最適な日時に投稿することです。

https://sproutsocial.com/insights/best-times-to-post-on-social-media/

Instagramのアルゴリズムの説明

Twitterと同様に、Instagramのアルゴリズムは年表に基づいているため、時間ごとに投稿に優先順位が付けられました。 2021年に、アルゴリズムは6つの主要な要素を調べます。関心、ユーザーとの関係、フォロー、セッション時間、投稿時間、ユーザーセッション時間です。

Instagramでは、カルーセルは他の投稿タイプの3倍のエンゲージメントを獲得しますが、リールは現在ブーストされているため、人々は新しい機能を使用します。つまり、ブランドは、エンゲージメントを高め、Instagramで注目を集めるために、新しい機能を試すことを恐れてはなりません。

インデマンド認定で成功するデジタルマーケティング担当者（およびアルゴリズムトラッカー）になる

ソーシャルアルゴリズムの初心者でもエキスパートでも、DMIのソーシャルメディアマーケティングコースでは、TikTokからYouTubeやFacebookまでの各プラットフォームの力を活用して、リードを促進し、売り上げを伸ばし、ROIを向上させる方法を学びます。また、カスタマーサービスチャネルとしてソーシャルメディアを使用する方法を理解し、社会調査を実施し、成功する社会戦略を開発する方法を理解します。

2022年に更新