Sosyal Medya Algoritmaları Nasıl Çalışır?
Yayınlanan: 2022-01-19Sosyal medya, kültürümüze o kadar yerleşmiş durumda ki, artık dünya genelindeki insanların çoğu için günlük bir aktivite haline geldi. Ve her gün kullanıcı kazanan sadece yerleşik ağlar değil; TikTok ve Twitch gibi yeni platformlar, yeni kitlelerin ilgisini çekmek için reklam vermek isteyen markaları kendine çekiyor.
Benzer Web'e göre 2021'de YouTube ve Facebook, Google'dan sonra dünyanın en çok ziyaret edilen ikinci ve üçüncü web siteleridir. Bu, yalnızca 16 ve 17 yaşındaki ağlar için oldukça etkileyici!
Bu platformlarda bu kadar çok kullanıcı varken, düzen ve alaka düzeyi oluşturmaya ihtiyaç vardır ve bir algoritma tam da bunu yapar.
Sosyal medya algoritmaları sürekli değişiyor ve bu da pazarlamacıların ayak uydurmasını zorlaştırıyor. Her değişiklikle ilgili her ayrıntıyı bilmenin bir yolu yok, ancak iyi bir fikrimiz var. Oyundaki algoritma, sosyal medya reklamlarında ve bir kullanıcının özet akışındaki içerik yerleşiminde nerede sıralandığınızı belirler.
Bu kılavuzda, bir algoritmanın ne olduğunu, farklı sosyal medya algoritmalarını ve içerik dağıtımınızı ve sosyal medya için etkileşiminizi nasıl optimize edeceğinizi öğreneceksiniz.
Sosyal Medya Algoritmaları Nelerdir?
Algoritma, bir veri grubunun nasıl davranacağını belirleyen matematiksel bir kurallar dizisidir. Sosyal medyada algoritmalar, düzeni korumaya ve arama sonuçlarını ve reklamları sıralamaya yardımcı olur. Örneğin Facebook'ta sayfaları ve içeriği belirli bir sırada görüntülenmeye yönlendiren bir algoritma var. (Daha fazla görüntüleme çekmek istiyorsanız kullanabileceğiniz bazı harika Facebook algoritması etkileşim tüyoları vardır.)
Ekim 2021 itibariyle yaklaşık 4,5 milyar internet kullanıcısı vardı ve bu kullanıcılardan dünya nüfusunun yaklaşık yüzde 57'si sosyal medya kullanıyor. Bu, izlemek ve yönetmek için büyük bir girişim. Bu nedenle algoritmalar, sosyal medya hesaplarının ve içeriğinin geçerliliğini ve yerleşimini belirlemede çok önemlidir.
Pek çok algoritma ve bunların nasıl sürdürüleceği hakkında bir el kitabı olmasa da, sosyal medya ortamında manevra yapacak ve başarılı olacak kadar bilgi sahibiyiz. Son birkaç yıldaki en büyük değişimlerden biri, Google'ın sıraladığı gibi, kullanıcı dostu bir odak noktası olmuştur. Bu, sosyal medya kullanıcılarını alakalı, yüksek kaliteli içerik göndermeye ve tüketicilerle etkileşim kurmaya teşvik eder.
Sosyal Algoritmalar Neden Vardır ve Neden Değişirler?
Algoritmalar, bir kullanıcının akışındaki içeriği sıralamak için sosyal medyada kullanılır. Çok fazla içerik mevcut olduğundan, sosyal ağların bir kullanıcının beğeneceğini düşündükleri içeriğe bir dizi faktöre göre öncelik vermelerinin bir yolu.
İçeriğinizi doğru kişilerin önüne çıkardığı için kulağa harika gelebilecek bir pazarlamacı olarak. Ancak uyarılırsınız, sosyal medya algoritmaları hiçbir şekilde mükemmel değildir.
Bir algoritmanın amacı, alakasız içeriği veya yüksek kaliteli olmayan içeriği filtrelemektir. Bu, kriterlerinize uymuyorsa içeriğinizin gömülme veya beslemelerden gizlenme riskiyle karşı karşıya kalmasına neden olur. Ayrıca, Google karma sayfa deneyimine yeni bir sıralama sinyali sunduğundan, içeriğinizin botlar ve kullanıcılar tarafından görülmesini sağlamak için temel web hayati bilgileri hakkında bilgi vermeniz çok önemlidir.
YouTube'un bir analizi, videoların kullanıcıyla alakalı olmamasına ve algoritma tarafından seçildiğine rağmen milyonlarca görüntüleme aldığını buldu. Aslında, aynı çalışma, kullanıcıların yüzde 64'ünün yanlış veya gerçek dışı görünen YouTube videolarına rastladığını, yüzde 60'ının ise tehlikeli veya rahatsız edici davranışlarda bulunan kişilerin yer aldığı videolarla karşılaştığını buldu.
Hatalı bir sistem olarak, sosyal ağlar, kullanıcı deneyimini iyileştirmek için algoritmalarını düzenli olarak değiştirir. Çözüm? Sosyal medya stratejinizde ince ayar yapmanız gerekip gerekmediğini görmek için herhangi bir algoritma değişikliğine göz kulak olurken içeriğinizin yüksek kaliteli, alakalı ve çekici olduğundan emin olun.
Sosyal Medya Algoritmaları Türleri
Sosyal medya algoritmaları platforma göre değişir. Bu nedenle, sosyal medya markasına göre parçalayabilirsiniz. Ana platformlar Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter ve Instagram'dır. Her birine ve şu anda içeriği ve kullanıcıları nasıl sıraladıklarına bir göz atın.
Facebook Algoritması Açıklaması
Anlamlı müşteri katılımı, Facebook'un algoritma düzeninin anahtarıdır. İş gönderilerinden ziyade yerel, ailevi ve arkadaşça gönderilerin önemini ve görüntülenmesini yoğunlaştırmak için oluşturulmuştur. Dört sıralama sinyalinden oluşur:
- Popülerlik
- İçerik türü
- İlişki
- Yenilik
Yıllar içinde Facebook'un algoritmasında, özellikle organik gönderileri, planlama ve strateji olmadan doğru gözbebekleri altında almayı zorlaştıran birçok değişiklik oldu.
Sosyal ağlardaki organik erişim düşüşte. Facebook'ta bu, organik bir gönderi için ortalama erişimin yüzde 5'in üzerinde düştüğü anlamına gelirken, katılım oranı sadece yüzde 0,25'tir ve 100.000'den fazla takipçiniz varsa yüzde 0,08'e düşer.
Ücretli Facebook içeriği ayrı olarak sıralanır, ancak yine de katılım, müşteri yanıtı ve konuyla alaka düzeyi etrafında döner. Facebook algoritmasıyla çalışmaya ilişkin önemli ipuçları şunları içerir:
- Markanızın yorumlara veya sorgulara yanıt vermesini sağlamak için bağlantılar oluşturmak çok önemlidir.
- Facebook, tepki düğmelerine daha fazla ağırlık verdiğinden, yalnızca 'beğenmekten' daha güçlü bir yanıtı teşvik etmeye çalışın
- Facebook Hikayelerini Facebook'un haber akışında olmadığı için kullanın ve bu nedenle görülmek için algoritmaya güvenmeyin
- Canlı video daha fazla etkileşim alır ve bu nedenle algoritma tarafından tercih edilir
- Harici içeriğe dikkat edin - yayınlamadan önce güvenilir olduğundan ve yanıltıcı olmadığından emin olun
Pinterest Algoritmasının Açıklaması
Pinterest çok farklı bir düzen ve takipçi stratejisine sahip olsa da, yine de bir sosyal medya platformu olarak kabul edilir. Pinterest'in algoritması dört temel faktöre dayanmaktadır:
- konunun alaka düzeyi
- Bir Pinin Kalitesi
- Alan kalitesi
- Pinner'ın Kalitesi
Rehberli arama yöntemi, yeni bağlantıları teşvik etmek için geçmiş içerik etkileşimlerinden toplanan verileri kullanır. Örneğin, daha önce düğün saç modellerini görüntülediyseniz, Pinterest'in bir sonraki oturum açışınızda size daha fazla saç stili göstermesi daha olasıdır.
Bu ilgi temalı algoritmanın yararı, kullanıcıya her zaman Pinterest'in sevdiğini bildiği bir şeyi göstermesidir. Ayrıca, 2020'de tanıtılan 'kontrol edilebilir dağıtımları', kullanıcıların geçmişte gördüklerinize bağlı olarak sınırlı sayıda yeni içerik görmeleri anlamına gelir. Bu, içeriğin tüketilme ve keyif alma olasılığını artırır.
2021'de Covid-19 pandemisi nedeniyle, insanların değerlerini paylaşan ürünleri aradıkça arayışları ve niyetleri değişti. Pinterest'e göre bu, markalar için 3 şey ifade ediyor:
- Değerlerinizi bilin
- Yalnızca ürünlerinizi değil, değerlerinizi temel alan reklamları test edin
- Sizden satın almanın müşterilerin değerlerini yaşamalarına ve sergilemelerine nasıl yardımcı olacağını açıkça belirtin.
Harika görsel içerik oluşturan bir markaysanız, Pinterest'i kullanmak işletmeniz için iyi olabilir.
TikTok Algoritması Açıklaması
TikTok, popülaritesi patlayan bir sosyal medya kanalıdır. TikTok'un kişiselleştirilmiş algoritması, bağımlılık yaratan 'Sizin İçin' beslemesini videolarla kategorize ettiği için çok iyi çalışıyor. Ama nasıl çalışıyor?
TikTok içeriği için aşağıdakileri içeren birkaç basit sıralama sinyali vardır:
- Kullanıcı etkileşimi
- Altyazılar ve hashtag'ler gibi video ayrıntıları
- Ülke ve dili içeren cihaz ve hesap ayarları
TikTok ile ilgili heyecan verici olan şey, tavsiyelerin kaç takipçiniz olduğuna veya video başarısına bağlı olmamasıdır. Sonuçta TikTok, iyi video içeriğini seven bir platformdur, bu nedenle herkesin içeriğini kullanıcılar, markalar ve yaratıcılar tarafından görme şansı vardır. Bu, onu akıllı video içeriğiyle genç bir demografiyi meşgul etmek isteyen pazarlamacılar için değerli bir platform haline getiriyor.
LinkedIn Algoritmasının Açıklaması
B2B pazarlamada lider olarak tanınan LinkedIn, takipçiler oluşturmak yerine ağ oluşturmaya adanmış bir sosyal platformdur. Şu anda Fortune 500 şirketlerinin kullanımı için en yaygın platformdur.
Site, bağlantı ve etkileşime dayalı bir algoritma geliştirmiştir, bu nedenle güçlü ve alakalı içerik LinkedIn başarısının anahtarıdır. Algoritma, etkileşimi teşvik etmeyi ve ilgili içeriğe öncelik vermeyi amaçlar. 2018'den bu yana, LinkedIn'in algoritması, viral aktivitede yıldan yıla yüzde 50 artış gördü. Ağ zincirinizde çok fazla bağlantınız olmasa bile, okunabilir içeriğiniz varsa bunu daha sonra oluşturabilirsiniz.
LinkedIn'in algoritmasından yararlanmak için önemli ipuçları şunları içerir:
- Bir gönderide 3 ila 10 hashtag kullanın
- Video içeriği diğer türlerden daha popüler ancak artık bir özet akışında öncelikli değil
- Yorumlar beğenilerden veya tepkilerden daha önemlidir
- Bekleme süresi (birinin gönderiyi izlemek veya okumak için ne kadar zaman harcadığı) önemlidir, bu nedenle içeriğinizi ilgi çekici hale getirin
- İlgili kişilerle etkileşim kurarak ağınızı oluşturun, çalışanların platformda aktif olmasını sağlayın veya LinkedIn Gruplarına katılın
- Ağınızı ve hedef kitlenizi büyütmek için LinkedIn reklamlarını test etmeyi düşünün
- Hangi içeriğin işe yaradığını anlamak için analitiği kullanın
Twitter Algoritması Açıklaması
Twitter 2006'da ilk çıktığında, gönderileri zaman çizelgesine göre sıraladı ve bu nedenle içerikten çok gün ve saate odaklandı. Bugün, Twitter'ın algoritması bundan daha karmaşıktır ve artık yalnızca yayınlanma zamanından ziyade alaka düzeyine dayanmaktadır.
Twitter'ın algoritması için ana sinyal:
- Nişanlanmak
- Aktivite
- Yenilik
- Medya türü, örneğin GIF, fotoğraf
Twitter ayrıca gönderileri üç bölüme ayırır: 'Kaçırmışsanız', algoritma tabanlı gönderiler ve ters kronolojik sıra. Twitter'ı işletmeniz için kullanmanın anahtarı, alakalı içerik yayınlamak, tutarlı olmak, etkileşimi artırmak (buna sizin tarafınızdan yapılan yorumlar dahil) ve en uygun gün ve saatlerde paylaşımda bulunmaktır.
Instagram Algoritması Açıklaması
Twitter'a benzer şekilde, Instagram'ın algoritması kronolojiye dayanıyordu, bu nedenle gönderileri zamana göre önceliklendirdi. 2021'de algoritma şimdi altı temel faktöre bakıyor: ilgi, bir kullanıcı ile ilişki, takip, oturum süresi, yayınlanma süresi ve kullanıcı oturum süresi.
Instagram'da Döngüler diğer gönderi türlerinden üç kat daha fazla etkileşim alırken, Makaralar şu anda artırılıyor, böylece insanlar yeni özelliği kullanıyor. Bu, markanızın etkileşimi artırmak ve Instagram'da fark edilmek için yeni özellikler denemekten korkmaması gerektiği anlamına gelir.
Talep Üzerine Sertifika ile Başarılı Bir Dijital Pazarlamacı (ve Algoritma İzleyici) Olun
İster yeni başlayan bir sosyal algoritma veya uzman olun, DMI'nin Sosyal Medya Pazarlama kursu, olası satışları artırmak, satışları artırmak ve yatırım getirisini artırmak için TikTok'tan YouTube ve Facebook'a kadar her platformun gücünden nasıl yararlanacağınızı öğretecek. Ayrıca sosyal medyayı müşteri hizmetleri kanalı olarak nasıl kullanacağınızı, sosyal araştırma yapmayı ve başarılı bir sosyal strateji geliştirmeyi öğreneceksiniz.
2022 güncellendi