社交媒體算法如何工作？
已發表: 2022-01-19社交媒體在我們的文化中根深蒂固，現在它已成為全球大多數人的日常活動。 每天都在吸引用戶的不僅是已建立的網絡； TikTok 和 Twitch 等新平台正在吸引想要通過廣告吸引新受眾的品牌。
根據 SimilarWeb 的數據，2021 年，YouTube 和 Facebook 是僅次於谷歌的全球第二和第三大訪問量網站。 對於只有 16 和 17 歲的網絡來說，這非常令人印象深刻！
由於這些平台上有如此多的用戶，因此需要創建順序和相關性，而算法就是這樣做的。
社交媒體算法總是在變化，讓營銷人員難以跟上。 沒有辦法知道每次更改的每個細節，但我們有一個好主意。 正在運行的算法決定了您在社交媒體廣告中的排名以及用戶訂閱源上的內容放置。
在本指南中，您將了解什麼是算法、不同的社交媒體算法，以及如何優化社交媒體的內容分發和參與度。
什麼是社交媒體算法？
算法是一組數學規則，用於指定一組數據的行為方式。 在社交媒體中，算法有助於維持秩序並協助對搜索結果和廣告進行排名。 例如，在 Facebook 上，有一種算法可以指導頁面和內容以特定順序顯示。 （如果您想吸引更多瀏覽量，可以使用一些很棒的 Facebook 算法參與技巧。）
截至 2021 年 10 月，約有 45 億互聯網用戶，其中約 57% 的世界人口使用社交媒體。 這是一項需要監控和管理的艱鉅任務。 這就是為什麼算法在確定社交媒體帳戶和內容的有效性和位置方面如此重要的原因。
雖然沒有關於許多算法以及如何維護它們的手冊，但我們知道足以操縱社交媒體領域並取得成功。 過去幾年的主要轉變之一是用戶友好的焦點，就像谷歌排名的那樣。 這鼓勵社交媒體用戶提交相關的高質量內容，並與消費者互動。
為什麼社會算法存在以及它們為什麼會改變？
在社交媒體上使用算法對用戶提要中的內容進行排序。 有這麼多可用的內容，這是社交網絡根據多種因素對他們認為用戶會喜歡的內容進行優先排序的一種方式。
作為一個聽起來很棒的營銷人員，因為它將您的內容呈現在合適的人面前。 但請注意，社交媒體算法絕不是完美的。
算法的目的是過濾掉不相關的內容或質量不高的內容。 如果您的內容不符合標準，這會使您的內容面臨被掩埋或隱藏在提要中的風險。 此外，由於 Google 在頁面體驗中引入了新的排名信號，因此向自己簡要介紹核心網絡生命力至關重要，以確保機器人和用戶看到您的內容。
對 YouTube 的分析發現，儘管視頻與用戶無關，但它們是由算法選擇的，但仍獲得了數百萬的觀看次數。 事實上，同一項研究發現，64% 的用戶看到了看似虛假或不真實的 YouTube 視頻，而 60% 的用戶看到了人們參與危險或令人不安的行為的視頻
作為一個容易出錯的系統，社交網絡會定期調整其算法以改善用戶體驗。 解決方案？ 確保您的內容是高質量的、相關的和有吸引力的，同時密切關注任何算法變化，看看您是否需要調整您的社交媒體策略。
社交媒體算法的類型
社交媒體算法因平台而異。 因此，您可以按社交媒體品牌對其進行細分。 主要平台是 Facebook、Pinterest、LinkedIn、Twitter 和 Instagram。 以下是每個內容以及它們當前如何對內容和用戶進行排名的情況。
Facebook算法解釋
有意義的客戶參與是 Facebook 算法佈局的關鍵。 它的創建是為了加強本地、家庭和友好帖子的重要性和收視率，而不是商業帖子。 它由四個排名信號組成：
- 人氣
- 內容類型
- 關係
- 新近度
多年來，Facebook 的算法發生了許多變化，這使得很難獲得帖子，尤其是在沒有計劃和策略的情況下，在正確的眼球下的有機帖子。
社交網絡上的自然覆蓋率正在下降。 在 Facebook 上，這意味著自然帖子的平均覆蓋率下降了 5% 以上，而參與率僅為 0.25%，如果您的關注者超過 10 萬，則下降到 0.08%。
付費 Facebook 內容單獨排名，但仍圍繞參與度、客戶響應和與主題的相關性展開。 使用 Facebook 算法的關鍵提示包括：
- 建立聯繫是確保您的品牌回複評論或查詢的關鍵
- 隨著 Facebook 更加重視反應按鈕，希望鼓勵比“喜歡”更強烈的反應
- 使用 Facebook 故事，因為它們不在 Facebook 的新聞源中，因此不要依賴算法來被看到
- 實時視頻獲得更多參與度，因此受到算法的青睞
- 小心外部內容——在發布之前確保它是可信的並且沒有誤導性
Pinterest 算法解釋
雖然 Pinterest 的佈局和追隨者策略非常不同，但它仍然算作一個社交媒體平台。 Pinterest 的算法基於四個關鍵因素：
- 主題相關性
- 針的質量
- 域名質量
- Pinner的質量
它的引導式搜索方法使用從過去的內容交互中收集的數據來鼓勵新的鏈接。 例如，如果您之前查看過婚禮髮型，那麼 Pinterest 更有可能在您下次登錄時向您展示更多髮型。
這種以興趣為主題的算法的好處是它總是向用戶展示 Pinterest 知道他們喜歡的東西。 此外，他們在 2020 年推出的“可控分發”意味著用戶可以根據您過去看到的內容看到數量上限的新內容。 這使得內容更有可能被消費和享受。
2021 年，由於 Covid-19 大流行，人們的搜索和意圖發生了變化，因為他們尋找具有共同價值觀的產品。 根據 Pinterest 的說法，這對品牌來說意味著三件事：
- 了解你的價值觀
- 測試基於您的價值觀的廣告，而不僅僅是您的產品
- 明確向您購買將如何幫助客戶生活和展示他們的價值觀。
如果您是使用 Pinterest 創建出色視覺內容的品牌，可能對您的業務有好處。
TikTok算法解釋
TikTok 是一個受歡迎的社交媒體渠道。 TikTok 的個性化算法運行良好，因為它將令人上癮的“為你”供稿與視頻分類。 但它是如何工作的？
TikTok 內容有一些簡單的排名信號，包括：
- 用戶交互
- 視頻詳細信息，例如字幕和主題標籤
- 包括國家和語言的設備和帳戶設置
TikTok 令人興奮的地方在於，推薦並非基於您擁有多少關注者或視頻成功。 最終，TikTok 是一個熱愛優質視頻內容的平台，因此每個人都有機會讓用戶、品牌和創作者看到他們的內容。 對於希望通過巧妙的視頻內容吸引年輕人群的營銷人員而言，這使其成為一個有價值的平台。
LinkedIn算法解釋
LinkedIn 被公認為 B2B 營銷領域的領導者，是一個致力於建立網絡而不是建立追隨者的社交平台。 它是目前財富 500 強公司最常用的平台。
該網站開發了一種基於連接和參與度的算法，因此強大且相關的內容是 LinkedIn 成功的關鍵。 該算法旨在促進參與並優先考慮相關內容。 自 2018 年以來，LinkedIn 算法的病毒活動量同比增長了 50%。 即使您的網絡鏈中沒有很多鏈接，如果您有值得閱讀的內容，您也可以稍後構建它。
利用 LinkedIn 算法的關鍵提示包括：
- 在帖子中使用 3 到 10 個主題標籤
- 視頻內容比其他類型更受歡迎，但在提要中不再優先
- 評論比喜歡或反應更重要
- 停留時間（某人花多長時間觀看或閱讀帖子）很重要，因此讓您的內容引人入勝
- 通過與相關人員互動、讓員工在平台上活躍或參與 LinkedIn 群組來建立您的網絡
- 考慮測試LinkedIn廣告以擴大您的網絡和受眾
- 使用分析來了解哪些內容有效
Twitter算法解釋
Twitter 於 2006 年首次推出時，它根據時間線對帖子進行排名，因此它專注於日期和時間，而不是內容。 今天，Twitter 的算法比這更複雜，現在依賴於相關性，而不僅僅是發佈時間。
Twitter算法的主要信號是：
- 訂婚
- 活動
- 新近度
- 媒體類型，例如 GIF、照片
Twitter 還將帖子分為三個部分：“以防萬一你錯過了”、基於算法的帖子和反向時間順序。 將 Twitter 用於您的業務的關鍵是發布相關內容、保持一致、推動參與（包括與您的評論互動）並在最佳日期和時間發布。
Instagram 算法解釋
與 Twitter 類似，Instagram 的算法是基於時間順序的，因此它按時間優先發布帖子。 在 2021 年，該算法現在著眼於六個關鍵因素：興趣、與用戶的關係、關注、會話時間、發佈時間和用戶會話時間。
在 Instagram 上，Carousels 獲得的參與度是其他帖子類型的三倍，而 Reels 目前得到了提升，因此人們使用了新功能。 這意味著您的品牌不應該害怕嘗試新功能以提高參與度並在 Instagram 上引起關注。
通過按需認證成為成功的數字營銷人員（和算法跟踪者）
無論您是社交算法初學者還是專家，DMI 的社交媒體營銷課程都將教您如何利用從 TikTok 到 YouTube 和 Facebook 的每個平台的力量來吸引潛在客戶、增加銷售額並提高投資回報率。 您還將了解如何將社交媒體用作客戶服務渠道，了解如何進行社會研究並製定成功的社會戰略。
2022 年更新