Anuncios de AR de Facebook: cómo crearlos, además de las métricas más importantes para rastrear (ejemplos)

Cada vez más personas interactúan con la realidad aumentada (RA) a diario. Boston Consulting Group (BCG) estima que 80 millones de personas en los EE. UU. Se involucran con la realidad aumentada mensualmente y se espera que este número aumente a más de 120 millones este año.

La RA no solo mantiene a los usuarios ocupados en sus dispositivos móviles, sino que los anunciantes también pueden usar la tecnología para crear anuncios con los que sus usuarios pueden interactuar, en tiempo real. Piense en filtros envolventes para imágenes, juegos y películas. Los anuncios de AR de Facebook ayudan a los anunciantes a hacer eso.

¿Qué son los anuncios AR de Facebook?

Los anuncios de realidad aumentada de Facebook aparecen en el servicio de noticias móvil de Facebook y permiten a los usuarios experimentar con los efectos de la cámara de realidad aumentada de su marca con solo un clic directamente desde el anuncio. Puede agregar una llamada a la acción dentro de la experiencia de la cámara para permitir que los usuarios pasen de interactuar con su producto a comprar.

Michael Kors fue la primera marca en probar anuncios de realidad aumentada en News Feed, permitiendo que el público se probara un par de gafas de sol y realizara una compra en función de su experiencia:

Sephora hizo lo mismo poco después con su colección de maquillaje:

We MakeUp obtuvo un aumento de 27,6 puntos en las compras, y el usuario promedio pasó 38 segundos interactuando con sus anuncios de RA que les permitieron probarse el maquillaje:

¿Cómo creas los anuncios?

Para crear los anuncios, primero debe crear efectos de realidad aumentada en Spark AR Studio. Facebook recomienda elegir un socio de Spark AR Partner Network para producir los efectos de realidad aumentada de su anuncio. Spark AR Partner Network es un grupo de productores examinados que lo ayudan a crear efectos.

Nota: el anunciante es responsable de los costes de producción de activos de realidad aumentada.

Cómo crear los anuncios con un socio

Siga este proceso paso a paso para publicar efectos de realidad aumentada en Spark AR con un socio:

1. Ve al Spark AR Hub.
2. Cree un grupo de permisos para cargar efectos de realidad aumentada en nombre de su página.
3. Trabaje con su productor de AR para crear sus efectos de realidad aumentada en Spark AR Studio. Es importante que sus efectos cumplan tanto con la política de contenido de Spark AR (para publicar en Spark AR Hub) como con la política de anuncios de Facebook (para crear un anuncio).
4. Una vez que esté satisfecho con los efectos AR, cree un video del efecto que se está utilizando. Su video mostrará a los revisores de Facebook que el efecto cumple con las políticas de Spark AR y servirá como vista previa del efecto en el Administrador de anuncios. Este video no será visible públicamente.
5. En Spark AR Hub, elija el propietario del efecto en el menú desplegable en la parte superior izquierda.
6. Haga clic en Cargar efecto.
7. Seleccione Anuncios de Facebook como destino del efecto.
8. Complete el formulario de carga.
9. Una vez que Facebook apruebe su efecto, simplemente selecciónelo en el Administrador de anuncios.

También tiene la opción de actualizar su efecto después de su publicación. La nueva versión del efecto estará disponible en Ads Manager después de que Facebook la revise. Si ya está utilizando el efecto en un anuncio, el anuncio se actualizará automáticamente con la nueva versión.

Cómo crear los anuncios por su cuenta

Si está creando los anuncios de RA por su cuenta, siga estos pasos:

1. Vaya a su Administrador de anuncios de Facebook y haga clic en "+ Crear".
2. Seleccione un objetivo compatible: los anuncios de RA están respaldados por objetivos de reconocimiento de marca, alcance, tráfico o conversiones.
3. Haga clic en Continuar.
4. En "Formato", haga clic en "Imagen única o video".
5. Sube tu video de feed. Puede cargar un nuevo video o hacer clic en "Examinar biblioteca" para seleccionar un video que ya está en la biblioteca.
6. Seleccione "Agregar una experiencia instantánea".
7. Seleccione "Agregar experiencia de realidad aumentada".
8. Haga clic en Plantilla para abrir la ventana Agregar una experiencia de realidad aumentada.
9. Haga clic en "Efecto" y elija el efecto que desea utilizar en el menú desplegable. Solo podrá usar un efecto que ya esté aprobado por Spark AR.
10. Agregue la URL del sitio web y el llamado a la acción, luego haga clic en "Listo".
11. Haz clic en "Texto superpuesto" y elige la llamada a la acción del menú desplegable correspondiente a la oferta, como "Toca para probarlo", "Toca para interactuar" o "Toca para verlo en tu espacio".
12. Cuando haya terminado, haga clic en "Vista previa en dispositivos móviles" para obtener una vista previa del anuncio de realidad aumentada. Su efecto se guardará y Facebook enviará una notificación en su aplicación móvil de Facebook para abrir una vista previa y verificar el anuncio.
13. Cuando todo esté en orden, vaya al Administrador de anuncios y haga clic en "Listo".

Métricas importantes para anuncios de RA

Dado que los anuncios de RA son una combinación de Facebook Instant Experience y anuncios de video, las métricas que se relacionan con ambos tipos se aplican al tipo de RA. Tal como:

• Clics en enlaces : número de clics en enlaces a destinos o experiencias instantáneas, dentro o fuera de las propiedades propiedad de Facebook.
• Clics de experiencia instantánea para abrir: número de clics en su anuncio que abren una experiencia instantánea.
• Instant Experience Clicks to Start: número de veces que se inicia un componente interactivo en una experiencia instantánea.
• Clics salientes: número de clics en enlaces que sacan a las personas de las propiedades propiedad de Facebook.
• Clics salientes de experiencia instantánea: número de clics en enlaces en una experiencia instantánea que sacan a las personas de las propiedades propiedad de Facebook.
• Porcentaje de visualización de experiencia instantánea : el porcentaje medio de la experiencia instantánea que vieron las personas.
• Métricas de duración del video: muestran el tiempo (o duración) que se ha reproducido un video.

Además de estas métricas, también puede medir el tiempo de visualización de la experiencia instantánea y la participación en los efectos con el tipo de anuncio:

• Tiempo de visualización de la experiencia instantánea : el tiempo total promedio en segundos que el público pasó viendo una experiencia instantánea. La métrica cuenta el tiempo promedio dedicado a ver una experiencia instantánea. También incluye el tiempo dedicado a otras experiencias instantáneas vinculadas desde el original.
• Efecto compartido: la cantidad de veces que alguien compartió una foto o un video que utilizó un efecto de su anuncio. Las acciones pueden ser una historia de Facebook o una publicación en News Feed.

Ejemplos de anuncios

Las marcas de belleza y las marcas de moda fueron las primeras en adoptar los anuncios de AR de Facebook; sin embargo, la mayoría de las marcas de comercio electrónico pueden usar el tipo de anuncio para crear anuncios interactivos y atractivos.

Leflair, una marca vietnamita, publicó anuncios de realidad aumentada que permitían a los usuarios probar las gafas de sol y el lápiz labial de la empresa:

Los anuncios vieron un aumento del 10% en el contenido visto y un aumento del 19% en los productos agregados al carrito con respecto a la campaña anterior.

Capitol Records UK es un sello de primera línea de Universal Music Group, llevaron a cabo una campaña para el sencillo "Stack It Up" de Liam Payne. El anuncio de video AR para el sencillo se muestra en el contexto de una sala de juegos con anuncios que muestran un juego de pinball con el tema de Liam Payne:

Cree anuncios de realidad aumentada de Facebook para crear experiencias inmersivas

Los anuncios de realidad aumentada de Facebook permiten a los anunciantes crear anuncios atractivos, interactivos y eficientes. Desde experiencias de prueba de productos hasta filtros envolventes, los anuncios de realidad aumentada le permiten conectar al público con su empresa y productos de nuevas formas. Para asegurarse de que los anuncios de RA tengan un impacto positivo en los clientes potenciales, cree experiencias que sean relevantes para su oferta.

Debe hacer lo mismo con todos sus anuncios. Cree páginas de destino relevantes y personalizadas después del clic para cada anuncio que cree. Descubra cómo crear páginas de destino únicas después del clic a escala solicitando una demostración de Instapage Enterprise hoy mismo.