โฆษณา Facebook AR: วิธีสร้าง บวกกับตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดในการติดตาม (ตัวอย่าง)

ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ มีการโต้ตอบกับ Augmented Reality (AR) ทุกวัน Boston Consulting Group (BCG) ประมาณการว่า 80 ล้านคนในสหรัฐอเมริกามีส่วนร่วมกับความเป็นจริงเสริมเป็นรายเดือน และตัวเลขนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นมากกว่า 120 ล้านคนในปีนี้

AR ไม่เพียงแต่ทำให้ผู้ใช้ไม่ว่างบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น แต่ผู้โฆษณายังสามารถใช้เทคโนโลยีนี้เพื่อสร้างโฆษณาที่ผู้ใช้สามารถมีส่วนร่วมได้แบบเรียลไทม์ นึกถึงฟิลเตอร์ที่สมจริงสำหรับรูปภาพ เกม และภาพยนตร์ โฆษณา Facebook AR ช่วยให้ผู้โฆษณาทำเช่นนั้นได้

โฆษณา Facebook AR คืออะไร?

โฆษณา Facebook AR ปรากฏในฟีดข่าวบนมือถือ Facebook และอนุญาตให้ผู้ใช้ทดลองกับเอฟเฟกต์กล้อง AR ของแบรนด์ของคุณได้ในคลิกเดียวโดยตรงจากโฆษณา คุณสามารถเพิ่ม CTA ภายในประสบการณ์การใช้กล้องเพื่อให้ผู้ใช้เปลี่ยนจากการมีส่วนร่วมในผลิตภัณฑ์ของคุณไปจนถึงการซื้อได้

Michael Kors เป็นแบรนด์แรกที่ทดสอบโฆษณา AR ใน News Feed ให้ผู้ชมได้ลองสวมแว่นกันแดดและซื้อสินค้าตามประสบการณ์ของพวกเขา:

Sephora ตามมาด้วยคอลเลกชั่นเครื่องสำอาง:

We MakeUp ได้คะแนนเพิ่มขึ้น 27.6 คะแนน โดยผู้ใช้โดยเฉลี่ยใช้เวลา 38 วินาทีในการโต้ตอบกับโฆษณา AR ที่อนุญาตให้พวกเขาลองแต่งหน้า:

คุณสร้างโฆษณาได้อย่างไร?

ในการสร้างโฆษณา ก่อนอื่นคุณต้องสร้างเอฟเฟกต์ความเป็นจริงเสริมใน Spark AR Studio Facebook แนะนำให้เลือกพันธมิตรจาก Spark AR Partner Network เพื่อสร้างเอฟเฟกต์ความเป็นจริงเสริมของโฆษณาของคุณ Spark AR Partner Network คือกลุ่มผู้ผลิตที่ได้รับการตรวจสอบซึ่งจะช่วยคุณสร้างเอฟเฟกต์

หมายเหตุ: ผู้ลงโฆษณามีหน้าที่รับผิดชอบต้นทุนในการผลิตเนื้อหาที่เติมความเป็นจริง

วิธีสร้างโฆษณากับพันธมิตร

ทำตามขั้นตอนทีละขั้นตอนนี้เพื่อเผยแพร่เอฟเฟกต์ความเป็นจริงเสริมใน Spark AR กับพันธมิตร:

1. ไปที่ Spark AR Hub
2. สร้างกลุ่มสิทธิ์เพื่ออัปโหลดเอฟเฟกต์ความเป็นจริงเสริมในนามของเพจของคุณ
3. ทำงานร่วมกับผู้ผลิต AR ของคุณเพื่อสร้างเอฟเฟกต์เสมือนจริงใน Spark AR Studio สิ่งสำคัญคือเอฟเฟกต์ของคุณต้องเป็นไปตามนโยบายเนื้อหา Spark AR (เพื่อเผยแพร่บน Spark AR Hub) และนโยบายโฆษณาบน Facebook (เพื่อสร้างโฆษณา)
4. เมื่อคุณพอใจกับเอฟเฟกต์ AR แล้ว ให้สร้างวิดีโอของเอฟเฟกต์ที่ใช้ วิดีโอของคุณจะแสดงให้ผู้ตรวจสอบ Facebook เห็นว่าเอฟเฟกต์นั้นเป็นไปตามนโยบาย Spark AR และจะทำหน้าที่เป็นตัวอย่างเอฟเฟกต์ในตัวจัดการโฆษณา วิดีโอนี้จะไม่ปรากฏต่อสาธารณะ
5. ใน Spark AR Hub ให้เลือกเจ้าของเอฟเฟกต์จากเมนูดรอปดาวน์ที่ด้านบนซ้าย
6. คลิกอัปโหลดเอฟเฟกต์
7. เลือกโฆษณา Facebook เป็นปลายทางของเอฟเฟกต์
8. กรอกแบบฟอร์มอัพโหลด
9. เมื่อ Facebook อนุมัติเอฟเฟกต์ของคุณแล้ว ให้เลือกในตัวจัดการโฆษณา

คุณยังมีตัวเลือกในการอัปเดตเอฟเฟกต์ของคุณหลังจากเผยแพร่แล้ว เอฟเฟกต์เวอร์ชันใหม่จะพร้อมใช้งานในตัวจัดการโฆษณาหลังจากที่ Facebook ตรวจทานแล้ว หากคุณใช้เอฟเฟกต์ในโฆษณาอยู่แล้ว โฆษณาจะอัปเดตเป็นเวอร์ชันใหม่โดยอัตโนมัติ

วิธีสร้างโฆษณาด้วยตัวคุณเอง

หากคุณกำลังสร้างโฆษณา AR ด้วยตัวเอง ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

1. ไปที่ตัวจัดการโฆษณา Facebook ของคุณแล้วคลิก "+ สร้าง"
2. เลือกวัตถุประสงค์ที่รองรับ – โฆษณา AR รองรับโดยวัตถุประสงค์การรับรู้แบรนด์ การเข้าถึง การเข้าชม หรือ Conversion
3. คลิกดำเนินการต่อ
4. ใต้ "รูปแบบ" คลิก "รูปภาพหรือวิดีโอเดียว"
5. อัปโหลดวิดีโอฟีดของคุณ คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอใหม่หรือคลิกที่ "เรียกดูไลบรารี" เพื่อเลือกวิดีโอที่อยู่ในไลบรารีแล้ว
6. เลือก “เพิ่มประสบการณ์ทันที”
7. เลือก "เพิ่มประสบการณ์ AR"
8. คลิกเทมเพลตเพื่อเปิดหน้าต่างเพิ่มประสบการณ์ AR
9. คลิก "เอฟเฟกต์" และเลือกเอฟเฟกต์ที่คุณต้องการใช้จากเมนูดรอปดาวน์ คุณจะใช้ได้เฉพาะเอฟเฟกต์ที่ได้รับอนุมัติจาก Spark AR แล้วเท่านั้น
10. เพิ่ม URL ของเว็บไซต์และคำกระตุ้นการตัดสินใจ จากนั้นคลิก "เสร็จสิ้น"
11. คลิก "ข้อความซ้อนทับ" และเลือก CTA จากเมนูแบบเลื่อนลงที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอ เช่น "แตะเพื่อลองใช้" "แตะเพื่อโต้ตอบ" หรือ "แตะเพื่อดูในพื้นที่ของคุณ"
12. เมื่อเสร็จแล้ว คลิก “ดูตัวอย่างบนมือถือ” เพื่อดูตัวอย่างโฆษณา Augmented Reality เอฟเฟกต์ของคุณจะถูกบันทึก และ Facebook จะส่งการแจ้งเตือนในแอพ Facebook บนมือถือของคุณเพื่อดูตัวอย่างและตรวจสอบโฆษณา
13. เมื่อทุกอย่างเรียบร้อย ให้ไปที่ตัวจัดการโฆษณาแล้วคลิก "เสร็จสิ้น"

ตัวชี้วัดที่สำคัญสำหรับโฆษณา AR

เนื่องจากโฆษณา AR เป็นการผสมผสานระหว่าง Facebook Instant Experience และโฆษณาวิดีโอ เมตริกที่เกี่ยวข้องกับทั้งสองประเภทจึงมีผลกับประเภท AR เช่น:

• การคลิกลิงก์: จำนวนการคลิกลิงก์ไปยังจุดหมายปลายทางหรือประสบการณ์ทันที ทั้งในหรือนอกทรัพย์สินที่ Facebook เป็นเจ้าของ
• คลิกเพื่อเปิดประสบการณ์ทันที: จำนวนคลิกบนโฆษณาของคุณที่เปิดประสบการณ์ทันที
• คลิกเพื่อเริ่มประสบการณ์ทันที: จำนวนครั้งที่องค์ประกอบแบบโต้ตอบในประสบการณ์โต้ตอบแบบทันทีเริ่มต้นขึ้น
• จำนวน คลิกขาออก: จำนวนการคลิกลิงก์ที่นำผู้คนออกจากทรัพย์สินที่ Facebook เป็นเจ้าของ
• การคลิกขาออกของประสบการณ์ทันที: จำนวนการคลิกลิงก์ในประสบการณ์โต้ตอบแบบทันทีที่นำผู้คนออกจากคุณสมบัติที่ Facebook เป็นเจ้าของ
• เปอร์เซ็นต์การดูประสบการณ์ทันที: เปอร์เซ็นต์เฉลี่ยของประสบการณ์ทันใจที่ผู้คนเห็น
• เมตริกระยะเวลาของวิดีโอ: แสดงระยะเวลา (หรือระยะเวลา) ที่เล่นวิดีโอ

นอกจากเมตริกเหล่านี้แล้ว คุณยังสามารถวัดเวลาในการดูประสบการณ์ทันทีและการแชร์เอฟเฟกต์ด้วยประเภทโฆษณา:

• เวลาในการดูประสบการณ์ทันที: เวลา ทั้งหมดโดยเฉลี่ยเป็นวินาทีที่ผู้ชมใช้ในการดูประสบการณ์ทันใจ เมตริกจะนับเวลาเฉลี่ยที่ใช้ในการรับชมประสบการณ์โต้ตอบแบบทันที นอกจากนี้ยังรวมเวลาที่ใช้ในประสบการณ์โต้ตอบแบบทันทีอื่นๆ ที่เชื่อมโยงจากต้นฉบับด้วย
• การแชร์เอฟเฟกต์: จำนวนครั้งที่มีคนแชร์รูปภาพหรือวิดีโอที่ใช้เอฟเฟกต์จากโฆษณาของคุณ การแชร์อาจเป็นเรื่องราวบน Facebook หรือโพสต์ไปยัง News Feed

ตัวอย่างโฆษณา

แบรนด์ความงามและแบรนด์แฟชั่นเป็นกลุ่มแรกที่เริ่มใช้โฆษณา Facebook AR อย่างไรก็ตาม แบรนด์อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่สามารถใช้ประเภทโฆษณานี้เพื่อสร้างโฆษณาแบบโต้ตอบและมีส่วนร่วมได้

Leflair แบรนด์เวียดนามแสดงโฆษณา AR ที่อนุญาตให้ผู้ใช้ลองใช้แว่นกันแดดและลิปสติกของบริษัท:

โฆษณามีเนื้อหาที่ดูเพิ่มขึ้น 10% และผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มลงในรถเข็นเพิ่มขึ้น 19% จากแคมเปญก่อนหน้า

Capitol Records UK เป็นค่ายเพลงแนวหน้าของ Universal Music Group พวกเขาทำแคมเปญสำหรับซิงเกิล "Stack It Up" ของ Liam Payne โฆษณาวิดีโอ AR สำหรับซิงเกิลนี้แสดงโดยมีฉากหลังเป็นอาร์เคดเกม โดยมีโฆษณาที่มีเกมพินบอลในธีม Liam Payne:

สร้างโฆษณา Facebook AR เพื่อสร้างประสบการณ์ที่สมจริง

โฆษณา Augmented Reality บน Facebook ช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างโฆษณาที่มีส่วนร่วม โต้ตอบได้ และมีประสิทธิภาพ โฆษณา AR ช่วยให้คุณเชื่อมต่อผู้ชมกับธุรกิจและผลิตภัณฑ์ของคุณได้ตั้งแต่ประสบการณ์ใช้งานผลิตภัณฑ์ไปจนถึงตัวกรองที่สมจริง เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณา AR มีผลกระทบเชิงบวกต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ให้สร้างประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณ

คุณต้องทำเช่นเดียวกันกับโฆษณาทั้งหมดของคุณ สร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกที่เกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัวสำหรับโฆษณาทุกรายการที่คุณสร้าง ค้นพบวิธีสร้างหน้า Landing Page เฉพาะหลังคลิกตามขนาดโดยขอตัวอย่าง Instapage Enterprise วันนี้