TikTok vs. Reels – Wie unterscheiden sie sich?

Die Welt der sozialen Medien ist in ständiger Bewegung, immer wieder entstehen neue und spannende Plattformen. Allerdings erreichen nur wenige von ihnen den für etablierte Seiten wie Facebook oder Twitter typischen Bekanntheitsgrad.

TikTok ist jedoch eine der Ausnahmen. Entstanden als Ergebnis einer Fusion mit einer anderen beliebten App, Musical.ly, im Jahr 2017, hat es sich seitdem zu einer der meistgenutzten Social-Media-Plattformen der Welt entwickelt. Ende 2021 wurde TikTok zu einer beliebteren Webdomain als sogar Google. Jetzt, im Jahr 2022, hat TikTok eine enorme aktive Benutzerbasis von einer Milliarde Menschen und wurde über drei Milliarden Mal installiert.

Natürlich hat ein so großer Erfolg eines Newcomers die bestehenden Marken dazu veranlasst, ihre eigenen Äquivalente zu TikTok zu schaffen. Einige haben völlig neue Apps entwickelt, während andere beschlossen, ihren bestehenden Diensten Funktionen hinzuzufügen. Instagram entschied sich für Letzteres und führte Reels ein.

Sowohl TikTok als auch Reels sind einige der größten Phänomene der Social-Media-Welt und verdienen es daher, im Detail analysiert zu werden. Lesen Sie weiter und schließen Sie sich uns an, wenn wir beide Plattformen nebeneinander vergleichen und ihre Auswirkungen auf die Social-Media-Marketing-Landschaft ermitteln.

Wie vergleichen sich TikTok und Reels?

Obwohl sie sich ziemlich ähnlich sehen, unterscheiden sich Tiktok und Instagram Reels tatsächlich in mehreren Aspekten. Bevor Sie sich entscheiden, auf welche Plattform Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollten, ist es am besten, diese Unterschiede zu verstehen.

Demografie

TikTok und Instagram sind klar auf die Jugend ausgerichtet. Laut der vom Pew Research Center veröffentlichten US-Umfrage 2021 erfreuen sich beide Websites der höchsten Nutzerzahl in der Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen. Instagram hat in dieser Kategorie die Nase vorn. 71 % der Erwachsenen in den USA in dieser Altersgruppe geben an, Instagram zu nutzen, während es bei TikTok nur 48 % sind. Beide Seiten haben etwas mehr weibliche Nutzer und erfreuen sich einer großen Fangemeinde unter Farbigen.

Vermögen

Instagram ist jedoch am beliebtesten bei Menschen mit einem Einkommen von mehr als 75.000 US-Dollar, mit 47 % Anhängern in dieser demografischen Gruppe. Auf der anderen Seite erreicht die Nutzung von TikTok in der Gruppe Spitzenwerte, die weniger als 50.000 US-Dollar verdienen. Wenn sich Ihre Zielgruppe auf die Reichsten konzentriert, sind Instagram Reels hier möglicherweise die etwas bessere Wahl.

Ort

TikTok ist ausgeglichener, wenn es um die Gebiete geht, in denen seine Benutzer leben. Obwohl die Zahl der ländlichen Benutzer gegenüber den städtischen Zentren um 8 % zurückgegangen ist, ist dies nicht vergleichbar mit dem Rückgang, den Instagram erlebt. IG hat in ländlichen Regionen 20 % weniger Nutzer als in Städten. Da die Kluft bei TikTok viel kleiner ist, ist es wahrscheinlich besser als Reels, gleichzeitig ein städtisches und ländliches Publikum zu erreichen.

TikTok bietet längere Videoinhalte

Sowohl TikTok als auch Reels boten zu Beginn ihrer Existenz ein Zeitlimit von 15 Sekunden. Seitdem haben diese beiden die mögliche Länge ihrer Videoinhalte erheblich erweitert. Heutzutage erlaubt Reels das Posten von maximal 60 Sekunden Video. TikTok ist hier viel besser dran, da es sein Zeitlimit ab 2022 schrittweise von anfänglich 15 Sekunden auf erstaunliche 10 Minuten pro Video erhöht hat.

Dies kann für bestimmte Werbekampagnen ein wichtiges Merkmal sein. Es ist nicht immer möglich, Ihr Werbematerial in ein minutenlanges Stück zu stopfen.

TikTok bietet bessere Musik- und Videobearbeitungsoptionen

TikTok hat eine sehr umfangreiche Musikbibliothek, aus der Sie wählen können. Darüber hinaus können Sie sogar Ihre eigenen Sounds aufnehmen und verwenden oder aus den von anderen Benutzern erstellten auswählen. In dieser Hinsicht ist Instagram Reels etwas eingeschränkter, da es eine kleinere Auswahl an verfügbarer Musik bietet.

TikTok gewinnt erneut, wenn es um die Videobearbeitungsmöglichkeiten geht. Sie können sowohl die vorhandenen Community-Filter verwenden als auch Ihre eigenen hinzufügen. Es ermöglicht Ihnen auch, einige von ihnen gleichzeitig zu kombinieren. Reels bietet in der Regel nur Standardfunktionen wie einzelne Filter, das Hinzufügen oder Stummschalten von Audiozeilen und das Platzieren von Texten, Emojis oder Gifs. Auf der anderen Seite hat Reels auch eine Option ähnlich den Tiktok-Duetten namens Remix.

Reels ist besser, wenn es um Werbung geht

Anzeigen gehören zu den wichtigsten Elementen jeder Marketingmaßnahme. Und laut einem Experiment, das von einer Anzeigendesign-Plattform Creatopy durchgeführt wurde, gewinnt Reels in diesem Bereich eindeutig. Die Reichweite von Reels-Anzeigen war in Bezug auf die Anzahl der exponierten Benutzer und Impressionen viel höher. In ähnlicher Weise war auch die Anzahl der generierten Klickanzeigen bei der Verwendung von Reels größer, was es zu einer geeigneteren Plattform für Geschäftsinhaber macht, unabhängig davon, ob sie eine E-Commerce-Website betreiben, eine Media-Einkaufsagentur betreiben oder Software entwickeln, die Organisatoren hilft, Veranstaltungen einfacher zu verwalten .

Obwohl die CTR gleich war, waren sowohl die CPC- als auch die CPM-Werte für TikTok viel schlechter. Der CPC von Reels war beispielsweise um über 7 US-Dollar niedriger und lag bei etwa 28 US-Dollar. Der CPM-Wert von TikTok war über 2,5-mal höher als das Ergebnis von Reels. Alles in allem scheint Werbung auf Reels nicht nur effektiver, sondern auch deutlich günstiger zu sein. Noch beeindruckender ist es, wenn man die Kosten pro 1k erreichter Nutzer berücksichtigt – TikTok war hier etwa doppelt so teuer wie Reels.

Sowohl TikTok als auch Reels haben einen großen Einfluss auf das Social Media Marketing

Man kann mit Sicherheit sagen, dass beide enorme Vorteile für alle Vermarkter bieten, die bereit sind, sie auszuprobieren. Die Existenz dieser Dienste kann sogar traditionelle SM-Werbebemühungen in einigen Branchen oder Situationen fragwürdig machen.

Beispielsweise muss ein Street-Fashion-Unternehmen, das auf Teenager und junge Erwachsene abzielt, nicht Tausende von Dollar für die bezahlten Anzeigen von Facebook ausgeben und beten, um genügend Aufmerksamkeit zu erhalten. Ihre perfekte Zielgruppe ist sehr wahrscheinlich bereits auf Tiktok oder Instagram Reels vorhanden, also geht es nur darum, sie zu erreichen und für das Unternehmen zu gewinnen. Die Anschaffungskosten dafür sind im Vergleich zu traditionellen Marketingstrategien minimal. Darüber hinaus sind beide Apps kostenlos und erfordern nur ein wenig Einfallsreichtum, um zu starten.

Beide Dienste haben viele Influencer

Darüber hinaus machen es TikTok und Reels sehr einfach, Ihr Publikum in kurzer Zeit erheblich zu vergrößern. Während Sie normalerweise lange und riskante Social-Media-Kampagnen mit anderen Marken durchführen müssten, um Ihr Publikum einander vorzustellen, können Sie jetzt einfach eine Partnerschaft mit einem renommierten Influencer eingehen.

Wenn es Ihnen gelingt, eine professionelle Beziehung zu einigen von ihnen aufzubauen, sollten Ihre Produkte oder Dienstleistungen vorgestellt oder manchmal sogar direkt empfohlen werden. Diese Ersteller von Inhalten haben eine Fangemeinde, die zwischen Tausenden und Millionen von Benutzern liegen kann. Darüber hinaus ist ihr Publikum normalerweise sehr loyal.

Kurze Videos können Probleme verursachen

Allerdings gibt es auch gewisse Sorgen. Da sowohl Reels als auch TikTok ihr gesamtes Modell auf Kurzvideoformen basieren, fördern sie tatsächlich eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne bei den Benutzern. Das kann zukünftige Probleme für typischere Social-Media-Kampagnen wie hochwertige Informationsvideos oder geteilte Blog-Posts schaffen. Warum sollten Sie schließlich einen ausführlichen Beitrag zu Dienstleistungen oder Waren lesen, wenn Sie sich ein minutenlanges Video ansehen können?

Darüber hinaus kann eine schlecht gestaltete Kampagne, die sich auf diese Kurzform konzentriert, nach hinten losgehen und Kunden abschrecken. Es ist schwierig, alle notwendigen Informationen in ein so begrenztes Video zu packen, und einige Kunden tätigen möglicherweise einen Kauf, ohne alle wichtigen Details zu kennen. Dies wiederum kann zu Unzufriedenheit führen.

Fazit

Wie Sie sehen können, bieten sowohl TikTok als auch Reels viele Vorteile für Marken, die auf Social Media präsent sein möchten. Jede Plattform hat jedoch ihre eigenen Stärken und Schwächen in verschiedenen Bereichen. Bevor Sie entscheiden, welches für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist, sollten Sie zunächst eine Reihe von Faktoren berücksichtigen.

Beide Plattformen erfreuen sich einer etwas anderen demografischen Gruppe, recherchieren Sie also zuerst Ihre Zielgruppe, bevor Sie sich festlegen. Sie müssen auch überlegen, ob Sie Ihre Bemühungen auf eingängige Videoinhalte konzentrieren oder eine sehr effektive Werbeleistung bevorzugen. Aber am Ende bieten beide beeindruckende Social-Media-Marketing-Funktionen, sodass Sie die Wahl nicht bereuen sollten, egal wofür Sie sich entscheiden. Viel Glück!