E-Mail-Marketing-Software, worauf Sie achten sollten

Die Welt des digitalen Marketings ist, zumindest scheinbar, sehr variabel, da fast täglich neue Tools, Techniken und Technologien auftauchen.

Das verkompliziert die Dinge, insbesondere wenn wir eine E-Mail-Marketing-Software auswählen müssen.

Wir können Hunderte von E-Mail-Marketing-Diensten finden, die meisten davon mit ähnlichen Funktionen.

Die Wahrheit ist, dass die Bedürfnisse, die wirklichen Bedürfnisse der Unternehmen, nicht so unterschiedlich sind.

Dies kann uns zu einer sehr homogenen Branche führen, in der wir aber auch Anbieter sehen, die nur im Einzelfall wirksame Features anbieten.

Unternehmer müssen ihre Prioritäten oder Bedürfnisse sehr gut verstehen, um keine unnötigen Kosten zu verursachen und, noch schlimmer, Geld für Ressourcen zu verschwenden, die sie nicht benötigen.

In diesem Artikel erkläre ich, worauf Sie meiner Meinung nach beim Vergleich von E-Mail-Marketing-Diensten achten sollten.

So können Sie wählen, was Sie wirklich brauchen, ohne mehr auszugeben, als Sie schulden, ohne wesentliche Funktionen zu verlieren.

Lass uns anfangen?

· E-Mail-Marketing hat sich nicht wirklich viel geändert.

Sie haben zweifellos von vielen E-Mail-Marketing-Techniken gehört.

Sie können viele Anleitungen, Videos und E-Books zu diesen Techniken finden, da die meisten von ihnen wirklich funktionieren.

► Aber brauchen wir sie wirklich alle?

Nein, ich sage nicht, dass sie nicht nützlich sind, sondern dass wir unsere Bedürfnisse sehr gut analysieren sollten, um zu entscheiden, welche Technik wir verwenden werden, sondern vor allem, welche E-Mail-Marketing-Software für unsere Strategie nützlich ist.

Die Realität ist, dass wir in 99% der Fälle die meisten Funktionen vieler E-Mail-Marketing-Dienste nicht nutzen werden.

Haben Sie jemals darüber nachgedacht, wie die meisten E-Mails, die Sie erhalten, erstellt wurden?

Wenn wir an die meisten E-Mails denken, die wir erhalten, werden wir feststellen, dass die überwiegende Mehrheit Folgendes verwendet:

Die Wahrheit ist, nicht viel mehr. Ein Beispiel für einen Newsletter können Sie hier sehen:

Die Wahrheit ist, dass ich nie E-Mails mit dynamischen Effekten, mit Dropdown-Menüs oder etwas so Fantasievollem erhalten habe.

Und sehr selten erhalte ich ein Video in einer E-Mail.

Eine E-Mail wie die oben beschriebene wäre jedoch für Ihre Zielgruppe sehr effektiv.

Wie wäre es mit einer automatisierten E-Mail-Reihe?

Um ehrlich zu sein, glaube ich, dass die meisten Benutzer nicht wissen, wie man diese Funktion richtig verwendet und die meisten dieser Serien wirkungslos werden.

► Daraus können wir schließen, dass:

Tatsächlich haben sich die E-Mail-Marketing-Funktionen, die wir in unseren E-Mail-Marketing-Diensten benötigen, in den letzten Jahren nicht übermäßig verändert.

Was vor einigen Jahren auf Marketingebene funktionierte, funktioniert auch heute noch.

Sie müssen nicht in teure E-Mail-Marketing-Tools investieren.

Wenn sie versuchen, Sie vom Gegenteil zu überzeugen, prüfen Sie, ob der Unterschied im ROI signifikant ist oder ob er für Ihre Branding-Strategie wirklich unverzichtbar ist.

· Was hat sich im E-Mail-Marketing geändert?

Was sich geändert hat, sind die Strategien für die Arbeit mit E-Mail-Marketing.

Mit einem wachsenden Schwerpunkt auf dem Abonnenten, beim Aufbau dauerhafter Beziehungen, die es uns ermöglichen, unsere Produkte mehr als einmal zu verkaufen, positive Bewertungen und Empfehlungen zu erhalten und unser Markenimage zu verbessern.

All dies erfordert keine komplexen und teuren E-Mail-Marketing-Funktionen oder -Funktionen.

Alles was wir brauchen ist:

Der erste Punkt hängt von uns ab.

Und die zweite wird von jeder E-Mail-Marketing-Software angeboten.

· Ein richtiger Marketingplan ist unerlässlich.

Das erste, was Sie sich überlegen sollten, ist, was Sie wirklich brauchen.

Wir werden es normalerweise zusammen mit anderen Tools und Strategien verwenden:

All dies wird viel Verkehr generieren, der unsere Website und Verkaufsseiten erreicht.

Wie wir bereits bei früheren Gelegenheiten gesagt haben, ist es in den meisten Fällen ziemlich schwierig, in der ersten Interaktion zu verkaufen. Daher ist es wichtig, einen Lead-Magneten zu erstellen oder eine andere Strategie zu verwenden, um eine Liste von Interessenten zu erstellen.

Und hier finden wir einen Punkt, der es wert ist, hervorgehoben zu werden:

► Die E-Mail-Liste sollte korrekt segmentiert sein und eine Strategie zur Erhöhung des Web-Traffics verwenden.

In AdWords, Facebook und anderen Anzeigenkonfigurationen müssen wir eine Segmentierung einrichten, um Leads zu gewinnen.

Und wir müssen mit Content-Management- und Social-Media-Strategien arbeiten, damit der Traffic, den wir generieren, von Personen stammt, die möglicherweise ein Interesse an unseren Produkten oder Dienstleistungen haben.

Um eine E-Mail-Liste mit Abonnenten zu erstellen, die potenziell an unserem Angebot interessiert sind.

Das spart Ressourcen, da wir künftig keine Interessenten mehr segmentieren müssen.

Zusammenfassend

· Wofür werden wir E-Mail-Marketing verwenden?

Nachdem wir die Gründe identifiziert haben, warum wir eine E-Mail-Marketing-Software benötigen, wird es einfacher sein, die beste Lösung für unsere Bedürfnisse zu finden.

Die Hauptgründe wären:

Das können wir mit einer klaren E-Mail-Marketing-Strategie erreichen, aber wir müssen die Häufigkeit der Kampagnen definieren, relevante Inhalte mit Informationen zu unseren Produkten oder Dienstleistungen erstellen und gegebenenfalls den direkten Kontakt zum Unternehmen ermöglichen.

Wenn wir noch einmal über die E-Mails nachdenken, die wir normalerweise erhalten, werden wir feststellen, dass viele von ihnen nicht extrem personalisiert sind.

Außer in bestimmten Fällen von Unternehmen mit nahezu unbegrenzten Ressourcen, wie beispielsweise Amazon.

Wir erhalten normalerweise sehr allgemeine E-Mail-Marketingkampagnen, und es gibt keinen Grund, warum wir nicht dasselbe tun sollten, da sie immer noch sehr effektiv sind:

Ok, aber worauf sollten wir bei der Auswahl einer E-Mail-Marketing-Software achten?

Das werden wir jetzt sehen.

· Ressourcen, die Sie in Ihrer E-Mail-Marketing-Software benötigen.

An dieser Stelle gehen wir auf die Funktionen ein, die ich für Ihr E-Mail-Marketing für wirklich wichtig halte.

► Kostenloses Testkonto

Wie jede andere Software wäre es ideal, wenn wir sie testen könnten, bevor wir Geld dafür ausgeben. So können wir sicher sein, dass es alles erfüllt, was wir brauchen.

Im Fall von Mailrelay können Sie mit dem kostenlosen Konto bis zu 75.000 E-Mails pro Monat versenden, was für viele kleine Unternehmen ausreicht. Darüber hinaus können Sie es so lange verwenden, wie Sie unsere E-Mail-Marketing-Software benötigen, oder nur dann auf ein kostenpflichtiges Paket upgraden, wenn Sie mehr Credits benötigen.

Neben dem kostenlosen E-Mail-Versand und einem Testkonto benötigen wir außerdem:

► Statistiken überprüfen, um die Ergebnisse von E-Mail-Kampagnen zu analysieren

Wie jede andere Marketingstrategie erfordert auch E-Mail-Marketing eine Analyse und Optimierung; Daher benötigen wir Statistiken für:

Dadurch können wir im Laufe der Zeit besser an unseren Kampagnen arbeiten und unsere Ergebnisse optimieren.

► Grundlegende Anpassung

Etwas Grundlegendes, wie die Angabe des Namens des Abonnenten in der Betreffzeile, könnte uns helfen, unsere Öffnungsraten zu verbessern, daher ist dies eine sehr interessante Funktion, die Ihre E-Mail-Marketing-Software bieten sollte.

Sie denken vielleicht, dass dies nicht relevant ist, aber die Ansprache von Abonnenten mit ihrem Namen trägt wirklich dazu bei, die Interaktion mit Ihren Kontakten zu verbessern.

► Autoresponder

Eine weitere sehr interessante Funktion, die nützlich sein kann, wäre die Möglichkeit, Autoresponder zu erstellen.

Dies kann uns helfen, einem neuen Abonnenten eine Willkommensnachricht zu senden, einen versprochenen Rabatt oder einen anderen Lead-Magneten anzubieten und so das Vertrauen unserer Abonnenten zu erhöhen.

► Support und hohe Zustellraten

Wenn Sie einen Newsletter versenden möchten, benötigen Sie zumindest für den Anfang technische Unterstützung.

Und natürlich müssen wir unsere E-Mails an unsere Abonnenten liefern.

Wenn wir ein kostenloses Konto haben, können wir die E-Mail-Marketing-Software testen, wie wir im ersten Punkt erwähnt haben.

· Natürlich bietet eine professionelle E-Mail-Marketing-Software viele weitere Funktionen, wie zum Beispiel:

Abonnentenfilter, A/B-Tests, Kampagnen mit RSS-Feed, Statistikvergleiche zwischen Kampagnen, Anmeldeformulare.

Bei Mailrelay finden Sie all diese Ressourcen und noch viel mehr.

Aber wie wir im gesamten Beitrag gesagt haben, müssen wir uns auf die für unser Unternehmen und unsere digitale Marketingstrategie wesentlichen Funktionen konzentrieren, denn wenn wir anfangen, mit einer E-Mail-Marketing-Software zu arbeiten, die wir nicht kennen, werden wir am Ende viel Geld ausgeben für Ressourcen bezahlen, die wir nicht brauchen.

An dieser Stelle kann ich Ihnen nur empfehlen, Mailrelay auszuprobieren und alle Funktionen zu entdecken, die es zu bieten hat.

Wir hoffen, dass Sie Ihr Konto erstellen.

· Aber würden uns die fortschrittlicheren Funktionen nicht von der Konkurrenz abheben?

Es hängt davon ab, ob.

Wenn Sie zu 100 % sicher sind, dass Sie durch verschiedene Strategien, z. B. Video in E-Mails, mehr Engagement mit Ihrem Zielkundentyp erzielen können, können Sie mehr Geld ausgeben, um diese Ressourcen zu erhalten.

In den meisten Situationen ist dies jedoch einfach nicht der Fall.

Per Definition haben die Leute sehr wenig Zeit, um Entscheidungen zu treffen, und natürlich wird es nur sehr wenige Leute geben, die viel Zeit damit verbringen, die technologischen Innovationen in Ihren E-Mails zu bestaunen.

Aber eine kurze E-Mail mit relevanten Informationen und einem CTA ist in den meisten Situationen immer noch die beste Option.

Das gleiche passiert mit der Automatisierung; Viele Unternehmer nutzen diese Funktion nur, weil sie es für „cool“ halten. Aber die Realität ist, dass viele Strategien ohne dieses Tool funktionieren würden.

Viele dieser Nachrichten sind ärgerlich, besonders wenn Sie sich für einen Newsletter anmelden und eine endlose Reihe von E-Mails erhalten.

· Zusammenfassend

Wir sollten nie vergessen, was wir vorher gesagt haben; Wir verwenden E-Mail-Marketing, um:

Und deshalb brauchen wir keine extrem fortschrittlichen Funktionen, sondern eine richtige Strategie, um unsere Kunden während des Kaufprozesses zu führen.

In Kontakt bleiben, Interesse aufrechterhalten, ständig Einfluss nehmen und Vertrauen schaffen, das ist es, was wir tun müssen.

Übersetzt von Michel.