Twitter Analytics – Entdecken Sie die besten Twitter Marketing Insights

Benötigen Sie Einblicke in Ihr Twitter-Engagement?

Mit Twitter Analytics können Sie in die Daten hinter Ihren Top-Tweets, dem Publikumswachstum und den Konversationen eintauchen.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie auf Twitter Analytics zugreifen und welche Erkenntnisse Sie nutzen können, um Ihr Twitter-Marketing zu verbessern.

So greifen Sie auf Twitter Analytics zu

Es gibt mehrere Möglichkeiten, auf Twitter Analytics für Ihr Konto zuzugreifen. Besuchen Sie zunächst https://analytics.twitter.com in Ihrem Webbrowser.

Dadurch gelangen Sie zu Ihrem Twitter Analytics-Startbildschirm oder werden aufgefordert, sich bei Ihrem Twitter-Konto anzumelden.

Wenn Sie Twitter Ads verwenden, finden Sie alternativ eine Menüoption für den Zugriff auf Twitter Analytics über das obere Navigationsmenü im Twitter Ads Manager.

Beachten Sie, dass Twitter Analytics erst dann mit der Datenerfassung beginnt, wenn Sie sich zum ersten Mal anmelden. Je früher Sie sich also anmelden, desto mehr Verlaufsdaten stehen Ihnen zur Verfügung.

So verwenden Sie Twitter Analytics

Es gibt drei Hauptabschnitte Ihrer Twitter Analytics-Daten – die Account-Startseite, Tweet-Aktivität und Videos.

Überprüfen Sie Ihre 28-Tage-Zusammenfassung und die monatlichen Höhepunkte auf der Konto-Startseite

Auf der Konto-Startseite stellt Twitter eine Zusammenfassung Ihrer Twitter-Kontoaktivitäten bereit.

Oben auf der Startseite Ihres Kontos sehen Sie eine Zusammenfassung der folgenden Messwerte für die letzten 28 Tage.

• Tweet-Impressionen – Die Häufigkeit, mit der Ihre Tweets auf Twitter gesehen wurden. Dies gilt auch, wenn Tweets in der Chronik Ihrer Follower, in den Twitter-Suchergebnissen oder in Ihrem Twitter-Profil angezeigt werden.
• Profilbesuche – Die Häufigkeit, mit der Ihr Twitter-Profil von anderen Twitter-Benutzern auf der Twitter-Website oder der Twitter-App besucht wurde.
• Erwähnungen – Die Häufigkeit, mit der Ihr @Benutzername von anderen Benutzern in Tweets erwähnt wurde.
• Neue Follower – Die Anzahl der Twitter-Benutzer, die Ihrem Konto zum ersten Mal gefolgt sind.

Beachten Sie, dass Tweet-Impressionen nicht enthalten, wie oft ein Tweet gesehen wurde, wenn er auf einer externen Website eingebettet war, oder wie oft ein Tweet in einer Drittanbieter-App gesehen wurde.

Es werden nur Impressionen auf der Twitter-Website oder der Twitter-App gezählt.

Monatliche Höhepunkte

Nach der Zusammenfassung Ihrer Twitter-Aktivitäten der letzten 28 Tage folgt ein Abschnitt mit den monatlichen Höhepunkten.

Für jeden Monat sehen Sie Ihre Top-Tweets, Top-Erwähnungen und Top-Follower.

• Dein Top-Tweet wird basierend auf der Anzahl der erhaltenen Impressions ausgewählt.
• Ihre Top-Erwähnung wird basierend auf der Anzahl der Interaktionen ausgewählt, die sie erhalten hat.
• Ihr Top-Follower ist der neueste Zusatz zu Ihren Twitter-Followern mit der höchsten Anzahl an Followern.

Darüber hinaus sehen Sie für jeden Monat eine Zusammenfassung Ihrer Tweet-Impressionen, Erwähnungen, Profilbesuche und neuen Follower.

Abrufen von Interaktionsdaten für Beiträge im Tweet-Aktivitäts-Dashboard

Das Dashboard „Tweet-Aktivität“ ermöglicht es Ihnen, Metriken für einzelne Tweets anzuzeigen.

Beginnen Sie mit der Auswahl des Zeitraums, den Sie überprüfen möchten, mit der Dropdown-Liste oben rechts in diesem Abschnitt.

Sie können die letzten 7 Tage, 28 Tage oder einen bestimmten Monat auswählen.

Als Nächstes siehst du ein Balkendiagramm, das die Anzahl der Impressionen darstellt, die deine Tweets im ausgewählten Zeitraum erhalten haben.

Nach dem Diagramm folgt eine Liste Ihrer Tweets für den ausgewählten Zeitraum.

Sie können Ihre Ansicht nach Tweets, Top-Tweets, Tweets und Antworten oder gesponserten Tweets filtern.

• Impressionen – Die Häufigkeit, mit der der Tweet auf der Twitter-Website oder der Twitter-App gesehen wurde.
• Engagement – ​​Die Häufigkeit, mit der ein Tweet angeklickt, retweetet, beantwortet und mit „Gefällt mir“ markiert wurde. Klicks auf dein Profilfoto, deinen Benutzernamen, Hashtags im Tweet, Links innerhalb des Tweets und Tweet-Erweiterungen zählen zum Gesamtengagement.
• Interaktionsrate – Die Rate wird berechnet, indem die Anzahl der Interaktionen durch die Anzahl der Impressions geteilt wird, die ein Tweet erhalten hat.

Detaillierte Tweet-Aktivität

Wenn du einen bestimmten Tweet auswählst, kannst du zusätzliche Engagement-Metriken dazu sehen, einschließlich der folgenden.

• Detailerweiterungen – Die Häufigkeit, mit der jemand einen Tweet erweitert hat, um mehr Details darüber anzuzeigen.
• Retweets – Die Häufigkeit, mit der ein Tweet von anderen Benutzern retweetet wurde.
• Link-Klicks – Die Anzahl der Klicks auf eine URL oder Tweet Card innerhalb des Tweets.

Engagements

Rechts neben Ihrer Tweet-Aktivität befindet sich eine Zusammenfassung für den ausgewählten Zeitraum Ihrer gesamten Interaktionsrate, Link-Klicks, Retweets ohne Kommentare, „Gefällt mir“-Angaben und Antworten.

Sehen Sie sich im Videoaktivitäts-Dashboard an, wie gut Videos abschneiden

Das Videoaktivitäts-Dashboard ermöglicht es dir, Messwerte für einzelne Videos anzuzeigen, die in deinen Tweets geteilt wurden.

Beginnen Sie mit der Auswahl des Zeitraums, den Sie überprüfen möchten, mit der Dropdown-Liste oben rechts in diesem Abschnitt. Sie können die letzten 7 Tage, 28 Tage oder einen bestimmten Monat auswählen.

Als Nächstes sehen Sie ein Balkendiagramm, das die Anzahl der Aufrufe darstellt, die Ihre Videos im ausgewählten Zeitraum erhalten haben.

Auf die Grafik folgt eine Liste Ihrer Videos für den ausgewählten Zeitraum.

Sie können Ihre Ansicht filtern, um alle Videos oder nur beworbene Videos anzuzeigen.

• Videoaufrufe – Die Häufigkeit, mit der Ihr Video auf der Twitter-Website oder in der Twitter-App angesehen wurde.
• Abschlussrate – Der Prozentsatz der Benutzer, die das gesamte Video angesehen haben.

Detaillierte Videoanalyse

Wenn Sie ein bestimmtes Video auswählen, können Sie die Zuschauerbindung für die gesamte Länge des Videos und zusätzliche Engagement-Metriken sehen, einschließlich der Anzahl der Aufrufe und der folgenden.

• Angesehene Minuten – Die Gesamtzahl der Minuten, die Benutzer damit verbracht haben, ein Video anzusehen.
• Call-to-Action-Klicks – Die Anzahl der Klicks auf die Call-to-Action-Schaltfläche in diesem Video.

Tendenzen

Rechts neben Ihrer Videoaktivität befindet sich eine Zusammenfassung für den ausgewählten Zeitraum aus „Gesamt angesehene Minuten“ und „Minuten pro Tag“.

Detaillierte Tweet-Aktivität über die Twitter-App

Detaillierte Tweet-Aktivitäten können auch in der Twitter-App angezeigt werden.

Um auf die Tweet-Aktivität zuzugreifen, besuchen Sie Ihr Twitter-Profil in der Twitter-App und tippen Sie auf das Analysesymbol unter dem Tweet, den Sie analysieren möchten.

Sie können auch auf den Tweet selbst und dann auf Tweet-Aktivität anzeigen tippen.

Dadurch erhalten Sie die Anzahl der Impressions, Interaktionen, Detailerweiterungen und Link-Klicks, die der Tweet erhalten hat.

Sie erhalten auch die Anzahl der neuen Follower und Profilbesuche, die Sie aufgrund dieses Tweets erhalten haben.

Wenn dein Tweet ein Video enthält, siehst du auch die Gesamtzahl der eindeutigen Aufrufe, die Gesamtaufrufe und das Diagramm zur Zuschauerbindung für die gesamte Länge des Videos.

Zeigen Sie Engagement-Metriken für jeden Tweet an

Twitter bietet einige Einblicke in das Engagement jedes Tweets auf Twitter.

Klicken oder tippen Sie einfach auf einen Tweet auf der Twitter-Website oder der Twitter-App, um Folgendes anzuzeigen.

• Retweets – Die Gesamtzahl der Retweets.
• Zitat-Retweets – Die Gesamtzahl der Retweets, die einen Kommentar plus den Retweet enthalten.
• Likes – Gibt an, wie oft Benutzer diesen Tweet mit „Gefällt mir“ markiert haben.

Zusätzlich zum Anzeigen dieser Zahlen können Sie auch darauf klicken oder tippen, um die Konten anzuzeigen, die den Tweet retweetet und mit „Gefällt mir“ markiert haben.

Fazit

Wie Sie sehen, bietet Twitter Analytics wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Tweets und das Wachstum Ihres Publikums.

Verwenden Sie diese Daten, um Ihre Twitter-Marketingstrategie zu verfeinern und sich auf die Arten von Tweets zu konzentrieren, die das Engagement fördern und dazu beitragen, Ihr Twitter-Publikum zu vergrößern.

Mehr Ressourcen:

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• Alles, was Sie über die erweiterte Twitter-Suche wissen müssen
• Social Media Marketing: Ein vollständiger Strategieleitfaden

Beitragsbild: Kaspars Grinvalds/Shutterstock