3 Gewinner in der Post-Cookies-E-Commerce-Landschaft
Veröffentlicht: 2022-08-19Da die Cookies von Drittanbietern, die wir einst geliebt haben, immer weiter zerfallen, müssen digitale Vermarkter anfangen, kreativ zu werden. In vielerlei Hinsicht kehren wir zu den Tagen zurück, bevor Cookies von Drittanbietern zum Standardansatz für digitales Marketing wurden – eine Zeit, in der Sie Ihre Strategie auf der Grundlage der von Ihnen gesammelten Erstanbieterdaten aufbauen mussten, anstatt sich auf Tracker zu verlassen, um sie genau zu kennen wer dein Publikum ist.
Wir haben gute Neuigkeiten: Während wir Cookies von Drittanbietern einführen, stehen Marken, die ihrer Zielgruppe relevantes Marketing anbieten möchten, immer noch zahlreiche Tools und Taktiken zur Verfügung. Wer gewinnt in der Post-Cookies-E-Commerce-Landschaft? Wir haben genau hier die Details – und wenn Sie Ihre Karten richtig spielen, können auch Sie während dieser großen Transformation der Branche gewinnen.
Nr. 1: Marken, die stark in E-Mail-Marketing investiert haben
E-Mail-Marketing gibt es schon seit Jahrzehnten, aber es bleibt eine der effektivsten Möglichkeiten, Beziehungen zu Kunden aufzubauen. Ohne sich Gedanken über Datenschutz-Compliance-Probleme machen zu müssen, können Marken, die viel in den Aufbau ihrer erlaubnisbasierten E-Mail-Marketinglisten investiert haben, segmentierte und personalisierte Nachrichten basierend auf den Interessen, demografischen Merkmalen und dem Verhalten der Abonnenten liefern.
Der Drag-and-Drop-E-Mail-Editor von AdRoll bedeutet, dass keine Codierung erforderlich ist (und er reagiert automatisch auf Mobilgeräte!)
Nächste Schritte : Verwenden Sie diese Tipps, um Ihre E-Mail-Liste aufzubauen, und sehen Sie sich dann an, wie AdRoll Ihnen helfen kann, optimierte E-Mails zu entwerfen und zu versenden und die Wirkung Ihrer E-Mail-Kampagnen zu verfolgen und zu analysieren.
Nr. 2: Marken mit einer starken Kontext-Targeting-Strategie
Da Behavioral Targeting aus dem Fenster gerät, ist Kontext-Targeting die nächstbeste Alternative.
Das Schöne am Kontext-Targeting ist, dass es nicht auf Cookies von Drittanbietern angewiesen ist, um relevante Anzeigen zu liefern. Stattdessen werden Ihre Anzeigen einfach neben relevanten Inhalten im gesamten Web platziert, um Ihre Zielgruppe basierend auf ihren Interessen zu erreichen – kein Tracking oder Abfragen persönlicher Informationen erforderlich!
Ein Beispiel für Kontext-Targeting in Aktion: eine Anzeige für Brillen auf einer Website über Bücher – wie passend!
Nächste Schritte: Erfahren Sie in diesem Leitfaden mehr über Kontext-Targeting und sehen Sie, wie die Kontext-Targeting-Lösung von AdRoll funktioniert.
Nr. 3: Marken, die First-Party-Daten priorisieren
Die Abschaffung von Cookies von Drittanbietern hat deutlicher denn je gemacht, dass Werbetreibende alle ihnen zur Verfügung stehenden neuen Daten so schnell wie möglich nutzen müssen. Es überrascht nicht, dass Marken, die First-Party-Daten (auch bekannt als die Daten, die Sie besitzen) priorisieren und sie verwenden, um alles von der Anzeigenkreation bis hin zu Targeting-Methoden zu informieren, einen enormen Vorsprung genießen.
Um die Vorteile Ihrer First-Party-Daten zu nutzen, besteht der erste Schritt darin, zu ermitteln, welche Daten Sie haben, einschließlich Ihrer Websites, Apps und Point-of-Sale-Systeme. Dann müssen Sie eine Strategie entwickeln, um diese Daten in die Tat umzusetzen. Dies kann das Hinzufügen neuer Erstanbieter-Datenquellen, das Erstellen neuer Kundensegmente oder das Finden neuer Möglichkeiten zum Aufbau personalisierterer Kundenerlebnisse beinhalten.
Nächste Schritte : Wenn Sie noch keine starke First-Party-Datenerfassungsstrategie haben, ist es jetzt an der Zeit, sich damit zu beschäftigen – wir haben Sie mit diesem Spickzettel abgedeckt.
Die Post-Cookies-Welt ist voller Möglichkeiten
Die E-Commerce-Landschaft nach Drittanbieter-Cookies mag voller neuer Möglichkeiten sein, aber Vermarkter müssen schnell handeln. Auch wenn noch einige Unsicherheiten darüber bestehen, was genau diese Änderungen für Marken und Verbraucher bedeuten, ist eines sicher: Je früher Sie all diese Änderungen verstehen, desto besser ist Ihr Unternehmen darauf vorbereitet.
Möchten Sie mehr darüber erfahren, was die digitale Welt ohne Cookies für Ihre Marke bedeutet? Wir haben hier Leitfäden für jeden Vermarkter.