3 câștigători în peisajul comerțului electronic post-cookie

Pe măsură ce cookie-urile terță parte pe care le-am iubit cândva continuă să se prăbușească, specialiștii în marketing digital trebuie să înceapă să fie creativi. În multe privințe, ne întoarcem la zilele înainte ca cookie-urile terță parte să devină abordarea implicită a marketingului digital - o perioadă în care trebuia să-ți construiești strategia pe baza datelor primare pe care le-ai colectat, mai degrabă decât să te bazezi pe trackere pentru a ști exact. cine este publicul tău.

Avem vești bune: pe măsură ce lansăm cookie-uri terță parte, o mulțime de instrumente și tactici sunt încă disponibile pentru mărcile care doresc să ofere marketing relevant publicului țintă. Cine câștigă în peisajul comerțului electronic post-cookie? Avem detaliile chiar aici - și dacă îți joci cărțile corect, și tu poți câștiga în timpul acestei transformări majore în industrie.

#1: Mărcile care au investit mult în marketing prin e-mail

Marketingul prin e-mail există de zeci de ani, dar rămâne una dintre cele mai eficiente modalități de a construi relații cu clienții. Fără a fi nevoiți să-și facă griji cu privire la problemele de conformitate cu confidențialitatea datelor, mărcile care au investit mult în construirea listelor lor de marketing prin e-mail bazate pe permisiuni sunt capabile să livreze mesaje segmentate și personalizate în funcție de interesele, demografia și comportamentul abonaților.

Următorii pași : utilizați aceste sfaturi pentru a vă crea lista de e-mail, apoi vedeți cum AdRoll vă poate ajuta să proiectați și să trimiteți e-mailuri optimizate și să urmăriți și să analizați impactul campaniilor dvs. de e-mail.

#2: Mărci cu o strategie puternică de direcționare în context

Având în vedere că direcționarea comportamentală iese din fereastră, direcționarea contextuală este următoarea cea mai bună alternativă.

Frumusețea direcționării contextuale este că nu se bazează pe cookie-uri terță parte pentru a difuza anunțuri relevante; în schimb, pur și simplu plasează reclamele dvs. lângă conținut relevant de pe web pentru a ajunge la publicul țintă în funcție de interesele acestuia - nu este nevoie de urmărire sau de a solicita informații personale!

Pașii următori: aflați mai multe despre direcționarea în funcție de context cu acest ghid și vedeți cum funcționează soluția de direcționare în funcție de context AdRoll.

#3: Mărcile prioritizează datele primare

Renunțarea la cookie-urile de la terți a arătat mai clar ca niciodată că marketerii trebuie să profite de toate noile date disponibile cât mai curând posibil. Deloc surprinzător, mărcile care acordă prioritate datelor primare (denumite în continuare datele pe care le dețineți) și le folosesc pentru a informa totul, de la creativitatea publicitară la metodologiile de direcționare, se bucură de un avans masiv.

Pentru a începe să profitați de beneficiile datelor dvs. primare, primul pas este să identificați ce date aveți, inclusiv site-urile, aplicațiile și sistemele de puncte de vânzare. Apoi, trebuie să dezvoltați o strategie pentru a pune aceste date în acțiune. Acest lucru ar putea implica adăugarea de noi surse de date primare, crearea de noi segmente de clienți sau găsirea de noi oportunități pentru a construi experiențe mai personalizate pentru clienți.

Următorii pași : dacă nu aveți încă o strategie puternică de colectare a datelor de la prima parte, acum este momentul să începeți să o cercetați - vă avem acoperit cu această foaie de cheat.

Lumea post-cookies este plină de oportunități

Peisajul comerțului electronic cu cookie-uri de la terți poate fi plin de noi oportunități, dar specialiștii în marketing trebuie să acționeze rapid. Deși există încă o anumită incertitudine cu privire la ceea ce înseamnă exact aceste schimbări pentru mărci și consumatori deopotrivă, un lucru este cert: cu cât puteți începe mai devreme să înțelegeți toate aceste schimbări, cu atât afacerea dvs. va fi mai pregătită.

Vrei să afli mai multe despre ce înseamnă lumea digitală fără cookie-uri pentru marca ta? Avem ghiduri pentru fiecare nivel de marketer chiar aici.