Warum Ihre SEO-Strategie das Ticket sein kann, um einen wirtschaftlichen Abschwung zu überstehen

Während einige Analysten einen Abschwung in der Wirtschaft vorhersagen, sind zwei Tatsachen vorhersehbar: Verbraucher werden weiterhin Suchmaschinen nutzen und Führungskräfte werden reflexartig auf Spritzausgaben reagieren.

Ich spreche täglich mit Fortune-500-Marken, die ihre Bemühungen und Budgets von teurer bezahlter Werbung neu ausrichten und sich auf SEO verdoppeln. Sie sehen gute SEO-Praktiken nicht nur als kosteneffizienten Kanal, sondern als Strategie, die bei jeder Konjunkturschwankung funktioniert. Letzteres geschieht jedoch nur, wenn das Unternehmen Inhalte erstellt und aktualisiert, die auf die sich entwickelnde Verbraucherabsicht ausgerichtet sind.

Das jüngste „hilfreiche Content-Update“ von Google spiegelt dies wider. Das Algorithmus-Update bestraft Websites mit großen Mengen an Inhalten, die dem Leser nicht weiterhelfen – Inhalte, die ausschließlich zum Zwecke des Suchmaschinen-Rankings geschrieben wurden.

Sehen wir uns an, wie Sie SEO-Erkenntnisse über Nachfrage und Absicht nutzen können, um den Markt zu überstehen.

Verwenden Sie SEO-Daten als Informationsrecherche

SEO-Daten liefern Echtzeit-Kundeneinblicke, die in turbulenten Marktbedingungen unerlässlich sind, um Inhalte, Produkte und Verkäufe zu informieren. Einundsiebzig Prozent der Vermarkter sagen, dass SEO-Daten direkt in die Business Intelligence ihres Unternehmens einfließen oder werden.

Während des Höhepunkts der globalen Pandemie informierten SEO-Einblicke (wie die untenstehenden) Vermarkter über die Anforderungen und Interessen der Verbraucher. Beispielsweise waren die Suchvolumina für Schlüsselwörter im Zusammenhang mit digitalem Marketing, Haustieradoption sowie den Kategorien Garten und Terrasse in den Wochen vor dem Ausbruch der Pandemie unterdurchschnittlich, stiegen danach jedoch sprunghaft an. Während bei Keywords rund um Konzerte, Hotels und Aktivitäten das Gegenteil geschah, waren sie in den Wochen vor der Pandemie überdurchschnittlich, brachen aber ein, als sie eintraf.

Bildquelle (gated)

Auf Makroebene, wenn SEO-Daten eine geringe Kaufabsicht offenbaren, können Marken Inhalte hervorheben, die dazu dienen, wichtige Zielgruppen aufzuklären, zu informieren und Vertrauen aufzubauen.

SEO-Daten können Ihnen auch dabei helfen, neue und sich entwickelnde Möglichkeiten zu erschließen, die sich aus Marktschwankungen, Änderungen der Wettbewerbslandschaft und Aktualisierungen des Google-Algorithmus ergeben.

Seien Sie bereit, sich wie die Wirtschaft weiterzuentwickeln

Ein First-Mover zu sein, zahlt sich in unterschiedlichen wirtschaftlichen Klimazonen aus. Um sich zuerst zu bewegen, benötigen Sie bereits eine Inhaltsstrategie, wenn sich der Abschwung langsam nach oben verschiebt. Lassen Sie uns die Möglichkeiten aufschlüsseln:

• Stabilisierend: Konzentrieren Sie sich auf wichtige, nachgefragte Trends sowie Absichts- und Inhaltsthemen.
• Rebounding: Konzentrieren Sie sich auf hilfreiche, wertvolle und konvertierende Kategorien.
• Wiederherstellung: Bereiten Sie neue Inhalte vor, die durch die Keyword-Inhaltsanalyse informiert wurden, und optimieren Sie wichtige Inhaltsseiten – Beheben von Fehlern, die die zukünftige Benutzererfahrung beeinträchtigen würden.
• Beschleunigung: Sehen Sie sich stark nachgefragte Trends an und nutzen Sie diese SEO- und Content-Möglichkeiten jetzt.

Die Verwendung von SEO-fokussierten Inhalten für maximale Wirkung unter schwierigen Bedingungen erfordert wahrscheinlich Änderungen an Ihrer Content-Marketing-Strategie. Es erfordert auch kontinuierliche Arbeit, um sicherzustellen, dass es effektiv umgesetzt wird.

Tipps zur Umsetzung einer agilen SEO-Strategie

SEO ist nichts, was Sie mit Inhalten „anstellen“, nachdem sie erstellt wurden. Die Nutzung von Sucheinblicken zur Information über die Ideenfindung, das Design und die Entdeckungsoptimierung von Inhalten erfordert einen kohärenten und kollaborativen Prozess. Hier sind einige der Schritte, die notwendig sind, um diesen Erfolg zu erzielen:

1. Messen, was gerade zählt

Stellen Sie sicher, dass Ihre Messstrategie mit Ihrer aktuellen SEO-Strategie übereinstimmt. Beispielsweise waren Konversionskennzahlen für Verkäufe in einer boomenden Wirtschaft vielleicht die wichtigsten, aber das untere Trichterziel ist jetzt möglicherweise nicht mehr so ​​​​relevant. Stattdessen könnten Sie ein Top-of-Funnel-Ziel priorisieren, z. B. die Optimierung für relevante Suchanfragen, bei denen Sie hilfreiche und aufschlussreiche Inhalte haben, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

Sie sollten Metriken zu Suchrankings für bestimmte Schlüsselwörter, Klickraten aus der Suche, Besucherverhalten vor Ort usw. sammeln, um zu beurteilen, welche Inhalte funktionieren und welche Inhalte nicht so erfolgreich sind.

TIPP: Vergessen Sie nicht, auch die Intelligenz der Wettbewerber zu messen. Suchen Sie nach Lücken, in denen Ihr Unternehmen Informationen bereitstellen oder eine Frage beantworten könnte. Daten sind in vielerlei Hinsicht „die Stimme der Menschen“, also stellen Sie sicher, dass Sie diese nutzen, um über aktuelle Informationen informiert zu bleiben und Erkenntnisse in Echtzeit zu aktivieren.

2. Inhalte an aktuelle Bedürfnisse anpassen

SEO-Einblicke können auch jeden Monat und jedes Quartal den inhaltlichen Fokus bestimmen. Beispielsweise könnten Sie feststellen, dass weniger Suchende an Vergleichsinhalten interessiert sind oder kommerzielle Absichten in Bezug auf Ihre Branche oder Ihr Thema zeigen. Daher erstellen Sie keine neuen Inhalte im Zusammenhang mit der Kaufabsicht.

Sie sollten ansprechende Bildungs- und Informationsinhalte erstellen, um die Entdeckung durch neue Zielgruppen zu fördern. Passen Sie Ihre Content-Planung an, um sich entwickelnde Zielgruppeninteressen basierend auf Keyword-Suchvolumen und Wettbewerbsniveau für relevante Keywords zu berücksichtigen. Berücksichtigen Sie auch die Content-Möglichkeiten, um Ihre Konkurrenten zu übertreffen, die für Ziel-Keywords gut ranken.

3. Verstehen Sie Ihren Planungshorizont für Inhalte

Setze realistische Erwartungen an die Inhalte, die du produzierst, und ihre Rolle in der Zukunft. Wie könnte es die heutigen Bedürfnisse der Verbraucher befriedigen? Welchen Zweck soll es nächstes Jahr erfüllen? Wie werden Sie diese Inhalte fördern, aktualisieren und weiter in sie investieren, damit sie in drei Jahren wie erwartet funktionieren?

Um dies zu erreichen, führen Sie Längsschnittrecherchen durch, um trendige Keyword-Listen zu identifizieren und sie zu aktualisieren, wenn sich der Markt entwickelt. Nutzen Sie Ihre SEO-Einblicke, um Inhalte zu planen, die auf die nicht-lineare Customer Journey ausgerichtet sind und ihre verschiedenen Suchabsichten unterstützen.

Seien Sie einzigartig und schreiben Sie qualitativ hochwertige Inhalte. Befolgen Sie die Google-Richtlinien zu Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT), da diese immer wichtiger werden, wenn es darum geht, welche Expertise und Vertrauenswürdigkeit belohnt wird.

Und überoptimiere deine Inhalte nicht – das wird gegen dich arbeiten.

4. Seien Sie bereit, sich anzupassen

Überdenken Sie Ihre Content-Optimierungsstrategie häufig, wenn sich die Marktbedingungen und das Verbraucherverhalten ändern. Zum Beispiel können Inhalte, die ursprünglich für relevante Begriffe und Absichten optimiert wurden, für Aktualisierungen bereit sein, wenn sich die Interaktionen von Suchenden und Website-Besuchern weiterentwickeln.

Aktualisieren Sie die Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, Untertitel, Bilder und Texte inline – und vergessen Sie nicht die Lesbarkeit und Zugänglichkeit.

Arbeiten Sie gemäß dem hilfreichen Content-Update (HCU) von Google eng mit Content-Teams zusammen und stellen Sie Folgendes sicher:

• Ihre Inhalte sind auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet.
• Ihr Autor hat (und kann zeigen) Fachkenntnisse.
• Der Inhalt Ihrer Website zeigt deutlich Ihren Hauptzweck.
• Jeder Inhaltskonsument lernt etwas von Ihren Inhalten.

Nutzen Sie SEO-Einblicke, um Ihre Inhaltsplanung zu unterstützen und neue Möglichkeiten für die Wiederverwendung von Inhalten zu erkennen. Beispielsweise kann ein gut funktionierender Inhalt in sozial teilbare Bilder, Videoclips, Präsentationsdecks, Infografiken, E-Mail-Kopien und Assets für Vertrieb und Kunden umgewandelt werden.

Optimieren Sie Ihre internen Prozesse, um Fehlausrichtungen und Engpässe zu vermeiden. Bauen Sie in Ihrem Unternehmen eine Inhaltskultur auf, die die Produktionsgeschwindigkeit und -frequenz unterstützt.

Bringen Sie Ihre SEO-Strategie immer in Schwung

Wenn Wirtschafts- und Marktbedingungen eine Straffung der Geldbeutel erfordern, erfordern sie auch einen erneuten Blick auf die SEO-Strategie Ihrer Inhalte. Vorausschauende Vermarkter ergreifen die notwendigen Schritte, damit ihre Inhalte jetzt besser für die Suchbedingungen funktionieren. Sie sind auch bereit und ausgestattet mit einer Optimierungsstrategie, die sich zusammen mit Wirtschafts- und Branchentrends und Best Practices entwickelt.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute