3 ผู้ชนะในธุรกิจอีคอมเมิร์ซหลังการใช้คุกกี้

ในขณะที่คุกกี้ของบุคคลที่สามที่เราเคยชื่นชอบยังคงพังทลาย นักการตลาดดิจิทัลจึงต้องเริ่มสร้างสรรค์ ในหลาย ๆ ด้าน เราย้อนกลับไปสู่ยุคก่อนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามจะกลายเป็นแนวทางเริ่มต้นสำหรับการตลาดดิจิทัล ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่คุณต้องสร้างกลยุทธ์ตามข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งที่คุณรวบรวมแทนที่จะพึ่งพาเครื่องมือติดตามเพื่อให้ทราบอย่างแน่ชัด ผู้ชมของคุณคือใคร

เรามีข่าวดี: ในขณะที่เราเปิดตัวคุกกี้ของบุคคลที่สาม เครื่องมือและกลวิธีมากมายยังคงมีให้สำหรับแบรนด์ที่ต้องการทำการตลาดที่เกี่ยวข้องให้กับผู้ชมเป้าหมาย ใครเป็นผู้ชนะในแนวอีคอมเมิร์ซหลังคุกกี้ เรามีดีทซ์อยู่ที่นี่ และถ้าคุณเล่นไพ่ได้ดี คุณก็สามารถยืนหยัดที่จะชนะได้ในระหว่างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของอุตสาหกรรมนี้

#1: แบรนด์ที่ลงทุนอย่างหนักในด้านการตลาดผ่านอีเมล

การตลาดผ่านอีเมลมีมานานหลายทศวรรษ แต่ยังคงเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า โดยไม่ต้องกังวลกับปัญหาการปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูล แบรนด์ต่างๆ ที่ลงทุนอย่างหนักในการสร้างรายชื่อการตลาดผ่านอีเมลตามการอนุญาต จะสามารถส่งข้อความที่แบ่งส่วนและเป็นส่วนตัวตามความสนใจ ข้อมูลประชากร และพฤติกรรมของสมาชิกได้

ขั้นตอนถัดไป : ใช้เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อสร้างรายชื่ออีเมลของคุณ แล้วดูว่า AdRoll สามารถช่วยคุณออกแบบและส่งอีเมลที่ปรับให้เหมาะสมได้อย่างไร ตลอดจนติดตามและวิเคราะห์ผลกระทบของแคมเปญอีเมลของคุณ

#2: แบรนด์ที่มีกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่แข็งแกร่ง

เมื่อการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมออกไปนอกกรอบ การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นทางเลือกที่ดีที่สุดรองลงมา

ข้อดีของการกำหนดเป้าหมายตามบริบทคือไม่ต้องพึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สามในการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง แทนที่จะวางโฆษณาของคุณถัดจากเนื้อหาที่เกี่ยวข้องทั่วทั้งเว็บเพื่อเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายตามความสนใจของพวกเขา ไม่จำเป็นต้องติดตามหรือขอข้อมูลส่วนบุคคล!

ขั้นตอนถัดไป: เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทด้วยคู่มือนี้ และดูว่าโซลูชันการกำหนดเป้าหมายตามบริบทของ AdRoll ทำงานอย่างไร

#3: แบรนด์ให้ความสำคัญกับข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

การเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามทำให้เห็นได้ชัดเจนว่านักการตลาดจำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากข้อมูลใหม่ทั้งหมดที่มีให้โดยเร็วที่สุด ไม่น่าแปลกใจเลยที่แบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง (หรือที่เรียกว่าข้อมูลที่คุณเป็นเจ้าของ) และการใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อแจ้งทุกอย่างตั้งแต่โฆษณาไปจนถึงวิธีการกำหนดเป้าหมายกำลังเริ่มต้นอย่างยิ่งใหญ่

ในการเริ่มเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของคุณ ขั้นตอนแรกคือการระบุว่าคุณมีข้อมูลใดบ้าง รวมถึงไซต์ แอป และระบบ ณ จุดขายของคุณ จากนั้น คุณต้องพัฒนากลยุทธ์ในการนำข้อมูลนี้ไปปฏิบัติจริง ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการเพิ่มแหล่งข้อมูลบุคคลที่หนึ่งใหม่ การสร้างกลุ่มลูกค้าใหม่ หรือการค้นหาโอกาสใหม่เพื่อสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

ขั้นตอนต่อไป : หากคุณยังไม่มีกลยุทธ์การรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งที่แข็งแกร่ง ตอนนี้เป็นเวลาที่จะเริ่มตรวจสอบ — เราได้เตรียมข้อมูลสรุปนี้ไว้ให้คุณแล้ว

โลกหลังคุกกี้เต็มไปด้วยโอกาส

ภูมิทัศน์อีคอมเมิร์ซคุกกี้หลังบุคคลที่สามอาจเต็มไปด้วยโอกาสใหม่ แต่นักการตลาดจำเป็นต้องดำเนินการอย่างรวดเร็ว แม้ว่าจะยังคงมีความไม่แน่นอนอยู่บ้างว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีความหมายต่อแบรนด์และผู้บริโภคอย่างไร แต่มีสิ่งหนึ่งที่แน่นอน: ยิ่งคุณเริ่มเข้าใจการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้เร็วเท่าไร ธุรกิจของคุณก็จะพร้อมมากขึ้นเท่านั้น

สนใจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความหมายของโลกดิจิทัลที่ไม่มีคุกกี้สำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่ เรามีคำแนะนำสำหรับนักการตลาดทุกระดับอยู่ที่นี่