3 vincitori nel panorama dell'e-commerce post-cookie

Poiché i cookie di terze parti che una volta amavamo continuano a sgretolarsi, i marketer digitali devono iniziare a diventare creativi. In molti modi, stiamo tornando ai giorni prima che i cookie di terze parti diventassero l'approccio predefinito al marketing digitale, un'epoca in cui dovevi costruire la tua strategia in base ai dati proprietari che hai raccolto piuttosto che fare affidamento sui tracker per sapere esattamente chi è il tuo pubblico

Abbiamo buone notizie: mentre introduciamo cookie di terze parti, molti strumenti e tattiche sono ancora disponibili per i marchi che cercano di fornire marketing pertinente al loro pubblico di destinazione. Chi sta vincendo nel panorama dell'e-commerce post-cookie? Abbiamo i dettagli proprio qui e, se giochi bene le tue carte, anche tu puoi vincere durante questa grande trasformazione del settore.

N. 1: marchi che hanno investito molto nell'email marketing

L'email marketing esiste da decenni, ma rimane uno dei modi più efficaci per costruire relazioni con i clienti. Senza doversi preoccupare dei problemi di conformità alla privacy dei dati, i marchi che hanno investito molto nella creazione di elenchi di e-mail marketing basati sulle autorizzazioni sono in grado di fornire messaggi segmentati e personalizzati in base agli interessi, ai dati demografici e ai comportamenti degli abbonati.

Passaggi successivi : utilizza questi suggerimenti per creare la tua lista di e-mail, quindi scopri come AdRoll può aiutarti a progettare e inviare e-mail ottimizzate e monitorare e analizzare l'impatto delle tue campagne e-mail.

#2: Marchi con una forte strategia di targeting contestuale

Con il targeting comportamentale che esce dalla finestra, il targeting contestuale è l'alternativa migliore.

Il bello del targeting contestuale è che non si basa su cookie di terze parti per fornire annunci pertinenti; invece, posiziona semplicemente i tuoi annunci accanto a contenuti pertinenti in tutto il Web per raggiungere il tuo pubblico di destinazione in base ai loro interessi, senza bisogno di tracciamento o richiesta di informazioni personali!

Passaggi successivi : scopri di più sul targeting contestuale con questa guida e scopri come funziona la soluzione di targeting contestuale di AdRoll.

#3: Marchi che danno priorità ai dati proprietari

Il ritiro dei cookie di terze parti ha reso più chiaro che mai che i professionisti del marketing devono sfruttare tutti i nuovi dati a loro disposizione il prima possibile. Non sorprende che i marchi che danno la priorità ai dati proprietari (ovvero i dati che possiedi) e li utilizzano per informare di tutto, dalla creatività degli annunci alle metodologie di targeting, stanno godendo di un enorme vantaggio.

Per iniziare a sfruttare i vantaggi dei tuoi dati proprietari, il primo passaggio consiste nell'identificare i dati di cui disponi, inclusi siti, app e sistemi di punti vendita. Quindi, è necessario sviluppare una strategia per mettere in atto questi dati. Ciò potrebbe comportare l'aggiunta di nuove origini dati proprietarie, la creazione di nuovi segmenti di clienti o la ricerca di nuove opportunità per creare esperienze cliente più personalizzate.

Passaggi successivi : se non disponi ancora di una solida strategia di raccolta dati proprietaria, ora è il momento di iniziare a esaminarla: ti abbiamo coperto con questo cheat sheet.

Il mondo dei post-biscotti è pieno di opportunità

Il panorama dell'e-commerce di cookie post-terze parti può essere pieno di nuove opportunità, ma gli esperti di marketing devono agire rapidamente. Anche se c'è ancora una certa incertezza su cosa significhino esattamente questi cambiamenti sia per i marchi che per i consumatori, una cosa è certa: prima puoi iniziare a dare un senso a tutti questi cambiamenti, più preparata sarà la tua attività.

Interessato a saperne di più su cosa significa il mondo digitale senza cookie per il tuo marchio? Abbiamo guide per ogni livello di marketer proprio qui.