쿠키 이후의 전자상거래 환경에서 3명의 승자

우리가 한때 사랑했던 제3자 쿠키가 계속 무너지면서 디지털 마케터는 창의력을 발휘해야 합니다. 여러 면에서 우리는 제3자 쿠키가 디지털 마케팅에 대한 기본 접근 방식이 되기 전으로 돌아가고 있습니다. 정확히 알기 위해 추적기에 의존하기보다 수집한 자사 데이터를 기반으로 전략을 수립해야 했던 시대입니다. 당신의 청중이 누구인지.

좋은 소식이 있습니다. 타사 쿠키를 출시함에 따라 타겟 고객에게 관련성 높은 마케팅을 제공하려는 브랜드를 위해 여전히 많은 도구와 전술을 사용할 수 있습니다. 쿠키 이후의 전자 상거래 환경에서 승자는 누구입니까? 우리는 바로 여기에 디트를 가지고 있습니다. 그리고 당신이 당신의 카드를 올바르게 사용한다면, 당신도 이 주요 산업 변화 동안 승리할 수 있습니다.

#1: 이메일 마케팅에 막대한 투자를 한 브랜드

이메일 마케팅은 수십 년 동안 사용되어 왔지만 여전히 고객과의 관계를 구축하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 데이터 개인 정보 보호 규정 준수 문제에 대해 걱정할 필요 없이 권한 기반 이메일 마케팅 목록을 구축하는 데 막대한 투자를 한 브랜드는 구독자의 관심사, 인구 통계 및 행동을 기반으로 세분화되고 개인화된 메시지를 전달할 수 있습니다.

다음 단계 : 이 팁을 사용하여 이메일 목록을 작성한 다음 AdRoll이 최적화된 이메일을 설계 및 전송하고 이메일 캠페인의 영향을 추적 및 분석하는 데 어떻게 도움이 되는지 확인하십시오.

#2: 강력한 문맥 타겟팅 전략을 가진 브랜드

행동 타겟팅이 창 밖으로 나가면 컨텍스트 타겟팅이 차선책입니다.

문맥 타겟팅의 장점은 관련 광고를 제공하기 위해 타사 쿠키에 의존하지 않는다는 것입니다. 대신 웹 전체에서 관련 콘텐츠 옆에 광고를 게재하여 관심을 기반으로 타겟 고객에게 도달할 수 있습니다. 추적하거나 개인 정보를 요청할 필요가 없습니다!

다음 단계: 이 가이드를 통해 문맥 타겟팅에 대해 자세히 알아보고 AdRoll의 문맥 타겟팅 솔루션이 어떻게 작동하는지 확인하세요.

#3: 자사 데이터를 우선시하는 브랜드

타사 쿠키의 사용 중단으로 인해 마케팅 담당자는 가능한 한 빨리 사용할 수 있는 모든 새로운 데이터를 활용해야 한다는 사실이 그 어느 때보다 명확해졌습니다. 당연히 브랜드는 자사 데이터(귀하가 소유한 데이터라고도 함)에 우선순위를 두고 이를 사용하여 광고 크리에이티브에서 타겟팅 방법론에 이르기까지 모든 정보를 제공하고 있습니다.

자사 데이터의 이점을 누리기 시작하려면 먼저 사이트, 앱, POS(point-of-sale) 시스템을 포함하여 어떤 데이터가 있는지 확인해야 합니다. 그런 다음 이 데이터를 실행하기 위한 전략을 개발해야 합니다. 여기에는 새로운 자사 데이터 소스를 추가하거나, 새로운 고객 세그먼트를 생성하거나, 보다 개인화된 고객 경험을 구축할 수 있는 새로운 기회를 찾는 것이 포함될 수 있습니다.

다음 단계 : 강력한 퍼스트 파티 데이터 수집 전략이 아직 없다면 지금이 조사를 시작할 때입니다. 이 치트 시트에서 다룹니다.

쿠키 이후의 세계는 기회로 가득 차 있습니다.

타사 쿠키 전자 상거래 환경은 새로운 기회로 가득 차 있을 수 있지만 마케터는 빠르게 행동해야 합니다. 이러한 변화가 브랜드와 소비자 모두에게 정확히 무엇을 의미하는지에 대해서는 여전히 약간의 불확실성이 있지만 한 가지는 확실합니다. 이러한 모든 변화를 더 빨리 이해하기 시작할수록 비즈니스는 더욱 준비가 잘 될 것입니다.

쿠키가 없는 디지털 세상이 브랜드에 의미하는 바에 대해 더 알고 싶으십니까? 모든 수준의 마케터를 위한 가이드가 여기 있습니다.