3 победителя в области электронной коммерции после использования файлов cookie

Поскольку сторонние файлы cookie, которые мы когда-то любили, продолжают разрушаться, цифровым маркетологам приходится проявлять творческий подход. Во многих отношениях мы возвращаемся к дням, когда сторонние файлы cookie не стали подходом к цифровому маркетингу по умолчанию — время, когда вам приходилось строить свою стратегию на основе собранных вами данных из первых рук, а не полагаться на то, что трекеры знают точно. кто ваша аудитория.

У нас есть хорошие новости: поскольку мы внедряем сторонние файлы cookie, для брендов по-прежнему доступно множество инструментов и тактик, которые хотят донести релевантный маркетинг до своей целевой аудитории. Кто выигрывает в сфере электронной коммерции после использования файлов cookie? У нас есть все необходимое — и если вы правильно разыграете свои карты, вы тоже сможете выиграть во время этой крупной трансформации отрасли.

#1: Бренды, которые вложили значительные средства в электронный маркетинг

Электронный маркетинг существует уже несколько десятилетий, но он остается одним из самых эффективных способов построения отношений с клиентами. Не беспокоясь о проблемах соблюдения конфиденциальности данных, бренды, которые вложили значительные средства в создание своих маркетинговых списков электронной почты на основе разрешений, могут доставлять сегментированные и персонализированные сообщения на основе интересов, демографических данных и поведения подписчиков.

Дальнейшие действия . Используйте эти советы, чтобы составить список адресов электронной почты, а затем узнайте, как AdRoll может помочь вам разработать и отправить оптимизированные электронные письма, а также отслеживать и анализировать влияние ваших кампаний по электронной почте.

# 2: Бренды с сильной стратегией контекстного таргетинга

Поскольку поведенческий таргетинг уходит в прошлое, следующей лучшей альтернативой является контекстный таргетинг.

Прелесть контекстного таргетинга в том, что он не полагается на сторонние файлы cookie для показа релевантной рекламы; вместо этого он просто размещает ваши объявления рядом с релевантным контентом в Интернете, чтобы охватить вашу целевую аудиторию в зависимости от их интересов — не нужно отслеживать или запрашивать личную информацию!

Дальнейшие действия. Узнайте больше о контекстном таргетинге с помощью этого руководства и узнайте, как работает решение AdRoll для контекстного таргетинга.

№ 3: Бренды отдают приоритет данным из первых рук

Устаревание сторонних файлов cookie сделало более очевидным, чем когда-либо, то, что маркетологи должны как можно скорее воспользоваться всеми доступными им новыми данными. Неудивительно, что бренды, отдающие приоритет собственным данным (то есть данным, которыми вы владеете) и использующие их для информирования обо всем, от рекламных объявлений до методологий таргетинга, получают огромное преимущество.

Чтобы начать пожинать плоды ваших собственных данных, первым делом нужно определить, какие данные у вас есть, включая ваши сайты, приложения и системы торговых точек. Затем вам нужно разработать стратегию для применения этих данных в действии. Это может включать добавление новых собственных источников данных, создание новых клиентских сегментов или поиск новых возможностей для создания более персонализированного клиентского опыта.

Следующие шаги : Если у вас еще нет надежной собственной стратегии сбора данных, сейчас самое время начать изучать ее — мы подготовили для вас эту памятку.

Мир после файлов cookie полон возможностей

Ландшафт электронной коммерции после использования сторонних файлов cookie может быть полон новых возможностей, но маркетологи должны действовать быстро. Хотя все еще существует некоторая неопределенность в отношении того, что именно эти изменения означают как для брендов, так и для потребителей, одно можно сказать наверняка: чем раньше вы начнете понимать все эти изменения, тем более подготовленным будет ваш бизнес.

Хотите узнать больше о том, что цифровой мир без файлов cookie означает для вашего бренда? У нас есть руководства для любого уровня маркетолога прямо здесь.