Cookie 後の e コマース ランドスケープにおける 3 つの勝者

かつて愛されていたサードパーティ Cookie が崩壊し続ける中、デジタル マーケターは創造性を発揮しなければなりません。 多くの点で、サードパーティの Cookie がデジタル マーケティングのデフォルトのアプローチになる前の時代に戻っています。トラッカーに頼って正確に知るのではなく、収集したファーストパーティのデータに基づいて戦略を立てる必要があった時代です。あなたの聴衆は誰ですか。

良いニュースがあります。サードパーティの Cookie を導入しているため、ターゲット ユーザーに適切なマーケティングを提供しようとしているブランドは、まだ多くのツールと戦術を利用できます。 クッキー後の e コマースの世界で勝っているのは誰ですか? ここにディーツがあります — そして、カードを正しくプレイすれば、あなたもこの主要な業界の変革に勝つことができます.

#1: メール マーケティングに多額の投資を行っているブランド

メール マーケティングは何十年も前から存在していますが、依然として顧客との関係を構築する最も効果的な方法の 1 つです。 データ プライバシーのコンプライアンスの問題を心配することなく、許可ベースのメール マーケティング リストの構築に多額の投資を行ってきたブランドは、購読者の関心、人口統計、および行動に基づいてセグメント化およびパーソナライズされたメッセージを配信できます。

次のステップ: これらのヒントを使用してメーリング リストを作成し、最適化されたメールの設計と送信、およびメール キャンペーンの影響の追跡と分析に AdRoll がどのように役立つかを確認してください。

#2: 強力なコンテンツ ターゲット戦略を持つブランド

行動ターゲティングが窓の外に出ていく中、コンテキスト ターゲティングは次善の選択肢です。

コンテンツ ターゲットの優れた点は、サードパーティの Cookie に依存せずに関連性の高い広告を配信できることです。 代わりに、ウェブ全体の関連コンテンツの横に広告を配置するだけで、ターゲット ユーザーの関心に基づいてリーチできます。追跡や個人情報の要求は必要ありません。

次のステップ:このガイドでコンテンツ ターゲットの詳細を学び、AdRoll のコンテンツ ターゲット ソリューションがどのように機能するかを確認してください。

#3: 自社データを優先するブランド

サードパーティ Cookie の廃止により、マーケティング担当者は利用可能なすべての新しいデータをできるだけ早く活用する必要があることがこれまで以上に明確になりました。 当然のことながら、ファースト パーティ データ (つまり、所有しているデータ) を優先し、それを使用して広告クリエイティブからターゲティング手法までのすべてを通知するブランドは、大幅な有利なスタートを切っています。

自社データのメリットを享受するための最初のステップは、サイト、アプリ、POS システムなど、所有しているデータを特定することです。 次に、このデータを行動に移すための戦略を策定する必要があります。 これには、新しいファースト パーティ データ ソースの追加、新しい顧客セグメントの作成、またはよりパーソナライズされたカスタマー エクスペリエンスを構築するための新しい機会の発見が含まれる場合があります。

次のステップ: 強力なファースト パーティ データ収集戦略がまだ整っていない場合は、今こそ調査を開始するときです。このチート シートで説明します。

ポストクッキーの世界はチャンスに満ちている

サードパーティ Cookie 後の e コマース環境は新しい機会に満ちているかもしれませんが、マーケティング担当者は迅速に行動する必要があります。 これらの変化がブランドと消費者の両方にとって正確に何を意味するのかについてはまだ不確実性がありますが、1 つ確かなことは、これらすべての変化をより早く理解し始めることができれば、ビジネスの準備が整うということです。

クッキーのないデジタル世界があなたのブランドにとって何を意味するかについてもっと知りたいですか? ここには、あらゆるレベルのマーケティング担当者向けのガイドがあります。