3 gagnants dans le paysage du commerce électronique post-cookies

Alors que les cookies tiers que nous aimions autrefois continuent de s'effondrer, les spécialistes du marketing numérique doivent commencer à faire preuve de créativité. À bien des égards, nous revenons à l'époque où les cookies tiers ne devenaient pas l'approche par défaut du marketing numérique - une époque où vous deviez élaborer votre stratégie en fonction des données de première partie que vous avez collectées plutôt que de vous fier aux trackers pour savoir exactement qui est votre public.

Nous avons de bonnes nouvelles : alors que nous inaugurons les cookies tiers, de nombreux outils et tactiques sont toujours disponibles pour les marques qui cherchent à proposer un marketing pertinent à leur public cible. Qui est gagnant dans le paysage du commerce électronique post-cookies ? Nous avons les détails ici - et si vous jouez bien vos cartes, vous aussi, vous pouvez gagner pendant cette transformation majeure de l'industrie.

#1 : Les marques qui ont fortement investi dans le marketing par e-mail

Le marketing par e-mail existe depuis des décennies, mais il reste l'un des moyens les plus efficaces d'établir des relations avec les clients. Sans avoir à se soucier des problèmes de conformité à la confidentialité des données, les marques qui ont beaucoup investi dans la création de leurs listes de marketing par e-mail basées sur l'autorisation sont en mesure de fournir des messages segmentés et personnalisés en fonction des intérêts, des données démographiques et des comportements des abonnés.

Prochaines étapes : utilisez ces conseils pour constituer votre liste de diffusion, puis découvrez comment AdRoll peut vous aider à concevoir et envoyer des e-mails optimisés, ainsi qu'à suivre et analyser l'impact de vos campagnes par e-mail.

#2 : Marques avec une forte stratégie de ciblage contextuel

Le ciblage comportemental étant abandonné, le ciblage contextuel est la deuxième meilleure alternative.

La beauté du ciblage contextuel est qu'il ne s'appuie pas sur des cookies tiers pour diffuser des publicités pertinentes ; au lieu de cela, il place simplement vos annonces à côté du contenu pertinent sur le Web pour atteindre votre public cible en fonction de ses intérêts - aucun suivi ni demande d'informations personnelles n'est nécessaire !

Prochaines étapes : apprenez-en plus sur le ciblage contextuel grâce à ce guide et découvrez le fonctionnement de la solution de ciblage contextuel d'AdRoll.

#3 : Les marques donnent la priorité aux données de première partie

L'abandon des cookies tiers a montré plus clairement que jamais que les spécialistes du marketing doivent tirer parti de toutes les nouvelles données à leur disposition dès que possible. Sans surprise, les marques qui donnent la priorité aux données de première partie (c'est-à-dire les données que vous possédez) et les utilisent pour tout informer, de la création publicitaire aux méthodologies de ciblage, bénéficient d'une longueur d'avance considérable.

Pour commencer à tirer parti de vos données de première partie, la première étape consiste à identifier les données dont vous disposez, y compris vos sites, applications et systèmes de point de vente. Ensuite, vous devez développer une stratégie pour mettre ces données en action. Cela peut impliquer l'ajout de nouvelles sources de données propriétaires, la création de nouveaux segments de clientèle ou la recherche de nouvelles opportunités pour créer des expériences client plus personnalisées.

Prochaines étapes : Si vous n'avez pas encore mis en place une solide stratégie de collecte de données de première partie, il est maintenant temps de commencer à l'examiner - nous avons ce qu'il vous faut avec cette aide-mémoire.

Le monde post-cookies regorge d'opportunités

Le paysage du commerce électronique post-cookies tiers peut être plein de nouvelles opportunités, mais les spécialistes du marketing doivent agir rapidement. Bien qu'il y ait encore une certaine incertitude quant à la signification exacte de ces changements pour les marques et les consommateurs, une chose est certaine : plus tôt vous commencerez à donner un sens à tous ces changements, plus votre entreprise sera préparée.

Vous souhaitez en savoir plus sur ce que le monde numérique sans cookie signifie pour votre marque ? Nous avons ici des guides pour chaque niveau de marketing.