3 ganadores en el panorama del comercio electrónico posterior a las cookies
Publicado: 2022-08-19A medida que las cookies de terceros que una vez amamos continúan desmoronándose, los especialistas en marketing digital deben comenzar a ser creativos. En muchos sentidos, estamos regresando a los días anteriores a que las cookies de terceros se convirtieran en el enfoque predeterminado para el marketing digital, una época en la que tenía que desarrollar su estrategia en función de los datos propios que recopilaba en lugar de depender de los rastreadores para saber exactamente quién es tu audiencia.
Tenemos buenas noticias: a medida que presentamos las cookies de terceros, todavía hay muchas herramientas y tácticas disponibles para las marcas que buscan ofrecer marketing relevante a su público objetivo. ¿Quién está ganando en el panorama del comercio electrónico posterior a las cookies? Aquí tenemos los detalles, y si juega bien sus cartas, usted también puede ganar durante esta gran transformación de la industria.
#1: Marcas que han invertido mucho en marketing por correo electrónico
El marketing por correo electrónico ha existido durante décadas, pero sigue siendo una de las formas más efectivas de construir relaciones con los clientes. Sin tener que preocuparse por los problemas de cumplimiento de la privacidad de datos, las marcas que han invertido mucho en la creación de sus listas de marketing por correo electrónico basadas en permisos pueden enviar mensajes segmentados y personalizados según los intereses, la demografía y el comportamiento de los suscriptores.
El editor de correo electrónico de arrastrar y soltar de AdRoll significa que no se requiere codificación (¡y responderá automáticamente a dispositivos móviles!)
Próximos pasos : use estos consejos para crear su lista de correo electrónico, luego vea cómo AdRoll puede ayudarlo a diseñar y enviar correos electrónicos optimizados, y realizar un seguimiento y analizar el impacto de sus campañas de correo electrónico.
#2: Marcas con una fuerte estrategia de orientación contextual
Con la segmentación por comportamiento desapareciendo, la segmentación contextual es la siguiente mejor alternativa.
La belleza de la orientación contextual es que no se basa en cookies de terceros para ofrecer anuncios relevantes; en su lugar, simplemente coloca sus anuncios junto al contenido relevante en toda la web para llegar a su público objetivo en función de sus intereses, ¡no es necesario realizar un seguimiento ni solicitar información personal!
Un ejemplo de orientación contextual en acción: un anuncio de anteojos en un sitio web sobre libros: ¡qué acertado!
Próximos pasos: obtenga más información sobre la orientación contextual con esta guía y vea cómo funciona la solución de orientación contextual de AdRoll.
#3: Marcas que dan prioridad a los datos propios
La desactivación de las cookies de terceros ha dejado más claro que nunca que los especialistas en marketing deben aprovechar todos los nuevos datos disponibles lo antes posible. Como era de esperar, las marcas que priorizan los datos propios (también conocidos como los datos que posee) y los utilizan para informar todo, desde la creatividad publicitaria hasta las metodologías de orientación, disfrutan de una gran ventaja.
Para comenzar a aprovechar los beneficios de sus datos propios, el primer paso es identificar qué datos tiene, incluidos sus sitios, aplicaciones y sistemas de punto de venta. Luego, debe desarrollar una estrategia para poner estos datos en acción. Esto podría implicar agregar nuevas fuentes de datos propias, crear nuevos segmentos de clientes o encontrar nuevas oportunidades para crear experiencias de cliente más personalizadas.
Próximos pasos : si aún no tiene una estrategia sólida de recopilación de datos propios, ahora es el momento de comenzar a investigarla; lo tenemos cubierto con esta hoja de trucos.
El mundo posterior a las cookies está lleno de oportunidades
El panorama del comercio electrónico posterior a las cookies de terceros puede estar lleno de nuevas oportunidades, pero los especialistas en marketing deben actuar con rapidez. Si bien todavía existe cierta incertidumbre sobre qué significan exactamente estos cambios tanto para las marcas como para los consumidores, una cosa es segura: cuanto antes pueda comenzar a entender todos estos cambios, más preparada estará su empresa.
¿Está interesado en aprender más sobre lo que significa el mundo digital sin cookies para su marca? Tenemos guías para cada nivel de comercializador aquí mismo.