بيانات SERP - 6 أنواع من البيانات لمساعدة مُحسّنات محرّكات البحث
نشرت: 2022-04-09
هل تعلم أن صفحات نتائج محرك البحث هي أكثر من مجرد سلم للصعود إليه؟ يمكن أن تعطينا أكثر بكثير من مجرد رقم تصنيف وهي ميزة عادية في المناقشات.
ولكن لماذا تعتبر بيانات SERP مهمة جدًا؟ وما أنواع البيانات التي يمكنك جمعها من SERPs التي يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث لديك؟
ما هي SERPs؟
SERP تعني صفحة نتائج محرك البحث. إنها قائمة النتائج التي تراها عندما تبحث في Google عن شيء ما.
تقليديا ، تضمنت SERPs 10 روابط زرقاء في كل صفحة. يؤدي النقر فوق أي من هذه الارتباطات إلى نقلك إلى موقع ويب ذي صلة بما تبحث عنه.
ولكن مع إضافة العديد من ميزات SERP ، أصبحت SERPs أكثر تعقيدًا.
قائمة كاملة بميزات SERP
في عام 2021 ، هناك عدة أنواع من "الميزات" التي يمكنك العثور عليها في SERPs. ميزات SERP هذه هي نتائج بحث ليست الروابط الزرقاء التقليدية ، ولكنها تمنح الباحث المزيد من الإجابات والمعلومات مباشرة في SERPs نفسها.
تتوسع ميزات SERP كل عام ، ويمكنك تتبعها باستخدام أداة SEO متخصصة مثل SERP Feature Monitor. ولكن في عام 2021 ، هناك 16 ميزة رئيسية في SERP. فيما يلي قائمة كاملة بميزات SERP في Google:
دائري محلي
تظهر دائرة محلية في الجزء العلوي من SERPs مع اقتراحات للمؤسسات المحلية المتعلقة باستعلام البحث الخاص بك.
لوحة المعرفة المحلية
بطاقة المعلومات المحلية عبارة عن حاوية خريطة أسفل بطاقة بيانات محلية تحتوي غالبًا على معلومات النشاط التجاري مثل الموقع ومعلومات الاتصال ونجوم المراجعة.
نتائج الباقة المحلية
تعرض الحزمة المحلية خريطة مع قائمة من 3 شركات تحتها مرتبطة باستعلام البحث.
دبابيس خرائط جوجل
تشبه دبابيس خرائط Google نتائج الحزمة المحلية ولكنها لا تظهر مع قوائم الأنشطة التجارية تحتها. هذه الخرائط شائعة للاستعلامات المرورية.
سرد الرف الدائري
قائمة القائمة هي المعلومات التي تظهر في الجزء العلوي من SERP مع المعلومات ذات الصلة مثل تسجيلات الأفلام وعمليات البحث المتعلقة بالموسيقى.
مربع الإجابة
مربعات الإجابة هي مقتطف من المعلومات المتعلقة باستعلام البحث. يحاولون الإجابة على بحثك دون الحاجة إلى النقر فوق أي روابط.
الرسم البياني المعرفي
تحتوي الرسوم البيانية المعرفية على مجموعة من المعلومات المتعلقة باستعلام البحث الخاص بك. غالبًا ما تعتمد على العلامة التجارية أو الرسوم البيانية أو البيانات ، مثل معلومات إدخال ويكيبيديا.
مربع توضيح
تقترح مربعات توضيح الاستفسارات الأخرى المتعلقة ببحثك. غالبًا ما تظهر عندما يكون Google غير متأكد من الإجابة التي تبحث عنها.
نتائج الصورة
تظهر نتائج الصور في صف مع الصور ذات الصلة باستعلامك.
كتلة ضخمة للصورة
كتلة الصورة الضخمة عبارة عن شبكة من الصور ، غالبًا 4x4 ، مرتبطة باستعلامك.
نتائج الفيديو
نتائج الفيديو عبارة عن صف من الصور المصغرة المقترحة لمقاطع الفيديو ذات الصلة باستعلامك.
نتائج الأخبار
تظهر نتائج الأخبار في عمود النتائج الرئيسي في SERPs التي تقترح مقالات من جميع أنحاء الويب ذات الصلة باستعلامك.
في العمق المادة
تظهر بعض نتائج الأخبار مع عنوان رئيسي فقط ، والبعض الآخر يحتوي على صورة مميزة ومقتطف ، والتي تُعرف باسم ميزة المقالة التفصيلية.
روابط الموقع
تظهر روابط الموقع أسفل قائمة ارتباط زرقاء ، مما يشير إلى روابط أخرى من نفس الموقع قد تكون ذات أهمية. هذه شائعة لعمليات البحث عن العلامة التجارية.
مراجعة الترميز
تظهر علامات المراجعة أسفل قائمة ارتباط زرقاء تعرض عدد التقييمات والمراجعات.
عمليات البحث ذات الصلة
عمليات البحث ذات الصلة هي اقتراحات لاستعلامات البحث الأخرى المتعلقة باستفساراتك والتي قد تكون ذات أهمية. تظهر عادة في الجزء السفلي من SERPs.
لماذا تعتبر ميزات SERP مهمة؟
تتزايد ميزات SERP هذه ، حيث تصدر Google المزيد والمزيد كل عام. تعتقد Google أنها مفيدة للمستخدمين. في كثير من الأحيان ، يمكنك البحث عن استعلام والحصول على إجابة مباشرة من Google ، مما يعني أنك لست بحاجة إلى النقر فوق صفحات الويب أو البحث فيها عن الإجابة.
ومع ذلك ، بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، يعني هذا عادةً نقرات أقل. نظرًا لأن الباحثين يحصلون على إجاباتهم مباشرة في SERPs ، فمن غير المرجح أن ينقروا على نتائج الارتباط الأزرق ويزورون موقعك (في النهاية) ليصبحوا عملاء. لكن هذه SERPs ليست بالضرورة أمرًا سيئًا. بصفتك مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك في الواقع الحصول على الكثير من الإحصاءات والبيانات من خلال النظر إلى SERPs.
ما أنواع البيانات التي يمكنك جمعها من SERPS؟
البيانات التي يمكنك جمعها من SERPs تأتي من إجراء البحث بنفسك. هذا يعني الانتقال إلى Google أو Bing أو Baidu أو أي محرك بحث آخر ، وكتابة كلمتك الرئيسية في مربع البحث. من خلال دراسة SERPs التي تعود لاستعلامك عن الكلمات الرئيسية ، يمكنك الحصول على البيانات التي يمكنك استخدامها لدعم جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.
أبحاث SERP التقليدية
عندما نتحدث عن الحصول على البيانات من SERPs ، فإن معظم مُحسّنات محرّكات البحث ستفكر في تحليل SERP التقليدي.
يعني تحليل SERP عادةً تحليل شيئين:
1. بحث المنافس
من خلال النظر في SERPs ، يمكنك تقييم منافسيك واحتمالية الترتيب. يمكنك بعد ذلك الحصول على بيانات حول سلطات المجال الخاصة بترتيب مواقع الويب لكلماتك الرئيسية.
2. ارتباط الكلمات الرئيسية
يمكن أن تظهر لك SERPs أيضًا ما إذا كانت الكلمة الرئيسية التي تريد استهدافها ذات صلة بالفعل بموقعك على الويب. يمكنك التحقق من أن نتائج البحث التي يتم ترتيبها متشابهة من حيث المحتوى والمعنى. يؤدي هذا إلى اكتشاف هدف البحث ، أي هل الكلمات الرئيسية للمعاملات وصفحات المنتج مرتبة ، أم الكلمات الرئيسية الإعلامية وترتيب المدونات؟
لذا ، فإن جمع البيانات من SERPs لتحسين جهود تحسين محركات البحث ليس أمرًا ثوريًا. لقد تم القيام به من قبل. ولكن في الواقع ، هناك الكثير ل SERPs مما يقودك تحليل SERP التقليدي إلى تصديقه.
البيانات الأخرى التي يمكنك الحصول عليها من SERPs
تتجاوز البيانات التي يمكنك جمعها من SERPs نتائج تحليل SERP التقليدية النمطية. إذا كنت تقضي وقتًا في SERPs لكلمتك الرئيسية ، فيمكنك الحصول على أنواع أخرى من البيانات بما في ذلك:
1. انقر فوق المحتملة
لا يعني وجود حجم بحث هناك أو انخفاض منافسيك أنك ستقود أي حركة مرور. لفهم ما إذا كان يمكنك الحصول على أي حركة مرور من كلمتك الرئيسية ، يجب أن تأخذ في الاعتبار إمكانية النقر عليها.
يمكن أن تعطيك SERPs نظرة ثاقبة حقيقية عن أي نقرة يمكن أن تقدمها كلمة رئيسية معينة إذا قمت بالترتيب في الصفحة الأولى. تحتاج فقط إلى إلقاء نظرة على العقارات على SERPs. ضع في اعتبارك عدد هذه الروابط الزرقاء التي تظهر في الصفحة الأولى مقابل مقدار المساحة التي تشغلها أي مقتطفات مميزة على SERPs.
إذا كانت هناك العديد من ميزات SERP تظهر لكلمتك الرئيسية ، فهناك فرصة أقل لأن يرى الباحث نتائجك ما لم تكن في المركز 1-3. ومع ذلك ، لا يعني وجود ميزات SERP أنك لن تحصل على أي نقرات. لذا قم بتحليل SERPs بعناية لتصل إلى حكمك الخاص.
2. فرص الكلمات الرئيسية
يمكن أن تساعدك SERPs أيضًا في البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. يمكن أن يساعدك في تحديد فرص الكلمات الرئيسية ذات الصلة وكذلك الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوع لاستهداف المحتوى الخاص بك.
ستحتوي معظم SERPs على قائمة من عمليات البحث ذات الصلة في أسفل الصفحة الأولى. هذه هي الكلمات الرئيسية الأخرى ، المتعلقة بالبحث ، والتي يمكنك استهدافها. لقد ربطتها Google بالفعل بكلمتك الرئيسية على أنها مرتبطة بشكل دلالي ، لذا فهي مثالية لاستهداف المحتوى الخاص بك.
يمكنك استخدام كلمات البحث ذات الصلة هذه في المحتوى الموجود لديك لتظهر أكثر صلة بالموضوع. أو يمكنك استخدام هذه الأفكار لإضافتها إلى قائمة كلماتك الرئيسية إذا كانت كلمتك الرئيسية شديدة المنافسة.
3. نوع المحتوى
بمجرد اختيار كلماتك الرئيسية ، عليك أن تبدأ في إنشاء المحتوى الخاص بك. يمكن أن تساعدك SERPs على القيام بذلك من خلال إعطائك بيانات حول نوع المحتوى الذي يتم ترتيبه. هذا يذهب خطوة واحدة أبعد مما يوفره لك تحليل SERP التقليدي لهدف البحث.
تحتاج إلى تقييم المحتوى الذي يتم ترتيبه بالفعل. للقيام بذلك ، سيتعين عليك النقر وإلقاء نظرة على المحتوى الفعلي.
بمجرد القيام بذلك ، اسأل نفسك ، هل يحتوي المحتوى الأعلى جميعًا على رسوم بيانية أم الكثير من الصور؟ هل تصنيف الصفحات يعتمد على المراجعة أم أنها تحتوي على أدلة إرشادية؟
إذا لم يتم تصنيف مدونة طويلة في SERPs لكلمتك الرئيسية ، فأنت بحاجة إلى التفكير في السبب. ستساعدك هذه الرؤية الثاقبة في إنشاء النوع الصحيح من المحتوى للترتيب.
4. المحتوى
يمكنك الحصول على مزيد من المساعدة في إنشاء محتوى يتم ترتيبه من خلال البحث بشكل أكبر في قوائم SERPs.
انقر فوق جميع الروابط الزرقاء وقم بزيارة صفحات الويب لمعرفة الميزات المشتركة. يجب أن تولي اهتمامًا خاصًا للعناوين والعناوين الفرعية وعناوين الصفحات وطول المحتوى وأي أخطاء إملائية وحتى البنية. حاول تقييم أي قواسم مشتركة يمكنك استخدامها عند إنشاء المحتوى الخاص بك. سيؤدي القيام بذلك إلى دعم فرصك في الترتيب.
ومع ذلك ، يجب أن تتذكر تجنب الانتحال والازدواجية بأي ثمن. يجب أن يكون للمحتوى الخاص بك درجة تفرد أعلى من 30٪ ، لذلك على الرغم من أنه لا بأس من مشاركة عنوان أو عنوانين ، يجب أن يكون محتوى الجسم الرئيسي فريدًا.
أدوات تحليل SERP
هناك الكثير من أدوات تحليل SERP القادرة على إعطائك بيانات ونظرة ثاقبة على SERPs. على سبيل المثال ، لدينا SERP Feature Monitor وتتبع الترتيب المتقدم والمزيد.
ولكن في الواقع ، سيخبرك معظم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أنك ستحصل على أكبر قدر من الأفكار والبيانات من البحث يدويًا في SERPs بنفسك. ذلك لأن الأدوات لن تكون قادرة على إعطائك فكرة عن نوع المحتوى أو جودة المحتوى.
بعد قولي هذا ، يستغرق جمع البيانات من SERPs وقتًا. لذا فإن استخدام الأدوات يمكن أن يساعد في تسريع العملية.
تحليل سيرب - الصورة الكبيرة
كما ترى ، هناك الكثير من الأفكار التي يمكن استخلاصها من تحليل SERP أكثر مما تراه العين.
بمعنى آخر ، يمكنك الحصول على أكثر من مجرد تحليل منافس.
استخدم تحليل SERP للحصول على فهم أعمق لنية المستخدم ثم استخدم تحليل SERP الخاص بك لمعرفة كيفية الإجابة بالضبط على نية المستخدم. لن يُعلمك ذلك بالمحتوى الذي يجب أن تنشئه فحسب ، بل يمكن أن يساعدك أيضًا في الجوانب الفنية للمحتوى.