اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2021 - الجزء الرابع

في اتجاهات تحسين محركات البحث لهذا الشهر لعام 2021 ، نلقي نظرة عميقة على الجانب الإنساني لتحسين محركات البحث.

نعم ، بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث ، نحب جميعًا تحسين الصفحات وتطبيق العلامات الأساسية ومحاولة اكتشاف أحدث الخوارزميات. ولكن ، يجب ألا نغفل عن حقيقة أن تحسين محركات البحث هو شكل من أشكال التسويق.

و…

بصفتنا مسوقين ، نقوم بالتسويق للناس.

يشتري الناس منتجاتك. يستخدم الناس خدماتك.

لذا ، لمساعدتك ...

ستجد في هذا المنشور:

• ثلاث استراتيجيات سليمة لمساعدتك على التحكم في حركة المرور العضوية الخاصة بك حيث تصبح Google أكثر قدرة على المنافسة
• كيف يمكن أن يؤدي الاستماع إلى جمهورك إلى تعزيز نتائج تحسين محركات البحث بشكل كبير
• إلى أي مدى قد يؤدي التركيز كثيرًا على خوارزميات Google إلى الإضرار بمُحسنات محركات البحث على المدى الطويل

في حال فاتك الجزء الأول أو الجزء الثاني أو الجزء الثالث من اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2021 ، بدلاً من تشتيت انتباهك هنا ، سأقوم بالربط بهم في ختام هذا المنشور.

كيفن إنديج

يقود Kevin Indig تحسين محركات البحث بصفته Director @ Shopify وهو مبتكر النشرة الإخبارية لمذكرة النمو. في السابق ، كان يدير SEO & Content @ G2 و Atlassian وساعد شركات مثل eBay و Eventbrite و Samsung و Pinterest والعديد من الشركات الأخرى على تنمية حركة المرور الواردة.

توفير تجربة مستخدم رائعة

الحمقى فقط هم من يتنبأون بالمستقبل ، لكنه يوسع عقلك قليلاً. لذا ، دعنا نفكر في المكان الذي أرى أن تحسين محركات البحث سيذهب إليه خلال 12-24 شهرًا القادمة. إذا كنت لا تعرف إلى أين يتجه شيء ما ، فربما يمكنك النظر إلى مصدره ، على أمل أن ترسم خطًا مستقيمًا وينتهي بك الأمر بشكل صحيح. عندما ألقي نظرة على ما حدث في تحسين محركات البحث على مدار 12-24 شهرًا الماضية ، أرى 3 اتجاهات أساسية.

أولاً ، تجري Google تجارب مع ميزات SERP مثل المقتطفات المميزة ، و PPA (يُسأل أيضًا الأشخاص) ، والخرائط ، وما إلى ذلك. الفكرة هي زيادة نتائج البحث لمساعدة المستخدمين في العثور على إجابات بشكل أسرع. لقد كان تصنيف Ranger لطيفًا جدًا ليقدم لي بيانات +100000 كلمة رئيسية من 2018 إلى 2020. ما وجدته هو أن ميزات SERP ليست "ثابتة". تختبرها Google وتعديلها على مستوى البلد والجهاز والاستعلام. أنا لا لا أعرف ما هي المعايير ، لكنها بالتأكيد ليست حالة "فردية". تجعل العديد من ميزات SERP النقرات على مواقع الويب زائدة عن الحاجة. نتيجة لذلك ، يمكن أن تضعف بشدة حركة المرور العضوية ، حتى مع وجود رتب ثابتة.

ثانيًا ، تنمو مُحسّنات محرّكات البحث كقناة وصناعة. لقد أدركت المزيد من الشركات أنه يمكنك بناء عمل تجاري قابل للحياة ، وربما حتى Unicorn on Growth Loops مدفوعة بحركة المرور العضوية. نتيجة لذلك ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أكثر قدرة على المنافسة في جميع المجالات: جودة المحتوى ، وبناء الروابط ، والتحسين التقني ، وما إلى ذلك. أصبح من الصعب الوصول إلى أفضل النتائج والبقاء فيها ، ولا أرى أن الأمر يصبح أسهل على الإطلاق. الوقت قريبا. في العديد من الصناعات ، تحتاج إلى علامات تجارية قوية حتى تدخل السباق.

ثالثًا ، تعد Google واحدة من أكبر المستثمرين في التعلم الآلي وقد يكون لديها أدق فهم للغة الطبيعية على نطاق واسع في العالم. الهدف هو فهم المعنى الضمني ، وهو أمر سهل للبشر ولكنه صعب للغاية بالنسبة للآلات. كلما كان Google أفضل في ذلك ، كان الجهاز يفهم بشكل أفضل عندما يقوم المسوقون فقط بتجميع أفضل النتائج على Google مقابل عندما يكون لدى الكتاب فهم عميق للمسألة. إذا كنت خبيرًا في الموضوع وقرأت في أي وقت مضى محتوى كتبه شخص تظاهر بذلك ، فأنا متأكد من أنك استوعبت ذلك على الفور. هذا هو المستوى الذي تريد Google الوصول إليه ، والفرص جيدة.

اسمحوا لي أن أنهي ببيان حول التأثيرات من الدرجة الثانية لهذه الاتجاهات الثلاثة. عندما تتحسن Google ، تصبح المنافسة أكثر صعوبة ، ونفقد المزيد من التحكم في مقدار الزيارات العضوية التي نحصل عليها. هناك ثلاثة أشياء يمكننا القيام بها حيال ذلك. أولاً ، قدم تجربة مستخدم في المحتوى أو المنتج الخاص بك بحيث يأتي المستخدمون المتميزون إلى موقعك مباشرةً. بناء علامة تجارية قوية هو نتيجة لذلك. ثانيًا ، حاول الحصول على زيارات عالية الجودة من المواقع الأخرى ، والمعروفة أيضًا باسم حركة الإحالة ، لتكون أقل اعتمادًا على Google. ثالثًا ، قم بتطوير مستوى عالٍ من التنفيذ. الشحن السريع يعني التعلم بسرعة.

معًا ، أعتقد أن هذه المبادئ الثلاثة يمكن أن تجعل المواقع ناجحة وقوية في عام 2021 والأشهر الـ 24 القادمة ، بغض النظر عما يحدث.

بيبي رافين

Bibi the Link Builder هي المؤسس المجنون في BibiBuzz - حيث تواصل Jedi pew-pew روابط خلفية قوية لعملائها الممتازين. لقد اشتهرت بتقديم نصائح لبناء الروابط موفرة للعالم ، وتدريبًا إبداعيًا على الروابط ، ونكات أبي لا طائل من ورائها.

العودة إلى الحس السليم: اخرس واستمع

حتى قبل أن يبدأ الوباء ، كنت مدفونًا في عملاء بناء الروابط. عميق جدًا لدرجة أنني بالكاد تمكنت من الخروج للهواء وقياس طقس تحسين محركات البحث.

لذا ، فيما يتعلق بالتنبؤ بالاتجاهات ، أشعر بأنني قد عفا عليها الزمن! أنا أيضًا أعيش في الغالب على الجانب "الناعم" من تحسين محركات البحث ، لذلك لا تسألني عن أي مؤشرات تقنية.

ولكن ، كما تعلمت على مر السنين ، فإن التمسك بالفطرة السليمة عادة ما يجعلك بعيدًا جدًا. إذن هذا هو رأيي المتواضع:

ستستمر لعبة القط والفأر بين Google و SEO Rebels. تصبح Google أكثر ذكاءً ، لكنها ستترك دائمًا نمطًا تحاول مُحسنات محركات البحث إحداث ثغرات فيه بأساليب أكثر ذكاءً. ثم يتم الإفراط في استخدام هذه التكتيكات ، مما يؤدي إلى نمط تتعرف عليه Google وتحاول إيقافه. اشطف و كرر.

يمكن أن يكون هذا ذهابًا وإيابًا ممتعًا ومربحًا ويزيل اللدغة من الاضطرار إلى التعامل مع البشر الفعليين. وهو أمر يعاني معظم مُحسّنات محرّكات البحث من حساسية تجاهه. لكن الفتاة ، هل يحبون العبث!

بالنسبة لي ، فإن الأمر يتعلق أكثر بجعل الأمور بسيطة قدر الإمكان. ببساطة لأن عقلي لا يمكن أن يحتوي على أكثر من 2.5 خطوة في المرة الواحدة. وفوق كل ذلك ، أنا شديد التوجّه نحو الإنسان.

كنت تعتقد أن هذا لن ينجح في بيئة معقدة مثل الشبكات مع طحالبها ، بيرت ، الباندا ، وطيور البطريق التي تعمل بشكل غير طبيعي. لكنها كذلك ، وافتراضي أنها ستستمر في العمل في المستقبل.

إذن هنا سنتي:

• توقف عن الإفراط في التفكير ، استخدم حدسك
• توقف عن المبالغة في اللباقة ، التزم بالسبب
• استمع إلى جمهورك وآفاق الارتباط الخاصة بك
• أزل كل العقبات لتحصل منهم على ما يطلبونه

ولكن الأهم من ذلك: فقط اخرس واستمع للحظة. إن الاهتمام الحقيقي بالآخرين هو اكتشاف نادر هذه الأيام ، ومهارة عظيمة يجب تنميتها. هل يسأل عملاؤك عن شيء معين؟ احصل عليهم هذا الشيء ، واجعل الوصول إليه سهلاً قدر الإمكان. هل يطلبون الارتباط الخاص بك للحصول على المال؟ امنحهم شيئًا من شأنه المساعدة في البيع لجمهورهم.

بقدر ما يذهب الجانب الأكثر ليونة من الأشياء ، انسى جوجل. إنهم يضعون قواعد عامة لكن هذه لا تنطبق دائمًا على جمهورك المتخصص. السلوك الفعلي لجمهورك هو ما يملي عليك نتائجك. لذلك فقط استخدم الفطرة السليمة واكتشف ما يتردد صداها.

الآن لا تجعل هذا الأمر ملتويًا: تكتيكات عبقرية على غرار المصفوفة تعمل بالتأكيد. لكن بالنسبة لأولئك الأشخاص مثلي ، الذين يحبون البشر ويحبون الأشياء المباشرة: أراك!

ستيفن سومنر

كان ستيفن يعمل في الخطوط الأمامية للأعمال التجارية عبر الإنترنت منذ عشرين عامًا. في ذلك الوقت ، أطلق العديد من مشاريع التجارة الإلكترونية ، وترأس التسويق عبر الإنترنت لقطاعات العلامات التجارية الرائدة في المملكة المتحدة ، وعمل في وكالات حائزة على جوائز. يقضي ستيفن وقته اليوم بين السويد والمملكة المتحدة في إدارة Optimize.

ارجع إلى الأساسيات

من الواضح جدًا من ملاحظاتنا أن صناعة تحسين محركات البحث (SEO) أخذت توجهها من Google إلى حد كبير في الآونة الأخيرة أكثر مما كانت عليه من قبل ، نرى الكثير من المناقشات حول Google Page Speed ​​و Core Web Vitals والعديد من الأدوات التي تظهر الآن في الصورة التي يهدف إلى المساعدة في مطابقة المحتوى وتحسينه وحتى إنشائه الذي يتماشى مع هدف بحث المستخدمين.

ربما لا يكون هذا مؤكدًا ما إذا كان ينبغي أن يكون هذا هو التركيز ، ولكن نظرًا لأن Google كانت أكثر شفافية في السنوات الأخيرة مع التحديثات والتواصل المنتظم ، فإن الصناعة بالتأكيد تستمع وتتابع عن كثب.

من المستوى الأعلى ، لا يبدو أيًا من هذا ضارًا أو خاطئًا لأننا جميعًا نريد رؤية ويب أفضل حيث يتم تحميل المواقع بسرعة ، ويتم تحسينها لتجربة رائعة للهاتف المحمول ، والمحتوى الذي نراه ليس فقط ما كنا نبحث عنه عندما أجرينا بحثنا في Google ، ولكنه أيضًا ذو جودة عالية ويقدم قيمة استثنائية.

لا أعتقد أن أي شخص قد يجادل ضد ذلك. ومع ذلك ، فإن ظهور ما يسمى بأدوات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي التي توفر الآن إمكانية تحسين المحتوى بطرق معينة أو حتى إنشاء محتوى أمر مثير للاهتمام. إذا كنت تكمن في العديد من المنتديات والمجتمعات ، يمكنك رؤية الأشخاص يناقشون هذه التقنية لإنشاء محتوى على نطاق واسع ، وتتعلق النغمة واللغة بالتغلب على الخوارزميات.

هذا يجعلني متوترة. إذا رجعت بذهني إلى الوراء على مر السنين ، فقد رأينا الصناعة تتخذ طرقًا مختصرة في تحسين محركات البحث ثم تتعرض للخوارزميات التي سميت على اسم حيوانات سوداء وبيضاء. لذلك أتساءل كم من الوقت سيستغرق قبل أن يتم التسامح مع كل هذا المحتوى الآلي الجديد؟ يمكنك البدء في رؤيته في بعض SERPs ومقدار النقاش حول هذا الأمر يزداد قوة مما يدفعني إلى الاعتقاد بأن هناك الكثير من المحتوى يتم ضخه الآن بهذه الطريقة.

فيما يتعلق بما نراه يعمل اليوم ، بالتأكيد ، يتم مكافأة المواقع التي بذلت جهدًا في PageSpeed ​​و UX. أيضًا المنطقة التي ذكرتها بالفعل حول محاذاة الصفحات والمحتوى مع نية المستخدم ، نرى Google تكافئ المواقع التي فهمت العلاقة ، لا سيما عندما أجرت المواقع بعض الأبحاث وأنشأت أطر عمل المحتوى التي تعمل بشكل أفضل لجمهورها لزيادة التضخيم والحصول على الروابط.

ما زلت أعتقد أن الأساسيات يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً أيضًا. هيكل الموقع وملاءمته جزء كبير من الأشياء مثل السلطة. في بعض الأحيان ، يجب عليك فقط العودة إلى الأساسيات بدلاً من الغوص في جميع الأشياء اللامعة التي يبدو أنها تُعرض علينا يوميًا.

التسويق للناس وليس الخوارزميات

مع تطور محركات البحث ، بدأت في تقريب طريقة تفكير الناس في المحتوى. لا يوجد شك ، هذا يعني أن تجربة المستخدم ورحلة البحث تتحسن بشكل كبير.

يجب أن يركز المحتوى اليوم على المستخدم النهائي ، وليس الخوارزميات. بمعنى آخر ، لا تشتري الخوارزميات منتجاتك.

النقطة المهمة هي أننا يجب ألا نغفل أبدًا عن حقيقة أن مُحسّنات محرّكات البحث هو شكل من أشكال التسويق والتسويق يدور حول كيفية تقديم قيمة لجمهورنا.

خاصة في صناعة مثل تحسين محركات البحث ، حيث يوجد جانب تقني للغاية للفن.

يجب أن يتخلل هذا الموقف كل جانب من جوانب الأعمال التجارية.

آمل أن تكون قد حصلت على نفس القدر من القيمة التي حصلت عليها من هذا المنشور.

كما ذكرت في مقدمة هذا المنشور ، تحقق من اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2021 الجزء 1 والجزء 2 والجزء 3.