كيفية إنشاء عنوان قوي في 7 خطوات بسيطة

تم التحديث في 21 يونيو 2022

لا يمكن العثور على هذه الجملة الفردية الأكثر أهمية في المقالة داخل المقالة.

يجب أن يؤدي العنوان عملاً أكثر من أي جزء آخر من المحتوى. يجب أن يجذب اهتمام الجمهور المستهدف ، ويمنح القراء المحتملين فكرة عن المقالة ، ويظهر صوت العلامة التجارية. قد يلمح إلى الغرض أو سياق المقالة. يجب أن تكون اللغة مثيرة للاهتمام ، وتلفت الانتباه ، ناهيك عن الدقة. أخيرًا ، يجب أن تكون موجزة.

مع وجود الكثير من الاهتمام بالعناوين الرئيسية ، قد يكون الخروج بجملة مثالية لتظهر فوق المقالة أمرًا صعبًا. فيما يلي قائمة تحقق من سبع نقاط لمساعدتك في إنشاء عناوين رئيسية فعالة في كل مرة:

1. حدد غرض (أغراض) علامتك التجارية للمحتوى

في تسويق المحتوى ، يخدم كل جزء من المحتوى غرضًا لشركتك. قد يكون المحتوى موجودًا من أجل:

• زيادة ظهور العلامة التجارية (والنقرات) على صفحات نتائج محرك البحث
• تحسين SEO للكلمات الرئيسية المستهدفة
• قم بإغراء شخص ما لفتح بريد إلكتروني
• اطلب من شخص ما النقر فوقه في رسالة إخبارية إلكترونية
• شجع زائر الموقع على قراءة المزيد

إذا كان لديك أكثر من سبب ، فلا بأس بذلك. اختر أهمها ، ثم اكتب العنوان (وعنوان URL) حوله. وإذا كانت عمليتك تسمح لك باستخدام عناوين مختلفة للأغراض الثانوية والثالثية ، فاكتبها أيضًا.

2. تفصيل جمهور القطعة

في حين أن المحتوى الخاص بك يمكن أن يراه أي شخص وكل شخص ، فمن تريد حقًا أن يراه؟

إذا كانت غريزتك الأولى هي الإشارة إلى شخصياتك ، فقاومها. هذه خطوة جيدة لإنشاء المحتوى ولكن ليس لكتابة العنوان. بدلاً من ذلك ، تذكر الغرض من علامتك التجارية للمحتوى (الخطوة 1) - والذي غالبًا ما يقودك إلى تحديد جمهور أكثر تخصصًا من شخصيتك القياسية أو الجمهور المستهدف.

على سبيل المثال ، لنفترض أن جمهورك المستهدف هو مديرو الموارد البشرية في التصنيع. تتحدث مقالتك عن كيفية تقليل معدل دوران عمال المصانع إلى تلك المجموعة. هذه بداية جيدة (وضرورية).

الغرض التسويقي من المقالة هو جعل مستلمي الرسائل الإخبارية الإلكترونية ينقرون عليها. وبالتالي ، يجب أن يتناسب عنوانك مع هذا التنسيق وأن يتحدث إلى الأشخاص الذين اشتركوا في المحتوى الخاص بك (لديهم توقع عام لنوع المحتوى الذي تقدمه). في حين أن الموضوع وثيق الصلة بهم ، فقد يكونون مهتمين به أو لا يهتمون به في هذا الوقت. لذلك ، تقوم بصياغة عنوان جذاب يركز على كيف يمكن للمحتوى أن يفيد القارئ ويضيف عامل فضول: اكتشف 3 طرق مدهشة لتكون أكثر فعالية في عملك.

الآن ، إذا كان الغرض الأساسي من التسويق للمقال هو تحسين محركات البحث ، فسيكون الجمهور من الأشخاص الذين يبحثون عن معلومات حول الموضوع وقد لا يكونون على دراية بعلامتك التجارية. سيتحدث العنوان الذي يركز على تحسين محركات البحث (SEO) لنفس المحتوى إلى الجمهور والصناعة: كيف يمكن لمديري الموارد البشرية تقليل معدلات الدوران في مصانع التصنيع.

من خلال ربط جمهورك والغرض من علامتك التجارية بالمحتوى ، فأنت في وضع جيد لصياغة عنوان يحقق أهدافك.

الإعلانات

التقرير العالمي لحالة تسويق المحتوى لعام 2022

تم تحليل 500 ألف مقال. شمل الاستطلاع 1500 مسوق. 9 خبراء تمت مقابلتهم. قم بتنزيل أكبر تقرير صناعي بواسطة Semrush واستكشف آلاف نقاط البيانات لبناء استراتيجية تسويق أفضل للمحتوى.

3. افهم لماذا قد يستهلك شخص ما هذا المحتوى

فكر في كيفية عرض المحتوى - ما العنوان الذي سيجعل هذا المحتوى يجذب القراء؟

في هذه الخطوة ، ليس هدفك بالضرورة هو شرح الغرض من المحتوى - بل شرح السمات الفريدة للمحتوى. انظر إلى الدليل / المقدمة للمساعدة في تحديد هذه السمات. ما هو الخطاف؟ لماذا يتوقف شخص ما لعرض هذا المحتوى؟ ما هي قيمة المحتوى للمستهلكين؟ هل هي معلوماتية أم مسلية أم قابلة للتنفيذ وما إلى ذلك؟

يجب أن يكون لديهم سبب لقراءة المحتوى الخاص بك.

فكر في صفحة نتائج البحث. مع العديد من الخيارات ، ما الذي يدفع شخصًا ما إلى النقر فوق ارتباط فوق آخر؟ إذا كان العنوان الخاص بك هو نفسه تقريبًا مثل أي نتيجة أخرى ، فمن المحتمل أن ينقر الباحث على أول واحد. ولكن ، إذا كان عنوانك بارزًا في هذا الحشد ، فمن المرجح أن يختار الباحث عنوانك لأنه فريد أو مفصل بشكل كافٍ.

بالإشارة إلى المثال السابق ، إذا كان مدير الموارد البشرية يبحث عن طرق لتقليل معدل دوران المصانع الخاصة به ، فإليك العناوين الرئيسية التي قد يراها:

لا يتحدث العنوانان الأوليان - "كيفية تقليل معدل دوران الموظفين وتحسين الإنتاجية" و "تقليل معدل الدوران في 2018 - 3 استراتيجيات فعالة" - عن جانب التصنيع. العنوانان التاليان - "نصائح لتقليل معدل دوران موظفي التصنيع" و "كيفية تقليل معدل دوران الموظفين في التصنيع" - متماثلان تقريبًا ، ويتم تمييزهما فقط من خلال تحديد المصدر. يعتبر العنوان النهائي ، "تقليل معدل دوران الموظفين في شركة تصنيع متعددة المواقع" ، فريدًا لأنه يحدد نوع شركة التصنيع.

الآن ، مع اكتمال الخطوات الثلاث الأولى في قائمة المراجعة ، فأنت في وضع جيد لاتباع الخطوات التالية لكتابة العنوان.

4. حافظ على الدقة

لسوء الحظ ، هذه الخطوة ضرورية لوضعها في قائمة التحقق هذه. من أجل الحصول على نقرات ، يتخلى مؤلفو العناوين أحيانًا عن الحقيقة أو يتحوطون منها أو يثيرونها. تأكد دائمًا من أن العنوان الخاص بك دقيق في الواقع والمشاعر.

5. حزمة لكمة

يتضمن العنوان القوي:

• الأفعال النشطة
• لغة موجزة
• مزيج من الكلمات المألوفة وغير المتوقعة
• فائدة واضحة للجمهور المقصود

بالعودة إلى مثال مديري الموارد البشرية حول تقليل معدل دوران الموظفين ، انظر إلى هذين العنوانين الرئيسيين:

• كيفية تقليل معدل دوران الموظفين في مصنع التصنيع الخاص بك
• تقليل معدل دوران الموظفين: نهج فريد من نوعه في التوظيف من أجل التصنيع

العنوان الأول قوي. يستخدم الفعل النشط (نقصان) ويشرح بإيجاز ما يدور حوله المحتوى. يعرف مديرو الموارد البشرية على الفور ما يمكن أن يتوقعوه من المحتوى (كيفية تقليل معدل الدوران) وأنه يتحدث إليهم (في مصنعك الصناعي).

العنوان الثاني ليس قويا. لا يستخدم الفعل النشط ولا يذكر بوضوح موضوع المقالة. على الجانب الإيجابي ، فإنه يقدم تطورًا غير متوقع (التوظيف كحل) ، لكن اللغة مشوشة للغاية ومن الصعب تقييم ذلك للوهلة الأولى. (يؤدي استخدام ثلاث كلمات تنتهي بحرف "ing" إلى حدوث فوضى بصرية. يجب على القارئ أن يبذل جهدًا أكبر لتمييز معنى العنوان الرئيسي).

راجع عناوينك حتى تصبح واضحة وموجزة وقوية لمستهلكي المحتوى المقصودين.

6. استخدم صوتك

عندما يروج عنوان لمحتوى من علامتك التجارية ، يجب أن يعكس العنوان صوت علامتك التجارية. هل هو واضح ومباشر ، أم أنه يتضمن لمسة من الفكاهة (أو ربما نخر)؟ هل يتم إبقاء أعضاء جمهورك في متناول اليد (أي شخص ثالث) أو يعاملون كأصدقاء أو على الأقل المعارف (أي ، ضمير المخاطب)؟

لنلقِ نظرة على Globoforce ، شركة حلول برمجيات لإدارة رأس المال البشري قائمة على السحابة. وفقًا لتفاصيل موقع الويب الخاص بها ، "بدأت Globoforce في عام 1999 بإيمان مركزي بالقوة التحويلية للإيجابية". تجسد موقفها المؤسسي في سؤال: ماذا لو حولنا تركيزنا من جمع البيانات إلى الاتصال البشري؟

هذا الصوت الإيجابي الواثق الذي يركز على الناس ينعكس في عناوينه ، مثل:

• 12 نصيحة Surefire لتقليل معدل دوران الموظفين (مدونة)
• 5 اتجاهات تعليمية يجب أن تتبناها في 2019 (مدونة)
• كل المشاعر: تمهيد الطريق لتجربة الموظف (بودكاست)

صوت علامتك التجارية فريد من نوعه - تأكد من ظهوره في عناوينك الرئيسية.

7. الذهاب قبل السبر المجلس

بالتأكيد ، يمكنك اختبار A / B لعناوينك (إنها فكرة جيدة). لكن هذا اختبار مباشر. عناوين الاختبار قبل النشر. اطلب تعليقات من فريقك (أو حتى أفضل من عدد قليل من القراء المستهدفين). شارك بعض خيارات العنوان (لا تشارك المحتوى نفسه). ثم اسأل:

• هل تضغط على هذا العنوان لقراءة المزيد؟
• لماذا ا؟
• عن ماذا يدور المحتوى برأيك؟

ابحث في الإجابات للعثور على أفضل الإجابات التي تطابق هدفك الأصلي واستخدم تلك العناوين.

7 علامات تحقق لعناوين تسويق محتوى رائعة

كتابة العنوان ليس سهلا أبدا. في تسويق المحتوى ، يكون الأمر أكثر صعوبة. لا يجب أن يشرح العنوان فقط ما يدور حوله المحتوى (أو يغري القارئ) ، ولكن يجب أيضًا أن يساهم في هدف العمل الخاص بالمحتوى.

للحصول عليه بشكل صحيح ، فإنه يساعد في تحديد سبب التسويق الخاص بك للمحتوى ، والجمهور المقصود ، والسبب الفريد الذي يرغب أعضاؤه في قراءة هذا المحتوى المعين. من خلال فهم ذلك بشكل صحيح ، فأنت في طريقك إلى صياغة عنوان دقيق يعكس صوت علامتك التجارية ويحزم لكمة.

وهذه هي الصيغة لأي عنوان رئيسي رائع.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى