التحسين التاريخي: 3 تكتيكات لاستعادة حركة المرور العضوية الخاصة بك

SEO هي لعبة طويلة المدى. يمكن أن يستغرق الاستثمار في استراتيجية محتوى تركز على تحسين محركات البحث (SEO) ما متوسطه من 6 إلى 12 شهرًا لبدء اكتساب قوة جذب. ومع ذلك ، هناك أخبار جيدة للشركات التي ظلت مجالاتها في السوق لبعض الوقت (3 سنوات وأكثر). يمكنك الوصول إلى نمو حركة المرور وزيادة العملاء المحتملين بشكل أسرع - 2-3 أشهر. كيف؟ تحسين المحتوى التاريخي هو الحل. يمكن أن يؤدي انتقاء الفرص المناسبة وتحسين المحتوى القديم إلى تحقيق مكاسب في غضون بضعة أشهر: لكن لنبدأ من البداية!

ما هو تحسين المحتوى التاريخي؟

يعد تحسين المحتوى التاريخي إحدى إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) التي تركز على تحسين محتوى مواقع الويب القديمة لزيادة عدد الزيارات. تتضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث هذه مجموعة متنوعة من التكتيكات ، على سبيل المثال:

• تحديث المحتوى القديم للتوافق مع هدف البحث
• تحسين جودة المحتوى لـ EAT (الخبرة ، الموثوقية ، والجدارة بالثقة)
• تحسين تحسين محركات البحث على الصفحة
• تحسين الصفحة للمقتطفات المنسقة
• تحسين الصور للبحث

يعد التحسين التاريخي هو الأنسب لموقع ويب موجود منذ عدة سنوات ، وقد شهد بالفعل بعض النمو العضوي ، ويبحث عن طرق جديدة للحفاظ على الأداء العضوي أو تحسينه.

متى تحتاج إلى تحسين المحتوى التاريخي؟

من الممارسات الجيدة لتحسين محركات البحث بشكل عام إجراء تدقيق للمحتوى مرة واحدة على الأقل سنويًا ومعرفة المحتوى القديم الذي يجب تحسينه: الصفحات التي يجب الاحتفاظ بها كما هي والصفحات التي يجب تحديثها أو إزالتها. فيما يلي بعض العلامات التي يجب أن تفكر فيها في تحسين المحتوى التاريخي:

• تستمر في رؤية المزيد من المنافسين في SERP (صفحة نتائج محرك البحث) يستهدفون كلماتك الرئيسية ويتفوقون على مراكزك ؛
• لاحظت المزيد من الإعلانات المدفوعة في مكانتك ، مما يدل على أن منافسيك يجدون كلمات رئيسية محددة تستحق الدفع مقابلها ؛
• تواجه انخفاضًا في عدد مرات الظهور - في إشارة إلى أن Google لا تقدر المحتوى الخاص بك بالقدر الذي كان عليه في السابق.

لماذا تحتاج إلى تحسين المحتوى التاريخي؟

إذا كانت العلامات المذكورة أعلاه تتعلق بك ، فإليك الأسباب الأخرى التي تجعل تحسين المحتوى التاريخي استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث لمواقع الويب الناضجة. يساعد على:

• إنفاق موارد أقل: من الأسهل تحديث صفحة بها بعض المحتوى ، وفي بعض الأحيان يكون مجرد إضافة بعض العناوين المناسبة كافياً لتحسين الجودة ؛
• رتب بشكل أسرع مع المحتوى المحدث: أنت تبدأ بصفحة لديها بالفعل درجة معينة من سلطة الصفحة أو الروابط الخلفية ؛
• توقع التحويلات بشكل أسرع: إذا تم تنفيذ التحديثات بنجاح على الصفحات ذات معدل التحويل الجيد ، فإن الأمر يتعلق بجلب المزيد من الزيارات إلى الأماكن الصحيحة.

لا يساعد التحسين التاريخي على اكتساب المحتوى الخاص بك جودة أفضل فحسب ، بل يساعد أيضًا في الحفاظ على موقعك محدثًا - وهي عوامل تصنيف Google. الآن بعد أن فهمت جمال تحسين المحتوى التاريخي ، دعنا نرى من أين يمكنك البدء.

الشروع في تحسين المحتوى التاريخي

فيما يلي 3 طرق لبدء التحسين التاريخي:

1. حدد منشورات المدونة ضعيفة الأداء ذات الإمكانات التجارية العالية
2. قم بتحسين المقالات عالية الحركة للحصول على معدل تحويل أفضل
3. ابحث عن الكلمات الرئيسية المفقودة عالية النية لإكمال صومعة تحسين محركات البحث

لكن قبل أن تبدأ ، هناك بعض الأشياء التي يجب معرفتها. أولاً ، لا يعني تحديث المحتوى القديم أنه يجب عليك التوقف عن كتابة محتوى جديد تمامًا. قد يكون الجمع بين استراتيجيتي تحسين محركات البحث أمرًا منطقيًا في بعض الحالات: قضاء 50٪ من وقتك في إنشاء محتوى جديد و 50٪ تحسين المحتوى القديم. أو إذا كان لديك عدد كبير من صفحات المحتوى المنشورة ، فقد ترغب في قضاء 70٪ من وقتك في التحسين و 30٪ في كتابة محتوى جديد. تذكر أنك لست بحاجة إلى أن تكون متزنًا حتى ترى النتائج . ثانيًا ، ضع في اعتبارك أنه قبل الغوص في تحديثات المحتوى القديمة ، اقض بعض الوقت في تحسين محركات البحث الفنية لموقع الويب بأكمله. قد تجد أنك عالق بسبب عواقب ترحيل الموقع أو إمكانية الزحف أو الفهرسة أو مشكلات تجربة الصفحة التي تمنع صفحات موقعك من الترتيب جيدًا. الآن دعنا ننتقل إلى أساليب تحسين محركات البحث الثلاث التي يمكنك تنفيذها لتحسين المحتوى القديم وجذب المزيد من الزيارات والتحويلات العضوية:

1. تحديد منشورات المدونة ضعيفة الأداء ذات الإمكانات التجارية العالية

إذا لاحظت أن الصفحات التي كانت تجلب التحويلات لا تقدم مثل هذه النتائج بعد الآن ، فقد تكون المشكلة هي فقدان مراكز الترتيب الخاصة بك. تفسر العديد من الأسباب انخفاض التحويلات ، بما في ذلك المحتوى القديم الذي قد لا يتوافق مع هدف البحث وسرعة الصفحة البطيئة ومشكلات تجربة المستخدم. هدفك هو تحديد الصفحات التي حققت أداءً جيدًا تاريخيًا ودفعها مرة أخرى في SERP. الشرط الآخر هو تحديث الصفحات ذات الإمكانات التجارية العالية فقط (إمكانية تحويل العملاء المتوقعين). فيما يلي بعض النصائح حول ما يجب فعله مع الصفحات ضعيفة الأداء:

1. انتقل إلى Google Search Console وتحقق من تقرير الأداء: حدد نطاقًا للعام الماضي وقم بتصفية الصفحات حسب "الموضع".
2. الصفحات ذات "الموضع" بين 11 و 30 هي المقالات الموجودة في الصفحتين 2 و 3 من نتائج بحث Google والتي يجب أن تبدأ منها.
3. من بين جميع الصفحات المعروضة في GSC ، حدد فقط الصفحات ذات الإمكانات العالية. انتقل إلى Google Analytics وتحقق من عدد التحويلات التي استخدمتها عناوين URL هذه خلال العام الماضي. يمكنك القيام بذلك عن طريق الانتقال إلى الاكتساب> عضوي> الصفحات المقصودة> الاطلاع على هدف التحويل . إذا كانت التحويلات منخفضة أو معدومة ، فقد لا يكون من المجدي قضاء الوقت في تحديث الصفحة.
4. بمجرد تحديد الصفحات المحتملة ، تحقق منها عبر Google Search Console وشاهد أعلى طلب بحث لكل صفحة ؛
5. تحليل SERP ومعرفة مدى صعوبة ترتيب هذا الاستعلام باستخدام عنوان URL الحالي الخاص بك: ما نوع نية البحث التي يلبيها هذا النوع من الاستعلام ، وما هي عناصر تحسين محركات البحث المفقودة على الصفحة ، وعدد الروابط الخلفية التي يجب عليك إنشاؤها ؛
6. إعطاء الأولوية للفاكهة المتدلية ؛ الصفحات التي تتطلب جهدًا أقل لتحديثها وذات صلة عالية بالعمل.

2. تحسين المقالات عالية الحركة للحصول على معدل تحويل أفضل

لديك مجموعة من الصفحات مرتبة في أعلى مواقع SERP وتولد حركة مرور عضوية ، على الرغم من عدم تحويل العديد من العملاء المتوقعين كما تتوقع. لا يزال أساسًا جيدًا. ليست كل صفحات المحتوى مصممة لتحويل العملاء المحتملين على الفور - يصل زوار موقع الويب الخاص بك إلى الصفحات بنوايا ومراحل رحلة مختلفة. يجب أن يغطي إنتاج المحتوى محتوى TOFU و MOFU و BOFU لأغراض مختلفة. من المرجح أن يحول محتوى BOFU الزوار إلى عملاء متوقعين ويمكن أن يوفر لك قدرًا مناسبًا من حركة المرور العضوية. يعد محتوى TOFU مفيدًا لجذب العديد من الزوار لأن المصطلحات التي يغطيها محتوى TOFU أكثر عمومية وشعبية بين عمليات البحث. تتضمن بعض الأشياء التي قد تحاول تحويل المزيد من الزوار إليها من صفحات TOFU الأكثر حركة مرورًا ما يلي:

1. قم بإنشاء صفحة مقصودة مخصصة تغطي حالة استخدام محددة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشور مدونة لتثقيف زوار موقع الويب حول "OKR مقابل KPI" ، فيمكنك تخصيص الصفحة المقصودة لحالة الاستخدام المحددة هذه وشرح كيفية تحقيق مؤشرات الأداء الرئيسية باستخدام برنامج OKR. بهذه الطريقة ، أنت تقدم للعملاء المحتملين منتجك من زاوية مألوفة أكثر - تلك التي بحثوا عنها بالفعل.
2. اعرض نموذجًا قابلاً للتنزيل وقم بمعاينة هذا النموذج. أيضًا ، ضع في اعتبارك إنشاء CTA لاستخدام منتجك كبديل لاستخدام النموذج. بهذه الطريقة ، أنت تعطي القالب مجانًا بينما تقدم طريقة بديلة (نأمل أن تكون أفضل) لحل مشكلة.

3. البحث عن الكلمات الرئيسية المفقودة عالية النية لإكمال صومعة تحسين محركات البحث

التركيز فقط على التحسين التاريخي دون إنشاء محتوى جديد ليس صحيًا لسلطة موقع الويب الخاص بك أيضًا. ومع ذلك ، هناك طريقة لإنشاء محتوى جديد واتصال قوي بالمحتوى القديم الخاص بك. يسمونه هيكل الصومعة في تحسين محركات البحث. إنها بنية موقع ويب حيث تقوم بتجميع المحتوى حول موضوع معين وفصله وربطه. تساعد هذه العملية Google في العثور على صفحاتك بشكل أكثر كفاءة وتعزز ترتيبك لكلمات رئيسية محددة. تكمن الفكرة في إنشاء المزيد من المحتوى لتغطية الكلمات الرئيسية المفقودة حول موضوع معين ، وبناء المزيد من الروابط الداخلية السياقية ، والسيطرة على SERP بكل ما يتعلق باستفسارات عملك. قد تتضمن بعض مجموعات الموضوعات والكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها لتشكيل صومعة تحسين محركات البحث:

1. ابحث عن كلمات رئيسية إضافية ، نية شراء عالية مرغوبة ، لملء الفجوات المفقودة وإنشاء سلسلة من المقالات التي تقوم بتكبير تفاصيل الموضوع (مجموعات): أفضل برامج X ، قالب X ، أمثلة X ، كيفية تنفيذ X ، X مقابل Y ، بديل لـ X ؛
2. قم بإنشاء صفحة ركيزة تغطي موضوعًا كاملاً وتكون بمثابة دليل نهائي طويل القراءة حول موضوع ما ؛
3. قم ببناء واحدة من صفحات المجموعة الخاصة بك كصفحة مقصودة يمكن للزوار الاشتراك من خلالها للحصول على منتجك ؛
4. اربط سلسلة من المقالات بالعمود أو الصفحة المقصودة والعكس صحيح.

تغليف

كما ترى ، يعد التحسين التاريخي إستراتيجية رائعة لتحسين محركات البحث للنطاقات الناضجة التي تعاني من ركود حركة المرور العضوية أو انخفاضها. إنها أيضًا مناسبة تمامًا لأي مواقع ويب قديمة تريد أن تظل ذات صلة وجديدة بمحتواها. استخدم هذه الأساليب وأنشئ حملة لتحسين محركات البحث تساعدك على التميز عن البقية.