بناء الروابط: التعريف والأهمية والصفات والأفكار

نشرت: 2022-09-13
هل تتساءل عما إذا كان بناء الروابط لا يزال مهمًا في تحسين محركات البحث؟ من بين 200 عامل ترتيب في خوارزمية Google ، يتم احتساب بناء الروابط كواحد من أهم 8 عوامل. تثبت هذه الحقيقة نفسها مدى أهمية بناء الروابط لموقعك على الويب. الآن يجب أن تتساءل ما الذي يجعل بناء الروابط ذا قيمة كبيرة لتحسين محركات البحث. دعني أشرح. عندما يرتبط موقع ويب مرة أخرى بموقعك ، فإنه يشير إلى Google بأن المحتوى الخاص بك له قيمة. هذه الإشارة بمثابة تصويت على الثقة لموقعك من الموقع الآخر. تأخذ Google هذه الأصوات على محمل الجد عندما يتعلق الأمر بتحديد مدى ملاءمة موقع الويب. لذا فإن وجود بعض الروابط الخلفية عالية الجودة لموقعك يمكن أن يسهل عليك إقناع Google وتأمين أعلى مرتبة في نتائج البحث. ولكن ما هو بالضبط بناء الارتباط؟ في هذه المقالة ، سنخبرك بما هو عليه ، ولماذا هو مهم ، وكيفية إنشاء روابط خلفية عالية الجودة لموقعك على الويب. اذا هيا بنا نبدأ.

ما هو رابط البناء؟

يعد بناء الروابط إحدى تقنيات تحسين محركات البحث المهمة خارج الصفحة والتي تحصل من خلالها على روابط لموقعك من مواقع ويب أخرى لتحسين تصنيفات البحث الخاصة بك. في مُحسّنات محرّكات البحث ، تُسمى هذه الروابط عمومًا الروابط الخلفية. ستقوم المواقع الأخرى بربط محتواها بمحتوياتك عندما تجدها ذات صلة وقيمة لقرائها. لذلك عندما يكون لديك المزيد من الروابط الخلفية من مصادر عالية الجودة ، فإن محركات البحث تعتبر محتوى موقع الويب الخاص بك ذا قيمة أيضًا.

لماذا الروابط مهمة؟

تحب Google المحتوى عالي الجودة والقيِّم الذي يلبي هدف البحث لدى المستخدمين. لهذا السبب يفضل ترتيب المواقع التي تحتوي على مثل هذا المحتوى أعلى في نتائج البحث. ومع ذلك ، من الضروري معرفة أنه لن تضيف جميع الروابط الخلفية قيمة متساوية إلى موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، سيؤدي الحصول على رابط خلفي من منشور مثل Forbes إلى إضافة قيمة أكبر إلى موقعك مقارنةً بالرابط الخلفي من موقع ويب تم إنشاؤه حديثًا. لكن السؤال هو ، كيف تميز الروابط عالية الجودة من الروابط منخفضة الجودة؟ كيف تعرف ما الذي يجعل الروابط الخلفية عالية الجودة؟

ما الذي يصنع رابطًا خلفيًا عالي الجودة؟

كما هو مذكور أعلاه ، لا يتم التعامل مع جميع الروابط الخلفية على قدم المساواة من قبل Google. في نظر خبراء تحسين محركات البحث ، هناك نوعان من الروابط الخلفية.
  1. جودة عالية
  2. جودة منخفضة
تعد الروابط الخلفية عالية الجودة وثيقة الصلة جدًا بالمستخدمين ويمكنها بطبيعة الحال إرسال الزوار إلى مواقع الويب الخاصة بك من مصادر حسنة السمعة. من خلال المصادر ذات السمعة الطيبة ، أعني عمومًا مواقع الويب عالية المستوى الموثوقة من قِبل كل من محركات البحث والباحثين على الويب. على الرغم من أن Google لا تأخذ سلطة المجال في الاعتبار في الترتيب ، إلا أن خبراء تحسين محركات البحث يتوقعون أن هذه الروابط تمرر أكبر قيمة إلى موقعك. الروابط منخفضة الجودة ليست ذات صلة بمساعدة محركات البحث في تحديد سلطة موقعك وهي ضارة بموقعك. لذا تأكد من تجنب مثل هذه الروابط بأي ثمن. تعتبر Google هذه الروابط على أنها رسائل ويب غير مرغوب فيها تم إنشاؤها بطريقة وهمية للتلاعب بالنظام. إذن كيف تحدد جودة الروابط الخلفية الخاصة بك؟ أفضل طريقة لمعرفة ذلك هو النظر في بعض العوامل المهمة. دعونا نلقي نظرة سريعة عليهم.

1. سلطة الصفحة

من أول الأشياء التي يجب مراعاتها عند العمل على حملة إنشاء الروابط الخاصة بك هي سلطة الصفحة (PA) الخاصة بموقع الويب الذي تريد الارتباط الخلفي منه. PA هي النتيجة التي تحدد مدى جودة ترتيب صفحة معينة في SERPs. يمكن أن تتراوح هذه النتيجة من 1 إلى 100. وكلما كانت هذه الدرجة أعلى ، كانت سلطة موقع الويب أفضل. عادةً ما يُعتبر الرابط الخلفي من موقع ويب عالي الجودة رابطًا عالي الجودة. تساعدك الأدوات المختلفة في تحديد السلطة الفلسطينية لموقع الويب. أدوات تحسين محركات البحث الصغيرة هي واحدة منها. يمكنك استخدامه لمعرفة سلطة موقع معين. فقط أدخل عنوان URL للصفحة وانقر على زر "التحقق من سلطة الصفحة". ستظهر لك النتائج في بضع ثوانٍ فقط. أي شيء فوق 50 يعتبر درجة جيدة.

2. سلطة المجال

هناك عامل مهم آخر يجب مراعاته لاستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك وهو سلطة المجال (DA) لموقع الويب الذي يربط مرة أخرى بموقعك. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية اختلاف DA عن السلطة الفلسطينية للموقع ، فإليك الفرق. في حين أن PA هي قوة الترتيب لصفحة واحدة ، فإن DA هي قوة الترتيب للمجال أو المجال الفرعي بأكمله. ومع ذلك ، يتم حساب المقاييس باستخدام نفس المنهجية ، لذلك من نواحٍ عديدة ، تكون متشابهة أكثر من اختلافها. إذن ما هي درجة المجال الجيدة؟ هذا ما يجب أن تقوله MonsterInsights -
  • أقل من 30 هو فقير
  • 30 إلى 40 أقل من المتوسط
  • 40 إلى 50 متوسط
  • 50 إلى 60 جيد
  • 60 إلى 70 جيد جدًا
  • فوق 80 ممتاز
يمكنك التحقق من DA لموقع ويب باستخدام Moz.

3. صلة الموقع

العامل المهم التالي الذي يجب مراعاته عند العمل على حملة بناء الروابط الخاصة بك هو أهمية موقع الويب. تمامًا مثل قيام محركات البحث بمراجعة PA و DA لموقع الويب ، فإنه يركز أيضًا على أهمية الموقع الذي يرتبط بموقعك مرة أخرى. وفقًا لـ Backlinko ، تعتبر Google موقعًا ذا صلة إذا كان محتواه يشبه إلى حد كبير محتوى موقعك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك موقع لياقة ، وكان الرابط الخلفي يأتي من موقع تسويق ، فقد لا تعتبره Google رابطًا ذا صلة. لذا حاول أن تضع مواقع الويب في الاعتبار عند العمل في حملة بناء الروابط الخاصة بك.

4. موقع الارتباط

قد لا تعتبر موضع الارتباط الخاص بك مهمًا. لكن موضع الارتباط الخاص بك يمكن أن يؤثر أيضًا على نتائج البحث الخاصة بك. تعتبر Google الرابط الأول في صفحة معينة أكثر قيمة من الروابط الأخرى. أيضًا ، تقل قيمة الروابط الخاصة بك إذا كان هناك الكثير من الروابط على نفس الصفحة. كلما قل عدد الروابط الموجودة في الصفحة ، زادت قيمة ارتباطك. لذلك ضع في اعتبارك دائمًا موضع الرابط الخلفي أيضًا.

5. نشرت بشكل تحريري

الروابط التي تم وضعها في التحرير هي روابط تأتي إليك بشكل طبيعي دون أن تطلبها. تضيف هذه الروابط قيمة إلى موقع الويب الخاص بك لأنها تم إنشاؤها لتحسين تجربة المستخدم على الموقع الذي يرتبط بموقعك. يتم إنشاء هذه الروابط لأنها تجد المحتوى الخاص بك ذا قيمة ويستشهدون بك كمصدر لعمل نسخة احتياطية من محتواها. يمكن أن يصبح الحصول على مثل هذه الروابط أسهل بكثير إذا كنت تنشئ باستمرار محتوى قيمًا لمستخدميك.

6. Link Anchor Text

النص الأساسي هو النص المميز في صفحة ويب ، والنقر فوقه سيعيد توجيهك إلى صفحة ويب أخرى. هذه هي النصوص التي تضيف فيها روابطك. المصدر عند تحديد جودة الروابط الخلفية الخاصة بك ، يتحقق Google من نص الرابط أيضًا. استخدام نص رابط مناسب يجعل الرابط أكثر فائدة وملاءمة للمستخدم. لذلك قد تخصص Google قيمة أكبر للروابط الخاصة بك إذا كان موقع الويب الذي يرتبط بموقعك يستخدم نصوص ربط ذات صلة تشبه إلى حد كبير محتوى موقعك.

7. المصاحبات

وفقًا لـ Semrush ، يشير التواجد المشترك إلى تكرار الكلمات الرئيسية التي تظهر على موقع الويب والقرب منها والعلاقة بينهما. التكرارات المتزامنة هي أحد عوامل الترتيب الرئيسية التي لا ينبغي تجاهلها عند العمل على إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك.

8. دوفلو

إذا كنت مسوق محتوى ، فمن المفيد أن تكون على دراية بمصطلحي dofollow و nofollow. عندما تقوم بالارتباط بموقع ويب خارجي باستخدام رابط dofollow ، فإن محركات البحث تعتبر ذلك بمثابة إشارة تصنيف ، وسوف تقوم بتمرير جزء صغير من سلطتك (عصير الارتباط) إلى موقع الويب الآخر. وفقًا لجوشوا هاردويك ، لا تؤثر روابط nofollow على تصنيفات محرك البحث لعنوان URL المقصود لأن Google لا تنقل نظام ترتيب الصفحات أو نص الإرساء عبرها. في الواقع ، لا تستخدم Google الروابط المميزة بعلامة nofollow كإشارة لخوارزميات البحث الخاصة بها. لذلك على الرغم من أن الرابط الخلفي nofollow سيأخذ المستخدم من موقع آخر إلى موقعك ، إلا أنه لن يساعد في ترتيب موقعك. يعتقد بعض خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن إنشاء روابط خارجية nofollow يمكن أن يساعد موقعهم على ترتيب أعلى. لذلك قاموا بتغيير رابط dofollow الافتراضي إلى nofollow. تأكد دائمًا من الحصول على رابط dofollow كلما حصلت على رابط خلفي لموقعك على الويب. يمكنك بسهولة التحقق مما إذا كان الرابط الخلفي الخاص بك هو رابط dofollow أم لا. ما عليك سوى النقر بزر الماوس الأيمن على الرابط وتحديد "فحص". هنا ستتمكن من رؤية شفرة مصدر HTML للرابط والسمة nofollow. إذا كان رابط nofollow ، فتأكد من الوصول إلى موقع الويب واطلب رابط dofollow. في بعض الأحيان ، نقوم أيضًا بإنشاء رابط خلفي إلى ما نحدده على أنه أهم الصفحات على موقعنا من جميع منشوراتنا الجديدة. العديد من الصفحات التي يتم ربطها طوال الوقت هي الآن من بين أعلى الصفحات مشاهدة وأفضل تحويل على موقع الويب بأكمله. تسمى طريقة الارتباط هذه الارتباط الداخلي. من المفترض أن يساعد الارتباط الداخلي محركات البحث في التجول في موقعك. إذا كنت قد استخدمت هذا التكتيك على موقع الويب الخاص بك من قبل ، فتأكد من أن روابطك هي روابط dofollow. بهذه الطريقة ، فإنك تساعد Google في التنقل عبر موقعك بسهولة أكبر. الآن بعد أن عرفت كيفية تحديد جودة الروابط الخلفية الخاصة بك ، دعنا ننتقل إلى القسم التالي ونرى كيفية إنشاء روابط خلفية عضوية لموقعك.

كيفية إنشاء روابط خلفية عضوية لموقع الويب الخاص بك

إذا لم تكن متأكدًا من كيفية إنشاء روابط خلفية عضوية لموقعك ، فجرّب الأساليب التالية.

1. انشر صور أصلية ذات مرجعية

واحدة من أكثر الطرق فعالية لجذب الروابط الخلفية العضوية إلى موقع الويب الخاص بك هي نشر صور أصلية جديرة بالرجوع إليها مثل الصورة أدناه. المصدر يمكن أن تكون صورتك عبارة عن رسوم بيانية أو رسومات متحركة أو لقطات شاشة أو صور مرسومة يدويًا أو أي شيء يمكن أن يضيف قيمة لمستخدميك. عندما يجد المدونون والمسوقون الآخرون صورك مفيدة ، سيرغبون في تضمينها وربطها بصفحتك كمصدر للمعلومات الأصلية. ليس عليك أن تكون مصممًا لإنشاء رسومات عالية الجودة لموقعك. جعلت أدوات مثل Canva التصميم أمرًا سهلاً حتى لغير المصممين.

2. نشر البحوث الأصلية ومجموعات البيانات الخاصة

هناك طريقة رائعة أخرى لجذب الروابط الخلفية العضوية إلى موقع الويب الخاص بك وهي نشر الأبحاث الأصلية ومجموعات البيانات الخاصة. ننشر الكثير منها في OptinMonster ، والنتائج مبهرة. يعرف جميع مسوقي المحتوى الجيدين أهمية المحتوى المفصل والمدروس جيدًا والمدعوم بالبحث والحقائق ودراسات الحالة. من خلال نشر الأبحاث الأصلية ومجموعات البيانات الخاصة بالملكية على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك تشجيع المدونين ومنشئي المحتوى والناشرين الآخرين على تضمين بحثك في محتواهم ومن ثم الاستشهاد بصفحتك كمصدر للمعلومات.

3. نشر الأدلة النهائية

يمكن أن يكون نشر الأدلة النهائية طريقة أخرى فعالة جدًا لإنشاء روابط خلفية عضوية لموقعك على الويب. قد يكون من الصعب إنتاج مثل هذه الأدلة ، لكنها يمكن أن تساعدك في الحصول على روابط خلفية ، وتوليد حركة المرور ، وزيادة سلطة موقع الويب الخاص بك. أيضًا ، عندما تنشر دليلًا نهائيًا قيمًا ، سوف يستشهد الكتاب بدليلك باعتباره أفضل مصدر موثوق للموضوعات ذات الصلة التي ينشئونها.

كيفية التأثير على الروابط الخلفية

كما ذكرنا سابقًا ، فإن إنشاء روابط خلفية عالية الجودة تضيف قيمة إلى موقع الويب الخاص بك يستغرق وقتًا وكثيرًا من العمل الشاق. لذا بدلاً من بنائها من البداية ، يعمل العديد من المسوقين بشكل استراتيجي على التأثير على الروابط الخلفية لموقعهم على الويب للحصول على نتائج أسرع. لكن كيف تفعل ذلك؟ هيا نكتشف.

1. إضافة قيمة إلى المحتوى الحالي

تخيل أنك تريد أن يتم اكتشافك لكلمة رئيسية مثل "أدوات التسويق". لكن Google ظهرت بالفعل أكثر من 2 مليون نتيجة لهذا المصطلح. على الرغم من أنك قد تنشر جزءًا من المحتوى لترتيبه بنفسك لهذا المصطلح ، فقد يتم تقديمك جيدًا للحصول على هذه القطع الموجودة لإدراج "أدوات التسويق" في محتواها مع الروابط الإستراتيجية. كل ما عليك فعله هو البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تريد من خلالها أن يكتشف جمهورك علامتك التجارية. ابحث الآن عن أفضل منشور على Google ولاحظ مؤلف المنشور الذي تريد الرابط الخلفي منه. بعد ذلك ، استخدم أداة مكشطة البريد الإلكتروني مثل BuzzStream للعثور على المؤلف. يمكنك حتى استخدام LinkedIn للعثور على الشخص الذي من المرجح أن يكون مسؤولاً عن المحتوى. الآن قم بصياغة عرض بريد إلكتروني مخصص لإضافة قيمة إلى المحتوى الحالي. إليك ما يمكنك قوله - مرحبًا ABC ، ​​لقد صادفت المنشور الخاص بك "أدوات التسويق الرقمي التي يجب توفرها في كل شركة" ووجدتها مفيدة للغاية. أتواصل معك اليوم لمعرفة ما إذا كنت ترغب في إضافة منتجنا (XYZ) إلى قائمتك. يمكنك التحقق من أداتنا هنا (رابط الأداة). إنها أداة إنشاء سحب وإفلات قوية تتيح لك إنشاء نماذج اشتراك مذهلة بصريًا لموقع الويب الخاص بك. حتى الآن ، ساعدت أداتنا 200 ألف شركة على زيادة تحويلاتها. وأنا متأكد من أن المستخدمين سيستفيدون منه أيضًا. يسعدنا تلقي تعليقاتك على أداتنا ونريد معرفة ما إذا كان بإمكانك تضمينها في منشورك. في المقابل ، سنقوم بمشاركة منشورك عبر حساباتنا على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة التعرض وحركة الإحالة إلى موقعك. واسمحوا لي أن أعرف ما هو رأيك. أحب أن أسمع منك. :) مع تحياتي ، (اسمك وتسميتك)

2. كن ضيف بودكاست

يمكن أن تكون ضيف البودكاست فكرة ممتازة للتأثير على رابط خلفي واكتساب التعرض لبعض حركة الإحالة السهلة لموقعك. تمامًا مثل منشورات المدونة ، قد تكون هناك ملفات بودكاست موجودة في مجال تخصصك. تنشر العديد من برامج البودكاست منشورات مدونة تكميلية وقد ترغب في الارتباط بنطاقك. راقب قنوات البودكاست هذه. بمجرد العثور عليها ، تحتاج إلى العثور على عنوان البريد الإلكتروني للمضيف تمامًا كما فعلت في النقطة أعلاه. ثم اعرض نفسك كسلطة في موضوع قد يثير اهتمام جمهور البودكاست في حلقة جديدة تعرضك فيها. إذا أعجب المضيفون بفكرتك ، فسوف يتواصلون معك بالتأكيد. هذا مثال للإلهام. مصدر

3. مساعدة مواقع الويب في إصلاح الروابط المعطلة

يجب أن تكون قد صادفت مواقع ذات محتوى قديم وروابط معطلة. يمكن أن يوفر هذا المحتوى فرصة رائعة للتأثير على الروابط الخلفية لموقعك على الويب. ولكن من أجل ذلك ، تحتاج أولاً إلى تحديد موقع الويب الذي ترغب في الارتباط منه. ثم استخدم أداة مثل Ahrefs Broken Link Checker لتحديد أي روابط معطلة لموقع الويب هذا. عندما تعثر على ارتباط معطل ، حدد مصدرًا ذا صلة محدثًا على موقعك. الآن ابحث عن مسؤول الموقع باستخدام العملية من الفكرة الأولى. ثم أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى مالك الموقع لإعلامه بالرابط المعطل وكيف أن مصدرك هو الخيار الأفضل لإصلاح المشكلة. قد يكون إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي أمرًا صعبًا ، لكنه ليس علم الصواريخ. يمكنك بسهولة إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي باستخدام الإستراتيجية الصحيحة وتعزيز إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. فما تنتظرون؟ نبدأ الآن.