การเพิ่มประสิทธิภาพในอดีต: 3 กลยุทธ์เพื่อให้การเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณเติบโตขึ้น

SEO เป็นเกมระยะยาว การลงทุนในกลยุทธ์เนื้อหาที่เน้น SEO อาจใช้เวลาเฉลี่ย 6 ถึง 12 เดือนในการเริ่มดึงดูด อย่างไรก็ตาม มีข่าวดีสำหรับธุรกิจที่มีโดเมนอยู่ในตลาดมาระยะหนึ่งแล้ว (3 ปีหรือมากกว่านั้น) คุณสามารถเข้าถึงการเติบโตของปริมาณข้อมูลและเพิ่มโอกาสในการขายได้เร็วกว่ามาก - 2-3 เดือน ยังไง? การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในอดีตคือคำตอบ การเลือกโอกาสที่เหมาะสมและการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเก่าของคุณสามารถทำให้คุณชนะได้ภายในเวลาไม่กี่เดือน: แต่ขอเริ่มต้นจากจุดเริ่มต้น!

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในอดีตคืออะไร?

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในอดีตเป็นกลยุทธ์ SEO ที่เน้นการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์เก่าเพื่อเพิ่มการเข้าชม กลยุทธ์ SEO นี้ประกอบด้วยกลวิธีต่างๆ เช่น

• รีเฟรชเนื้อหาเก่าเพื่อให้สอดคล้องกับความตั้งใจในการค้นหา
• การปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาสำหรับ EAT (ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ)
• การปรับปรุง SEO บนหน้า
• การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าสำหรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์
• การเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพสำหรับการค้นหา

การเพิ่มประสิทธิภาพในอดีตเหมาะที่สุดสำหรับเว็บไซต์ที่มีมานานหลายปี มีการเติบโตแบบออร์แกนิกอยู่แล้ว และกำลังมองหาวิธีใหม่ในการรักษาหรือปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานแบบออร์แกนิก

คุณต้องการการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในอดีตเมื่อใด

โดยทั่วไป แนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีคือการตรวจสอบเนื้อหาอย่างน้อยปีละครั้งและดูว่าเนื้อหาเก่าใดที่ควรเพิ่มประสิทธิภาพ: หน้าใดที่ควรเก็บไว้ และหน้าใดที่จะอัปเดตหรือลบ ต่อไปนี้คือสัญญาณบางอย่างที่คุณควรพิจารณาการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในอดีต:

• คุณเห็นคู่แข่งมากขึ้นใน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) ที่กำหนดเป้าหมายคำหลักของคุณและอยู่เหนือตำแหน่งของคุณ
• คุณสังเกตเห็นโฆษณาที่จ่ายเงินมากขึ้นในช่องของคุณ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าคู่แข่งของคุณพบคำหลักเฉพาะที่คุ้มค่าที่จะจ่าย
• คุณพบว่าการแสดงผลลดลง ซึ่งเป็นสัญญาณว่า Google ไม่ได้ให้ความสำคัญกับเนื้อหาของคุณมากเท่าที่เคยเป็นมา

เหตุใดคุณจึงต้องมีการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในอดีต

หากสัญญาณข้างต้นเกี่ยวข้องกับคุณ นี่คือเหตุผลอื่นๆ ที่การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในอดีตเป็นกลยุทธ์ SEO ที่ดีสำหรับเว็บไซต์สำหรับผู้ใหญ่ ช่วยให้:

• ใช้ทรัพยากรน้อยลง: การอัปเดตหน้าที่มีเนื้อหาอยู่นั้นง่ายกว่า และบางครั้งเพียงแค่เพิ่มหัวเรื่องที่เหมาะสมสองสามข้อก็เพียงพอแล้วที่จะปรับปรุงคุณภาพ
• อันดับเร็วขึ้นด้วยเนื้อหาที่อัปเดต: คุณกำลังเริ่มต้นด้วยหน้าเว็บที่มีอำนาจหน้าที่หรือลิงก์ย้อนกลับในระดับหนึ่งอยู่แล้ว
• คาดว่าจะได้รับ Conversion เร็วขึ้น: หากการอัปเดตทำสำเร็จบนหน้าเว็บที่มีอัตรา Conversion ที่ดี จะเป็นเรื่องของการนำการเข้าชมไปยังที่ที่เหมาะสมมากขึ้น

การเพิ่มประสิทธิภาพที่ผ่านมาไม่เพียงแต่ช่วยให้เนื้อหาของคุณได้รับคุณภาพที่ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ไซต์ของคุณทันสมัยอยู่เสมอ ซึ่งเป็นปัจจัยในการจัดอันดับของ Google ตอนนี้คุณเข้าใจความสวยงามของการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในอดีตแล้ว มาดูกันว่าคุณจะเริ่มต้นจากที่ใด

เริ่มต้นใช้งานการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในอดีต

ต่อไปนี้คือ 3 วิธีในการเริ่มต้นการเพิ่มประสิทธิภาพในอดีต:

1. ระบุ โพสต์บล็อกที่มีประสิทธิภาพต่ำ และมีศักยภาพทางธุรกิจสูง
2. เพิ่มประสิทธิภาพบทความที่มีการเข้าชมสูงเพื่อ อัตราการแปลงที่ดีขึ้น
3. ค้นหา คีย์เวิร์ดที่มีความตั้งใจสูงที่ขาดหายไป เพื่อทำ SEO ไซโลให้สมบูรณ์

แต่ก่อนที่คุณจะเริ่ม มีบางสิ่งที่ต้องรู้ ประการแรก การอัปเดตเนื้อหาเก่าไม่ได้หมายความว่าคุณต้องหยุดเขียนเนื้อหาใหม่ทั้งหมด การรวมกลยุทธ์ SEO ทั้งสองแบบเข้าด้วยกันอาจสมเหตุสมผลในบางกรณี: ใช้เวลา 50% ในการสร้างเนื้อหาใหม่ และ 50% เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเก่า หรือในกรณีที่คุณมีหน้าเนื้อหาที่เผยแพร่จำนวนมาก คุณอาจต้องการใช้เวลา 70% ในการเพิ่มประสิทธิภาพและ 30% ในการเขียนเนื้อหาใหม่ จำไว้ว่า คุณไม่จำเป็นต้องมีความสมดุลจึงจะเห็นผล ประการที่สอง โปรดจำไว้ว่า ก่อนที่จะดำดิ่งสู่การอัปเดตเนื้อหาเก่า ให้ใช้เวลากับ SEO ด้านเทคนิคสำหรับทั้งเว็บไซต์ คุณอาจพบว่าคุณติดขัดเนื่องจากผลที่ตามมาของการโยกย้ายไซต์ ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล ความสามารถในการจัดทำดัชนี หรือปัญหาประสบการณ์หน้าเว็บที่ทำให้หน้าไซต์ของคุณไม่อยู่ในอันดับที่ดี ตอนนี้ มาดู 3 กลยุทธ์ SEO ที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเก่าของคุณ และเพิ่มการเข้าชมและ Conversion แบบออร์แกนิกมากขึ้น:

1. ระบุโพสต์บล็อกที่มีประสิทธิภาพต่ำที่มีศักยภาพทางธุรกิจสูง

หากคุณสังเกตเห็นว่าหน้าเว็บที่เคยทำให้เกิด Conversion ไม่ได้ให้ผลลัพธ์ดังกล่าวอีกต่อไป ปัญหาดังกล่าวอาจกำลังสูญเสียอันดับในการจัดอันดับของคุณ สาเหตุหลายประการที่อธิบายได้ว่า Conversion ลดลง รวมถึงเนื้อหาที่ล้าสมัยซึ่งอาจไม่สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหา ความเร็วของหน้าเว็บที่ช้า และปัญหา UX เป้าหมายของคุณคือการระบุหน้าเว็บที่ทำงานได้ดีในอดีตและผลักดันให้กลับมาอยู่ใน SERP อีกเงื่อนไขหนึ่งคือการอัปเดตเฉพาะเพจที่มีศักยภาพทางธุรกิจสูง ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับสิ่งที่ควรทำกับหน้าที่มีประสิทธิภาพต่ำ:

1. ไปที่ Google Search Console ของคุณแล้วตรวจสอบรายงานประสิทธิภาพ: กำหนดช่วงสำหรับปีที่แล้วและกรองหน้าตาม 'ตำแหน่ง'
2. หน้าที่มี 'ตำแหน่ง' ระหว่าง 11-30 เป็นบทความในหน้า 2 และ 3 ของผลการค้นหาของ Google และตำแหน่งที่คุณควรเริ่มต้น
3. จากหน้าที่แสดงใน GSC ให้เลือกเฉพาะหน้าที่มีศักยภาพสูงเท่านั้น ไปที่ Google Analytics และตรวจสอบว่า URL เหล่านี้ใช้ทำให้เกิด Conversion จำนวนเท่าใดในปีที่ผ่านมา คุณสามารถทำได้โดยไปที่ การ ได้มา > ทั่วไป > หน้า Landing Page > ดูเป้าหมายการแปลง หากมี Conversion ต่ำหรือเป็นศูนย์ อาจไม่คุ้มค่าที่จะใช้เวลาอัปเดตหน้าเว็บ
4. เมื่อคุณระบุหน้าที่เป็นไปได้แล้ว ให้ตรวจสอบผ่าน Google Search Console และดูคำค้นหายอดนิยมสำหรับแต่ละหน้า
5. วิเคราะห์ SERP และดูว่ามันยากเพียงใดในการจัดอันดับสำหรับคำค้นหานี้ด้วย URL ปัจจุบันของคุณ: จุดประสงค์ในการค้นหาประเภทใดของคำค้นหานี้ที่ตอบสนอง องค์ประกอบ SEO ในหน้าใดที่ขาดหายไป และจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่คุณต้องสร้าง
6. จัดลำดับความสำคัญของผลไม้ห้อยต่ำ หน้าที่ใช้ความพยายามน้อยกว่าในการอัปเดตและมีความเกี่ยวข้องทางธุรกิจสูง

2. เพิ่มประสิทธิภาพบทความที่มีการเข้าชมสูงเพื่ออัตราการแปลงที่ดีขึ้น

คุณมีชุดของหน้าเว็บที่จัดอันดับในตำแหน่ง SERP อันดับต้นๆ และสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก แม้ว่าจะไม่ได้แปลงโอกาสในการขายมากเท่าที่คุณคาดหวัง ยังคงเป็นรากฐานที่ดี ไม่ใช่ทุกหน้าเนื้อหาที่ได้รับการปรับแต่งให้แปลงลีดในทันที ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณมาถึงหน้าด้วยความตั้งใจและขั้นตอนการเดินทางที่แตกต่างกัน การผลิตเนื้อหาควรครอบคลุมเนื้อหา TOFU, MOFU และ BOFU เพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน เนื้อหา BOFU มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมเป็นลูกค้าเป้าหมายและสามารถให้ปริมาณการเข้าชมอินทรีย์ที่เหมาะสมแก่คุณได้ เนื้อหา TOFU นั้นดีสำหรับการดึงดูดผู้เข้าชมจำนวนมาก เนื่องจากคำที่เนื้อหา TOFU ครอบคลุมนั้นมีความทั่วไปมากกว่าและเป็นที่นิยมในการค้นหา บางสิ่งที่คุณอาจพยายามแปลงผู้เยี่ยมชมจากหน้า TOFU ที่มีการเข้าชมสูงสุดของคุณ ได้แก่:

1. สร้างหน้า Landing Page ที่กำหนดเองซึ่งครอบคลุมกรณีการใช้งานเฉพาะ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบล็อกโพสต์ที่ให้ความรู้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เกี่ยวกับ 'OKR vs. KPI' คุณสามารถปรับแต่งหน้า Landing Page สำหรับกรณีการใช้งานเฉพาะนี้ และอธิบายวิธีบรรลุ KPI ด้วยซอฟต์แวร์ OKR ด้วยวิธีนี้ คุณจะนำเสนอผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าผลิตภัณฑ์ของคุณจากมุมที่คุ้นเคยมากขึ้น ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาค้นหาจริงๆ
2. เสนอเทมเพลตที่สามารถดาวน์โหลดได้และแสดงตัวอย่าง นอกจากนี้ ให้พิจารณาสร้าง CTA เพื่อใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นทางเลือกแทนการใช้เทมเพลต ด้วยวิธีนี้ คุณจะให้แม่แบบฟรีในขณะที่เสนอทางเลือกอื่น (หวังว่าจะดีกว่า) ในการแก้ปัญหา

3. ค้นหาคีย์เวิร์ดที่มีเจตนาสูงที่ขาดหายไปเพื่อทำให้ไซโล SEO สมบูรณ์

การมุ่งเน้นเฉพาะการเพิ่มประสิทธิภาพในอดีตโดยไม่สร้างเนื้อหาใหม่ก็ไม่เป็นผลดีต่อผู้มีอำนาจในเว็บไซต์ของคุณเช่นกัน อย่างไรก็ตาม มีวิธีสร้างเนื้อหาใหม่และเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งกับเนื้อหาเก่าของคุณ พวกเขาเรียกมันว่าโครงสร้างไซโลใน SEO เป็นสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่คุณจัดกลุ่ม แยก และเชื่อมโยงเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ กระบวนการนี้ช่วยให้ Google ค้นหาหน้าเว็บของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และเพิ่มอันดับของคุณสำหรับคำหลักเฉพาะ แนวคิดคือการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมเพื่อให้ครอบคลุมคำหลักที่ขาดหายไปในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง สร้างลิงก์ภายในตามบริบทเพิ่มเติม และควบคุม SERP ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาทางธุรกิจของคุณ คลัสเตอร์หัวข้อและคำหลักบางรายการที่คุณสามารถใช้เพื่อกำหนดไซโล SEO ของคุณอาจรวมถึง:

1. ค้นหาคำสำคัญเพิ่มเติม ตั้งใจซื้อสูง เพื่อเติมเต็มช่องว่างที่ขาดหายไปและสร้างชุดบทความที่ขยายเฉพาะหัวข้อ (คลัสเตอร์): ซอฟต์แวร์ X ที่ดีที่สุด เทมเพลต X ตัวอย่าง X วิธีทำ X, X เทียบกับ Y ทางเลือกแทน X ;
2. สร้างหน้าหลักที่ครอบคลุมหนึ่งหัวข้อที่สมบูรณ์และจะทำหน้าที่เป็นคู่มือขั้นสูงสุดที่อ่านมายาวนานในหัวข้อ
3. สร้างหน้าคลัสเตอร์ของคุณเป็นหน้า Landing Page ซึ่งผู้เข้าชมสามารถลงทะเบียนผลิตภัณฑ์ของคุณได้
4. เชื่อมโยงชุดบทความกับเสาหลักหรือหน้า Landing Page และในทางกลับกัน

ห่อ

อย่างที่คุณเห็น การเพิ่มประสิทธิภาพในอดีตเป็นกลยุทธ์ SEO ที่ยอดเยี่ยมสำหรับโดเมนที่เติบโตเต็มที่ซึ่งประสบปัญหาการจราจรที่ติดขัดหรือลดลง นอกจากนี้ยังเหมาะสำหรับเว็บไซต์เก่าที่ต้องการรักษาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและสดใหม่อยู่เสมอ ใช้กลยุทธ์เหล่านี้และสร้างแคมเปญ SEO ที่จะช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าที่อื่น