過去の最適化: オーガニック トラフィックを元に戻すための 3 つの戦術

公開: 2022-09-13
SEOは長期戦です。 SEO に重点を置いたコンテンツ戦略への投資は、注目を集め始めるまでに平均 6 ~ 12 か月かかる場合があります。 ただし、ドメインがかなりの期間 (3 年以上) 市場に出回っているビジネスには朗報です。 トラフィックの増加に到達し、リードをはるかに早く増やすことができます – 2 ~ 3 か月. どのように? 履歴コンテンツの最適化が答えです。 適切な機会を選び、古いコンテンツを最適化することで、数か月で成果を上げることができます。 しかし、最初から始めましょう!

履歴コンテンツの最適化とは?

過去のコンテンツの最適化は、古い Web サイト コンテンツを最適化してトラフィックを増やすことに重点を置いた SEO 戦略です。 この SEO 戦略には、次のようなさまざまな戦術が含まれます。
  • 検索意図に合わせて古いコンテンツを更新する
  • EATのコンテンツ品質向上(専門性・権威性・信頼性)
  • オンページ SEO の改善
  • リッチ スニペット用にページを最適化する
  • 検索用に画像を最適化する
過去の最適化は、数年前から存在し、すでに有機的な成長を経験しており、有機的なパフォーマンスを維持または改善するための新しい方法を探している Web サイトに最適です。
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履歴コンテンツの最適化が必要になるのはいつですか?

一般に、少なくとも年に 1 回はコンテンツ監査を実施し、どの古いコンテンツを最適化する必要があるか (どのページをそのまま維持し、どのページを更新または削除するか) を確認することは、SEO の良い実践方法です。 履歴コンテンツの最適化を検討する必要がある場合の兆候を次に示します。
  • SERP (検索エンジンの結果ページ) で、キーワードをターゲットにし、順位を上回っている競合他社が増え続けています。
  • あなたのニッチに有料広告が増えていることに気付きます。これは、競合他社が支払う価値のある特定のキーワードを見つけたことを示しています。
  • インプレッションが減少します。これは、Google がコンテンツを以前ほど高く評価していないことを示しています。

履歴コンテンツの最適化が必要な理由

上記の兆候があなたに関係している場合、過去のコンテンツの最適化が成熟した Web サイトにとって優れた SEO 戦略である理由は他にもあります。 次のことに役立ちます。
  • より少ないリソースを使用します。コンテンツを含むページを更新する方が簡単です。また、適切な見出しをいくつか追加するだけで、品質を向上させるのに十分な場合もあります。
  • 更新されたコンテンツでより速くランク付けします。すでにある程度のページオーソリティまたはバックリンクがあるページから始めています。
  • コンバージョンの高速化を期待する:コンバージョン率の高いページに更新が正常に実装されている場合は、適切な場所により多くのトラフィックをもたらすことが重要です。
過去の最適化は、コンテンツの品質を向上させるだけでなく、サイトを新鮮に保つのにも役立ちます。これは Google のランキング要素です。 履歴コンテンツの最適化の利点を理解したところで、どこから始めればよいか見てみましょう。

履歴コンテンツの最適化の開始

ヒストリカル最適化を開始するには、次の 3 つの方法があります。
  1. ビジネスの可能性が高く、成果の低いブログ記事を特定する
  2. トラフィックの多い記事を最適化して、コンバージョン率を向上させます
  3. 欠落している意図の高いキーワードを見つけて、SEO サイロを完成させる
ただし、始める前に知っておくべきことがいくつかあります。 まず、古いコンテンツを更新しても、新しいコンテンツの作成を完全に停止する必要があるわけではありません。 2 つの SEO 戦略を組み合わせることは、場合によっては理にかなっています。時間の 50% を新しいコンテンツの作成に費やし、残りの 50% を古いコンテンツの最適化に費やします。 または、大量のコンテンツ ページを公開している場合は、時間の 70% を最適化に費やし、30% を新しいコンテンツの作成に費やすことをお勧めします。 結果を表示するためにバランスをとる必要はありません。 次に、古いコンテンツの更新に飛び込む前に、Web サイト全体のテクニカル SEO に時間を費やすことを忘れないでください。 サイト移行の結果、クロール可能性、インデックス可能性、またはサイト ページのランキングを維持するページ エクスペリエンスの問題が原因で、行き詰まっていることに気付く場合があります。 それでは、古いコンテンツを最適化し、より多くのオーガニック トラフィックとコンバージョンを促進するために実装できる 3 つの SEO 戦術に取り掛かりましょう。

1. ビジネスの可能性が高く、成果の低いブログ投稿を特定する

以前はコンバージョンをもたらしていたページがそのような結果をもたらさなくなったことに気付いた場合、問題はランキング ポジションを失っている可能性があります。 コンバージョン数の減少には、検索意図と一致しない古いコンテンツ、遅いページ速度、ユーザー エクスペリエンスの問題など、多くの理由があります。 あなたの目標は、過去にパフォーマンスが良かったページを特定し、SERP でそれらを押し戻すことです。 もう1つの条件は、ビジネスポテンシャル(見込み客のコンバージョンの可能性)の高いページだけを更新することです。 パフォーマンスの低いページをどうするかについてのヒントを次に示します。
  1. Google Search Console に移動し、パフォーマンス レポートを確認します。昨年の範囲を設定し、「掲載順位」でページを除外します。
  2. 「順位」が 11 から 30 の間のページは、Google 検索結果の 2 ページ目と 3 ページ目の記事であり、ここから開始する必要があります。
  3. GSCに掲載されている全ページの中から、ポテンシャルの高いものだけを厳選。 Google アナリティクスにアクセスして、これらの URL が昨年中にもたらしたコンバージョン数を確認してください。 これを行うには、 [集客] > [オーガニック] > [ランディング ページ] > [コンバージョンの目標] に移動します。 コンバージョンが少ないかゼロの場合は、ページの更新に時間を費やす価値がない可能性があります。
  4. 潜在的なページを特定したら、Google Search Console でそれらをチェックし、各ページのトップ クエリを確認します。
  5. SERP を分析し、現在の URL でこのクエリをランク付けすることがどれほど難しいかを確認します。このタイプのクエリが満たす検索意図の種類、欠けているページ上の SEO 要素、および構築する必要があるバックリンクの数。
  6. 簡単に達成できる成果を優先します。 更新に手間がかからず、ビジネスとの関連性が高いページ。

2. コンバージョン率を上げるためにトラフィックの多い記事を最適化する

SERP の上位にランキングされ、オーガニック トラフィックを生成している一連のページがありますが、期待するほど多くのリードを変換していません。 それはまだ良い基盤です。 すべてのコンテンツ ページがリードをすぐに変換するように調整されているわけではありません。Web サイトの訪問者は、さまざまな意図とジャーニー ステージでページに到達します。 コンテンツ制作では、TOFU、MOFU、BOFU コンテンツをさまざまな目的でカバーする必要があります。 BOFU コンテンツは、訪問者をリードに変換する可能性が高く、十分な量のオーガニック トラフィックを提供できます。 TOFU コンテンツがカバーする用語はより一般的であり、検索で人気があるため、TOFU コンテンツは多くの訪問者を引き付けるのに適しています。 トップ トラフィックの TOFU ページからより多くの訪問者をコンバージョンに導くために、次のようなことを試してみてください。
  1. 特定のユース ケースをカバーするカスタム ランディング ページを作成します。 たとえば、「OKR と KPI」についてウェブサイトの訪問者を教育するブログ投稿がある場合、この特定のユース ケースに合わせてランディング ページを調整し、OKR ソフトウェアで KPI を達成する方法を説明できます。 このようにして、潜在的な顧客に、より身近な角度、つまり実際に検索した角度から製品を提示できます。
  2. ダウンロード可能なテンプレートを提供し、そのプレビューを提供します。 また、テンプレートを使用する代わりに、製品を使用するための CTA を作成することも検討してください。 このようにして、テンプレートを無料で提供しながら、問題を解決するための別の (できればより良い) 方法を提供します。
推奨書籍:マーケティング ファネルを理解し、顧客が必要とするコンテンツを作成する方法

3.SEOサイロを完成させるために、欠けている高インテントキーワードを見つける

新しいコンテンツを作成せずに過去の最適化だけに集中することは、ウェブサイトのオーソリティにとっても健全ではありません。 ただし、新しいコンテンツと古いコンテンツとの強いつながりを作成する方法があります。 彼らはそれを SEO のサイロ構造と呼んでいます。 これは、特定のトピックに関するコンテンツをグループ化、分離、および相互リンクする Web サイト アーキテクチャです。 このプロセスは、Google がページをより効率的に見つけ、特定のキーワードのランキングを上げるのに役立ちます。 アイデアは、特定のトピックに関する不足しているキーワードをカバーするコンテンツをさらに作成し、文脈に即した内部リンクを構築し、ビジネス クエリに関連するすべてで SERP を支配することです。 SEO サイロを形成するために使用できるトピック クラスターとキーワードには、次のものがあります。
  1. 不足しているギャップを埋め、トピック (クラスター) の詳細にズームインする一連の記事を作成するために、追加のキーワード (望ましくは購入意欲) を見つけます:最高の X ソフトウェア、X テンプレート、X の例、X の実行方法、X vs. Y、X の代わり
  2. 1 つの完全なトピックをカバーし、トピックに関する長期にわたる究極のガイドとして役立つピラー ページを作成します。
  3. 訪問者が製品にサインアップできるランディング ページとして、クラスタ ページの 1 つを作成します。
  4. 一連の記事をピラーまたはランディング ページにリンクし、その逆も同様です。

まとめ

ご覧のとおり、過去の最適化は、有機的なトラフィックの停滞や減少を経験している成熟したドメインにとって優れた SEO 戦略です。 また、コンテンツの関連性と新鮮さを維持したい古い Web サイトにも適しています。 これらの戦術を活用して、他との差別化に役立つ SEO キャンペーンを構築してください。