历史优化：让您的自然流量恢复增长的 3 种策略
已发表: 2022-09-13
SEO是一个长期的游戏。 投资以 SEO 为重点的内容策略平均需要 6 到 12 个月才能开始获得吸引力。 但是，对于那些域名已经上市相当长一段时间（3 年或更长时间）的企业来说，这是个好消息。 您可以更快地实现流量增长并增加潜在客户 - 2-3 个月。 如何？ 历史内容优化就是答案。 选择正确的机会并优化您的旧内容可以在几个月内为您带来胜利： 
但是，让我们从头开始吧！ 什么是历史内容优化？
历史内容优化是一种 SEO 策略，专注于优化旧网站内容以增加流量。 此 SEO 策略包括多种策略，例如：- 刷新旧内容以符合搜索意图
- 提高 EAT 的内容质量（专业知识、权威性和可信赖性）
- 改善页面搜索引擎优化
- 针对丰富网页摘要优化页面
- 优化图像以进行搜索
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您何时需要历史内容优化？
通常每年至少进行一次内容审核并查看要优化哪些旧内容是一种很好的 SEO 实践：哪些页面要保持原样，哪些页面要更新或删除。 以下是您应该考虑历史内容优化的一些迹象：- 您在 SERP（搜索引擎结果页面）中不断看到更多竞争对手针对您的关键字并超过您的排名；
- 您注意到您的利基市场中有更多付费广告，这表明您的竞争对手找到了值得付费的特定关键字；
- 您的印象数下降——这表明 Google 不再像过去那样重视您的内容。
为什么需要历史内容优化？
如果上述迹象与您有关，那么历史内容优化对于成熟网站来说是一个很好的 SEO 策略还有其他原因。 它有助于：- 花费更少的资源：更新带有一些内容的页面更容易，有时只需添加一些适当的标题就足以提高质量；
- 通过更新的内容更快地排名：您从一个已经具有一定程度的页面权限或反向链接的页面开始；
- 期待更快的转化：如果更新在具有良好转化率的页面上成功实施，则可以为正确的位置带来更多流量。
历史内容优化入门
以下是开始历史优化的 3 种方法：- 识别具有高商业潜力的表现不佳的博客文章
- 优化高流量文章以获得更好的转化率
- 查找缺少的高意图关键字以完成 SEO 孤岛
1.识别具有高商业潜力的表现不佳的博客文章
如果您注意到用于带来转化的页面不再提供此类结果，则问题可能是失去您的排名位置。 转换率下降的原因有很多，包括可能与搜索意图不一致的过时内容、页面速度慢和用户体验问题。 您的目标是识别历史上表现良好的页面并将它们推回 SERP。 另一个条件是仅更新具有高业务潜力（潜在转化潜在客户）的页面。 以下是有关如何处理表现不佳页面的一些提示：- 转到您的 Google Search Console 并检查性能报告：设置去年的范围并按“位置”过滤掉页面。
- “位置”在 11-30 之间的页面是 Google 搜索结果第 2 页和第 3 页上的文章，您应该从哪里开始。
- 在 GSC 中显示的所有页面中，仅选择具有高潜力的页面。 转到 Google Analytics（分析）并检查这些 URL 在过去一年中带来了多少转化。 您可以通过转到Acquisition > Organic > Landing Pages > 查看 Conversion Goal来做到这一点。 如果转化率很低或为零，则可能不值得花时间更新页面。
- 确定潜在页面后，通过 Google Search Console 检查它们并查看每个页面的热门查询；
- 分析 SERP 并查看使用当前 URL 对该查询进行排名的难度：这种查询满足哪种类型的搜索意图，缺少哪些页面 SEO 元素，以及您必须建立多少反向链接；
- 优先考虑容易实现的目标； 更新工作量较小且业务相关性较高的页面。
2.优化高流量文章以获得更好的转化率
您有一组页面在顶级 SERP 位置中排名并产生自然流量，但没有像您预期的那样转换尽可能多的潜在客户。 这仍然是一个很好的基础。 并非所有内容页面都适合立即转换潜在客户 - 您的网站访问者以不同的意图和旅程阶段到达页面。 内容制作应涵盖不同目的的TOFU、MOFU和BOFU内容。 BOFU 内容更有可能将访问者转化为潜在客户，并且可以为您提供可观的自然流量。 TOFU 内容有利于吸引许多访问者，因为 TOFU 内容涵盖的术语更通用且在搜索中更受欢迎。
您可能会尝试从流量最高的 TOFU 页面转换更多访问者的一些事情包括：- 创建涵盖特定用例的自定义登录页面。 例如，如果您有一篇博文向网站访问者介绍“OKR 与 KPI”，您可以针对此特定用例定制登录页面，并解释如何使用 OKR 软件实现 KPI。 这样，您就可以从一个更熟悉的角度向潜在客户展示您的产品——他们实际搜索的那个。
- 提供可下载的模板并进行预览。 此外，请考虑创建 CTA 以使用您的产品作为使用模板的替代方法。 这样，您就可以免费提供模板，同时提供解决问题的替代方法（希望是更好的方法）。
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3. 找到缺失的高意图关键词来完成一个 SEO 孤岛
只关注历史优化而不创建新内容也不利于您的网站权威。 但是，有一种方法可以创建新内容并与旧内容建立牢固的联系。 他们称其为 SEO 中的筒仓结构。 这是一种网站架构，您可以在其中对特定主题的内容进行分组、隔离和链接。 此过程可帮助 Google 更有效地找到您的网页，并提高您对特定关键字的排名。
这个想法是创建更多内容以涵盖围绕特定主题的缺失关键字，构建更多上下文内部链接，并通过与您的业务查询相关的所有内容来主导 SERP。 您可以用来塑造 SEO 孤岛的一些主题集群和关键字可能包括：- 寻找额外的关键词，最好是高购买意图，以填补缺失的空白，并创建一系列放大主题细节（集群）的文章：最佳 X 软件、X 模板、X 示例、如何做 X、X与 Y，替代 X ；
- 创建一个涵盖一个完整主题的支柱页面，并将作为一个主题的长篇阅读终极指南；
- 将您的集群页面之一构建为登录页面，访问者可以在该页面上注册您的产品；
- 将一系列文章链接到支柱或登录页面，反之亦然。