Otimização histórica: 3 táticas para fazer seu tráfego orgânico voltar a crescer

SEO é um jogo de longo prazo. Investir em uma estratégia de conteúdo focada em SEO pode levar em média de 6 a 12 meses para começar a ganhar força. No entanto, há boas notícias para empresas cujos domínios estão no mercado há algum tempo (3 anos ou mais). Você pode alcançar o crescimento do tráfego e aumentar seus leads muito mais rápido – 2-3 meses. Como? A otimização de conteúdo histórico é a resposta. Escolher as oportunidades certas e otimizar seu conteúdo antigo pode trazer ganhos em alguns meses: Mas vamos começar do começo!

O que é otimização de conteúdo histórico?

A otimização de conteúdo histórico é uma estratégia de SEO com foco na otimização do conteúdo mais antigo do site para direcionar mais tráfego. Essa estratégia de SEO inclui uma variedade de táticas, por exemplo:

• Atualizando o conteúdo antigo para alinhar com a intenção de pesquisa
• Melhorar a qualidade do conteúdo para EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness)
• Melhorando o SEO na página
• Otimizando a página para rich snippets
• Otimizando imagens para pesquisa

A otimização histórica é mais adequada para um site que existe há vários anos, já experimentou algum crescimento orgânico e está procurando novas maneiras de manter ou melhorar o desempenho orgânico.

Quando você precisa de otimização de conteúdo histórico?

Geralmente, é uma boa prática de SEO realizar uma auditoria de conteúdo pelo menos uma vez por ano e ver qual conteúdo antigo otimizar: quais páginas manter como estão e quais páginas atualizar ou remover. Aqui estão alguns sinais de quando você deve considerar a otimização de conteúdo histórico:

• Você continua vendo mais concorrentes na SERP (Página de resultados do mecanismo de pesquisa) segmentando suas palavras-chave e superando suas posições;
• Você percebe mais anúncios pagos em seu nicho, o que demonstra que seus concorrentes encontram palavras-chave específicas pelas quais vale a pena pagar;
• Você percebe a queda de impressões – um sinal de que o Google não valoriza seu conteúdo tanto quanto costumava.

Por que você precisa de otimização de conteúdo histórico?

Se os sinais acima se relacionam com você, aqui estão outras razões pelas quais a otimização de conteúdo histórico é uma boa estratégia de SEO para sites maduros. Ajuda a:

• Gaste menos recursos: é mais fácil atualizar uma página com algum conteúdo e, às vezes, basta adicionar alguns títulos adequados para melhorar a qualidade;
• Classifique mais rapidamente com conteúdo atualizado: você está começando com uma página que já possui algum grau de autoridade de página ou backlinks;
• Espere conversões mais rápidas: se as atualizações forem implementadas com sucesso nas páginas com uma boa taxa de conversão, é uma questão de trazer mais tráfego para os lugares certos.

A otimização histórica ajuda não apenas o seu conteúdo a obter uma melhor qualidade, mas também ajuda a manter seu site atualizado – que são os fatores de classificação do Google. Agora que você entende a beleza da otimização de conteúdo histórico, vamos ver por onde você pode começar.

Introdução à otimização de conteúdo histórico

Aqui estão 3 maneiras de começar a otimização histórica:

1. Identifique as postagens de blog de baixo desempenho com alto potencial de negócios
2. Otimize artigos de alto tráfego para uma melhor taxa de conversão
3. Encontre palavras- chave de alta intenção ausentes para concluir um silo de SEO

Mas antes de começar, há algumas coisas a saber. Primeiro, atualizar conteúdo antigo não significa que você deve parar de escrever conteúdo novo completamente. Combinar as duas estratégias de SEO pode fazer sentido em alguns casos: gaste 50% do seu tempo criando novos conteúdos e 50% otimizando conteúdos antigos. Ou, caso você tenha muitas páginas de conteúdo publicadas, talvez queira gastar 70% do seu tempo otimizando e 30% escrevendo novo conteúdo. Lembre-se, você não precisa ser equilibrado para ver os resultados . Em segundo lugar, lembre-se de que, antes de mergulhar nas atualizações de conteúdo antigas, dedique algum tempo ao SEO técnico para todo o site. Você pode achar que está travado devido às consequências da migração do site, rastreabilidade, indexabilidade ou problemas de experiência de página que impedem que as páginas do seu site sejam bem classificadas. Agora vamos às 3 táticas de SEO que você pode implementar para otimizar seu conteúdo antigo e gerar mais tráfego orgânico e conversões:

1. Identifique as postagens de blog de baixo desempenho com alto potencial de negócios

Se você perceber que as páginas que costumavam gerar conversões não fornecem mais esses resultados, o problema pode estar perdendo suas posições de classificação. Muitos motivos explicam uma queda nas conversões, incluindo conteúdo desatualizado que pode não estar alinhado com a intenção de pesquisa, velocidade lenta da página e problemas de UX. Seu objetivo é identificar as páginas que tiveram um bom desempenho historicamente e empurrá-las de volta na SERP. Outra condição é atualizar apenas as páginas com alto potencial de negócios (potencial de conversão de leads). Aqui estão algumas dicas sobre o que fazer com as páginas de baixo desempenho:

1. Acesse o Google Search Console e verifique o relatório de desempenho: defina um intervalo para o último ano e filtre as páginas por "Posição".
2. As páginas com uma 'Posição' entre 11 e 30 são os artigos nas páginas 2 e 3 dos resultados de pesquisa do Google e por onde você deve começar.
3. De todas as páginas mostradas no GSC, selecione apenas aquelas com alto potencial. Acesse o Google Analytics e verifique quantas conversões esses URLs geraram no último ano. Você pode fazer isso acessando Aquisição > Orgânico > Landing Pages > veja a Meta de Conversão . Se houver conversões baixas ou nulas, pode não valer a pena gastar tempo atualizando uma página.
4. Depois de identificar as páginas em potencial, verifique-as no Google Search Console e veja a consulta principal de cada página;
5. Analise a SERP e veja como é difícil classificar essa consulta com sua URL atual: que tipo de intenção de pesquisa esse tipo de consulta satisfaz, quais elementos de SEO na página estão faltando e quantos backlinks você precisa criar;
6. Priorize frutas de baixo custo; páginas que exigem menos esforço para atualizar e têm alta relevância comercial.

2. Otimize os artigos de alto tráfego para uma melhor taxa de conversão

Você tem um conjunto de páginas classificadas nas principais posições de SERP e gerando tráfego orgânico, embora não convertendo tantos leads quanto você esperaria. Ainda é uma boa base. Nem todas as páginas de conteúdo são adaptadas para converter leads imediatamente – os visitantes do seu site chegam às páginas com diferentes intenções e estágios de jornada. A produção de conteúdo deve abranger o conteúdo TOFU, MOFU e BOFU para diferentes finalidades. O conteúdo do BOFU tem maior probabilidade de converter visitantes em leads e pode fornecer uma quantidade razoável de tráfego orgânico. O conteúdo do TOFU é bom para atrair muitos visitantes porque os termos que o conteúdo do TOFU abrange são mais genéricos e populares entre as pesquisas. Algumas coisas que você pode tentar para converter mais visitantes de suas principais páginas TOFU de tráfego incluem:

1. Crie uma página de destino personalizada cobrindo um caso de uso específico. Por exemplo, se você tiver uma postagem no blog educando os visitantes do site sobre 'OKR vs. KPI', você pode personalizar a página de destino para esse caso de uso específico e explicar como obter KPIs com o software OKR. Dessa forma, você está apresentando aos clientes em potencial seu produto de um ângulo mais familiar – aquele que eles realmente procuraram.
2. Ofereça um modelo para download e dê uma prévia dele. Além disso, considere criar um CTA para usar seu produto como uma alternativa ao uso do modelo. Dessa forma, você está fornecendo o modelo gratuitamente enquanto oferece uma maneira alternativa (espero, melhor) de resolver um problema.

3. Encontre palavras-chave de alta intenção ausentes para concluir um silo de SEO

Concentrar-se apenas na otimização histórica sem criar novo conteúdo também não é saudável para a autoridade do seu site. No entanto, existe uma maneira de criar um novo conteúdo e uma forte conexão com seu conteúdo antigo. Eles chamam isso de estrutura de silo em SEO. É uma arquitetura de site onde você agrupa, segrega e interliga conteúdo sobre um tópico específico. Esse processo ajuda o Google a encontrar suas páginas com mais eficiência e aumenta sua classificação para palavras-chave específicas. A ideia é criar mais conteúdo para cobrir palavras-chave ausentes em torno de um tópico específico, criar links internos mais contextuais e dominar a SERP com todas as consultas relevantes para o seu negócio. Alguns grupos de tópicos e palavras-chave que você pode usar para moldar seu silo de SEO podem incluir:

1. Encontre palavras-chave adicionais, desejavelmente intenção de alta compra, para preencher as lacunas que faltam e criar uma série de artigos que ampliam as especificidades do tópico (clusters): melhor software X, modelo X, exemplos X, como fazer X, X vs. Y, alternativa a X ;
2. Crie uma página pilar que abranja um tópico completo e sirva como um guia definitivo de longa leitura sobre um tópico;
3. Crie uma de suas páginas de cluster como uma página de destino na qual os visitantes podem se inscrever no seu produto;
4. Vincule uma série de artigos ao pilar ou página de destino e vice-versa.

Empacotando

Como você pode ver, a otimização histórica é uma ótima estratégia de SEO para domínios maduros que sofrem estagnação ou queda de tráfego orgânico. Também é uma boa opção para sites mais antigos que desejam permanecer relevantes e atualizados com seu conteúdo. Utilize essas táticas e crie uma campanha de SEO que ajude você a se destacar dos demais.